đây là bài tập so sánh giữa hai thương hiệu Acecook Việt Nam và Masan consumer, về thời gian hoạt động, ý nghĩa tên và màu sắc của thương hiệu, câu slogan, văn hóa, đạo đức kinh doanh, đánh giá của người tiêu dùng...
Trang 1TÌM HIỂU HAI THƯƠNG HIỆU
THUỘC LĨNH VỰC LIÊN QUAN
Acecook Việt Nam
Acecook Việt Nam
Masan Consumer
Masan Consumer
Trang 21 Tên, Logo
2 Lịch sử hình thành
3 Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi
3 Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi
4 Đạo đức kinh doanh
5 Thị phần chiếm lĩnh
6 4P
7 Mức độ được ưa chuộng
Acecook
Việt Nam
Acecook
Việt Nam
Masan Consumer
Masan Consumer
Trang 3Tên: Công ty cổ phần
Acecook Việt Nam
(Acecok Việt Nam)
• “Ace”: Có nghĩa là quân “Át
chủ bài” trong bài tây còn gọi
là ưu tú, xuất sắc
• “Cook”: Là từ vốn quen thuộc
với ý nghĩa nấu ăn
• Hướng đến thực hiện sứ
mệnh như trong triết lý kinh
doanh của tập đoàn: “Phát
triển xã hội thông qua
con đường ẩm thực ”
1 Tên, Logo
Tên: Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan
(Masan Consumer)
• Tên Masan có hàm ý là một công ty Việt Nam, Mạnh và
Sáng trên dải đất hình chữ S Công ty đó không thể hùng mạnh nếu nó không lớn trên chính đất nước của mình
Trang 4• Sự kết hợp giữa 2 tone màu
đỏ và trắng làm chủ đạo tạo
nên sự nổi bật của thương
hiệu
• Sự nhịp nhàng, duyên dáng
• Sự gần gũi, thân thiện và uy
tín
• Có 2 màu chủ đạo là xanh dương và cam
• Sự khao khát vươn tầm của tập đoàn và bay xa hơn trong tương lai
1 Tên, Logo
Trang 527 năm hình thành và phát triển
• 15/12/1993 , thành lập công ty Liên Doanh Vifon – Acecook
• 2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo, Bước đột phá của công ty trên thị
trường mì ăn liền
• 2004: Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam và di dời nhà máy về KCN Tân Bình
• 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam(18/01) Thành viên chính thức của Hiệp hội MAL thế giới
• 2015: Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam đã thay đổi nhận diện thương hiệu mới
2 Lịch sử hình thành
Trang 625 năm hình thành và phát triển
• Năm 1996: Thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ thuật – Thương mại Việt Tiến, chuyên về gia vị
• 2000: Thành lập công ty CTCP Công nghiệp và xuất nhập khẩu Minh Việt, chuyên về lĩnh vự thương mại và xuất nhập khẩu
• 2002: Sản phẩm đầu tiên của Masan tung ra thị trường: Nước tương Chin-su
• 2003: Sáp nhập công ty Việt Tiến và Minh Việt và đổi tên thành CTCP Công nghiệp – Thương mại Masan
• 2008: CTCP Công nghiệp – Thương mại Masan đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan
• 2011: CTCP Thực phẩm Masan đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng
Masan(Masan Consumer)
2 Lịch sử hình thành
Trang 7• Tầm nhìn
“Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn
cầu hóa”
• Sứ Mệnh
“Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến
SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng”
• Giá trị cốt lõi
(1) Happy Customers
(2) Happy Employees
(3) Happy Society
3 Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi
Trang 8• Tầm nhìn
2022: Muốn trở thành
- Công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu Việt Nam, xét về doanh
số, lợi nhuận và sự nhận biết thương hiệu
- Đáp ứng nhu cầu hàng ngày của 100 triệu người tiêu dùng Việt Nam
- Điểm thu hút các nhân tài hàng đầu, và được công nhận là môi trường làm việc tốt nhất Việt Nam, và là biểu tượng của chất lượng và niềm tự hào của người Việt
• Sứ mệnh
Cung cấp các sản phẩm và dịch vụ vượt trội cho gần
100 triệu người dân Việt Nam, để họ chi trả ít hơn cho các nhu cầu cơ bản hàng ngày.
• Giá trị cốt lõi
(1) Con người là tài sản, là nguồn lực cạnh tranh.
(2) Tiên phong khai phá với khát vọng chiến thắng (3) Hợp tác cùng phát triển, hài hòa lợi ích với các đối tác.
(4) Tinh thần dân tộc.
3 Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi
Trang 9• Các sản phẩm của hai thương hiệu đều đảm
bảo các tiêu chí về chất lượng, giá trị dinh
dưỡng và vệ sinh an toàn thực phẩm
• Bên cạnh đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng của
sản phẩm, Acecook Việt Nam và Masan
Consumer cũng hoạt động tích cực trong các
hoạt động xã hội
4 Đạo đức kinh doanh
• Là doanh nghiệp kinh doanh nhiều năm trong lĩnh vực thực phẩm, hai thương hiệu đều
nhận được nhiều sự tin tưởng từ người tiêu dùng
• Một số rắc rối mà cả hai từng vướng phải như “quảng cáo sản phẩm mì quá lố”, lùm xùm liên quan đến việc các nước xuất khẩu thu hồi sản phẩm, có vật thể lạ trong sản phẩm Tuy nhiên, các vụ việc trên đều đã được giải thích với dư luận
Trang 10• Mì gói
5 Thị phần chiếm lĩnh
Trang 115 Thị phần chiếm lĩnh
Trang 126.1 Dòng sản phẩm
6 4P
-Mì gói -Nước tương -Nước mắm -Tương ớt -Thức ăn nhanh -Nước giải khát -Cà phê hòa tan -Thức ăn gia súc
- Mì gói
- Mì tô – ly – khay
- Phở, hủ tiếu
- Miến
- Muối chấm
Trang 136.2 Giá
6 4P
Acecook
Mì ăn liền: 3.000đ-11.000đ
Mì tô-ly-khay: 6.500đ-16.000đ
Phở, hủ tiếu: 5.500đ-9.000đ
Miến: 5.500đ 12.000đ
Muối chấm: 17.000đ
Masan
Mì ăn liền: 2.500đ-18.000d Nước tương: 7.000đ-19.000đ Nước mắm: 10.000đ-35.000đ Tương ớt: 11.000đ-40.000đ Xúc xích, thịt viên: 10.000đ – 34.000đ Nước giải khát 6.000đ-10.000đ
Cà phê: 37.000đ-55.000đ Thức ăn gia súc: 260.000đ-290.000đ
Trang 146.3 Kênh phân phối
• Phân phối sản phẩm tiêu dùng:
Nhà sản xuất Đại lý
Người buôn bán Người bán lẻ Người tiêu dùng
• Tập trung vào các nhà bán lẻ tốt nhất, có khả năng bao phủ thị trường trên diện rộng như siêu thị cửa hàng tiện lợi
6 4P
• Có khoảng 700 đại lý cấp 1
• Kênh phân phối mì Hảo
Hảo: Nhà sản xuất Nhà
bán lẻNgười tiêu dùng
Hảo hảo được bán lẻ tại các
siêu thị bán lẻ như BigC, chuỗi
siêu thị Coop mart, hệ thống
Maximax…
Các chuỗi siêu thị này phân
phối trực tiếp sản phẩm đến
người tiêu dùng tự tay lựa chọn
sản phẩm mình ưa thích và phù
hợp
Trang 156.4 Chiêu thị
• Liên tục ra mắt sản phẩm mới để chiều lòng khách hàng
• Chi tiền khủng cho quảng cáo
• Một số kênh quảng cáo khác như các áp phích quảng cáo trên xe bus và internet
• Khuyến mãi trên hệ thống phân phối: mua sản phẩm tặng quà kèm theo, giảm giá…
6 4P
• Chương trình khuyến
mãi: “Thể lệ chương
trình phát mẫu thử
miến phú hương”, “Thể
lệ chương trình khuyến
mãi vạn lộc tết, gắn kết
yêu thương”…
• Đẩy mạnh quảng cáo
các sản phẩm mới và
cả cũ
• Xây dựng hình ảnh tích
cực trong mắt người
dùng
Trang 167 Mức độ được ưa chuộng
Top 10 nhãn hiệu thực phẩm được người tiêu dùng lựa chọn nhiều nhất ở
thành thị và nông thôn năm 2019
Trang 177 Mức độ được ưa chuộng
Trang 18Cảm ơn cô và các bạn
đã chú ý lắng nghe
Cỏ 4 Lá:
1 Huỳnh Thị Bích Phượng
2 Đặng Ngọc Bích Trâm
3 Võ Thị Bích Trâm
4 Nguyễn Thị Trúc
5 Nguyễn Thị Bích Vi