TIEU LUAN BAO MANG DIEN TU PAYWALL ( bức TƯỜNG PHÍ )

Tiểu luận Môn: Báo mạng điện tử vàMuntimedia Đề tài: PAYWALL ( BỨC TƯỜNG PHÍ ) I- LỜI MỞ ĐẦU Mơ hình 80% doanh thu từ quảng cáo – 20% từ việc bán báo – đổ vỡ khiến báo giấy đổ xô vào hướng kỹ thuật số nhằm tìm phương thức để tồn Nhưng với báo, chi phí xuất đểu trở nên vơ đắt đỏ việc chuyển sang báo điện tử để kiếm tiền ( Chủ yếu nhờ quảng cáo) khơng thực hiệu Vì vậy, để tìm đáp án cho câu hỏi nguồn thu, từ cách mười năm, số tờ báo điện tử thử nghiệm áp dụng mơ hình thu phí truy cập (hay cịn gọi cụm từ dựng tường phí paywall) Sau thời gian thử nghiệm, việc lấy tiền từ độc giả trực tuyến gặp khó khăn người làm báo điện tử tưởng tượng nhiều Nan giải việc thay đổi thói quen đọc báo miễn phí từ trước đến độc giả Thói quen khiến cho thơng báo paywall bất ngờ hình biến thành trải nghiệm không dễ chịu cho độc giả Chưa kể, cịn vơ số nghi liệu báo trực tuyến có đáng để trả tiển? Rồi ý kiến phản đối thẳng thừng dựng paywall ngược lại xu thế, “tự sát” paywall loại bỏ người đọc điều mặt chiến lược không tốt báo chí cần có thêm độc giả Bản thân người dựng paywall khơng phải khơng có nghi ngại việc đầu tư cho cơng nghệ tính phí với độc giả khơng đơn giản Tuy nhiên, bất chấp nghi hoặc, phản đối, từ năm 2011 đến nay, quan điểm thu phí dường định hình rõ ràng Bản thân độc giả, sau thời gian trải nghiệm với việc thu phí dần quen với phương thức đọc tin trả tiền website Cịn với người làm truyền thơng, trước thực tế phát triển báo điện tử toàn cầu, nhiều chun gia truyền thơng khẳng định: “Việc thu phí đọc báo online khơng cịn câu chuyện thích hay khơng thích nữa, mà bắt buộc để tồn tại” Các báo điện tử, báo điện tử châu Âu Mỹ, hai báo chí chịu ảnh hưởng nặng nề sụt giảm tia- doanh thu quảng cáo hăm hở bước chân vào cơng thu phí tin tức trực tuyến Theo thống kẻ, Mỹ, có 300 nhật báo sử dụng hệ thống thu tiền lệ phí nơi người đọcbáo nhiêu hình thức “paywall” cho đọc miễn phí số thơng tin định số này, dự đoán đến hết năm 2014, số tăng lên 400 tờ Trong “câu lạc báo điện tử có thu phí”, châu Âu lả khu vực có nhiều thành viên Mới nhất, từ tháng 6/2013, nhật báo lớn nước Đức Bild, bắt đầu thu phí đọc báo điện tử Một xu hướng chung hình thành rõ châu Âu nói riêng tồn cầu nói chung Như vậy, việc áp dụng paywall hay thu phí độc giả nội dung trực tuyến trở nên khơng cịn xa lạ Tuy sớm để khẳng định chắn paywall có thành cơng phạm vi tồn giới hay khơng với diễn ra, áp dụng paywall xu hướng tất yếu báo chí thời kỳ kỹ thuật số lối thoát kỳ vọng số việc đưa báo chí khỏi vũng bùn bĩ cực sụt giảm tia-ra doanh thu từ quảng cáo MỤC LỤC I – Lời mở đầu……………………………………………………………… II – Paywall vấn đề liên quan…………………………………… Khái niệm Paywall Các hình thức Paywall chủ yếu Xu hướng ứng dụng Paywall giới Việt Nam 3.1 - Xu hướng ứng dụng Paywall giới 3.2 - Xu hướng ứng dụng Paywall Việt Nam Phản ứng từ việc thu phí báo mạng điện tử 4.1 – Phản đối việc thu phí 4.2 – Hiệu Một số hình thức áp dụng Paywall Tương lai Paywall Tương lai áp dụng Paywall Việt Nam III – Kết luận TÀI LIỆU THAM KHẢO II – PAYWALL VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ LIÊN QUAN Khái niệm Paywall Paywall ( Bức tường phí ) thuật ngữ thể xu hướng thu phí để xem nội dung báo điện tử ý mô tả tường ngăn cách nội dung người đọc, u cầu họ phải đóng phí để "qua cửa" Các hình thức Paywall chủ yếu - Paywalls "cứng": Là hình thức địi hỏi phải trả tiền thuê bao trước nội dung trực tuyến họ truy cập Một paywall cứng xem lựa chọn rủi ro cho nhà cung cấp nội dung ước tính trang web 90% khán giả doanh thu quảng cáo trực tuyến Paywall “ cứng” ứng dụng cứng nhắc Nó rào cản lớn cho người dùng Paywalls "cứng" thành công báo mạng tăng cường cung cấp nội dung, Nhắm mục tiêu đối tượng Đã chiếm lĩnh thị trường thích hợp Paywall “Mềm”: Là hình thức cho phép người dùng xem số báo cụ thể trước yêu cầu thuê bao trả tiền Ngược lại với trang web cho phép truy cập để chọn bên nội dung paywall “ cứng”, paywall “ mềm” cho phép truy cập vào viết miễn người dùng không vượt qua giới hạn quy định Xu hướng ứng dụng Paywall giới Việt Nam 3.1 - Xu hướng ứng dụng Paywall giới Cho đến nhiều ý kiến cho việc thu phí phiên điện tử làm tờ báo độc giả Rob Grimshaw - Giám đốc điều hành tờ “Financial Times” thừa nhận việc khó thực báo điện tử tự giới hạn số lượng độc giả điều nhà quảng cáo khơng hài lịng Khơng phủ nhận doanh thu từ quảng cáo lớn nhiều so với doanh thu từ việc “bán tin online” tự đóng cửa báo độc giả chẳng khác hành động tự sát Mặc dù vậy, có số tờ báo kiên định theo đường này, “Wall Street Journal” (Mỹ) - xem điển hình thành cơng việc triển khai hình thức thu phí đọc tin trực tuyến Tờ báo bắt đầu tính phí độc giả từ năm 1997 10 năm sau đó, số lượng người trả tiền để đọc “Wall Street Journal” lên tới số triệu Tại quốc gia có báo chí đa dạng - Mỹ, có 300 nhật báo sử dụng hệ thống thu tiền lệ phí người đọc báo nhiều hình thức “paywall” cho đọc miễn phí số thông tin mà Theo dự đốn cơng ty nghiên cứu Outsell, số tăng lên 400 tờ năm 2014 Báo chí châu Âu tổng thể ngả theo xu hướng thu phí đọc báo điện tử bối cảnh doanh thu giảm khiến nhiều tờ báo có nguy bị đóng cửa độc giả chuyển dần sang xem tin tức máy tính máy tính bảng ( Nhật báo kinh tế lớn thứ hai Đức “Financial Times Deutschland” phải đóng cửa hồi năm ngoái, báo “Frankfurter Rundschau” nộp đơn xin phá sản sa thải toàn nhân viên Hãng thông lớn thứ hai Đức DADP phá sản, hầu hết tờ báo khác phải chật vật tìm cách cắt giảm chi phí doanh thu quảng cáo sụt giảm Số người đọc báo giấy Đức sụt giảm năm qua Từ năm 2000-2011, số phát hành báo giấy nhìn chung giảm 22%, từ 24 triệu 18,9 triệu bản/năm.) Kể từ ngày 11-6-2013, nhật báo lớn nước Đức - “Bild” - đặt “paywall” cho số nội dung tùy chọn phiên báo điện tử Về bản, tin tức chung miễn phí, độc giả muốn đọc viết, vấn, điều tra hay hình ảnh độc quyền phải trả khoản phí định Mức thuê bao hàng tháng nằm khoảng từ 4,99-14,99 euro (tương đương 6,45-19 USD) Quyết định thu phí “Bild” coi chiến lược nhằm bù đắp cho doanh thu quảng cáo, đặc biệt bối cảnh lượng tiêu thụ ấn phẩm báo in nhật báo có xu hướng sụt giảm rõ rệt Tại Anh, tờ “Financial Times” cho thực thu phí đọc online tính đến tháng 62012, tờ báo tài hàng đầu “Xứ sở Sương mù” có 285.000 người trả phí Dự kiến, số người trả phí để đọc phiên điện tử cao số người mua báo in vào năm 2013, mức tăng trưởng dự báo đạt 30%/năm Trong đó, “The Sun” - nhật báo bán chạy nước Anh bắt đầu tính phí truy cập phiên điện tử Phiên điện tử “The Sun” có khoảng 30 triệu lượt người dùng tháng, cao gấp 10 lần so với ấn phẩm báo giấy “The Sun” tuyên bố sử dụng hệ thống kiểm soát cho phép độc giả truy cập lượng tin miễn phí định phải trả tiền muốn xem nội dung khác Mục đích dùng báo miễn phí để hấp dẫn độc giả sau thu phí muốn đọc thêm phân tích sâu sắc Hàng loạt tờ báo châu Đại dương châu Á bắt đầu thử nghiệm áp dụng thu phí độc giả 3.2 - Xu hướng ứng dụng Paywall Việt Nam Trước hết phải khẳng định báo mạng Việt Nam trì mơ hình doanh thu miễn phí nội dung, dựa vào phí quảng cáo thời gian dài Cho dù không xét đến vấn nạn đạo báo diễn tràn lan chưa tờ báo mạng đủ khả sở hữu thông tin giá trị mà độc giả khơng thể tìm thấy trang tin khác Hơn nhà kinh doanh thông tin cần hiểu khả thu phí khách hàng trực tuyến Việt Nam thấo mà sản phẩm số phải trả tiền nước ngồi phải tỏ vơ hiệu Những thành viên cộng đồng mạng bẻ khóa, chia sẻ rộng rãi phần mềm có quyền hãng lớn giới họ phổ biến miễn phí thơng tin đưa Internet Ngoài việc thiết lập hệ thống tốn an tồn mà thuận tiện cho khách hàng vấn đề lớn tình hình thương mại điện tử cịn non yếu Với điều kiện chất lượng tin tức, người sở hạ tầng Việt Nam nay, mơ hình kinh doanh thu phí đổ vỡ Những dấu hiệu thời kỳ phát triển rõ ràng Mạng Internet ngày phổ biến khiến thị trƣờng truyền thông trực tuyến mở rộng liên tục, thu hút quan báo chí truyền thống lẫn nhà quảng cáo tham gia Các tổ chức truyền thông lớn Đài Truyền Hình kỹ thuật số VTC, Thơng xã Việt Nam cho mắt báo điện tử cạnh tranh mạnh với trang báo hình thành trước Các tờ báo điện tử hàng đầu khơng ngừng thúc đẩy hoạt động Hệ thống thơng tin phân hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhóm độc giả mục tiêu Sự cạnh tranh quan truyền thông truyền thống với báo điện tử túy, luồng thông tin báo chí thơng tin ngồi báo chí gia tăng Tất báo hiệu giai đoạn phát triển cao hẳn mà thị trường thơng tin trực tuyến phân khúc rõ rệt theo chiều sâu Tại Việt Nam, chưa nhiều tờ báo điện tử Việt Nam thức thu phí đọc báo online Nổi cộm Thơng xã Việt Nam (vnanet.vn) áp dụng dịch vụ thu phí bao gồm gói trả trước trả sau Ngoài ra, phiên mobile trang tin tổng hợp Baomoi.com bắt đầu thực thu phí tin “hot” với giá 5.000 đồng/bài, cho dù tin Baomoi không tự sản xuất VietnamPlus quan báo chí Việt Nam tiên phong thử nghiệm bán tin thu phí, áp dụng sản phẩm VietnamPlus Mobile Ban đầu áp dụng ý tưởng tưởng chừng khó khăn người dùng quen với việc đọc tin miễn phí mạng Internet Tuy nhiên bước đầu áp dụng tờ báo có kết khả quan Đến VietnamPlus Mobile có 500.000 người dùng ngày tăng thêm 500 người, có nghĩa tháng có thêm từ 15.000 đến 18.000 người dùng “Bán” tin điện thoại di động thị trường tiềm Nghiên cứu khảo sát hành vi 1,062 người dùng thiết bị di động Decision Fuel Inmobi thực cho thấy: 4,5 hoạt động giải trí, người dùng bỏ tới 95 phút truy cập internet thiết bị di động Con số chứng minh điện thoại di động dần thay thiết bị khác, giới ba hình: tivi, máy tính, điện thoại di động dần chuyển thành giới hình điện thoại di động Ban đầu, đưa vào thử nghiệm VietnamPlus ước tính bán 500 đồng/người, có hút khách lên tới 5000 đồng Con số lên tới 17 triệu/bài với hấp dẫn độc giả tốt Người đọc sẵn sàng trả tiền để đọc tin tức mà quan tâm Ơng Lê Quốc Minh - Tổng biên tập báo VietnamPlus chia sẻ thêm: “Từ việc bán tin điện thoại di động, ta lại khai thác quảng cáo có hiệu loại hình báo chí khác chí truyền hình nắm đối tượng, nhu cầu, sở thích hay mối quan tâm người dùng điện thoại để đưa quảng cáo phù hợp" Dù ban đầu gặp nhiều khó khăn với thành cơng mà VietnamPlus đạt được, báo tiếp tục đẩy mạnh phát triển sản phẩm VietnamPlus Mobile bao trùm tất loại điện thoại từ điện thoại đắt tiền đến rẻ tiền tiến hành thu phí người sử dụng điện thoại di động Đây hướng khả quan để nuôi sống nhiều tờ báo mạng khác! * Khó khăn áp dụng Paywall Việt Nam Báo chí Việt Nam có tình trạng “thấy người ta làm website, làm” Lúc đầu báo chần chừ từ 2011 đến ạt báo báo điện tử Tuy nhiên nhiều báo điện tử khơng khác báo in, chẳng qua nội dung báo in nằm môi trường Internet mà thôi: viết dài, gắn ảnh minh họa May có thêm video clip Trong suốt hai năm 2012-2013 tờ báo giới thay đổi xu hướng thiết kế báo điện tử theo hướng “responsive design” nhằm tạo thống loại thiết bị, trọng xu hướng “chạm” hình phần lớn báo Việt Nam giữ nguyên thiết kế kiểu cũ Có có số bổ sung tiện ích, kết nối mạng xã hội Một số báo cố gắng sản xuất video clip Nhưng hoạt động báo điện tử đích thực hay khơng chưa hẳn Trào lưu làm phiên mobile cho báo giống việc báo làm website, tức làm cho đủ Nhưng tin mobile tin website đẩy sang nguyên xi, độ dài cách trình bày tin tức phải khác cho phù hợp với thói quen người dùng Các báo lớn giới coi phận mobile hoàn toàn tách việt với web, địi hỏi phải có biên tập viên chuyên mobile, có tư mobile Ở Việt Nam nói chung khâu “bẻ ghi kỹ thuật” với giao diện mobile để tin web chạy lên Về phía độc giả trực tuyến, họ bắt đầu than phiền nội dung vô bổ trang thông tin Phần lớn nhận thông tin mạng trùng lặp nhiều bao gồm toàn tin giật tít ấn tượng nhằm mục đích câu khách nội dung hồn tồn chẳng liên quan Ngay tin thời bạo lực, thiên tai trở nên bão hòa Độc giả báo mạng ngày cần thơng tin đem đến lợi ích cho họ nhiều Những tờ báo trọng chất lượng VietNamNet hay Tuoitreonline dần lên hạng, số trang báo điện tử Dantri hay trang thông tin điện tử Kenh14 vốn thịnh hành thời gian đầu đến trở nên phổ biến điều tra độc giả Trong trình phát triển mình, Việt Nam khơng nằm ngồi xu hướng tiếp nhận thơng tin thời đại Những phân tích tình hình gia nhập mạng xã hội nhƣ facebook, youtube, blog diễn đàn cho thấy cộng đồng trực tuyến Việt đón nhận thơng tin ngồi luồng ngày nhiều Nhu cầu “cá nhân hóa” thơng tin nước phương Tây chưa diễn ngay, phần trình độ phát triển báo chí cịn thấp, phần văn hóa cịn nặng tính áp chế, biểu xu hướng rõ nét Sự tham gia đơng đảo độc giả chuyên mục “Bạn đọc viết” vài tờ báo thể người đọc không đơn đọc nhận xét, mà họ muốn lên tiếng, muốn trình bày tất luận điểm riêng bao gồm luận điểm trái chiều cách công khai Và xét đến lên blog báo chí thời điểm việc 10 thơng tin, vấn đề thời dần bị đưa lên trang cá nhân để mổ xẻ, soi xét báo nghiệp dư khơng cịn điều xa vời Thách thức từ việc thu phí báo mạng điện tử 4.1 – Phản đối việc thu phí Bên cạnh phản đối độc giả, chuyên gia phân tích tờ PaidContent nguyên nhân khiến việc thu phí báo điện tử nhanh chóng thất bại Thứ nhất: Khơng bán thứ dư thừa Kể từ kỷ nguyên Internet bắt đầu bùng nổ kinh tế số xuất giới, nói thơng tin lĩnh vực phát triển nhanh mạnh mẽ Cùng vấn đề, kiện giới có tới hàng trăm ngàn, chí hàng triệu tờ báo điện tử, website, blog, diễn đàn trực tuyến… đưa tin việc tờ báo tiến hành thu phí tin tức đó, độc giả bỏ “không lời hẹn ngày tái ngộ” Thứ hai: Khơng thể bắt “vị thần khỏi chai, chui lại vào đó” Người dùng web có 15 năm tận hưởng miễn phí hầu hết nội dung Internet vơ khó để đảo ngược lại thói quen họ Và quan trọng nữa, công việc hay vài tờ báo làm mà địi hỏi tồn ngành cơng nghiệp báo chí – truyền thơng giới phải đồng loạt tiến hành Đó điều gần Với hãng thông khổng lồ nhì giới BBC, liệu có tờ báo điện tử cạnh tranh với họ lĩnh vực truyền thông đưa tin tức, BBC tiếp tục khẳng định cung cấp tin tức cách miễn phí? Thứ ba: Các nhà quảng cáo ghét việc thu phí báo điện tử Dựng lên tường thu phí ngăn cách người dùng trang web khiến tờ báo điện tử tỷ lệ độc giả định bối cảnh kinh tế tại, gần tồn độc giả Đó điều mà nhà quảng cáo khơng thích thú tán đồng Thứ tư: Báo điện tử thiếu chiếc… iPod Hiện nay, mà báo điện tử cịn thiếu để thực hóa tham vọng thu phí tin tức online thiết bị giúp người đọc mang tin tức khắp nơi giống 11 iPod Độc giả chắn khó lịng bỏ tiền mà họ đọc tin tức hình laptop hay điện thoại thơng minh Thứ năm: Thông tin web mở “tái sử dụng” cách dễ dàng Một báo, tin xuất nhiều định dạng, hình thức khác chất thông tin lại giống Trong thời đại kỹ thuật số, thơng tin mang đặc tính “đa nguồn gốc” thứ bị “đạo” cách nhanh chóng trắng trợn tác giả báo lại khơng thể làm Từ lý rút số vấn đề liên quan đến việc phản đối việc thu phí báo mạng điện tử sau: => Giảm số lượng độc giả: Tháng 9/2005, tên tuổi khác New York Times (Mỹ) bắt đầu dịch vụ thu phí Tuy nhiên, New York Times hủy dịch vụ vào tháng 9/2007 tiền phí khơng bù doanh thu quảng cáo tiềm từ website miễn phí Một tờ báo khác Anh The Times thu phí vào năm 2010, cho dù trang tin tức tổng hợp không chuyên sâu Và kết cục là, tháng sau “tính tiền”, The Times có 105.000 người trả tiền tới triệu độc giả/tháng, giảm từ 6,4 triệu xuống 2,4 triệu Giảm lượng truy cập quyền: Theo thống kê báo điện tử Petrotimes, tin tức họ bị baomoi lấy lại mang lại 50.000 lượt truy cập cho baomoi; thân website Petrotimes có 10.000 lượt Vì nguồn Petrotimes song người đọc bấm vào liên kết “đọc tin gốc”, lượt truy cập tính vào baomoi (www.baomoi.com ) Những nơi tổng hợp tin tức, chuyên lấy mình, lại nơi nhiều người vào đọc nhất, thu hút nhiều quảng cáo nhất; nơi chun chép, chọn tồn hay báo, lại nơi ăn nên làm Kể từ bắt đầu thu phí độc giả vào tháng 6/2010 The Times bị "hắt hủi" khắp nơi Lượng truy cập (traffic) sụt giảm tới 90% => Các mối quan hệ bị sụt giảm: nhân viên quan hệ công chúng (PR), quan thông tin doanh nghiệp “cắt” nguồn tin, từ chối tiếp xúc, không trả lời email, vấn… với lý có cung cấp thơng tin báo “chẳng có đọc” tường thu phí đuổi hết độc giả 12 Rob Grimshaw - Giám đốc điều hành tờ “Financial Times” thừa nhận việc khó thực báo điện tử tự giới hạn số lượng độc giả điều nhà quảng cáo khơng hài lịng Khơng phủ nhận doanh thu từ quảng cáo lớn nhiều so với doanh thu từ việc “bán tin online” tự đóng cửa báo độc giả chẳng khác hành động tự sát => Nguy đóng cửa: doanh thu giảm khiến nhiều tờ báo có nguy bị đóng cửa độc giả chuyển dần sang xem tin tức máy tính máy tính bảng Nhật báo kinh tế lớn thứ hai Đức Financial Times Deutschland phải đóng cửa hồi năm ngối Báo Frankfurter Rundschau nộp đơn xin phá sản sa thải toàn nhân viên Hãng tin Đức DADP phá sản, hầu hết tờ báo khác phải chật vật tìm cách cắt giảm chi phí doanh thu quảng cáo sụt giảm => Kiện cáo: Do quyền thiệt hại kinh tế, nhiều báo phải “ dọa kiện” (Sau báo điện tử Năng lượng “doạ kiện” toà, trang tin tổng hợp baomoi.com có lời xin lỗi thức Đồng thời, baomoi.com thay đổi hình thức liên kết tin tức – dẫn nguồn.) hay (Google đương đầu với hàng loạt yêu cầu trả phí tẩy chay từ Hiệp hội báo chí số quốc gia Trong số trường hợp đưa án, Google “lùi bước” phải thoả thuận việc trả phí lập quỹ hỗ trợ cho báo điện tử.) 13 “Thật ảo tưởng Dựng lên tường thu phí độc giả vào lúc khiến ngành cơng nghiệp báo chí “chết” nhanh khơng thể cứu khỏi khủng hoảng”, Alex – giảng viên trường Đại học báo chí London nói 4.2 – Cơ hội Paywall => Hiệp hội nhà xuất trực tuyến, tổ chức thương mại ngành, công bố báo cáo rõ nhiều cách thức mà tờ báo tạp chí sử dụng tường phí để định hình mở rộng doanh nghiệp họ Hiệp hội tiến hành vấn chuyên gia ấn phẩm Condé Nast, Cộng đồng Gannett , Thời báo kinh doanh Harvard, Thời báo New York, Time Nhật báo phố Wall Nghiên cứu tiết lộ phát sau đây: Thu phí người đọc trực tuyến không giết chết báo in: Trong nhiều năm, nhà xuất lo lắng việc áp dụng mơ hình thu phí đọc ấn phẩm trực tuyến lấy độc giả đọc ấn phẩm in họ Tuy nhiên thế, thực ra, sản phẩm số kiểu “xem trả nấy” (pay per view) hướng tới nhóm khách hàng hồn tồn khác Dữ liệu số làm giảm số khách hàng chuyển sang sử dụng sản phẩm cạnh tranh: Các nhà xuất khai thác liệu khách hàng trực tuyến họ để tính tốn trung thành khách hàng thuê bao, từ xác định chiến lược giữ chân khách hàng lâu Tính tiền nội dung thường khiến khơng gian quảng cáo công ty xuất trở nên giá trị hơn: Một số nhà xuất phát họ địi phí cao quảng cáo trang tính tiền “Bộ phận quảng cáo phát triển tốt qua năm kể từ áp dụng mô hình thu phí,” Rob Grimshaw, Giám đốc điều hành FT.com (phiên điện tử 14 tờ Financial Times), nói “Nhờ mối quan hệ sâu sắc với độc giả sở liệu khách hàng quý giá, chúng tơi đảm bảo cơng ty quảng cáo vươn tới đối tượng mục tiêu cụ thể họ.” => Hiệp hội Báo chí Mỹ ( NAA) doanh thu từ việc bán báo túy lại tăng 3,7% năm 2013, dù thấp chút so với số 5% năm 2012 điều tốt Doanh thu từ việc bán tác phẩm điện tử góp phần đáng kể vào gia tăng Hiện 500 báo số 1.400 đầu nhật báo có ấn phẩm trực tuyến trả tiền Doanh thu từ việc bán thuê bao ấn phẩm điện tử tăng 47%, doanh thu bán trọn gói báo in tặng kèm quyền đọc báo điện tử tăng 108% Kết nhiều đầu báo bán báo in tặng kèm quyền đọc báo điện tử => Wall Street Journal” (Mỹ) - xem điển hình thành cơng việc triển khai hình thức thu phí đọc tin trực tuyến Doanh thu từ dịch vụ không tiết lộ Song với khoảng 1,08 triệu độc giả chấp nhận trả 103 USD/năm để đọc tin trực tuyến 140 USD/năm để vừa đọc tin trực tuyến vừa nhận báo giấy, thấy năm thu phí đọc tin trực tuyến mang cho “Wall Street Journal” 100 triệu USD Tại Anh, tờ “Financial Times” cho thực thu phí đọc online tính đến tháng 6-2012, tờ báo tài hàng đầu “Xứ sở Sương mù” có 285.000 người trả phí Dự kiến, số người trả phí để đọc phiên điện tử cao số người mua báo in vào năm 2013, mức tăng trưởng dự báo đạt 30%/năm Trong đó, “The Sun” - nhật báo bán chạy nước Anh bắt đầu tính phí truy cập phiên điện tử vào nửa cuối năm Phiên điện tử “The Sun” có khoảng 30 triệu lượt người dùng tháng, cao gấp 10 lần so với ấn phẩm báo giấy => Mấy năm trước, tờ báo muốn thu 20 USD/năm dễ, thu 30USD/ tháng bình thường New York Times thu 35 USD/tháng để truy cập phiên số tờ báo phụ thuộc việc họ chọn truy nhập ứng dụng điện thoại thông minh máy tính bảng Những người đặt mua báo dài hạn phiên in tờ báo truy cập phiên số không hạn chế mà trả thêm chi phí số cao họ thu 15 Hiện có khoảng 454.000 người đặt mua báo dài hạn kể từ khai trương paywall hay thu hút độc giả thông tin dạng video, quý năm 2012, số lượt xem triệu đến quý năm 2013, số triệu Một số hình thức áp dụng Paywall => Đáp ứng nhu cầu độc giả phương tiện cách tập trung vào thông tin giá trị, sản phẩm phụ trợ độc quyền điện tử, lúc, nơi cho thiết bị => Tạo lập hệ thống giám sát đủ mạnh để phát địa IP đăng tải lại thơng tin mà khơng xin phép Ban đầu, gửi thư cảnh báo, trước thực hành động pháp lý để bảo vệ quyền => Thay đổi mơ hình hướng tới văn hóa trả tiền cho nội dung báo chí trực tuyến - Hiện tờ báo chạy chương trình phần mềm, có nhiệm vụ hỏi độc giả xem liệu họ có muốn trả phí khơng, dựa vào độ thường xun mà họ đọc trang web Ngồi ra, hình mẫu thu phí tờ Civil Beat khuyến khích cộng đồng gia nhập họ cách cho phép thành viên có đăng ký tài khoản bình luận viết Thêm nữa, giao diện tờ báo hồn tồn vắng bóng banner quảng cáo - Cung cấp cho độc giả ba gói cước khác cho phép độc giả tiếp cận tất nội dung trang điện tử báo theo mức độ ưu đãi khác => Thói quen độc giả thay đổi: Cuộc sống nhanh gấp gáp với khối lượng công việc khổng lồ dần “giết chết” thói quen đọc báo nhiều người Thay vào đó, họ tìm đến báo mạng cách cập nhật tin tức tối ưu Với lợi phủ nhận việc cập nhật tin tức nhanh, mang tính thời 16 cao, thơng tin đa chiều linh động, báo mạng đáp ứng đầy đủ tiêu chí mà độc giả đại cần => Sự minh bạch chìa khóa sống cịn Nếu thu phí cần ghi rõ đường dẫn đưa độc giả đến nội dung “paywall”, trước đăng tải lên Facebook Twitter => 78% báo chí sử dụng “đồng hồ hóa” để đo paywall, cho phép tăng doanh thu quảng cáo mà không ngăn khách hàng xem tiếp nội dung báo Các nhà xuất thử nghiệm thay dạng “paywall mềm” Google Consumer Surveys Double Recall, khảo sát tương tác đơn vị quảng cáo cung cấp nghiên cứu thị trường với giá rẻ cho thương hiệu có tác dụng lớn banner quảng cáo nhiều => Bán nội dung số qua subscription khó khăn cho báo, nhà xuất cần tìm cách để giảm rối loạn từ ứng dụng tổng hợp tin tức Pulse, Zite Flipboard Việc tổng hợp thông tin trở nên phổ biến, phần đe dọa hấp dẫn việc subscribing tới nhà xuất riêng đồng thời lại tiềm cho việc tạo nguồn khách hàng Ví dụ ,New York Times cho phép độc giả đọc toàn báo qua Flipboard, người khơng đăng kí đọc 10 câu chuyện bật thơi Những người khơng đăng kí có hội subscribe việc xem phần nội dung qua Flipboard tạo họ cảm giác muốn đọc câu truyện đầy đủ Tuy nhiên, doanh thu từ Flipboard phải chia sẻ lại với kênh tổng hợp => Bạn phải đóng phí hàng tháng, đăng ký báo giấy có account để đọc toàn WSJ FT Bạn phải có account comment WSJ 17 Nhiều người sẵn sàng nộp phí WSJ FT nhiều lúc có thơng tin quan trọng cho cơng việc làm ăn, khoản phí khơng đáng bao Ngồi việc bạn comment WSJ khiến cho bạn có vẻ sang trọng đấy, cảm giác bạn hịa vào MXH giới thượng lưu Vấn đề băn khoăn Paywall WSJ làm sụt giảm traffic, kéo theo quảng cáo sụt giảm Nhưng với trường hợp WSJ đối tượng độc giả WSJ FT giới doanh nhân có thu nhập cao, nhà quảng cáo chủ động nhắm tới nhóm Vì việc thu phí lại làm cho nhà quảng cáo tin đa số độc giả người có thu nhập cao, sẵn sàng trả tiền cho quảng cáo với CPM giá cao Ngoài số lượt đọc giảm khơng chịu nộp phí khơng phải độc giả lõi WSJ, nên lượt đọc giảm, không làm giá trị độc giả giảm Một lo ngại khác việc thu phí khiến cho WSJ online không phát triển khách hàng, không tiếp cận khách hàng tiềm quốc tế WSJ FT áp dụng cách thông minh, cho phép user truy cập báo WSJ FT thông qua nhiều đường mang tính chất trái phép khơng thức search Google News, qua Digg, hay dùng công cụ giả mạo nguồn dẫn refspoofing Như vậy, chưa đủ điều kiện, thật muốn đọc hướng WSJ có hội để đọc, khơng khiến cho người nộp tiền có cảm giác bị thiệt người khác sử dụng miễn phí Nói cách khác, thu phí mà hạn chế mát khách hàng tiềm cách tối đa Tương lai Paywall => Việc thu phí đọc báo online khơng cịn câu chuyện thích hay khơng thích nữa, mà bắt buộc để tồn =>Việc thu phí đồng hành gắn chặt với việc bảo vệ tác quyền => Ai viết bài, người bán "Trả tiền đọc nội dung" không hướng cho báo chí mà cịn xu phát triển cho người cầm bút, nhà xuất trang viết trực tuyến dạng khác SA Mathieson sáng lập viên trang Beacon – trang viết 80 nhà báo đến từ 30 quốc gia khác SA Mathieson người đứng đầu dự án gây quỹ tài trợ tập thể 18 (crowdfunding) để phục vụ cho nhà báo kể viết tự cho tờ The Guardian Anh Hiện Beacon "đất sống" khoảng 80 viết từ 30 nước khác Ban đầu viết Beacon xuất miễn phí cho tất người sau Beacon kêu gọi tài trợ Giờ đây, Beacon tập trung vào việc "bán báo điện tử" cho thuê bao "nài xin" lấy tiền ủng hộ từ độc giả Số tiền thu từ thuê bao Beacon dành 2/3 để trả cho nhà báo có đóng góp trang Ngồi ra, tác giả có thêm phần tiền thưởng bổ sung Số tiền trả dựa vào đánh giá độc giả: cuối viết có nút “Worth It”, số lượng đánh giá thang điểm đánh giá độc giả định số tiền thưởng mà tác giả nhận Phần tiền Beacon trả cho tác giả vào cuối tháng qua tài khoản PayPal Rất nhiều tờ báo khác bán thuê bao hàng tháng với giá tương tự Beacon, có New Yorker, The Arts Desk, Amazon Singles hay Private Eye… Đó mức giá “chấp nhận được” với người Anh Thêm nữa, thông qua trang Beacon, Tinypass Amazon, người cầm bút nhà xuất tìm thấy hướng mới: xuất thật đặc biệt kiếm khoản thu nhập xứng đáng từ tiền bán thuê bao cho bạn đọc Đây rõ ràng hướng mới, giúp báo chí ngày đỡ bị lệ thuộc vào khoản tài trợ hay quảng cáo hơn, đồng thời, điều đặt thách thức cho người cầm bút: muốn bán báo, người viết phải có báo thật chất lượng Tương lai áp dụng Paywall Việt Nam Số lượng báo điện tử ngày nở rộ nhanh Tuy nhiên, doanh số quảng cáo báo điện tử tăng trưởng giỏi 30 - 40 50%/năm Số báo điện tử đạt doanh thu lớn từ quảng cáo, khoảng triệu USD/năm không tới tờ 19 Báo điện tử Việt Nam chưa tạo nguồn thu lớn, mobile lại ít, nên thời gian trung hạn chắn chưa thấy triển vọng tươi sáng đủ để bù đắp giảm sút từ báo in Thế khơng thể khơng làm loại hình này, khơng làm độc giả, mà phải làm tốt hi vọng tạo nguồn thu sau Việt Nam gần năm gần bỏ quên thị trường ngách, nội dung chuyên sâu, nội dung tốt bị nhường cho nội dung lăng nhăng, câu khách Hiện nay, internet tràn lan loại thơng tin thế, có trào lưu phải thu hút nhiều traffic tốt để bán cho ad network Nhưng trang thơng tin điện tử khơng thống “câu view” nội dung nhảm nhí báo chí khơng thể làm Và đừng nghĩ có nhiều nội dung gây sốc có nhiều lượt đọc nhiều lượt đọc đồng nghĩa với nhiều tiền quảng cáo Những trang hay chép nội dung khơng coi trang tạo nội dung nguồn nên xếp hạng thấp giá quảng cáo thấp, lại cách tối ưu quảng cáo tỷ lệ người dùng nhấp chuột khơng cao Vì có thực tế website A có lượng truy cập cao gấp 3-4 lần website B chưa kiếm tiền cao tương ứng, có tương đương chút Tại độc giả bỏ tiền mua tờ báo in ngày, nhân số tiền tháng lên tới trăm ngàn, mà lại không chịu bỏ tiền mua thơng tin báo điện tử với mức giá phần tư? Đương nhiên, họ chịu móc hầu bao cho thơng tin đáng đồng tiền bát gạo không bỏ tiền xem tin hở hang, đâm chém Một mặt người dùng Việt Nam chưa quen với việc trả tiền cho nội dung mạng, mặt khác cơng cụ tốn tiện lợi, người Việt Nam lại dùng thẻ tín dụng Nhưng đến thời điểm này, mức phí 20.000 đồng/tháng hồn tồn khả thi Vấn đề phương thức toán tiện lợi Lâu tiện tốn qua hóa đơn điện thoại, với cách này, 20 nhà mạng thu nhiều, đối soát lâu rắc rối, chậm thu tiền, nên đơn vị báo chí khơng mặn mà Gần số lượng người Việt tải phần mềm mạng sử dụng dịch vụ thương mại điện tử tăng lên chưa thực phổ biến Ngồi người ta tốn qua dịch vụ ví điện tử… Với dân số 91 triệu người, đến nửa người trẻ, tiềm vô to lớn Vấn đề tờ báo có tạo “hàng hóa nội dung” hấp dẫn người dùng hay khơng Nhiều tin tức báo chí Việt Nam na ná giống nhau, mở tờ thấy nội dung từa tựa chưa kinh doanh nội dung Quả bóng nằm chân đơn vị báo chí: Hãy làm sản phẩm tốt thuyết phục người dùng Và báo nên có sản phẩm khác biệt, nhắm đến đối tượng riêng 21 III – KẾT LUẬN Với việc phục vụ cộng đồng (bạn đọc) nhân tố làng báo, hệ thống paywall thuộc trang điện tử tờ báo nên đặt trải nghiệm đọc cộng đồng xã hội làm ưu tiên hàng đầu Cảm giác thất vọng độc giả nhấp chuột lên đường dẫn để bị đập vào mắt nội dung không truy cập nếu-không-trả-tiền, đẩy người đọc xa, chưa kể điều cịn sinh ác cảm cá nhân người với tờ báo Thay vào đó, đồng hóa độc giả với phóng khống mặt nội dung tờ báo, giúp ni dưỡng lịng chung thủy nơi họ, đổi lại cộng đồng (người đọc) ngày lớn mạnh Theo chuyên gia truyền thơng có mặt Đại hội báo chí, xuất giới (World Newspaper Congress WNC) lần thứ 65 Bangkok thu phí online hướng phát triển tất yếu báo điện tử Nhưng điều trở nên khả thi quan báo chí có thơng tin giá trị cao (premium content) để đem tới cho độc giả, điều quan trọng vấn đề quyền báo chí tơn trọng Đồng thời, cần phải áp dụng linh hoạt mơ hình “paywall” để áp dụng cho tờ báo tương lai gần 22 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1.http://www.thongtincongnghe.com/tag/thu-phí-báo-điện-tử 2.http://www.misa.com.vn/tin-tuc/tabid/91/newsid/40330/Bao-dien-tu-khongthe-mai-mien-phi.aspx 3.http://news.go.vn/cong-nghe/tin-1094529/bao-chi-my-tim-cach-ton-taibang-so-hoa.htm 4.http://solitary2009.blogspot.com/2013/06/thu-phi-bao-mang-xu-huong-tatyeu.html http://vnexpress.net/paywall/tag-134623-1.html http://www.vietnamplus.vn/tags/Paywall.vnp http://www.nguoiquansat.vn/nhieu-bao-mang-se-khong-con-mien-phi/ 8.http://tanng.wordpress.com/2009/12/20/thu-phi-doc-bao-paywall-thongminh-cua-wsj-va-ft/ http://ptqnews.com/thoi-su/bao-dien-tu-khong-the-mai-mien-phi41196.html 10.http://vivicorp.com/web/10-dieu-nguoi-dung-ghet-nhat-tren-website-cuaban.html 11.http://fw.com.vn/2013/03/19/washington-post-se-thu-phi-nguoi-dungphien-ban-dien-tu-tu-he-nay/ 12.http://genk.vn/internet/300-to-bao-my-da-thu-phi-doc-bao-online20121228112013870.chn 13.http://www.huffingtonpost.com/2012/02/24/la-times paywall_n_1299997.html 14.http://thebusiness.vn/cong-nghe/giai-phap-nang-cao-chat-luong-noi-dungcho-bao-dien-tu-p903.html 15.http://www.bbc.co.uk/vietnamese/blogs/2014/06/140623_media_profession _today 23 ... niệm Paywall Paywall ( Bức tường phí ) thuật ngữ thể xu hướng thu phí để xem nội dung báo điện tử ý mô tả tường ngăn cách nội dung người đọc, yêu cầu họ phải đóng phí để "qua cửa" Các hình thức Paywall. .. điện tử thử nghiệm áp dụng mơ hình thu phí truy cập (hay cịn gọi cụm từ dựng tường phí paywall) Sau thời gian thử nghiệm, việc lấy tiền từ độc giả trực tuyến gặp khó khăn người làm báo điện tử... 9/2005, tên tu? ??i khác New York Times (M? ?) bắt đầu dịch vụ thu phí Tuy nhiên, New York Times hủy dịch vụ vào tháng 9/2007 tiền phí khơng bù doanh thu quảng cáo tiềm từ website miễn phí Một tờ báo