Chương 5 - Gia đình và hành vi người tiêu dùng

Chương 5: Gia đình hành vi người tiêu dùng Nội Dung Gia đình với vai trị đơn vị mua tiêu dùng hàng hóa Chu kỳ đời sống gia đình hành vi mua giai đoạn Vai trò thành viên gia đình định mua hàng Các khuynh hướng biến đổi mơ hình gia đình sống 5.1 Gia đình với vai trị đơn vị mua tiêu dùng hàng hóa Khái niệm gia đình Chức gia đình ảnh hưởng việc tiêu dùng hàng hóa Các tượng tâm lý gia đình ảnh hưởng tới định mua sắm hàng hóa 5.1.1 Khái niệm gia đình Gia đình tập hợp người sống chung thành đơn vị nhỏ xã hội, gắn bó với quan hệ nhân dịng máu, thường gồm có vợ chồng, cha mẹ 5.1.2 Chức gia đình ảnh hưởng việc tiêu dùng hàng hóa Chức tái sản xuất sức lao động Chức nuôi dưỡng, giáo dục Chức kinh tế hộ gia đình Chức chăm sóc người già 5.1.3.Các tượng tâm lý gia đình ảnh hưởng tới định mua sắm hàng hóa Các mối liên hệ gia Các vai trò tổ chức đời đình tình cảm gia đình sống gia đình Truyền thống văn hóa, thói quen nếp sống gia đình 5.2 Chu kỳ đời sống gia đình hành vi mua giai đoạn Khái niệm chu kỳ đời sống gia đinh Các giai đoạn chu kỳ đời sống gia đình điển hình 5.2.1 Khái niệm chu kỳ đời sống gia đình  Mơ tả giai đoạn tiến triển đời người gắn với gia đình, từ cịn người gia đình, lập gia đình riêng, sinh con, trưởng thành, già từ giã cõi trần  Sự thay đổi tuổi tác, tâm sinh lý,… => thay đổi sản phẩm mua, cách thức mua Cơ sở phân chia chu kỳ sống khác đặc trưng mua sắm tiêu dùng giai đoạn 5.2.2 Các giai đoạn chu kỳ đời sống gia đình điển hình giai đoạn chu kỳ sống gia đình điển hình: • Độc thân; • Vợ chồng cưới chưa có con; • Tổ ấm đầy đủ I, II, III; • Tổ ấm trống vắng I, II; • Người già sống độc thân 5.2.2 Các giai đoạn chu kỳ đời sống gia đình điển hình Độc thân • • • • Tuổi: 18-24/25 Nhu cầu: cao Tài chính: thấp Nhóm dẫn đầu thời trang, giải trí, thể thao • • Khơng có nhiều kinh nghiệm Tổ ấm đầy đủ I Vợ chồng cưới chưa có • • • • golden time? Tuổi: 25-27 (VN) Tài chính: tương đối cao Tần suất mua trung bình hàng hóa lâu bền cao nhất, giải trí, du lịch • Cuối gđ: tiết kiệm • • • • • Tuổi: 18-24/25 Có đứa thứ nhất: tuổi Chi tiêu, mua sắm thay đổi, ưu tien cho Khơng có nhiều thời gian => Sp tiện dụng ... Dung Gia đình với vai trị đơn vị mua tiêu dùng hàng hóa Chu kỳ đời sống gia đình hành vi mua giai đoạn Vai trò thành vi? ?n gia đình định mua hàng Các khuynh hướng biến đổi mơ hình gia đình sống 5. 1... sống gia đình 5. 2 Chu kỳ đời sống gia đình hành vi mua giai đoạn Khái niệm chu kỳ đời sống gia đinh Các giai đoạn chu kỳ đời sống gia đình điển hình 5. 2.1 Khái niệm chu kỳ đời sống gia đình ... sống 5. 1 Gia đình với vai trị đơn vị mua tiêu dùng hàng hóa Khái niệm gia đình Chức gia đình ảnh hưởng vi? ??c tiêu dùng hàng hóa Các tượng tâm lý gia đình ảnh hưởng tới định mua sắm hàng hóa 5. 1.1