NHẬP môn DIGITAL MARKETING đề tài TRÌNH bày về tập đoàn KINH đô

CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC 330 Fpt University FPT POLYTECHNIC MƠN: NHẬP MƠN DIGITAL MARKETING ĐỀ TÀI TRÌNH BÀY VỀ TẬP ĐỒN KINH ĐƠ Nhóm Nguyễn Ngọc Trung Vũ Thị Ngọc Diệp PH203 05 PH263 78 PH27576 PH27697 PH28489 PH281 82 PH222 Lê Hồng Khánh Phạm Văn Quang Lý Tuyết Mai Nguyễn Việt Anh Vũ Đức Năm Phụ Lục •• PHẦN I: PHÂN TÍCH CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Tập đồn Kinh Đơ .3 Tầm nhìn .3 Sứ mệnh .4 Lịch sử phát triển hình thành 5 Sơ đồ tổ chức .6 Chức phòng marketing .7 Lĩnh vực hoạt động sản phẩm chủ yếu CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 10 Chiến lược sản phẩm .10 Chiến lược giá sản phẩm 11 Chính sách phân phối 12 Chiến lược xúc tiến (Promotion) 16 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU .21 Y ếu tố nhân học 21 Đối thủ cạnh tranh 22 Mơ hình SWOT 25 PHẦN II: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 27 Phân tích mơ hình P-O-E .27 1.1 Paid Media (Truyền thơng trả phí ) .27 1.2 Own Media (Truyền thông sở hữu ) 29 1.3 Earn Media (Truyền thông lan truyền) .31 Phân tích cơng cụ Digital Marketing 32 2.1.Social Media 32 2.2.SEO & SEM 39 2.3 Content Marketing 44 2.4 PR Online 46 PHẦN III: Landing page (Trang đích) 52 PHẦN IV: Xây dựng kế hoạch Digital Marketing tổng thể cho DN 55 PHẦN I: PHÂN TÍCH CHUNG VỀ DOANH NGHIỆP CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN Tập đoàn Kinh Đô Công ty cổ phần Kinh Đô (Kinh Do Corporation) đổi tên cơng ty thành CTCP Tập Đồn Kido viết tắt Kido Group Với nhiệt huyết, óc sáng tạo, tầm nhìn xa trơng rộng giá trị đích thực, Kinh Đơ khơng tạo mà cịn gửi gắm niềm tự hào vào sản phàm dịch vụ thiết yếu cho sống trọn vẹn Phương châm hoạt động Kinh Đô là: “ Hương vị cho sống” Trụ sở chính: 141 Nguyễn Du, Bến Thành, Quận Tp Hồ Chí Minh, Việt Nam Webside: https://banhkinhdo.com.vn/ Logo: Tầm nhìn Hương vị cho sống KINH DO Kinh Đô mang hương vị đến cho sống nhà thực phấm an tồn, dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo Phân tích: Kinh Đơ nhìn nhận u cầu với loại thực phấm khách hang ngày tăng (phải đạt chất lượng cao đảm bảo an toàn) nên Kinh Đô mang đến cho người tiêu dùng sản phấm an toàn mặt chất lượng tiện lợi sử dụng Sứ mệnh Sứ mệnh Kinh Đô người tiêu dùng tạo sản phấm phù hợp, tiện dụng bao gồm loại thực phấm thông dụng, thiết yếu, sản phấm bổ sung đồ uống Chúng cung cấp thực phấm an toàn, thơm ngon, dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo cho tất người để giữ vị trí tiên phong thị trường thực phấm Với cổ đông, sứ mệnh Kinh Đô không dừng việc mang lại mức lợi nhuận tối đa dài hạn mà thực tốt việc quản lý rủi ro từ làm cho cổ đơng an tâm với khoản đầu tư Với đối tác, sứ mệnh Kinh Đô tạo giá trị bền vững cho tất thành viên chuỗi cung ứng cách đảm bảo mức lợi nhuận hợp lý thông qua sản phấm, dịch vụ đầy tính sáng tạo Chúng tơi khơng đáp ứng xu hướng tiêu dùng mà thỏa mãn mong ước khách hàng Kinh Đô ươm mầm tạo điều kiện để thỏa mãn nhu cầu kỳ vọng cơng việc nhằm phát huy tính sáng tạo, tồn tâm lịng nhiệt huyết nhân viên Vì Kinh Đơ ln có đội ngũ nhân viên động, sáng tạo, trung thành, có khả thích nghi cao đáng tin cậy Để góp phần phát triển hỗ trợ cộng đồng, chủ động tạo ra, đồng thời mong muốn tham gia đóng góp cho chương trình hướng đến cộng đồng xã hội Phân tích: Kinh Đơ đời để mang lại lợi ích cho xã hội thông qua việc cung ứng sản phàm liên quan đến lĩnh vực thực phàm Kinh Đô muốn làm tốt khâu chu trình sản xuất để cung ứng sản phàm tới khách hàng Lịch sử phát triển hình thành Năm 1993, để đón đầu hội kinh doanh, Kinh Đơ - xưởng sản xuất với 70 công nhân - mạnh dạn đầu tư nhập dây chuyền sản xuất tiên tiến, nhằm mang đến cho thị trường sản phàm snack phù hợp với thị hiếu, khấu vị người Việt với giá hợp lý Năm 2000, Cty Kinh Đô Miền Bắc thành lập đánh dấu có mặt mạng lưới Kinh Đơ tồn quốc Năm 2005, CTCP Kinh Đơ thức lên sàn giao dịch với mã chứng khốn KDC Năm 2014, bán tồn mảng kinh doanh bánh kẹo trở thành công ty thống Mondelez International có trụ sở Hoa Kỳ Sơ đồ tố chức GO Kiem soat nọi bo Hoach ơình CMah lu ơc Diêu li.ml’ Chuối cung Gi.irn dõc Cotig I igl If Thong un 3I.HU clơc Đieu KII lí I OI ngoaa JI.IU1 dũc Diéu llelllh K lí 111 duanh No oia Dieu I Idnl MlriMM Di^u tiđnli Nghiên cĩru & Phát tricn Gi.itn dõc Điẽti liunli Gi.im cíõc Đievi I (