tiểu luận tìm hiểu google adwords google ads là chương trình quảng cáo trực tuyến của google

1 Nguyên Kim Ngân2 Ngô Thị Thuỳ

3 Trần Minh Đức

4 Nguyên Hồng Thức5 Nguyên Thị Hồng Ngọc

Giảng viên: Đặng Trương Thùy Anh

Google ads là gì

Nguyễn Kim Ngân

Google Àds làchương

trình quảng cáotrực

phẩm mà bạn có thể sửdụng để quảng bá doanh

phẩm hoặc dịch vụ, nângcao mức độ nhận biết và

vào trang web của bạn.Kể từ ngày 24/7/2018,

Google ÀdWords đượcđổi ten thành Google Àds

Tại sao chúng ta cần sử dụng Google Ads?

Quảng cáo trên GoogleAdwords mang lại hiệu quảnhanh chóng, tiết kiệmnguồn lực

Nguyễn Kim Ngân

Nguyễn Kim Ngân

Nguyễn Kim Ngân

Đôi tượng mục tiêu phù hợp

Kinh doanh nhiều mặt hàng

cùng một lúcNếu bạn là một doanh nghiệp mới và

muốn tập trung vào gia tăng doanhsố,

một chiến dịch thu hút lead (đốitượng

tiềm năng) trên Google sẽ giúp bạn

Kinh doanh sản phẩm/dịch vụ

theo mùa

Sản phẩm có mức độ cạnh tranh

AD

Nguyễn Kim Ngân

Có bao nhiêu loại Google ads?

Nguyễn Kim Ngân

Video Youtube Ads

Nguyễn Kim Ngân

Google search

SEM = SEO + PPC

SEM là từ viết tắt của Search Engine Marketing- là quá trình trang web nhận lưu lượng truycập từ nguồn miễn phí (tìm kiếm hoặc hữu cơ)và nguồn trả phí (quảng cáo).

SEO (Search Engine Optimization): Là quátrình tối ưu hóa giúp cho vvebsite của bạn cóthứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm (đặc biệtlà trên google) với những từ khóa nhất định.

PPC (Pay Per Click): Là hình thức quảng cáotrên công cụ tìm kiếm và bạn trả phí cho mỗilần click của khách hàng.

Khóa Học PAarketing Online LIỜHNqưói Hắt OầLỊDÀỌ IẠỌ^

daot a 0 ma rke ti ng Online org, 'khoa-hoc niarketing-onlirte -nguokb ’

01-09-2012- Khỏa HỌC Marketing Online Cho Ngưửt Mở Bẩt Đầu muin Khái HghiépTràn internet Chi Dành Chũ Những San Có Khái Khao Thực Sv

(Pay - per- click)

Khoáng 713 cao kél quà (ù 19 giãy;

Quàng cáoỊ llén quan dẽn khóa học marktTing G>

Học Online Marketing cqvn not

www eqvn net/irtemet marketing

Khóa học Mârtteting Online Chuyên sầu Khai giàng tổ T2 -T4 - TE

B Bản đổ của 180*182 Lý Chính Tlíđng Ho Ch Minh CityKhai giảng 17705/2013 - SEO a PPC - Soctal Media MartGetlng

Quảng cáo íồ

BMG-Otao.MarKetina uvtín

/AV1V bmg ed u vri'Kien-th uc -m a r ke

marketing cản t)àn K

Giáo trình ptnxig p— — uóng Cạy ma I

r r vlr c r’-íhn (1 :^*n

Markntinq Online 1 Khỏa học MarkeỊỊing Online I Pão tạo ịNET

I net edu vn > Khòa hoe ’ Q11

cùa NgưyỄíi Trong Thữ - trong 10 342 vàng kót nâi trên Googlữ*

Khóa học MARKEHNG ONLINE ::H h >ây ơựng loanh nghìũ[ trựt

lưyỂn Iríêii đô € hi vời 3H học miín phi Đào tạo Online Marketlog chuyên sâu

KHÓA HỌC MARKETING ONLINE CHUYÊN NGHIỆP - Học Viộn

www hocvienmarketìng corrư 'khoa-hợc-Hiarketỉng-onllne-ĩai-tphcrTi ht *

cg-EB-2ũ 12 - Làm mé nao LÓ ttìé hài tiưa các khóa hoe Marketinn Online hièu

Dào [ạo Marketing Online

Chuyên Nghẻp - Hièú Quả - Thưc 1Chứng chí cao cẳp do ĐH Hoa sen

Nguyễn Kim Ngân

Nguyễn Kim Ngân

Đo lường SEM

Traffic By Device Type

Nguyễn Kim Ngân

Google Display Network(GDN)

Là loại hình quảng cáo giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và bám đuôi khách hàng hiệu quả thôngqua các banner hiển thị trên các website nằm trong mạng lưới đối tác của Google.

Nguyễn Kim Ngân

Đo lường GDN

Số lần hiển thị

Tiếp cận

Tỷ lệ nhấp chuột

Tỷ lệ chuyển đổi

Quảng cáo Video Adscũng xuất hiện khingười

dùng tìm kiếm từ khóatrên Youtube

Hay trên Youtube feedgiao diện điện thoại

Golean Golean Detox

giâm cân cấp tốc

Giảm cân CẤP Tốc 5 kg chỉ trong 1 tuân nhờ 3 loại quả bán đ‘ếngoài chợ

Kẻnh Phái Đẹp ORG © 1,6M views • 1 year ago

Cách giảm cân cấp tốc, an toàn và hiệu quá từ 3 lo-ạl quổ bán đầy ngoài chợ I

Đây là lý do tại sao tôi sử dụng trà giảm cân Golean Detox

Trà Giám cân Golean Detox • 2.3K views

ADODDA - Hit mới nhất của Hoa HậuHương Giang

Anh đang ở đàu đấy anh 25.899.546 lượt xemHương Giang Oííìcial

->

Gmail Ads

Gmail Ads sẽ hiển thị như một mail gửi đến địa chỉ thưcủa bạn và đứng trên các mail tự nhiên khác, xuất hiệntrong 2 tab Social & Promotions

Mẫu quảng cáo của Gmail Ads khá đẹp mắt gồmhình ảnh, câu chữ, có thể thêm video & nút kêugọi hành động

I Pokémo

iđng Ngan uiẹn inoại uu MƠI

Chợ Tốt

Hàng Ngàn Điện Thoại Cũ Mới

Thanh lỹ điện thoại cũ mới giã tốt nhất VN Xem Tận Nơi.

I Quảng cáo

Nguyễn Thị Hồng Ngọc

Nguyễn Thị Hồng Ngọc

• • Google Shopping đang là xu hướng quảngcáo cho những doanh nghiệp, cá nhân cówebsite trực tuyến (online store).

Google Shopping Ads

Nguyễn Thị Hồng Ngọc

loại hình quảng cáo này

Nguyễn Thị Hồng Ngọc

Quảng cáo ứng dụngtoàn cầu (Apps)

• Là nhà quảng cáo ứng dụng, bạn muốn đưa ứng dụngđến với nhiều người dùng trả tiền hơn.

• Chiến dịch ứng dụng toàn cầu hợp lý hóa quá trình nàycho bạn, giúp bạn dễ dàng quảng cáo ứng dụng trên cácsản phẩm lớn nhất của Google bao gồm: Google Tìmkiếm, Google Play, YouTube và Mạng hiển thị của Google.

Hustle Castle: Vương quốc Áo

Kingdom Rush Origins

Ironhide Game Studỉo

Ngô Thị Thuỳ Dương

• Giới thiệu cho khách hàng khi pháthành một sản phẩm mới.

Doanh số bán hàng

Khách hàng tiềm năng

• Tăng doanh số bán hàng

• Tương tác với khách hàng đã liênhệ với bạn hoặc rất gần với việc đưa

ra quyết định mua hàng

• Khuyến khích khách hàng có liênquan thể hiện sự quan tâm đến sảnphẩm hoặc dịch vụ của bạn bằngcách đăng ký bản tin hoặc cung cấpthông tin liên lạc của họ

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Ngô Thị Thuỳ Dương

ị trí

■ KéuhYơutube

’ Vĩ deo trén Youtube

•Ưng dụng trênmạng hiến thị

Giời tỉnh

Tĩnh trạng hỏn nhânThu nhập

Đói tượng trong thỉ trường

xhửng người đang nghiên cữu và

càn nhấc mua sãiỉ phàm.

Từ khoá

Tữ khóa liênquan đẽII videocủa bạn.

cùng sỡ thích

Những người đãcõ sỡ thích sâuBắc chung mộtchữ đế.

Thư hcp đỏi tượng

Ví dụ’ Nhầm mục tiẻuvàọ nhưng người quantăm đén giày chạy bộthay xi chi thể thao.

Những người dãtương tác vờivideoP kênh hoặcquãng cào cũa bạn.

Sự kiẹn trong đờí■ ■

Mọi người SÈ cônhửng thay đôi

hãnh vi mua samtrong các sự kiệntrong dõi cũa hạ:tót nghiép, kếthÕD

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Segment your users hy demographic information_

Affiriity Cstegory (reachỉ: matchearegex Technophìe&IMÚỉte Lflvers|TV

R & a Strs IG SÍT & rs [ ShuTt&rbưg

other Category ? contains T

Ngô Thị Thuỳ Dương

Chiến dich tìm kiếm

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Nhân khẩu hoc

Chiến dịch hiển thị

Chiến dich video

Ngô Thị Thuỳ Dương

Chiến dịch Gmail

Ngô Thị Thuỳ Dương

Độ tuổi: "18-24", "25-34", "35-44", "45-54", "55-64", "65 tuổi trở lên"và

"Không xác định"

Giới tính: "Nữ", "Nam" và "Không xác định"

Tình trạng con cái: "Cha mẹ", "Không phải là cha mẹ" và "Không xác

Thu nhập hộ gia đình (áp dụng ở Úc, Brazil, Canada, Colombia, HongKong, Ấn Độ, Indonesia, Israel, Nhật Bản, Malaysia, Mexico, NewZealand, Philippines, Nga, Hàn Quốc, Singapore, Đài Loan, Thái Lan,Việt

định"

Ngô Thị Thuỳ Dương

Nam, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Hoa Kỳ): "10% hàngđầu", "11-20%", "21-30%", "31-40%", "41-50%", "50% trở xuống" và"Không

xác định"

Ngô Thị Thuỳ Dương

<-hàng và phân khúc đối tượng chung sở thích

Xem sở thích và ý định mua của những người trong phân khúc đốitượng của bạn.

Nhắm mục tiêu những phân khúc đối tượng đang cân nhắc mua hàngvà phân khúc đối tượng chung sở thích tương tự với những người

trong phân khúc đối tượng của bạn.

Phân khúc theo địa lý, địa điểm

Nhắm mục tiêu vị trí nơi những người chuyển đổi hàng đầu của bạnđang ở.

Nguyễn Hồng Thức

Phân bổ ngân sách SEM

• Phân bổ ngân sách cho mọi kênh hoặc chi tiết theo yêu cầu củakhách hang

Phân bổ nhiều nhất ngân sách kênh hoặc chi tiết băt buộc cho

Phân bổ một phần ngân sách cho việc kiểm tra và học hỏi

Nguyễn Hồng Thức

Phân bổ ngân sách GDN

Không giống như Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm đơn giản vàđắt tiền hơn, Quảng cáo hiển thị hình ảnh mang đến cho bạn sựlinh hoạt sáng tạo trong khi thu gọn hầu bao của mình.

Tận dụng nhiều định dạng và mô hình đặt giá của Quảng cáo

hiển thị hình ảnh: giá mỗi nhấp chuột (CPC), giá mỗi mille (CPM),giá mỗi chuyển đổi (CPA), giá mỗi lần xem (CPV), v.v.

Nguyễn Hồng Thức

SEO không phải trả tiền là một quá trình tối ưu hóa côngcụ tìm kiếm dẫn đến nội dung trang web của bạn tăngkhả năng hiển thị trong các kết quả không phải trả tiền,không phải địa phương Không có phí cho các nhấp

chuột qua trang web của bạn.

Nguyễn Hổng Thức

SEO địa phương là một loại tối Ưu hóacông cụ tìm kiếm (SEO) tập trung vàoviệc làm cho danh sách doanh nghiệpcủa bạn hiển thị trong kết quả bản đồcủa Google Không có phí cho các nhấpchuột.

E rWỊj*>rtT PlirhbrrịỊ I 24 Hoưr Plumbeit I tttìtpMÌDộiv

■ M 'ÍPI JvtfT * Hi K' pmirr hnw QlTilỌỄ ri *tví ■.rưiry- pOi 4T Ị- ^-jníW 1 kMTp

Có bao nhiêu loai-GDN

Tbỉaìly 1rí4iỊfarm*cL

CrũtiH CliXK.1ITc Efflir coiỈEttkn CĨ-BPP51.

rl |-|Ẹ à1 w$nỉsựhviJfrii*i MW>

Nguyễn Hổng Thức

Traditional DisplayAds:

Đây là những quảng cáo được kết hợp nhiềunhất với quảng cáo hiển thị hình ảnh, baogồm các kích thước hình ảnh ngang, hìnhvuông và hình chữ nhật đứng.

Nguyễn Hồng Thức

Responsive Display Ads

Đây là một loại quảng cáo hiển thị hình ảnh dựa trên nhiều dòng tiêu đề văn bản, mô tả và hình ảnh mà thuật toánnền tảng quảng cáo sử dụng để đặt, kích thước và định hướng quảng cáo bằng nhiều cách kết hợp khác nhau.

Nguyễn Hổng Thức

Come back íor low íaresand nonstopílights.

Southvvest *

Retargeting Display Ads

Nhắm mục tiêu lại (hoặc tiếp thị lại) là khi quảng cáohiển thị hình ảnh được hiển thị cho những người đãtruy cập thuộc tính web của bạn

Quảng cáo hiển thị hình ảnh nhắm mục tiêu lại làmột phương tiện tuyệt vời cho nội dung được cánhân hóa.

Nguyễn Hồng Thức

Native Ads

Quảng cáo hiển thị hình ảnh gốc được thiết kế và đặt theo cùng một kiểu với nội dung của trangweb, email, v.v Bạn thấy quảng cáo gốc là nội dung được quảng cáo hoặc đề xuất trên các trangweb khác nhau, nhưng chúng thường không giống quảng cáo chút nào.

Nguyễn Hồng Thức

Discovery Ads

Quảng cáo khám phá là một dạng quảng cáo gốc sử dụng công nghệ máy họcđể giới thiệu nội dung hình ảnh ở định dạng phù hợp nhất cho người dùng

Hệ thống Đo lường

một trang web và cách thức khách truy cập

tương tác với các trang khác nhau trên trangweb để hiểu hành trình của khách hàng

và chuyển đổi

báo cáo theo hoạt động

nhóm khách truy cập

phân tích

Tạo ra một bản báo

• •

Một số metric cơ bản

• impression: một trường hợp đơn lẻ của quảng cáo của bạn được hiển

thị khi ai đó nhập từ khóa tìm kiếm cho nó Vì vậy, bạn có thể coi số lầnhiển thị là số lượng người xem quảng cáo của bạn

• Click : người xem thực sự nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi quảng

cáo được hiển thị.

• Conversion : về một người xem đã nhìn thấy quảng cáo của bạn, nhấp

vào quảng cáo và thực hiện hành động mà bạn dự định cho họ để đưahọ đến trang đích của bạn

• Spend : số tiền bạn đã chi cho chiến dịch của mình cho đến nay

Một so chỉ sổ! cơ bản

•Lượt truy cập - một lần tải trang.

• Số lần xem trang - số lần một trang được yêu cầu thành công

• Truy cập hoặc phiên - một tương tác của một cá nhân với một trang

web bao gồm một hoặc nhiều lần xem trang trong một khoảng thờigian xác định Phiên sẽ hết hạn sau 30 phút không hoạt động hoặc saunửa đêm

• Số lượng khách truy cập - số lượng người truy cập trang web một hoặc

nhiều lần trong một khoảng thời gian nhất định của thời gian.

• Khách truy cập mới: khách truy cậP' duy nhất lần đầu tiên truy cập

web Khách truy cập mới cho thấy rằng bạn đang tiếp cận khán giả vàthị trường mới

• Khách quay lại: một khách truy cập duy nhất thực hiện hai hoặc nhiều

lần truy cập Khách truy cập trở lại là một chỉ số của thương hiệu

• Tỷ lệ thoát: tỷ lệ khách truy cập vào một trang web cụ thể điều hướng

khỏi trang sau khi chỉ xem một trang.

Hệ thống theo dõi UTM

• UTM (urchin tracking module) năm biến thể của thông số URL được

nhà tiếp thị sử dụng để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch tiếp thịtrực tuyến trên các nguồn lưu lượng truy cập và phương tỉện xuất bản

• Người dùng đến trang web hoặc ứng dụng của bạn thông qua nhiều

nguồn khác nhau, bao gồm cả các chiến dịch quảng cáo,công cụ tìmkiếm và mạng xã hội.

Original Link

https://polkadotdata.com/?utm_source=facebook&utin_medium=organic-socỉal&utm_campaìgn=summer-promo

Một so chỉ sổ! cơ bản

UTM Parameters

UTM Parameters

Chỉ số cơ bản của GDN

• Lượt hiển thị có thể đo lường - Một lượt hiển thị được tính bất cứ khi

nào quảng cáo của bạn được phân phát Số lượt hiển thị có thể đolường thể hiện số lần quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí

• Số lượt hiển thị có thể xem - Chỉ số này cho biết số lượt hiển thị của

quảng cáo được coi là có thể xem Một quảng cáo được tính là có thểxem nếu ít nhất 50% diện tích quảng cáo xuất hiện ít nhất trong 1 giâyđối với quảng cáo hiển thị hoặc ít nhất trong 2 giây đối với quảng cáodạng video.

Tiếp cận đúng đối tượng

GDN giúp rộng trên nhiều phương

tiện khác nhau như:trang web, video, gmail,

Dê dàng biết đến sản

về sản phàm khi sánphàm, dịch vụ được

nhiều thời gian, chi phi.

khách hàng đang quantâm.

Mở rộng khách hàng tiềmnăng và xây dựng thươnghiệu trên hệ thống cácwebsite theo các lĩnh vựcchuyên biệt.

Nguyễn Thị Hồng Ngọc

Tăng tần suất xuất hiện

Nguyễn Thị Hổng Ngọc

sẵn sàng chuyền đổi vìđã có ý định rõ ràngtrước khi gõ từ khóa tìmkiếm vào Google.

SEM Insight

sắp xếp ở các vị trí cao

trên trang kết quả tìmkiếm.