ĐỀ TÀI các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dùng trẻ

lOMoARcPSD|9242611 HỌC VIỆN NGÂN HÀNG KHOA TÀI CHÍNH CHẤT LƯỢNG CAO BÀI ĐÁNH GIÁ CUỐI KỲ HỌC PHẦN: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC ĐỀ TÀI: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người dùng trẻ Giảng viên hướng dẫn: TS Phạm Mạnh Hùng Sinh viên thực hiện: Nguyễn Khánh Linh 22A4010440 Nguyễn Thị Mỹ Duyên 22A4010525 Nguyễn Phương Linh 22A4010611 Nguyễn Thị Kim Liên 22A4010751 Trần Lan Anh 22A4010599 lOMoARcPSD|9242611 Hà Nội, tháng 10 năm 2021 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TPB TRA CR CS Theory of Planned Behavior Theory of Reasoned Action Composite Reliability Cộng lOMoARcPSD|9242611 MỤC L Y A Tên chủ đề nghiên cứu B Giới thiệu nghiên cứu C Khái quát lý thuyết tổng quan chủ đề nghiên cứu D Mục tiêu nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu .4 Mục tiêu nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu .4 Các giả thuyết nghiên cứu E Phương pháp liệu nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu .5 1.1 Đo lường khái niệm 1.2 Phương pháp thu thập phân tích liệu Phương pháp nghiên cứu .6 F Phân bổ thời gian nguồn lực G Tài liệu tham khảo .8 lOMoARcPSD|9242611 A Tên chủ đề nghiên cứu Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người dùng trẻ Việt Nam B Giới thiệu nghiên cứu Những nghiên cứu gần hoạt động người ngun nhân gây nên nhiễm mơi trường biến đổi khí hậu Những thiệt hại thấy rõ như: băng tan, nhiễm nguồn nước, khơng khí, … Điều tạo lực phản lớn lên chất lượng sống người môi trường nơi sinh sống khai thác Nhận thức mối nguy hại này, người trọng vào hành vi tiêu dùng có xu hướng lựa chọn sản phẩm xanh Trên khắp giới, tiêu dùng xanh phổ biến có bước tiến xa nước phát triển, số lượng người sẵn sàng chi trả nhiều tiền cho sản phẩm thân thiện với môi trường tăng lên Việt Nam nước nỗ lực phát triển bền vững trước gia tăng dân số, kéo theo nhu cầu tiêu dùng ngày cao xã hội Người tiêu dùng Việt nói chung người trẻ nói riêng có nhận thức hình thành xu hướng tiêu dùng xanh Tuy nhiên khơng nhiều người trẻ hiểu rõ sản phẩm xanh giá yếu tố cản trở họ Nhìn vào thực tế, người trẻ có lẽ tạo xu hướng tiêu dùng cạnh tranh cao tương lai Hành vi mua sắm người dần thay đổi điều đồng nghĩa với việc nhà sản xuất phải thay đổi từ xã hội thay đổi theo mơi trường nhận quan tâm nhiều Xuất phát từ nhu cầu tìm hiểu nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ, mục tiêu nghiên cứu đem lại nguồn tham khảo hữu ích cho nhà sản xuất, người tiêu dùng bên liên quan khác quan tâm đến vấn đề Người tiêu dùng có nhu cầu nguồn cung từ phía nhà sản xuất cần đưa giải pháp để đáp ứng trì bền vững mối quan hệ sản xuất tiêu thụ Việc nghiên cứu vô cấp thiết, có ý nghĩa quan trọng nên nhóm đưa bài: “Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người dùng trẻ” C Khái quát lý thuyết tổng quan chủ đề nghiên cứu Gần với tiến vượt bậc kinh tế thay đổi rõ rệt thời tiết, môi trường dần làm cho người tiêu dùng quan tâm nhiều đến sản phẩm xanh - sản phẩm thân thiện với môi trường Người tiêu dùng xanh lOMoARcPSD|9242611 người tránh mua sản phẩm gây hại đến sức khỏe môi trường trình sản xuất (Strong, 1996) Đã có nhiều nghiên cứu sản phẩm xanh đồng thời xuất nhiều khái niệm sản phẩm xanh nêu sản phẩm xanh sản phẩm có lợi cho môi trường (Lee, 2009); sản phẩm xanh sản phẩm không làm ô nhiễm môi trường, không tổn hại đến nguồn tài nguyên sản phẩm tái chế sử dụng lâu dài (Shamdasani CS, 1993) Tựu trung lại, tất khái niệm hướng đến sản phẩm không làm tổn hại, có khả trì tác động tích cực đến mơi trường Dựa cơng dụng chia sản phẩm xanh thành thực phẩm hữu cơ, đồ điện gia dụng, phương tiện lại, văn phòng phẩm sản phẩm khác theo Vũ Anh Dũng CS (2012); dựa nguyên liệu q trình sản xuất chia thành loại sản phẩm tái chế, sản phẩm khơng thử nghiệm động vật, rau củ trồng theo phương pháp hữu sản phẩm lượng Lý thuyết hành vi dự định TPB (Theory of Planned Behavior) Ajzen mở rộng phát triển tảng Lý thuyết hành động hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action) Ajzen & Fishbein Trong lĩnh vực nghiên cứu tâm lý xã hội dự đoán hành vi người, TPB nằm lý thuyết quan trọng Theo TPB, ý định thực hành vi bị tác động ba yếu tố thái độ hành vi, chuẩn mực chủ quan nhận thức kiểm soát hành vi Về thái độ với hành vi mức độ đánh giá tích cực hay tiêu cực cá nhân việc thực hành vi Thái độ định niềm tin cá nhân hậu việc tham gia thực hành vi kết hành vi Chuẩn chủ quan ảnh hưởng xã hội, người thân xung quanh (gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, …) đến việc thực hành vi Nhận thức kiểm soát hành vi hiểu nhận thức cá nhân dễ dàng hay khó khăn việc thực hành vi cụ thể Trên giới, nhiều nhà nghiên cứu hành vi ủng hộ môi trường sử dụng TPB (Ajzen,1991) làm sở lý thuyết họ Trên sở lý thuyết TPB, Hồ Huy Tựu CS (2018), Taylor Ahmed (1974) bổ sung thêm yếu tố rủi ro niềm tin mơ hình nghiên cứu, họ cho niềm tin người tiêu dùng có đóng góp hữu hiệu với việc giải vấn đề mơi trường điều có ảnh hưởng tích cực đến ý định sử dụng sản phẩm xanh Võ Thị Bạch Hoa (2014) có đưa thêm yếu tố kỳ vọng sống nhận thức môi trường vào nghiên cứu, đồng thời kết nghiên cứu lOMoARcPSD|9242611 cho thấy người có hiểu biết môi trường đặc biệt vấn đề ô nhiễm thường có ý định sử dụng sản phẩm xanh cao người khác Cũng sở đó, Hồng Thị Bảo Thoa CS (2017) Agyeman (2014) cho thấy yếu tố giá, lo ngại mơi trường, đặc tính sản phẩm có ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh Trong mơ hình nghiên cứu Laroche CS (2001) nghiên cứu nhân học, hiểu biết, giá trị tác động nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh Tuy nghiên cứu có khác yêu tố nghiên cứu cụ thể TPB có yếu tố kết hợp kiến thức, mơi trường, danh tính yếu tố cảm xúc việc dự đoán hành vi ủng hộ mơi trường Vì vậy, sở đối tượng nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh, nghiên cứu lựa chọn thuyết hành vi có dự định (Ajzen, 1991) lý thuyết tảng cho nghiên cứu Các nghiên cứu trước đa số có kết nghiên cứu ảnh hưởng xã hội có tác động chiều tới ý định tiêu dùng xanh, phản ánh xã hội mặt hàng tốt, ý định mua hàng khách hàng tăng cao ngược lại (Thogersen, 2007); đặc tính sản phẩm xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh (Agyeman, 2014); hay giá có tác động tiêu cực đến ý định sử dụng sản phẩm xanh (Agyeman, 2014) sản phảm xanh thường có giá cao so với sản phẩm thơng thường Tuy nhiên nhóm nghiên cứu nhận thấy giá đôi với chất lượng, sản phẩm có đặc tính, chất lượng phù hợp với giá tiền khách hàng với thu nhập trung bình cao sẵn sàng chi thêm tiền để sử dụng sản phẩm xanh với mong muốn bảo vệ mơi trường giá lại có tác động tích cực với ý định tiêu dùng xanh Do đó, nghiên cứu thực với kỳ vọng yếu tố ảnh hưởng xã hội, hiểu biết môi trường, đặc tính sản phẩm, niềm tin vào sản phẩm xanh giá có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh Tuy có nhiều nghiên cứu trước chủ đề tiêu dùng xanh đa số chưa tập trung vào đối tượng có độ tuổi cụ thể nào, người tiêu dùng trẻ người có khả tiếp cận thông tin, xu hướng xã hội sớm nhất, họ nhóm khách hàng tiềm với sản phẩm xanh nhóm nghiên cứu chọn đối tượng người tiêu dùng trẻ để thực nghiên cứu lOMoARcPSD|9242611 D Mục tiêu nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu - Xác định nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ Việt Nam dựa sở lý thuyết hành vi có dự định Ajzen (1991) - Kết luận tính xác giả thuyết đưa đánh giá mức độ tác động nhân tố đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ - Mô tả thực trạng ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ Việt Nam - Khuyến nghị cho quan nhà nước doanh nghiệp sách, giải pháp nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn sản phẩm xanh Câu hỏi nghiên cứu - Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ Việt Nam? - Các nhân tố tác động tới ý định tiêu dùng sản phẩm xanh? Cụ thể, nhân tố nhân tố thực có tác động nhân tố tác động tích cực hay tiêu cực lên ý định tiêu dùng xanh, mức độ ảnh hưởng chúng liệu có đáng kể? - Kết cho thấy thực trạng ý định tiêu dùng xanh giới trẻ Việt Nam nào? - Giải pháp cho Chính phủ, doanh nghiệp, nhà quản trị để sử dụng để xây dựng chiến lược kinh doanh nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam lựa chọn tiêu dùng sản phẩm xanh? Các giả thuyết nghiên cứu Các giả thuyết gắn với mơ hình nghiên cứu gồm: H1: Sự nhận thức vấn đề môi trường tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh H2: Ảnh hưởng xã hội mang tính ủng hộ tiêu dùng xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh H3: Các đặc tính sản phẩm xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng lOMoARcPSD|9242611 H4: Giá có ảnh hưởng tích cực đến ý định tiêu dùng xanh khách hàng H5: Niềm tin vào sản phẩm xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh Mơ hình nghiên cứu đề xuất E Phương pháp liệu nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu 1.1 Đo lường khái niệm Nghiên cứu kế thừa thang đo nghiên cứu trước bao gồm: Nhận thức môi trường (Boztepe, 2012), ảnh hưởng xã hội (Ajzen, 1991), đặc tính sản phẩm giá Grail Research (2009), niềm tin Ellen (1991) Cụ thể, thang đo nhận thức môi trường, ảnh hưởng xã hội, đặc tính sản phẩm, giá cả, niềm tin bao gồm bốn mục hỏi Thang đo Likert năm điểm với (1) không đồng ý (5) đồng ý sử dụng cho tất mục hỏi nhằm đem đến dễ hiểu đơn giản cho người tiêu dùng trình thực bảng khảo sát 1.2 Phương pháp thu thập phân tích liệu Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát trực tuyến bảng câu hỏi dạng Google biểu mẫu để thu thập liệu chi tiết với 105 người tiêu dùng trẻ có quan tâm đến sản phẩm xanh Thời gian thực khảo sát tháng 10 năm 2021 Qua kết khảo sát thu thập được, sử dụng 100/105 (95.24%) phiếu đạt yêu cầu để đưa vào xử lý phân tích phần mềm Smart PLS Từ phân tích lOMoARcPSD|9242611 liệu bao gồm: hệ số tải out loading, độ tin cậy Cronbach’s Alpha, độ tin cậy tổng hợp Composite Reliability (CR) độ giá trị hội tụ thang đo biến quan sát; kiểm định giả thuyết nghiên cứu mơ hình nghiên cứu Thơng qua sử dụng phần mềm Smart PLS mơ hình PLS-SEM nhóm nghiên cứu xử lý số liệu nhanh hiệu từ đưa phân tích kết luận phù hợp Phương pháp nghiên cứu Trong nghiên cứu này, liệu sơ cấp lựa chọn để phục vụ cho phân tích định lượng Dữ liệu sơ cấp liệu chưa qua xử lý, thu thập lần đầu, trực tiếp thông qua điều tra thống kê Bởi vậy, liệu sơ cấp đáp ứng tốt yêu cầu nghiên cứu Tuy nhiên, việc thu thập liệu sơ cấp thường phức tạp, tốn nhiều thời gian, cơng sức, chi phí Để khắc phục nhược điểm này, nhóm tiến hành điều tra chọn mẫu khơng điều tra hết tồn tổng thể Đồng thời, nghiên cứu thực phương pháp lấy mẫu thuận tiện hình thức bảng câu hỏi thiết kế Google biểu mẫu nhằm tiết kiệm chi phí dễ tiếp cận đối tượng Đối tượng khảo sát người tiêu dùng trẻ Việt Nam đa dạng phân bố địa bàn rộng nên phương pháp chọn mẫu thuận tiện phù hợp cho trình nghiên cứu Phiếu điều tra khảo sát thu thập qua khảo sát trực tiếp 105 người trẻ nước, kết thu 100 phiếu trả lời hợp lệ Kết khảo sát 100 mẫu có 78% nữ, 20% nam 2% giới tính khác Đối tượng tham gia khảo sát người trẻ nên độ tuổi từ 18 đến 25 chiếm tỷ lệ cao 83% Do mẫu khảo sát trẻ nên tỷ lệ trình độ học vấn sinh viên độc thân cao 78% 87% Điều dẫn đến mức thu thập trung bình hàng tháng triệu chiếm đa số 76% - Kiểm định thang đo Hair CS (2016) cho hệ số tải outer loading cần lớn 0.708 để biến quan sát chất lượng Trong mơ hình nghiên cứu này, biến MT1, AH1, AH4, DT1, DT4, GC3, GC4, NT1, YD1 có hệ số tải nhỏ 0.708, cần xem xét khắc phục loại bỏ khỏi mơ hình Độ tin cậy quán nội (hệ số Cronbach Alpha) dao động từ 0.609 đến 0.753, có giá trị Alpha lớn 0.6 nên đánh giá thang đo nhân tố chấp nhận Đối với hệ số tin cậy tổng hợp: dao động từ 0.767 đến 0.843, nghiên lOMoARcPSD|9242611 cứu trước khẳng định ngưỡng 0.7 mức phù hợp số CR - Composite Reliability - (Henseler & Sarstedt, 2014) Đối với giá trị hội tụ (AVE), Hock & Ringle (2010) cho thang đo đạt giá trị hội tụ AVE đạt từ 0.5 trở lên Theo phân tích, AVE lớn 0.5 khái niệm (AH, GC, NT, YD), nhiên AVE thấp 0.5 với khái niệm (MT, DT) Giá trị VIF khái niệm nghiên cứu dự báo biểu đa cộng tuyến Trong nghiên cứu này, giá trị VIF biến độc lập nhỏ Như kết luận mơ hình khơng có đa cộng tuyến Các cấu trúc khái niệm đạt độ giá trị phân biệt dựa kết phân tích, giá trị nhỏ bậc hai AVE (0.675) - lớn giá trị lớn tương quan cặp khái niệm (0.588) - Kiểm định giả thuyết nghiên cứu Theo kết nghiên cứu, giả thuyết có giả thuyết chấp nhận (H1, H4, H5) Trong đó, ba nhân tố nhận thức môi trường, giá niềm tin vào sản phẩm xanh tác động chiều đến ý định tiêu dùng xanh Dựa giá trị f2 theo nghiên cứu trước Cohen (1988), biến độc lập (MT, DT, GC, NT) có mức độ tác động nhỏ yếu tố (AH) có tác động nhỏ khơng có tác động đến biến phụ thuộc YD F Phân bổ thời gian nguồn lực Đề tài nghiên cứu nhóm tìm hiểu lựa chọn q trình học mơn Phương pháp nghiên cứu khoa học Tiến sĩ Phạm Mạnh Hùng giảng dạy để tham khảo tính khả thi đề tài Nhóm lên ý tưởng chủ đề nghiên cứu vào ngày 05/10/2021, bắt đầu thực từ 06/10/2021 kết thúc nghiên cứu nộp đến khoa Tài học viện Ngân hàng vào ngày 31/10/2021 Tiếp theo, nhóm thiết lập tổng quan nghiên cứu, xây dựng bảng hỏi tuần , khảo sát tổng hợp số liệu từ nguồn liệu sơ cấp từ ngày 13/10 đến ngày 18/10 Sau thu thập, xử lý thông tin liệu, xây dựng mơ hình, từ đưa kết luận nhóm Trong 10 ngày cuối, nhóm dự định hồn thành nghiên cứu, để tuần để kiểm tra chỉnh sửa sai sót phát sinh q trình nghiên cứu nhóm lOMoARcPSD|9242611 Bên cạnh đó, thơng tin chủ đề nhóm cập nhật, tùy chỉnh ý tưởng có thay đổi để đảm bảo tính logic, kịp thời cấu trúc nghiên cứu Các nguồn lực cần thiết để thực nghiên cứu chi phí phát sinh q trình làm việc chung bao gồm: truy cập internet, mua tài liệu với tổng chi phí dự kiến 100.000 VNĐ tất chi phí nhóm tự chi trả G Tài liệu tham khảo Agyeman, C.M (2014), Consumers buying behavior towards green products an exploratory study, International Journal of Management Research and Business Strategy, 3, Ajzen, (1991), “The theory of planned behavior”, Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50 (2), 179-211 Boztepe, A (2012) Green marketing and its impact on consumer buying behavior European Journal of Economic and Political Studies, 5(1), - 21 Cohen, J (1988) Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences Hilsdale NJ: Lawrence Earlbaum Associates https://doi.org/110.1016/B978-012-I79060-8.5000I-3 Dean, M., Raats, M M., & Shepherd, R (2008), Moral concerns and consumer choice of fresh and processed organic Foods1, Journal of Applied Social Psychology, 38(8), 2088-2107 Ellen, Pam S., Joshua L Wiener, and Cathy Cobb-Walgren (1991), “The Role of Perceived Consumer Effectiveness in Motivating Environmentally Conscious Behaviors”, Journal of Public Policy & Marketing, 10 (Fall), 102-117 Grail Research (2009), The green evolution, http://livebettermagazine.com/eng/reports_studies/pdf/Grail-Research-GreenEvolution-Study.pdf Hair Ir, J, E, Hult, G T M Ringle, C M., & Sariedt, M (2016) A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd ed.) Los Angeles: SAGE Publications Ltd Hartmann & Apaolaza Ibáñez, 2012, Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern 10 Henseler, J., Dijkstra, T K Sarstedt, M., Ringle, C M., Diamantopoulos, A., Sttaub, D W., Calantone, R J (2014) Common Beliefs and Reality About PLS: Comments on Rdnkkd and Evermann (2013) Organizational Research Methods, 17(2), 182-209 lOMoARcPSD|9242611 11 Hồ Huy Tựu, Nguyễn Văn Ngọc, Đỗ Phương Linh (2018), Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người dân Nha Trang, Tạp chí Kinh tế Đối ngoại, số 103 12 Hoàng Thị Bảo Thoa (2017), Nghiên cứu nhân tố tác động tới mối quan hệ ý định hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng Việt Nam, Luận án Tiến sĩ Kinh tế, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội 13 Hock & Ringle (2010), Management of multi-purpose stadiums: importance and performance measurement of service interfaces, Academia, Accelerating the world's research 14 Laroche, M., Bergeron, J., and Barbaro-Forleo, G (2001), Targeting consumers who are willing to pay more of environmentally friendly products, Journal of Consumer Marketing, 18(6), 503–520 15 Lee K, (2009), Gender Differences in Hong Kong Adolescent Consumers' Green Purchasing Behavior, Journal of Consumer Marketing, 26(2), 87-96 16 Lee, K (2008), Opportunities for Green MarkeUng, Young Consumers, Marketing Intelligence & Planning, 26 (6), 573-586 17 Phan Thị Ân Tình (2021), Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh người dân thành phố Cam Ranh – Khánh Hòa, Luận văn thạc sĩ, Trường đại học Bà Rịa Vũng Tàu 18 Shamdasani, P., Chon-Lin, G O., & Richmond, D (1993), Exploring green consumers in an oriental culture: role of personal and marketing mix factors, Advances in consumer research, 20(1), 488-493 19 Strong, C (1996), Features contributing to the growth of ethical consumerisma preliminary investigation, Marketing Intelligence & Planning, 14(5), 5-13 20 Taylor, J R., & Ahmed, S A (1974), Ecologically concerned consumers: who are they, The Journal of Marketing, 20-24 21 Thogersen, J (2007), Consumer decision making with regard to organic food products, in Vaz, M.T.D.N., Vaz, P., Nijkamp, P and Rastoin, J.L (Eds), Traditional Food Production Facing Sustainability: A European Challenge, Ashgate, Farnham 22 Võ Thị Bạch Hoa (2014), Phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua túi thân thiện với môi trường, Luận văn Thạc sĩ, Trường Đại học Nha Trang 23 Vũ Anh Dũng, Nguyễn Thu Hiền, Nguyễn Thị Ngọc Ánh (2012), Đánh giá nhận thức hành vi tiêu dùng xanh: Trường hợp người tiêu dùng Hà Nội, Kinh tế & Phát triển, 184, 46-55 24 Zand Hessami, H., & Yousefi, P (2013) Investigation of major factors influencing green purchasing behavior: Interactive approach European Online Journal of Natural and Social Sciences, 2(4), pp-584, Malaysian Consumers 25 Kim, Y., & Choi, S M (2005) Antecedents of green purchase behavior: An examination of collectivism, environmental concern, and PCE Advances in Consumer Research, 32, 592 Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) lOMoARcPSD|9242611 10 26 Morren & Grinstein, 2016, Explaining environmental behavior across borders: A meta-analysis, 27 https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0272494416300391 28 Peattie (1995), Environmental marketing management: meeting the green challenge by ken Peattie, 1995 29 Sarumathi (2014), Green Purchase Behavior–A Conceptual Framework of Socially Conscious Consumer Behavior,Global Journal of Finance and Management https://www.ripublication.com/gjfm-spl/gjfmv6n8_13.pdf 30 Sinnappan Rahman (2011), Antecedents of green purchasing behavior among Malaysian consumers, International business managent 31 TS Phạm Thị Huyền cộng (2020), Các yếu tố thúc đẩy ý định hành vi tiêu dùng xanh Millennials Việt Nam, https://tapchicongthuong.vn/baiviet/cac-yeu-to-thuc-day-y-dinh-va-hanh-vi-tieu-dung-xanh-cua-millennialsviet-nam-72659.htm 32 https://www.researchgate.net/publication/269647933_Antecedents_of_Green_P urchasing_Behavior_among_Malaysian_Consumers Downloaded by tran quang (quangsuphamhoak35@gmail.com) ... 1996) Đã có nhiều nghiên cứu sản phẩm xanh đồng thời xuất nhiều khái niệm sản phẩm xanh nêu sản phẩm xanh sản phẩm có lợi cho mơi trường (Lee, 2009); sản phẩm xanh sản phẩm không làm ô nhiễm môi... xã hội mang tính ủng hộ tiêu dùng xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh H3: Các đặc tính sản phẩm xanh có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng lOMoARcPSD|9242611... trường, đặc tính sản phẩm, niềm tin vào sản phẩm xanh giá có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng xanh Tuy có nhiều nghiên cứu trước chủ đề tiêu dùng xanh đa số chưa tập trung vào đối tượng có độ