Đề tài: Phân tích số liệu phần E. Ý kiến và tiếp nhận thông tin chung về truyền hình 1. Thực trạng tiếp cận thông tin truyền hình 1.1. Thực trạng tiếp cận phương tiện thông tin truyền hình Hiện nay, mức sống của các hộ gia đình nông thôn tăng lên, nên hầu hết các hộ gia đình đều có ti vi. Tuy nhiên điều đó chưa nói được gì về khả năng tiếp cận thông tin truyền hình. Tâm lý nói chung của người dân, thỉnh thoảng người ta vẫn có thể mua sắm một vài thứ đắt tiền coi như một dạng tích trữ của cải, hoặc một cách chơi, hoặc chỉ là mua để cho “bằng người”. Vì vậy, cuộc khảo sát thực tế về tiếp cận thông tin đại chúng có ý nghĩa đo lường khả năng tiếp cận các loại hình thông tin truyền hình của người dân. Điểm cần lưu ý ở đây là mỗi loại ruyền thông đại chung có những đặc trưng cũng như lợi thế và hạn chế riêng. Cụ thể như phương tiện đọc là loại hình hoạt động trí tuệ cao cấp, đòi hỏi người đọc có một trình độ văn hóa nhất định và như đọc báo chẳng hạn, còn cần một điều kiện khác là phải có báo đọc đều dặn. Trong khi đó, nghe đài thì thính giả không có quyền lựa chọn chương trình mình thích và khi nghe thì cần phải tập trung cao, vì “lới nói gió bay”. Truyền hình cũng có nhược điểm là khán giả không được lựa chọn chương trình, cũng như thời điểm và thời lượng phát sóng. Tuy nhiên truyền hình có một lợi thế mạnh là có hình ảnh trực quan nên dễ hiểu và tạo nhiều ấn tượng, phù hợp với công chúng. Trước hết, từ quan sát thực thế cho thấy, người dân càng ngày càng ít gắn bó với các phương tiện nghe, đọc (đài, báo). Hầu hết những người được hỏi đều trả lời là không đọc báo, và không nghe đài (đã từng nghe và không nhe nữa, hoặc chưa bao giờ nghe đài) và lý do họ đưa ra là “do có ti vi rồi nên không nghe đài nữa” hoặc “do không có báo” hoặc “không có thời gian”. Tỉ lệ người nghe đài và đọc báo thấp, nguyên nhân của điều này nhóm nghiên cứu cho rằng một mặt là do sự phát triền của truyền hình, cùng với việc người dân có mức sống khấm khá hơn, nên mua sắm được ti vi đã thay thế cho phương tiện báo, đài; mặt khác, do trình độ văn hóa của người dân phù hợp với việc tiếp nhận kiến thức qua truyền hình hơn so với thông qua đài, báo; một mặt nữa là do nền kinh tế thị trường đã cuốn hút người nông tham gia vào công việc sản xuất kinh doanh, nên không có nhiều thời gian nhàn rỗi để theo dõi các thông tin đại chúng. Từ kết quả điều tra cho thấy: 76,2% người được hỏi xem truyền hình hằng ngày, và 16,1% người được hỏi xem truyền hình gần như hàng ngày; chỉ có 1,4% người được hỏi không xem truyền hình, và 2% xem truyền hình 1 lần hoặc ít hơn 1 lần/ tuần.
Đề tài: Phân tích số liệu phần E Ý kiến tiếp nhận thơng tin chung truyền hình Thực trạng tiếp cận thơng tin truyền hình 1.1 Thực trạng tiếp cận phương tiện thơng tin truyền hình Hiện nay, mức sống hộ gia đình nơng thơn tăng lên, nên hầu hết hộ gia đình có ti vi Tuy nhiên điều chưa nói khả tiếp cận thơng tin truyền hình Tâm lý nói chung người dân, người ta mua sắm vài thứ đắt tiền coi dạng tích trữ cải, cách chơi, mua “bằng người” Vì vậy, khảo sát thực tế tiếp cận thơng tin đại chúng có ý nghĩa đo lường khả tiếp cận loại hình thơng tin truyền hình người dân Điểm cần lưu ý loại ruyền thơng đại chung có đặc trưng lợi hạn chế riêng Cụ thể phương tiện đọc loại hình hoạt động trí tuệ cao cấp, địi hỏi người đọc có trình độ văn hóa định đọc báo chẳng hạn, cần điều kiện khác phải có báo đọc dặn Trong đó, nghe đài thính giả khơng có quyền lựa chọn chương trình thích nghe cần phải tập trung cao, “lới nói gió bay” Truyền hình có nhược điểm khán giả không lựa chọn chương trình, thời điểm thời lượng phát sóng Tuy nhiên truyền hình có lợi mạnh có hình ảnh trực quan nên dễ hiểu tạo nhiều ấn tượng, phù hợp với công chúng Trước hết, từ quan sát thực cho thấy, người dân ngày gắn bó với phương tiện nghe, đọc (đài, báo) Hầu hết người hỏi trả lời không đọc báo, không nghe đài (đã nghe không nhe nữa, chưa nghe đài) lý họ đưa “do có ti vi nên khơng nghe đài nữa” “do khơng có báo” “khơng có thời gian” Tỉ lệ người nghe đài đọc báo thấp, nguyên nhân điều nhóm nghiên cứu cho mặt phát triền truyền hình, với việc người dân có mức sống khấm hơn, nên mua sắm ti vi thay cho phương tiện báo, đài; mặt khác, trình độ văn hóa người dân phù hợp với việc tiếp nhận kiến thức qua truyền hình so với thơng qua đài, báo; mặt kinh tế thị trường hút người nông tham gia vào cơng việc sản xuất kinh doanh, nên khơng có nhiều thời gian nhàn rỗi để theo dõi thông tin đại chúng Từ kết điều tra cho thấy: 76,2% người hỏi xem truyền hình ngày, 16,1% người hỏi xem truyền hình gần hàng ngày; có 1,4% người hỏi khơng xem truyền hình, 2% xem truyền hình lần lần/ tuần Điều tra cho thấy mức độ xem truyền hình vào thời điểm ngày người dân chủ yếu vào buổi tối: 67,3% người hỏi xem truyền hình từ 19h đến 20h, 61,8% xem từ 20h đến 21h; 47% xem từ 22h đến 23h ngày tuần từ thứ đến thứ Mức độ xem truyền hình vào thứ 7, chủ nhật khơng có khác biệt nhiều so với ngày tuần: 68,1% người hỏi xem vào khung từ 19h đến 20h, 54,4% xem từ 20h đến 21h, 41,3 xem vào khung từ 21 đến 22h ngày thứ chủ nhật Về mức độ xem truyền hình đâu nào: 91,6% người dân xem truyền hình ngày nhà, không xem nhà chiếm 0,6%; đó, truyền hình nơi cơng cộng có 0,6 người hỏi xem ngày, người khơng xem truyền hình nơi cơng cộng chiếm tới 93,3%; mức độ xem truyền hình nhà hàng xóm gần giống nơi cơng cộng: có 1,6% người hỏi xem nhà hàng xóm hàng ngày, 83,8% không xem nhà hành xóm; bên cạnh đó, 0,8% xem truyền hình nơi khác, 94,8% không xem nơi khác Nguyên nhân có lẽ khác biệt mức độ tập trung xem địa điểm khác này: 73,6% người hỏi tập trung, 1,4% khơng tập trung xem truyền hình nhà; người tập trung xem truyền hình nơi cơng cơng, nhà hàng xóm, hay nơi khác 1.2 Thực trạng tiếp cận nội dung thơng tin truyền hình Phần lớn người dân nông thôn dành thời gian để theo dõi chương trình thời sự, qua truyền hình: 64,9% nghe thơng tin thời ngày; 13,9% gần hừng ngày; 9,8% nghe nhiều lần tuần; 3% nghe nhiều lần tuần nhiều lần tháng; 1,2% nghe vài lần năm; nhiên, tới 7,7% người hỏi không nghe thời 67,3 người hỏi u thích chương trình thời nhất, 20,7% u thích chương trình giải trí nhất, số lượng người u thích chương trình thể thao (3,4%), văn học nghệ thuật (0,8%), khoa học giáo dục (2%), kinh tế (1,2%), văn hóa xã hội (3,9%),… tương đối thấp Chương trình thích thứ tỉ lệ người u thích giải trí chiếm 26,9 %, văn hóa xã hội chiếm 20,9%, thời chiếm 16,3% thể thao chiếm 15,7% Phân tích tương quan biến Tương quan khu vực mức độ xem truyn hỡnh: Mức độ xem tivi/ truyền hình tháng qu Không lần Nhiều Gần Hàng tuần lần nh ngày tuần hàng khu Count vực % within khu vực Tota ngày 12 56 244 1,5% 2,2% 3,7% 17,3% 75,3% 62,5% 63,6% 57,1% 66,7% 61,3% % within đô thị Mức độ xem tivi/ truyền hình tháng qua n«ng Count th«n % within khu vùc 28 154 1,5% 2,0% 4,5% 14,1% 77,8% % within Møc ®é xem tivi/ trun 37,5% 36,4% 42,9% 33,3% 84 38,7% hình tháng qua Count % within khu vùc 11 21 1,5% 2,1% 4,0% % within Total 16,1% 389 522 72,6% 100% 100% 100% 100% Møc ®é xem tivi/ trun h×nh 100,0 100,0 % % 100,0% th¸ng qua Từ bảng số liệu cho thấy người dân đô thị dành phần lớn thời gian để xem ti vi so với người dân nông thôn Cụ thể: với mức độ xem tivi hàng ngày người dân đô thị 61,3% so với người dân nông thôn 38,7%, Xem tivi gần ngày thị 66,7% cịn nơng thơn 33,3% Xem tivi nhiều lần tuần đô thị 57,1 cịn nơng thơn 42,9% Xem tivi lần tuần thị 63,6% cịn nơng thơn 36,4% Người dân khu vực thị có thời gian nhu cầu tiếp nhận lớn nguồn thông tin theo chế tự nguyện tự giác, nhóm cơng chúng thị chủ yếu nhóm cơng chức, sinh viên, nhà nghiên cứu giành thời gian để xem ti vi nhiều lĩnh vực ngược lại người dân nông thôn giành nhiều thời gian để làm th, làm đồng… họ cịn khơng có thời nghỉ vào ngày cuối tuần/ chủ nhật khơng có thời gian gọi kì nghỉ cơng việc họ dàn trải qua năm Theo nghiên cứu phần lớn người dân nơng thơn trả lời khơng có thời gian rảnh rỗi Hiện người dân nơng thơn khơng có trồng lúa mà họ cịn làm nghề phụ như: cơng nhân xưởng may, phụ hồ, thuê, đan len, làm mướn Tương quan khu vực chương trình truyền hình u thích Tương quan gia chơng trình truyền hình yêu thích v khu vực Count khu vực đô thị nông Thời Thể thao Khoa học giáo Chơng trình truyền hình yêu thích Total dục Văn học nghệ thuật Kinh tế Văn hoá xà hội Giải trí 11 Total 202 15 thôn 144 346 19 10 2 4 20 65 317 41 195 20 106 512 Giới tính chương trỡnh truyn hỡnh c yờu thớch nht: Chơng trình truyền hình yêu thích * Giới tính ngời đợc hỏi Crosstabulation Giới tính ngời Total Count % within Chơng trình đợc hỏi Nam Nữ 177 169 truyền hình yêu thích 51.2% Thời % within Giới tính ngời đợc hỏi % of Total Count % within Chơng trình 76.6% 34.6% 16 truyền hình yêu thích 84.2% Thể thao % within Giới tính ngời đợc hỏi % of Total Count % within Chơng trình Khoa học giáo dục đợc hỏi % of Total Count % within Chơng trình Văn học nghệ thuật đợc hỏi % of Total Count % within Chơng trình Chơng trình truyền hình yêu thích nhất % within Giới tính ngời đợc hỏi % of Total Count % within Chơng trình % 60.1 67.6 % 33.0 % 67.6 % % 19 15.8 100.0 % % 60.0 100.0 % % 1.7% 2.1% 2.0% 0.8% 1.2% 2.0% 75.0 100.0 % % 0.4% 1.1% 0.8% 0.2% 0.6% 0.8% 3 truyền hình yêu thÝch 50.0% Kinh tÕ % 3.1% 0.6% 3.7% 10 truyền hình yêu thích 25.0% % within Giới tính ngời 48.8 100.0 6.9% 1.1% 3.7% truyền hình yêu thÝch 40.0% nhÊt % within Giíi tÝnh ngêi 346 50.0 100.0 % % 1.3% 1.1% 1.2% 0.6% 0.6% 1.2% 13 20 65.0 100.0 Tng quan gia chơng trình truyền hình yêu thích v gii tính Khụng cú s khác biệt nhiều giới tính, sở thích xem chương trình truyền thời sự, khao học giáo dục, văn học nghệ thuật, kinh tế Tuy nhiên, kết nghiên cứu cho thấy khác biệt chủ yếu nam giới thích xem chương trình thể thao hơn, nữ giới lại nghiêng chương trình giải trí văn hóa xã hội Tương quan nghề nghiệp chương trình truyền hình yêu thích Nghề nghiệp ảnh hưởng lớn đến thời gian xem truyền hình Với mức độ xem ngày nghề sản xuất nông nghiệp cao chiếm 25,4 % Cán bộ, viên chức nhà nước 19,2 % thấp nghề làm thuê 3,8% với mức độ xem truyền hình vài ngày tuần: nghề sản xuất nông nghiệp chiếm tỉ lệ cao 21,9% , sau Bn bán dịch vụ 25% thấp nghề Làm thuê hưu già yếu không làm việc chiếm 3,1% Nhận thấy rõ nghề sản xuất nơng nghiệp có nhiều thời gian rãnh rỗi hơn, họ làm vào vụ mùa, kết húc vụ mùa họ có nhiều thời gian dư thừa nghề làm thuê chiếm tỉ lệ thấp họ khơng có thời gian đồng thời nhóm người có nhu cầu xem Ch¬ng trình truyền hình yêu thích * Nghề ngêi tr¶ lêi NghỊ chÝnh cđa ngêi tr¶ lêi S.xt Công Buôn Cán Làm Học Về h- Không thuê sinh/ u, già nghề/ nông nhâ bán, bộ, nghiệ n, dịch viên sinh yếu không p sản vụ chức viên khôn viƯc xt nhµ g tiĨu níc lµm thđ Total viƯc c«ng Count 100 27 58 63 13 59 18 346 Ch- % within ơng Chơng trình trình truyề truyền n hình hình yêu yêu thích thích Thời nhÊt 16.8 18.2 % % 81.8 68.2 64.9 68.4 20.5 71.1 % % % % % % 11.4 12.3 % % 3 15.8 15.8 % % 28.9% 7.8% 3.8% 2.3% 17.1 % 5.2% 100.0 % % within NghÒ chÝnh 76.9% cđa ngêi 72.0% 67.7% tr¶ lêi % of Total ThÓ Count thao % within 19.6% 5.3% 1 2.5% 1.6% 11.5 % 36.8 10.5 % % 3.5% 67.7% 19 Chơng trình truyền hình 5.3% 5.3% 5.3% 5.3% 100.0 % yªu thÝch nhÊt % within NghỊ chÝnh cđa ngêi tr¶ lêi 0.8% 3.0% 3.5% 3.1% 5.3% 17.9 2.4% % 4.0% 3.7% % of Total Count 0.2% 0.2% 0.6% 0.6% 0.2% 1.4% 0.4% 0 20.0 40.0 % % 20.0 10.0 % % 0.2% 3.7% 10 % within Chơng trình truyền hình Khoa yêu học thích giáo dục % within 0.0% 0.0% 0.0% 10.0% 100.0 % NghÒ chÝnh 0.0% 0.0% 2.4% 4.1% 0.0% 5.1% 1.2% 4.0% 2.0% 0.0% 0.0% 0.4% 0.8% 0.0% 0.4% 0.2% 0.2% 2.0% cña ngêi trả lời % of Total Văn Count học % within nghệ Chơng thuật trình truyền hình yêu thích 0 1 0.0% 0.0% 0.0% 25.0 25.0 % % 50.0 0.0% % 0.0% 100.0 % % within NghÒ chÝnh 0.0% 0.0% 0.0% 1.0% 5.3% 5.1% 0.0% 0.0% 0.8% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 0.2% 0.4% 0.0% 0.0% 0.8% 0 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1.5% 0.0% 2.4% 2.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% cđa ngêi tr¶ lêi % of Total Count 2 33.3 33.3 % % 0 % within Chơng trình truyền hình Kinh yªu tÕ thÝch 33.3% 0.0% 100.0 % nhÊt % within NghỊ chÝnh cđa ngêi tr¶ lêi 1.2% ... hỏi xem truyền hình ngày, 16,1% người hỏi xem truyền hình gần hàng ngày; có 1,4% người hỏi khơng xem truyền hình, 2% xem truyền hình lần lần/ tuần Điều tra cho thấy mức độ xem truyền hình vào... xem vào khung từ 19h đến 20h, 54,4% xem từ 20h đến 21h, 41,3 xem vào khung từ 21 đến 22h ngày thứ chủ nhật Về mức độ xem truyền hình đâu nào: 91,6% người dân xem truyền hình ngày nhà, khơng xem... 1,4% không tập trung xem truyền hình nhà; người tập trung xem truyền hình nơi cơng cơng, nhà hàng xóm, hay nơi khác 1.2 Thực trạng tiếp cận nội dung thơng tin truyền hình Phần lớn người dân nơng