9 vai trò của quảng cáo, dịch vụ với nền kinh tế báo chí nước ta hiện nay

TIỂU LUẬN MƠN: LỊCH SỬ LÝ LUẬN BÁO CHÍ VIỆT NAM ĐỀ TÀI: VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO, DỊCH VỤ VỚI NỀN KINH TẾ BÁO CHÍ NƯỚC TA HIỆN NAY ĐẶT VẤN ĐỀ Thị trường báo hàng trăm năm sôi động tất quốc gia giới Ở nước ta, sau 20 năm đổi mới, báo chí có phát triển đa dạng phong phú số lượng chất lượng Theo số liệu Hội nhà Báo Việt Nam nước ta có 800 ấn phẩm báo, chí Trong có gần 200 tờ báo ngày báo tuần; 63 tờ báo TƯ, 97 tờ báo địa phương, chưa kế hăng trăm tin ngành, tin doanh nghiệp Việc hình thành thị trường báo chí tạo cạnh tranh lành mạnh Đã có nhiều tờ báo khơng hồn thành tót nhiệm vụ trị mà nhờ báo hấp hãn, bán chạy nên không nhũng tự lo nguồn kinh phí để xuất báo, trả lương cho máy cán bộ, phóng viên cao, mà cịn xây trụ sở khang trang, trang bị đại, sẵn sàng tạo điều kiện đưa phóng viên nước ngồi làm phóng điếu tra hay thơng tin trực tiếp kiện lớn giới; tài trợ cho nhiều hoạt động xã hội Có thề kề tên số báo "giàu" như: Thanh niên, Tuổi trẻ, Thời báo Kinh tế Sài Gòn, Sài Gòn tiếp thị, Người Lao động, Tiền phong, v.v Nhiêu báo khác khơng giàu tự trang trải chi phí, khơng cịn dựa vào ngân sách Bộ, ngành bao cấp Kinh tế báo chí phụ thuộc vào nhiều yếu tố, song yếu tố không thề không nhắc đến quảng cáo Cuộc "tấn công" Ồ ạt doanh nghiệp vào quảng cáo báo chí trở thành vấn đề đáng ý thời gian qua Quảng cáo báo chí có tuổi thọ lâu đời dạng thức quảng cáo chứng kiến ngày kiểu quảng cáo mà công ty nghĩ đến chiến dịch quảng cáo Báo chí cách thức tốt để tiếp cận số lượng lởn người tiêu dùng, đặc biệt người từ 45 tuổi trở lên - người có xu hướng đọc báo thường xuyên giới trẻ.vốn chi lấy tin tức từ truyền hình hay Intemet Các doanh nghiệp có thề hướng quảng cáo họ tới thị trường thích hợp việc đề nghị quảng cáo đăng tải chuyên mục tin tức có liên quan mật thiết khách hàng tiếm năng, chẳng hạn thể thao, lối sống hay kinh doanh Đối với loại quảng cáo báo chi, người đọc hàng ngày Thói quen nhiều người đọc báo họ lướt nhanh đọc thật bật Nhiều nghiên cứu cho thấy, 80% số người đọc báo họ không đọc thông tin chi tiết Do vậy, muốn quảng cáo có hiệu cao, doanh nghiệp ý làm bật tiêu đề bao gồm tên sản phẩm công ty, nơi sản xuất mục đích sử dụng chinh Cũng tất dạng thức quảng cáo khác, chi phí dành cho quảng cáo báo chí doanh nghiệp phụ thuộc vào nhiều yếu tố: kích thước quảng cáo, loại tạp chí bạn sử dụng, quảng cáo khu vực báo, tần số đăng tải quăng cáo, quảng cáo đen trắng hay màu sắc, Các loại nhật báo thường có giá thành thấp thích hợp với hợp đồng quảng cáo dài hạn Khi kinh doanh tăng trưởng ồn định, doanh nghiệp muốn quan tâm tới việc bỏ tiền cho không gian quảng cáo lởn tờ báo đề nhắm tới nhiều khách hàng hơn, khơng cịn đơn khu vực kinh doanh công ty Tuy nhiên, tờ báo có q nhiều quảng cáo mà nội dung nội dung khơng có giá trị khơng đọc tờ cả, mà khơng có người đọc lúc khơng cịn hội cho quảng cáo Vì thế, việc định số lượng quảng cáo cho phù hợp với trang nội dung người đứng đầu tờ báo phải cân nhắc Mối quan hệ quảng cáo - dịch vụ báo chí đặt nhiều van đề cần lý luận, đúc kết lý giải Trong khuôn khổ nhỏ hẹp tiếu luận này, người thực đưa phác thảo đôi nét ve kinh tế báo chí truyền thơng, sơ lược q trình phát triển, mối quan hệ vai trò quảng cáo, dịch vụ với báo chí vài ý kiến, quan điểm bạn thân để trì, phát triền hài hòa mối quan hệ thiết yếu kinh tế báo chí nước ta NỘI DUNG I Kinh tế báo chí truyền thơng quảng cáo, dịch vụ báo chí Sự hình thành kinh tế báo chí với khuynh hướng tụ chủ tài Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm nhiều so với khu vực kinh doanh, sân xuất xã hội Vào đầu năm 90 kỷ trước, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triền doanh nghiệp toàn kinh tế, quan báo chí cịn lạ lam với van đề tự chủ tài Tuy nhiên, vào thời điểm có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự đảm bảo nguồn lực kình tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sân phẩm khả ảnh hưởng Nhìn cách tổng thể, có the thấy xã hội hình thànhmột kinh tế báo chí Hai chỗ dựa định cho kinh tế báo chi sản phẩm hàng hóa báo chi truyền thông dịch vụ quảng cáo phương tiện truyền thông Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chi tăng lên, nhu cầu vế sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Nền kinh tế tăng trưởng nhanh dẫn đến nhu cầu ngày lởn quăng cáo nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ đến người tiêu dùng Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, đảm bảo cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đồi thiết bị kỹ thuật công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu, công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Nói tóm lại, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triền cho báo chí Xét từ mặt thứ hai vấn đề, phát triển kính tế báo dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, khơng quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin, tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế Một vấn đề bỏ qua vấn đề hình thành tập đồn báo chi - dạng phát triển kinh tế báo chí hay thương mại hóa báo chí kinh tế thị trường (hay tập đồn truyền thơng) Ở nước tư chủ nghĩa, tập đoàn báo chi hình thành sở tích tụ tư bản, cá lớn nuốt cá bé hay công ty truyền thơng tự nguyện liên kết lại hình thức mua bán hợp với nhằm tăng nguồn lực, tạo sức mạnh đủ khả cạnh tranh để tồn phát triển Cũng có thể, trình diễn tập đồn kinh tế công nghiệp, thương mại, dịch vụ với quan công ty báo chi nhằm mở rộng lĩnh vực kinh doanh, tạo lợi xã hội phát triển Vì thế, thực chất việc hình thành tập đồn báo chí q trình túy kinh tế, nhằm mục đích kính tế Những yếu tố liên quan đến khuynh hướng, tác động trị chúng, thực nhằm tìm đến lợi nhuận bị lợi nhuận chi phối Tại vài quốc gia khác (như Trung Quốc, Ma-lai-xi-a ), đảng trị cầm quyền nhà nước chủ động tạo nguồn lực điều kiện kinh tế - xã hội - kỹ thuật - công nghệ đế xây dựng tập đồn báo chí nhằm mục đích tạo sức mạnh truyền thông chi phối dư luận xã hội, phục vụ cho yêu cầu, nhiệm vụ trị Tuy nhiên trưởng thành, tập đồn báo chí khơng trở thành lực truyền thơng trị, mà trở thành lực kinh tế chịu ảnh hưởng mạnh mẽ quy luật kinh tế trình tồn tại, phát triển Khái niệm quảng cáo, dịch vụ báo chí 2.1 Quảng cáo báo chí Quảng cáo xét từ góc độ truyền thơng, thương mại có định nghĩa khác Nhưng dù từ góc độ nào, quảng cáo dạng thơng tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm mở rộng người mua hàng sử dụng dịch vụ đay nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa quảng cáo quan hệ kinh tế - dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quăng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển địch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo thu lợi nhiều mặt cho đơn vị hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo - quan báo chi - xã hội người tiêu dùng Trong tiểu luận này, đề cập đến quảng cáo báo chí: cụ thể quăng cáo loại hình báo sau: báo in, báo phát thanh, báo truyền hình, báo mạng điện tử 2.2 Dịch vụ báo chí Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện truyền thơng đa dạng, phong phú có vai trị quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư van sức khỏe - kỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hưởng phát triển chính, hiệu Trả trả lời xu hưởng lựa chọn loại hình thức marketing quảng cáo việt Nam năm 2011 ? ông Ashmanov Lưới tong giám đốc công ty quảng cáo đen từ Nga đưa nhận định, quảng cáo truyền hình lựa chọn số 1, hình thức diễn không sôi động người mua người bán thị trường quảng cáo song ln chiếm quan tâm có định lựa chọn từ doanh nghiệp Quảng cáo kênh Radio, hình thức quảng cáo trước khơng coi tiềm thực tế cho thấy năm qua nhiều doanh nghiệp quan tới hình thức quảng cáo khả phủ sóng tận ngõ ngách vùng nông thông Dân số nông thôn nước ta chiến đến 70,4%, thị trương tiêu dùng mà bỏ ngỏ lâu Đặc biệt năm vừa qua phong trào người Việt Dùng Hăng Việt" lan rộng khắp nơi hình thức quảng cáo Radio trở thành kênh quảng cáo hốt bạc Quảng cáo Intemet thức quảng cào trực tuyến), có thề coi đâu hình thức quảng cáo sôi động năm qua Tuy có đượcnhiều quan tâm nhận định hứa hẹn nhiều tiềm lởn tương lai, thật bất ngờ doanh thu từ hình thức quảng cáo năm 2011 tăng trưởng không đáng kề hạ tầng sở cung cấp cho dịch vụ quảng cáo hạn chế nhiều áp ủ Vì thị phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vào tay website quen thuộc Kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo chí hay cịn gọi quảng cáo báo chí khác chỗ khơng phải quảng cáo báo mà kẹp tờ quảng cáo vào báo chi Theo nhận định nhiều chuyên gia chi phí cho hình thức quăng cáo chi phù hợp với khu vực thành thị chi tiếp cận khoảng 20% lượng khách hàng mục tiêu Điều thú vị 20% khách hàng mục tiêu thường độ tuổi trung liên hay doanh nhân du học người có 80% quyền định với việc tiêu dùng doanh nghiệp hay gia đình Sơ lược trình phát triển quảng cáo - dịch vụ báo chí Quảng cáo ngày gắn bó chặt chẽ với phương tiện báo chí truyền thông đại chúng, trước hết báo in, phát thanh, truyền hình gần báo mạng điện tử Giá đăng tải quảng cáo báo chí - truyền thông phụ thuộc vào số lượng phát hành, phạm vi phát phát sóng, địa bàn phát sóng, số lượng tính chất cơng chúng Để xác định, lựa chọn ấn phẩm quảng cáo, công ty dịch vụ quảng cáo phải tiến hành nghiên cứu công chúng - nhóm đối tượng báo chí, dùng phương pháp công cụ đo lường phân tích cách khoa học Hàng năm việc chi cho quảng cáo báo chí truyền thơng 131,29 tỉ đô la, năm 2000 200 tỷ đô la năm 2004 244 tỷ đồng Quảng cáo trở thành ngành kinh doanh béo bở quảng cáo báo chí trở thành thị trường hàng trăm tỉ la, Mỹ chiếm 36%, Tây âu chiếm 30% Châu Á thị trường lên với mức tăng nhanh ổn định, chiếm 25% Ớ Việt Nam, báo chi từ đời (ở miến Nam) đăng tải quảng cáo quảng cáo ngày phát triển, chiếm khoảng 10% diện tích mặt báo Ở miền Nam, thời Mỹ ngụy, kinh tế hàng hóa phát triển, quảng cáo phát triển theo Sau giải phóng miền Nam thống Tổ Quốc, nước xây dựng chủ nghĩa xã hội với đặc trưng kinh tế kế hoạch hóa tập trung quan liêu, bao cấp Quảng cáo gần hẳn Những năm 80 kỷ trước, báo chí (nhất Sài Gịn giải phóng Hà Nội mới) xuất mẫu rao vặt chân trang 3, thường xuyên nhắc nhở: cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo!" Quảng cáo nước ta thực phát triển rầm rộ từ năm 90 kỷ XX Năm 2004, doanh thu quảng cáo nước đạt 200 triệu đô la Trong năm qua, Việt Nam có tốc độ phát triển cao, quảng cáo phát triển " nóng" Báo Tuổi trẻ thành phố Hồ Chi Minh số (số thường) có 24 đến 32 trang quảng cáo Trong nhiều tờ báo phải cắt cử khuyến khích phóng viên chạy quảng cáo, tờ báo khách hàng quảng cáo phải xếp hàng hàng tuần đăng tải Nhờ có phát triển hưởng, gan gũi công chúng xã hội tinh chuyên nghiệp cao, từ năm 1978, báo tự lo cân đối thu chi, đến doanh thu từ quảng cáo giúp báo Tuổi Trẻ Thành phổ Hồ Chí Minh khơng nộp thuế cho nhà nước hàng chục tỷ đồng, mà cịn đồi cơng nghệ làm báo, trang bị phương tiện kỹ thuật nghiệp vụ đến phát triền toàn diện quan báo chí nhiều an phẩm, đa loại hình theo hướng tập đồn báo chí truyền thơng Các đài truyền hình có ưu việc thu hút thị trường quảng cáo, Đài truyền hình Việt Nam, đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh với doanh thu quảng cáo khoảng 500 tỷ đồng (năm 2005) Ở nước ta, quảng cáo phát báo mạng điện tử chiếm tỷ trọng nhỏ Hưởng báo mạng điện tử phát triển dịch vụ gia tăng lợi tiềm ẩn khai thác, gia tăng theo văn minh tiêu dùng khách hàng Vấn đề xuất phát từ văn hóa, tâm lý tiếp nhận sản phẩm truyền thơng văn hóa tiêu dùng cộng đồng dân cư Phát triền kinh tế thị trường, xu hướng giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo (chỉ bao cấp cho số tờ báo trị), buộc quan báo chí phải tự đối, tăng tính chun nghiệp, tăng chất lượng ấn phẩm để tăng chi sổ phát hành, phát triển quảng cáo - dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển bình thường kinh tế thị trường, mở cửa hoàn toàn phận kinh tế giới II Mối quan hệ quảng cáo, dịch vụ báo chí Đăng tải thơng điệp quảng cáo chức xã hội băn truyền thông đại chúng Trong điếu tra, thăm dò ý kiến 685 nhà báo học viên lớp đào tạo hệ chức khoa báo chí, Học viện báo chí tuyên truyền từ năm 1997 đến năm 2003, có 92% số người hỏi cho nên quan niệm quảng cáo chức xã hội báo chi truyền thông Quan niệm dựa lý sau đây: Quảng cáo nhu cầu sống cịn, nhu cầu phát triền thân kinh tế thị trường sản xuất hàng hóa điều kiện khoa học - công nghệ phát triển Cùng mặt hàng có nhiều nhà sản xuất sản xuất với khối lượng lởn, cần phải nhanh chóng mở rộng người mua hàng đay nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa Truyền thơng đại chủng thỏa mãn nhu cầu kinh tế tức góp phần thúc đẩy sản xuất phát triển, kích thích, mở rộng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa, dịch - Đăng tải quảng cáo nhu cầu thân kênh truyền thông đại chúng đề thu lợi Vì muốn tồn phát triển, truyền thơng đại chúng cần có nguồn tài để thu, chi, đổi công nghệ - Việc nhận thức quảng cáo chức xã hội truyền thông đại chúng có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc, trước hết tự nguyện thực cách có ngun tắc mang tính chun nghiệp Nhưng cần nhận thức chức đặc biệt, q trình thực cần có đội ngũ cán bộ, nhân viên chuyên nghiệp, quy trình, cách thức, thể chế đặc thù Thông điệp quảng cáo thông tin kinh tế, dạng thông tin đặc thù xét nội dung, hình thức, phương thức tồn tại, phương thức tác động - Trong cạnh tranh nhằm giữ chân công chúng thu hút quảng cáo, báo in, báo mạng điện tử, phát truyền hình thay đối khn khổ, cách thức tổ chức chương trình chí thay đổi phương thức hoạt động - Trong kinh tế báo chí, báo in, tồ soạn có hai nguồn thu bán sản phẩm báo chí quảng cáo, dịch vụ Nhờ quảng cáo, tờ báo vừa giảm giá bán báo giá thành (bạn đọc hưởng lợi); tăng tích lũy đe đầu tư sở vật chất nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí; tờ báo đóng góp với nhà nước thơng qua thuế giá trị gia tăng thuế lợi tức, thông qua quảng cáo, đồng thời làm cầu nối đối tác gần gũi doanh nghiệp với công chúng xã hội Nhờ quảng cáo, tịa soạn có điều kiện tổ chức hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động xã hội, hoạt động từ thiện; quảng cáo - dịch vụ tốt phương án tối ưu tăng chi số phát hành mở rộng diện quan tâm công chúng Như vậy, thực tốt chức quảng cáo, báo chí, doanh nghiệp, công chúng xã hội Nhà nước có lợi lợi ích từ nhiều phía Quảng cáo coi báo chí cách sống hữu hiệu Báo chí phương tiện cung cấp thơng tin giao tiếp với dân cư phạm vi rộng lớn với tần suất ngày gia tăng, từ phương thức tồn độc lập, quảng cáo tìm đến với báo chi cách sóng hữu hiệu Theo thống kê số nước công nghiệp phát triền, quảng cáo báo in chiếm 400/0 phát thanh, truyền hình 30%, quảng cáo ngồi trời chiếm 20% tổng chi phí quảng cáo Hiện nay, tịa soạn có phịng ban quảng 10 cáo riêng Các doanh nghiệp xây dựng nhũng mối quan hệ tốt đẹp với báo chí 3.Vai trỏ quáng cáo báo chí 3.1 Tạo nguồn thu cân đối thu chi Theo ông Jim Chisholm, cố vấn chiến lược - Hiệp hội báo chí giới (WAN), khơng cần phát hành lởn coi thành công tài chinh Theo cách giải thích ơng Jim, tiền thu từ quảng cáo nguồn thu bền vững chi phí cho phát hành đơi lởn lợi nhuận Đó chưa kể đến biến động khác ảnh hưởng đến số lượng phát hành chi phí để giải báo ế (phí chuyên chở báo ế kho phân hủy) vô tốn Và cách tính lợi nhuận quảng cáo chia doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành Một số tờ báo phát hành miễn phí sống nhờ quảng cáo Vi dụ: trang báo điện tử, trang web, tờ thề giới thương mại phát hành cuối tháng 6/2006, tờ báo in miễn phí Việt Nam Có the nói giai đoạn vấn đề tự phát triển kinh tế tự chủ kinh tế với báo chí vấn đề cấp thiết đặt với quan báo chí (đặc biệt quan báo chí bao cấp), quảng cáo góp phần không nhỏ việc chi trả cho hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả tiềm lực phát triển quan báo chí Các quan truyền thơng báo chí cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ từ hoạt động tự quảng bá hình ảnh để tăng doanh thu từ quảng cáo kinh doanh sân phẩm báo chí để tự chi trả cho hoạt động (vì hầu hết quan báo chí Việt Nam bao cấp nhà nước) Chính quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thơng báo chí Quảng cáo báo chí khơng nhằm quảng bá cho sản phẩm khách hàng mà thơng qua cịn xây dựng thương hiệu cho báo chí (xây dựng hình tượng, 11 thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả, thu hút quảng cáo, tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí) Bên cạnh hoạt động chuyên sâu quan báo trang thiết bị kỹ thuật đại, nâng cao trình độ nhân viên Để nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tăng lượng phát hành hoạt động quảng cáo dịch vụ khơng chi góp phần làm tăng doanh thu mà giúp cho độc giả biết đến quan báo chí nhiều hơn, từ tăng thêm khách hàng tiềm 3.2 Góp phần phát triển truyền thông đại chúng Báo in, báo mạng cạnh tranh giữ chân công chúng thu hút quảng cáo Cạnh tranh dẫn đến phát triển từ cải tổ phương thức hành động, cấu tổ chức, nâng can chất lượng nội dung, hình thức Đặc biệt báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo, số trang quảng cáo phát hành miễn phí, mặt khác, quảng cáo mang lại nguồn thu lớn dẫn đến giá thành hạ 12 KẾT LUẬN Trong thời gian qua, hoạt động báo chí dư luận xã hội đánh giá có nhiều đổi phát triển Tuy nhiên, khó khăn nan giải hầu hết báo nói chung giải tốn kinh tế, bảo đảm báo vừa khơng rơi vào tình trạng "Thương mại hóa báo chí vừa khơng xa rời định hướng lãnh đạo Đảng Theo Pháp lệnh Quảng cáo ban hành năm 2001 quảng cáo báo chí, báo in báo điện tử quảng cáo khơng q 10% diện tích, báo nói báo hình quảng cáo không 50/0 thời lượng chương trình Tỷ lệ 5% báo hình nhà đài cho ít, nhiên, với thực tế quảng cáo truyền hình khán giả lại cho bị "bội thực" quảng cáo bị buộc phải xem quảng cáo nhiều Để hài hịa hai phía lợi ích, kiến nghị sửa đổi quảng cáo báo chí cho rằng, truyền hình nên hạn chế quảng cáo chương trình thời sự, kênh thong Nhà nước bỏ vốn đầu tư trì hoạt động nhằm đảm bảo chất lượng thơng tin trị, cịn với kênh thương mại, giải trí khơng nên hạn chế Vấn đề đáng quan tâm cần quan quản lý Nhà nước vào quân lý đe cho nội dung quảng cáo thực lành mạnh, thơng tin có thật, sản phẩm không thật phát hạn chế mà cịn phải có chế tài xử lý thật nặng Chúng ta cần phải thấy rằng, tờ báo có nhiều quảng cáo tín hiệu đáng mừng doanh nghiệp làm ăn tốt thi quảng cáo, tờ báo có nội dung tốt, có lượng phát hành lớn có nhiều quảng cáo Các quan quản lý nên kiểm soát nội đung thơng tin, cịn tỷ lệ nên tổng biên tập, giám đốc báo, đài tự lo Nếu không tự chủ thông tin, tự họ làm bạn đọc Làm để tạo điều kiện cho báo chí có thề đạt hiệu kép với hai yêu cầu là: Thực tốt nhiệm vụ trị Đảng, nước mang lại hiệu kinh 13 tế cao cho báo nói riêng hệ thống báo chí Việt Nam nói chung, vấn đề cần giải Vấn đề kinh tế báo chí dù nói đến, đặc biệt văn pháp luật, song đằng sau đa dạng, phong phú số lượng, nội dung, hình thức, số quan báo chí nói chung, người lăm báo nói riêng vơ tình có ý mục tiêu lợi nhuận đơn mà quên chức nguyên tắc hoạt động báo chí cách mạng Thực tế diễn khơng hoạt động vi phạm đạo đức nghề nghiệp phản ánh sai thật, dùng uy tín quan, thân để hù dọa, chí tống tiền sở Nhúng việc làm tồn báo chí đại dân chủ Trong thời kỳ đối mới, thực tế phát triển báo chí nước ta cho thấy, quan điểm quán Đảng Nhà nước phát triển thơng tin báo chí phải đơi với việc tăng cường lãnh đạo Đáng, quản lý Nhà nước phù hợp với phát triển kinh tế - xã hội đất nước Thực tiên chứng minh phát triền kinh tế báo chí khơng thể tách rời nhiệm vụ trị với nhiệm vụ phát triển kinh tế Trong tình hình nay, trước phát triển nhanh chóng khoa học cơng nghệ, đấu tranh mặt trận trị - tư tưởng diễn ngày gay go, phức tạp Vì vậy, muốn giành chủ động, vấn đề phát triền kinh tế báo chí cần phải nghiên cứu kỹ để từ có giải pháp phù hợp nhằm phát huy tiềm năng, mạnh báo chí lĩnh vực tư tưởng, phục vụ hiệu nghiệp phát triển Thủ đô đất nước Muốn vậy, trước hết cần tìm giải pháp giúp báo chí thoát khỏi chế "xin - cho", tạo chế để báo chí phát huy tiềm năng, chủ động, sáng tạo, "làm kinh tế" khuôn khổ luật pháp quy định; lấy "đòn bẩy kinh tế" làm động lực, khắc phục trì trệ tư công việc, kể đội ngũ lãnh đạo Từ nhận thức trên, cần đưa hệ thống giải pháp nhằm tháo gỡ khó khăn, vướng mắc, đặc biệt khó khăn chế sách, tạo điều kiện cho kinh tế báo chí phát triển, giúp báo vượt lên, giữ vững phát huy mạnh mẽ 14 luồng thông tin định hướng Đảng Nhà nước kinh tế thị trường định hướng XHCN Các giải pháp tập trung vào việc đôi rmowis nhận thức hoạt động báo chí giai đoạn cách mạng mới, tạo điều kiện cho báo mở rộng tăng cường hợp tác, liên doanh, liên kết với đối tác ngồi nước; nâng cao tính độc lập, tự chủ hoạt động báo chí; cung cấp kịp thời, đầy đủ, trung thực thơng tin cho báo chí Một nhũng thành công đáng ghi nhận Hội nhà báo Việt Nam nhiệm kì 2005 - 2010 góp tiếng nói tạo cơng sách thuế quan báo chí Xây dựng mơ hình kinh tế báo chí, đồng thời nghiên cửu đề xuất với bộ, ngành liên quan hoàn thiện chế tài triển mạnh kinh tế Như vậy, tương lai không xa, với kinh tế vững chắc, việc báo chí hồn thành tốt nghiệp cách mạng, phục vụ đông đảo nhân dân đồng nghĩa với việc hoàn thành sứ mệnh "kép" đồng thời tạo sản phẩm báo chí chất lượng cao, thu hút mạnh quăng cáo, mang lại hiệu kinh tế cao cho báo nói riêng hệ thống báo chí nói chung./ 15 MỤC LỤC 16 ... chí nước ta NỘI DUNG I Kinh tế báo chí truyền thơng quảng cáo, dịch vụ báo chí Sự hình thành kinh tế báo chí với khuynh hướng tụ chủ tài Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí. .. báo chí truyền thơng, sơ lược q trình phát triển, mối quan hệ vai trò quảng cáo, dịch vụ với báo chí vài ý kiến, quan điểm bạn thân để trì, phát triền hài hòa mối quan hệ thiết yếu kinh tế báo chí. .. triển quảng cáo - dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển bình thường kinh tế thị trường, mở cửa hoàn toàn phận kinh tế giới II Mối quan hệ quảng cáo, dịch vụ báo chí Đăng tải thơng điệp quảng