Nghiên cứu các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên đại học duy tân

NHĨM : 1.Tăng Bá Khơi - 9178 2.Phạm Thanh Quang – 3757 3.Nguyễn Như Hà – 4.Lê Thị Ly5.Nguyễn Thị Ngọc Uyên Đề tài nghiên cứu: Nghiên cứu yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên Đại học Duy Tân CHƯƠNG : MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài: -Tiêu dùng xanh xem xu hướng tiêu dùng kỷ môi trường trở thành mối quan tâm lớn nhiều quốc gia giới Khi người tiêu dùng ngày quan tâm đến môi trường, họ coi trọng đến hành vi mua thân thiện với mơi trường Chính nhận thức vấn đề môi trường người tiêu dùng dẫn đến thay đổi đáng kể định tiêu dùng Hiện tiêu dùng xanh ngày đóng vai trị quan trọng mơi trường xã hội Các chuyên gia môi trường xem tiêu dùng xanh biện pháp “giải cứu trái đất” trước chuyển biến xấu mơi trường sống tồn cầu Do xu hướng chung giới khuyến khích tiêu dùng xanh, sản xuất sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường dự báo tăng trưởng mạnh thời gian tới Tiêu dùng xanh phổ biến nước phát triển có bước tiến ban đầu nước phát triển thu nhập cá nhân ý thức tiêu dùng ngày tăng Hầu quốc gia phát triển Châu Á xây dựng luật bảo vệ môi trường Số lượng người sẵn sàng trả nhiều tiền cho sản phẩm sinh thái thân thiện gần cho thấy thị trường sản phẩm thân thiện môi trường mở rộng Tiêu dùng xanh số quốc gia giới : Tại Nhật Bản : Tháng 2/1996, Mạng lưới tiêu dùng xanh (Green Purchasing Network) thành lập Bộ Mơi trường, mục đích nhằm thúc đẩy mua sắm xanh Nhật Bản thông qua việc cung cấp thông tin hướng dẫn việc thực hành mua sắm xanh Tính đến nay, mạng lưới đưa nhiều hoạt động như: hội thảo, triển lãm xanh, giải thưởng “Mua sắm xanh”, liệu thông tin sản phẩm… đạt thành công định Kết là, tất quan phủ trung ương thực mua sắm xanh, 100% quan quyền 47 tỉnh 12 thành phố định mua sắm xanh Theo khảo sát năm 2003, 52% số 722 nhà cung cấp xác nhận doanh số bán hàng sản phẩm xanh gia tăng năm qua, quy mô thị trường nước sản phẩm xanh ước tính lên tới 50 nghìn tỷ n, quan tâm khách hàng tới sản phẩm xanh tăng lên đáng kể Tại Hàn Quốc quốc gia thực áp dụng sách mua sắm xanh từ sớm Tổng khối lượng mua sắm xanh tất tổ chức công cộng Hàn Quốc đạt khoảng tỷ đô la Mỹ vào năm 2013, tăng 2,6 lần so với năm 2005 Ngay từ năm 2005, luật khuyến khích mua sản phẩm dịch vụ xanh Bộ Môi trường thông qua, mục đích nhằm ni dưỡng thị trường sản phẩm xanh cách kích thích nhu cầu tiêu dùng sản phẩm xanh tạo thuận lợi việc tiếp cận sản phẩm xanh người tiêu dùng Bộ luật xem sở để thực thu mua xanh, tình nguyện việc thực kinh doanh xanh Tại Hoa Kì :mua sắm xanh Hoa Kỳ thiết lập triển khai thực số chương trình mua sắm xanh Liên bang, quan điều hành yêu cầu cân nhắc tác động môi trường, giá thành yếu tố khác sản phẩm trước đưa định mua sắm Theo quy định mua sắm Liên bang Sắc lệnh 13101 xanh hóa phủ, tất quan phủ phải thực mua sắm sản phẩm có thành phần tái chế nhằm khuyến khích việc sử dụng vật liệu tái sinh Theo thống kê quan Cone Communications năm 2013, Hoa Kỳ có 71% người tiêu dùng quan tâm tới môi trường họ mua sắm, 7% quan tâm đến mơi trường lần mua sắm, 20% thường xuyên quan tâm đến môi trường 44% quan tâm đến môi trường Tại Hoa Kỳ, luật sách lượng năm 2005 tạo ưu đãi để khuyến khích việc mua xe phát thải thấp Theo đó, ưu đãi thuế thu hút khách hàng quan tâm tới loại phương tiện có giá cao thân thiện với mơi trường Tại Việt Nam : Từ năm 2010 - 2017, TP Hồ Chí Minh tám lần tổ chức thành công chiến dịch tiêu dùng xanh năm Cụ thể, có 70.000 lượt tình nguyện viên tham gia chiến dịch, triệu lượt người dân cam kết hưởng ứng tiêu dùng xanh, mức tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp xanh tăng lên từ 40%-60% tháng diễn chiến dịch hệ thống siêu thị Co.opmart Những số phần thể sức lan tỏa rộng khắp chiến dịch cộng đồng, tạo động viên lớn cho người thực doanh nghiệp tiếp tục kiên trì hoạt động Bên cạnh đó, chiến dịch với nhiều hoạt động thiết thực góp phần khuyến khích doanh nghiệp tự giác chấp hành tốt Luật bảo vệ môi trường, cải thiện chất lượng môi trường sống người dân, bảo đảm mục tiêu phát triển bền vững Một dự án xem trọng điểm chiến dịch tiêu dùng sản phẩm xanh lần 8-2017 mắt game nhận diện sản phẩm Việt - sản phẩm xanh App store Phần mềm hiển thị sản phẩm doanh nghiệp xanh doanh nghiệp thông thường, doanh nghiệp chưa thực tốt công tác bảo vệ môi trường Người chơi lựa chọn nhanh sản phẩm sản phẩm xanh, chọn 80% - 100% tặng quà sản phẩm xanh sản phẩm tái chế handmade Hà Nội mắt chương trình Mạng lưới điểm đến xanh hướng đến mục tiêu nâng cao nhận thức doanh nghiệp người tiêu dùng việc sản xuất sử dụng sản phẩm, dịch vụ thân thiện mơi trường Chương trình cầu nối doanh nghiệp người tiêu dùng, hứa hẹn trở thành mạng lưới xanh đáng tin cậy cộng đồng có trách nhiệm với mơi trường Tiêu dùng xanh tương đối phổ biến Việt Nam đặc biệt sinh viên nước nói chung sinh viên trường Đại học Duy Tân (DTU) nói riêng Tăng trưởng kinh tế Việt Nam gắn liền với sụt giảm mạnh tài nguyên thiên nhiên gia tăng ô nhiễm môi trường Việc tăng cường tiêu dùng mua sắm xanh nâng cao nhận thức mơi trường giúp cải thiện tình trạng Việc tạo xu hướng tiêu dùng xanh Việt Nam cụ thể sinh viên DTU cần thiết Người tiêu dùng sinh viên phải sẵn sàng để mua sản phẩm xanh Trong bối cảnh môi trường bị ô nhiễm, thực phẩm bẩn vấn đề đáng báo động Việt Nam, nhiều tổ chức hộ kinh doanh cá thể bắt đầu có hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm xanh Tuy nhiên trình chuyển từ nhận thức đến hành động tiêu dùng xanh người tiêu dùng đặc biệt sinh viên phụ thuộc vào nhiều yếu tố, khách quan chủ quan Thực tế cho thấy khoảng cách xa ý định mua sản phẩm xanh hành vi mua xanh thực tế sinh viên DTU Nhiều sinh viên dù ý thức công dụng sản phẩm xanh tỏ quan tâm tới mơi trường lý chưa có có hạn chế hành vi mua thực tế Lý chọn đề tài tóm tắt vấn đề nêu đây: - Tình trạng nhiễm mơi trường trầm trọng kéo theo hệ lụy thiên tai, lũ lụt, bão, nhiệt độ thất thường, tình trạng xâm lấn nước biển cao đột biến với tỷ lệ ung thư cao ngồi ghế nhà trường sinh viên Một số kiện lớn gần liên quan đến tình trạng nhiễm mơi trường sức khỏe người kiện cá chết vũng Áng, khơng khí Hà Nội nhiễm, vấn đề an toàn thực phẩm làm cho chủ đề tiêu dùng xanh trở nên nóng hết Việt Nam - Hiện tiêu dùng xanh lứa tuổi dù phổ biến, số lượng sản phẩm cấp nhãn xanh hạn chế số lượng tiêu thụ sản phẩm xanh không cao Nhiều sinh viên có thái độ tốt mơi trường cao có ý định tiêu dùng xanh nhiên lý hành vi tiêu dùng xanh thực tế hạn chế - Ở quốc gia khác, nhiều mơ hình nghiên cứu sử dụng để nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh Tại Việt Nam, tiêu dùng xanh bắt đầu trọng nhiên tảng lý thuyết nghiên cứu liên quan đến tiêu dùng xanh cịn mỏng - Các mơ hình sử dụng nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh chủ yếu tập trung vào việc đánh giá tác động nhân tố tới ý định hành vi tiêu dùng xanh (mơ hình hành vi có kế hoạch, mơ hình tiêu dùng có lý Ajzen) Mặc dù mơ hình sử dụng rộng rãi nhiên kết từ nhiều nghiên cứu mơ hình hành vi tiêu dùng cho số trường hợp định, mơ hình nghiên cứu truyền thống khơng cung cấp nhìn hồn thiện tượng nghiên cứu 1.2 Mục tiêu nghiên cứu: -Nguyên cứu lý thuyết hành vi sử dụng -Giúp sinh viên trường Đại học Duy Tân nhận thức rõ sản phẩm xanh -Phân tích thực trạng việc sử dụng sản phẩm xanh sinh viên Đại học Duy Tân -Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm xanh sinh viên trường Đại học Duy Tân -Đề xuất giải pháp nhằm giúp thúc đẩy tiêu dùng xanh lứa tuổi sinh viên nói chung sinh viên Trường Đại học Duy Tân nói riêng 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu : - Đối tượng nghiên cứu : Đối tượng nghiên cứu đề tài nghiên cứu yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh sinh viên Đại học Duy Tân -Đối tượng điều tra: Người tiêu dùng sinh viên trường Đại học Duy Tân -Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu thực tế cửa hàng cung cấp sản phẩm xanh địa bàn Quận Thanh Khê – thành phố Đà Nẵng -Thời gian nghiên cứu: Từ tháng 2/2022 – 4/2022 1.4 Phương pháp nghiên cứu: 1.4.1 Phương pháp nghiên cứu định tính: -Khái niệm: Phương pháp nghiên cứu định tính dạng nghiên cứu thường sử dụng để thăm dò, tìm hiểu ý kiến, quan điểm nhằm tìm thấu hiểu vấn đề Ngoài ra, phương pháp cịn sử dụng để phát xu hướng khách hàng tương lai nghiên cứu định tính Nghiên cứu định tính giúp thấu hiểu khách hàng Những phương thức thu thập liệu nghiên cứu định tính đa dạng thường khơng có cấu trúc cụ thể nghiên cứu định lượng Một số phương pháp kể đến tập trung vào hội nhóm, vấn cá nhân quan sát Mẫu phương pháp thường nhỏ lựa chọn kỹ Nghiên cứu định tính thường tiếp cận đối tượng nghiên cứu cách tự nhiên nhất, nhằm đảm bảo hành vi, ý kiến, quan điểm mà đối tượng nghiên cứu đưa khách quan xác Nghiên cứu định tính thường trả lời câu hỏi “như nào” “tại sao” tượng, hành vi,… Ví dụ điển phương pháp vấn cá nhân, người vấn đặt câu hỏi mở để người trả lời thoải mái đưa quan điểm mình, qua thu thập thơng tin đa dạng, chí chưa nghĩ tới 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng: -Khái niệm: Phương pháp nghiên cứu định lượng việc thu thập, phân tích thông tin sở số liệu thu từ thị trường Mục đích việc nghiên cứu định lượng đưa kết luận thị trường thông qua việc sử dụng phương pháp thống kê để xử lý liệu số liệu nghiên cứu định lượng Nghiên cứu định lượng giúp thu thập số liệu cụ thể Nghiên cứu định lượng phù hợp nghiên cứu thái độ, ý kiến, hành vi người khảo sát Các kết định lượng từ nhóm mẫu tổng quát hóa lên tổng thể mẫu lớn Phương pháp để thu thập liệu định lượng thường có cấu trúc so với thu thập liệu định tính bao gồm nhiều hình thức khảo sát khác khảo sát trực tuyến, khảo sát giấy, khảo sát di động, khảo sát qua thư email,… Nghiên cứu định lượng thường gắn liền với việc dựa vào lý thuyết, suy luận để lượng hóa, đo lường yếu tố nghiên cứu, kiểm tra mối tương quan biến dạng số đo thống kê 1.5 Tài liệu nghiên cứu : 1.5.1 Tài liệu nghiên cứu nước: Nguyễn Hữu Thụ (2014) Hành vi tiêu dùng xanh người Hà Nội Tham luận khoa học Hội tâm lý xã hội Việt Nam -Kết nghiên cứu : Kết nghiên cứu cho thấy người dân Hà Nội nhận thức ý nghĩa tầm quan hành vi tiêu dùng xanh cá nhân, gia đình xã hội, nhiên mức độ thực hành vi họ mức tích cực Nhà nước, quyền địa phương cần có sách phù hợp thúc đẩy tham gia doanh nghiệp sản xuất sản phẩm, dịch vụ xanhvà thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh người dân Tạo điều kiện cho nhà khoa học có nhiều cơng trình nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh đặc biệt nghiên cứu góc độ tâm lý học tương lai Kết nghiên cứu đóng góp q giá cho đấu tranh chống ô nhiễm môi trường tương lai tươi sángcủa em -Ưu điểm: + Bài nghiên cứu giúp người tiêu dùng Hà Nội nhận thức rõ chất tầm quan trọng tiêu dùng xanh cá nhân gia đình xã hội -Nhược điểm : + Chỉ nghiên cứu thông qua ba mặt nhận thức, thái độ hành động người tiêu dùng + Chỉ tiến hành số quận (huyện) Thủ đô Hà Nội dẫn đến đánh giá tổng quát mức độ xác nghiên cứu (https://www.academia.edu/42870495/ HA_NH_VI_TIE_U_DU_NG_XANH_CU_A_NGU_O_I_HA_NO_I_Nguyen_ Huu_Thu) Tài liệu nghiên cứu: Nguyễn Thế Khải Nguyễn Thị Lan Anh với “Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh” Tạp chí khoa học Đại học mở TP Hồ Chí Minh số 11(1) 2016 -Kết nghiên cứu: Kết nghiên cứu cho thấy ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng TP.HCM chịu tác động 05 nhân tố mơ hình nghiên cứu hai nhân tốtác động mạnh “Cảm nhận tính hiệu quả” “Lịng vị tha”, “Sự quan tâm đến vấn đề môi trường” “Nhận thức vấn đề môi trường”, cuối nhân tố“Ảnh hưởng xã hội” Riêng nhân tố“Sự nhận biết sản phẩm xanh”, kết nghiên cứu cho thấy khơng có tác động đến ý định tiêu dùng xanh Trong bối cảnh quan phủ doanh nghiệp phát động mạnh mẽ chương trình khuyến khích tiêu dùng xanh nay, khơng thiết người phải tựcó sựquan tâm nhận thức vấn đề môi trường từ trước biết đến tiêu dùng xanh từ nảy sinh ý định tiêu dùng xanh Tác động lớn ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh họ cảm thấy việc tiêu dùng xanh có ý nghĩa thực tiễn, thật có hiệu tác động tích cực đến vấn đề bảo vệ mơi trường Tiếp đó, họ cân nhắc việc chấp nhận đánh đổi giải pháp thuận tiện ban đầu để lấy giải pháp thuận tiện kèm với chi phí tăng thêm Nghiên cứu cịn đưa kết khác biệt nhóm người tiêu dùng phân loại theo trình độ học vấn phân loại theo thu nhập đến ý định tiêu dùng xanh Điều phù hợp với đặc tính tiêu dùng xanh, hành vi tiêu dùng thân thiện với môi trường thông qua việc sử dụng sản phẩm xanh -sản phẩm đa số có giá thành cao sản phẩm truyền thống thơng thường Có thể thấy trình độ học vấn thu nhập rào cản việc hình thành ý định tiêu dùng xanh Người có trình độvà thu nhập cao rào cản thấp -Ưu điểm: + Thuyết phục người tiêu dùng việc tiêu dùng xanh đến việc bảo vệ môi trường chung + Gia tăng dự án tuyên truyền kết hợp quan ban ngành doanh nghiệp nhằm mở rộng quy mô chiến dịch quảng bá tên tuổi doanh nghiệp cam kết bảo vệ sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường -Nhược điểm: + Nghiên cứu sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện địa bàn TPHCM nên có hạn chế tính tổng quát nghiên cứu + Doanh nghiệp cần xác định rõ phân khúc người tiêu dùng tiềm ứng với sản phẩm, từ có chiến lược phù hợp (https://journalofscience.ou.edu.vn/index.php/econ-vi/article/view/686/558) Tác động xu hướng tiêu dùng xanh đến doanh nghiệp Việt Nam (TS Hồ Thanh Thủy, Viện Kinh tế trị,- Học viện Chính trị quốc gia Hồ Chí Minh) -Kết nghiên cứu cho thấy: Tiêu dùng xanh phổ biến nước phát triển có bước tiến ban đầu nước phát triển thu nhập cá nhân ý thức tiêu dùng ngày tăng lên Người tiêu dùng ngày quan tâm đến môi trường, coi trọng hành vi mua thân thiện với môi trường Các chuyên gia môi trường xem tiêu dùng xanh biện pháp “giải cứu trái đất” trước biến đổi xấu mơi trường sống tồn cầu Do đó, xu hướng sản xuất sử dụng sản phẩm thân thiện với môi trường dự báo tăng trưởng mạnh thời gian tới Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam giai đoạn 2011 - 2020 khẳng định yêu cầu cấp thiết việc chuyển đổi phương thức tiêu dùng theo hướng bền vững nhằm bảo vệ cải thiện chất lượng môi trường, chủ động ứng phó biến đổi khí hậu với nội dung: Nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, gắn nhiệm vụ, mục tiêu bảo vệ môi trường với phát triển kinh tế - xã hội; Chú trọng phát triển kinh tế xanh, thân thiện với môi trường; Thực sản xuất tiêu dùng bền vững; Từng bước phát triển lượng sạch, sản xuất sạch, tiêu dùng Chiến lược phát triển bền vững giai đoạn 2011 - 2020 nêu rõ: để thực sản xuất tiêu dùng bền vững, cần đẩy mạnh áp dụng rộng rãi sản xuất nhằm nâng cao hiệu sử dụng tài nguyên thiên nhiên, nguyên vật liệu, lượng, nước, đồng thời giảm thiểu phát thải hạn chế mức độ gia tăng ô nhiễm, bảo vệ chất lượng môi trường, sức khỏe người, bảo đảm phát triển bền vững Các chủ trương, sách, chương trình hành động tiêu dùng xanh phát triển nhiều địa phương nước, bước đầu đạt kết tốt, thu hút đông đảo người dân tham gia Từ năm 2010 - 2017, TP Hồ Chí Minh tám lần tổ chức thành cơng chiến dịch tiêu dùng xanh năm Cụ thể, có 70.000 lượt tình nguyện viên tham gia chiến dịch, triệu lượt người dân cam kết hưởng ứng tiêu dùng xanh, mức tiêu thụ sản phẩm doanh nghiệp xanh tăng lên từ 40%-60% tháng diễn chiến dịch hệ thống siêu thị Co.opmart Những số phần thể sức lan tỏa rộng khắp chiến dịch cộng đồng, tạo động viên lớn cho người thực doanh nghiệp tiếp tục kiên trì hoạt động Bên cạnh đó, chiến dịch với nhiều hoạt động thiết thực góp phần khuyến khích doanh nghiệp tự giác chấp hành tốt Luật bảo vệ môi trường, cải thiện chất lượng môi trường sống người dân, bảo đảm mục tiêu phát triển bền vững Một dự án xem trọng điểm chiến dịch tiêu dùng sản phẩm xanh lần 8-2017 mắt game nhận diện sản phẩm Việt - sản phẩm xanh App store Phần mềm hiển thị sản phẩm doanh nghiệp xanh doanh nghiệp thông thường, doanh nghiệp chưa thực tốt công tác bảo vệ môi trường Người chơi lựa chọn nhanh sản phẩm sản phẩm xanh, chọn 80% - 100% tặng quà sản phẩm xanh sản phẩm tái chế handmade.  Hà Nội mắt chương trình Mạng lưới điểm đến xanh hướng đến mục tiêu nâng cao nhận thức doanh nghiệp người tiêu dùng việc sản xuất sử dụng sản phẩm, dịch vụ thân thiện mơi trường Chương trình cầu nối doanh nghiệp người tiêu dùng, hứa hẹn trở thành mạng lưới xanh đáng tin cậy cộng đồng có trách nhiệm với mơi trường -Ưu điểm: + Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho sản phẩm xanh + Có ưu đãi dành cho doanh nghiệp tham gia chương trình Nhãn xanh Việt Nam -Nhược điểm: + Doanh nghiệp chưa giải thỏa đáng mâu thuẫn hai mục tiêu lợi nhuận tăng trưởng xanh + Cịn thiếu sách hỗ trợ doanh nghiệp phát triển xanh + Trách nhiệm môi trường doanh nghiệp hạn chế (https://scp.gov.vn/tin-tuc/t10537/tac-dong-cua-xu-huong-tieu-dung-xanh-dendoanh-nghiep-viet-nam.html) 1.5.2 Tài liệu nghiên cứu nước ngoài: Shamsi, M S.* Siddiqui, Z S (2017) với “Green Product and Consumer Behavior: An Analytical Study” -Kết nghiên cứu :Phương pháp nghiên cứu dựa liệu thu thập thông qua bảng câu hỏi  được phân phối cho 170 người tiêu dùng, đó, 125 câu trả lời hữu ích đã nhận được . Việc lấy mẫu thực phương pháp lấy mẫu thuận tiện ở các quận Aligarh và Bareilly của UP (West). Số liệu thống kê mô tả sử dụng để phân tích liệu kiểm tra độc lập Pearson’s chi-square sử dụng để kiểm tra giả thuyết Nghiên cứu nhấn mạnh ngoại trừ trình độ học vấn, biến số nhân học khác tuổi tác, giới tính thu nhập khơng có mối quan hệ với định mua sản phẩm xanh người tiêu dùng, nghiên cứu phát rằng, người tiêu dùng có động lực để sử dụng sản phẩm xanh tính bền vững môi trường ý thức cá nhân họ mơi trường Tuy nhiên, khơng có sẵn sản phẩm không sử dụng chúng sử dụng sản phẩm -Ưu điểm: + Kết nghiên cứu sử dụng nhà tiếp thị, nhà sản xuất phủ để quảng bá sản phẩm xanh cách hiệu Nhược điểm: + Hạn chế lớn phạm vi nghiên cứu số lượng người nghiên cứu cịn giới hạn dẫn đến tính xác chưa cao (https://www.researchgate.net/publication/ 321586759_Green_Product_and_Consumer_Behavior_An_Analytical_Study ) Yi Chang Yang (Journal of Economics, Business and Management, Vol 5, No 4, April 2017) với “Consumer Behavior towards Green Products” -Kết nghiên cứu kết Thứ kiến thức thương hiệu hình ảnh thương hiệu nhận thức thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận người tiêu dùng Thứ hai chất lượng cảm nhận sản phẩm xanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua người tiêu dùng Cuối cùng, quốc gia xuất xứ phát có điều kiện tiết chế ảnh hưởng kiến thức thương hiệu chất lượng cảm nhận -Ưu điểm: +Để tránh phương sai phổ biến phương pháp (CMV), nghiên cứu áp dụng biện pháp khắc phục trước cũ kỳ thi sau học Trong trước đây, nghiên cứu tiến hành phương pháp tiếp cận cách bảo vệ ẩn danh người trả lời sử dụng mục mã hóa ngược Trong kỳ thi, nghiên cứu sử dụng Harmon’s single-factor để kiểm tra CMV -Nhược điểm: +Mặc dù nghiên cứu cung cấp hiểu biết sâu sắc tiếp thị sản phẩm xanh, hạn chế nghiên cứu tính đến cho nghiên cứu tương lai Hạn chế nghiên cứu giới hạn mục tiêu nghiên cứu sản phẩm chăm sóc da nhãn hiệu có liên quan Các phát áp dụng cho tiếp thị xanh thị trường mỹ phẩm làm đẹp Thứ hai, nghiên cứu áp dụng phương pháp lấy mẫu có mục đích Những người hỏi người tiêu dùng sản phẩm xanh thực tế, người có khả truy cập kỹ thuật vào trang web cụ thể ( http://www.joebm.com/vol5/505-JB62.pdf ) Ursil Makhdoomi Ulfat Nazir (2016) với “Consumers Purchase Behavior towards Green Products” -Kết nghiên cứu: Sản phẩm khơng bị ảnh hưởng độ tuổi, giới tính, thu nhập trình độ học vấn người tiêu dùng Hành vi mua người tiêu dùng phụ thuộc vào mức độ hài lòng họ sản phẩm Người tiêu dùng trẻ tuổi quan tâm đến môi trường nhiều Người tiêu dùng coi tính sản phẩm xanh quan trọng mua hàng họ Họ chí sẵn sàng trả nhiều tiền cho sản phẩm xanh để bảo vệ môi trường họ Người tiêu dùng có động mua sản phẩm xanh khơng họ quan tâm đếnmơi trường mà cịn họ tin thứ lựa chọn lành mạnh cho họ -Ưu điểm: +Rất nhiều nỗ lực cần phải thực để nâng cao nhận thức tính sẵn có mơi trường xanh sản phẩm người tiêu dùng Ấn Độ Các nghiên cứu thực để tìm nhiều yếu tố khác ảnh hưởng đến ý thức mơi trường định mua hàng người tiêu dùng -Nhược điểm: +Cỡ mẫu nghiên cứu giới hạn thành phố Srinagar số người tiêu dùng Dữ liệu cho nghiên cứu thu thập thông qua bảng câu hỏi Kết khái quát phát áp dụng cho trường hợp tương tự (https://www.researchgate.net/publication/296443460_Consumers_Purchase_B ehavior_towards_Green_Products ) 1.6 Bố cục đề tài: CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 5: KIẾN NGHỊ ... sinh vi? ?n Đại học Duy Tân -Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng sản phẩm xanh sinh vi? ?n trường Đại học Duy Tân -Đề xuất giải pháp nhằm giúp thúc đẩy tiêu dùng xanh lứa tuổi sinh vi? ?n... chung sinh vi? ?n Trường Đại học Duy Tân nói riêng 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu : - Đối tượng nghiên cứu : Đối tượng nghiên cứu đề tài nghiên cứu yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. .. thuyết nghiên cứu liên quan đến tiêu dùng xanh mỏng - Các mơ hình sử dụng nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh chủ yếu tập trung vào vi? ??c đánh giá tác động nhân tố tới ý định hành vi tiêu dùng xanh