DỰ ÁN NHÓM MÔN TIẾP THỊ CĂN BẢN Đề tài DOANH DIỆP SAMSUNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN VIỆN ĐÀO TẠO QUỐC TẾ -   - DỰ ÁN NHĨM MƠN : TIẾP THỊ CĂN BẢN Đề tài : DOANH DIỆP SAMSUNG Giảng viên hướng dẫn : Phạm Thị Thùy Miên Nhóm sinh viên thực : Nhóm Nguyễn Thị Hồng Nhung Nguyễn Trần Quỳnh Trang Huỳnh Nguyên Trân Nguyễn Hoàng Quyn Đặng Duy Toàn Lớp : PSU-MKT 251 DIS Đà Nẵng , ngày tháng năm 2021 GROUP MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG : GIỚI THIỆU DOANH NGHỆP SAMSUNG 1.1 Lịch sử hình thành phát triển 1.2 Thị trường 1.3 Thị Phần 1.4 Danh mục sản phẩm CHƯƠNG : PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA THỊ TRƯỜNG CHƯƠNG : PHÂN TÍCH VÀ XÁC ĐỊNH THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHƯƠNG : THU THẬP THÔNG TIN VỀ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU CHƯƠNG : HOẠCH ĐỊNH / PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING 5.1 Phân tích SWAT cho doanh nghiệp 5.2 Phân tích chiến lược sản phẩm 5.3 Phân tích chiến lược giá 5.4 Phân tích chiến lược phân phối 5.5 Phân tích chiến lược chiêu thị CHƯƠNG : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ TÀI LIỆU THAM KHẢO LỜI MỞ ĐẦU GROUP CHƯƠNG : GIỚI THIỆU DOANH NGHỆP SAMSUNG 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Samsung tập đoàn đa quốc gia Hàn Quốc có trụ sở đặt khu phức hợp Samsung Town, quận Seocho, thành phố Seoul Tập đoàn sở hữu nhiều công ty con, chuỗi hệ thống bán hàng văn phịng đại diện tồn cầu, hầu hết hoạt động tên thương hiệu mẹ, thương hiệu công nghệ đắt giá giới Ngày thành lập / tạo ra: 1938 Vị trí trụ sở: Seoul, Samsung Town Gồm phần: Samsung Life Insurance, Samsung SDS Người sáng lập: Lee Byung-chul Vị trí thành lập: Suwon GROUP Samsung Việt Nam biết đến công ty sản xuất sản phẩm điện tử tập đoàn Samsung Hãng đầu tư mở rộng quy mô sản xuất thiết bị di động nước ta Sự đời Samsung Việt Nam Năm 2008, tập đồn Samsung thức cấp giấy phép đầu tư khởi công xây dựng Việt Nam Từ đó, nhà máy sản xuất điện thoại di động Samsung Electronics Việt Nam(SEV) đời Bắc Ninh Nối tiếp SEV Bắc Ninh, năm 2013, Samsung tiếp tục kế hoạch mở rộng xây dựng nhà máy Samsung Electronics Việt Nam Thái Ngun (SEVT) Thái Ngun Tập đồn thức khẳng định cam kết biến Việt Nam trở thành sản xuất toàn cầu điện thoại di động Hiện nay, khoảng 50% thiết bị di động Samsung cung cấp thị trường quốc tế sản xuất Việt Nam Những sản phẩm công nghệ cao gắn mác “Made in Vietnam” từ hai nhà máy SEV SEVT tiêu thụ nhiều quốc gia vùng lãnh thổ giới Người phụ trách lãnh đạo Samsung Việt Nam Ông Choi Joo Ho gia nhập tập đoàn Samsung vào năm 1989 đảm nhận hàng loạt chức vụ quan trọng cơng ty Chính thế, Choi Joo Ho tích lũy khơng kinh nghiệm lĩnh vực quản lý nhân điều hành tổ chức Ông nắm quyền vận hành nhà máy sản xuất điện thoại tồn giới có SEV SEVT GROUP 5 Tại Việt Nam, Choi Joo Ho lãnh đạo trực tiếp phụ trách nhiều lĩnh vực Ơng đặc biệt chun mảng Truyền thơng, Đối ngoại, EHS(Mơi trường, Sức khỏe, An tồn), Hành chính, Nhân Samsung Việt Nam Các trụ sở nhà máy Samsung Việt Nam Tập đoàn Samsung tiếp tục mở rộng quy mô tiến hành đầu tư mở rộng nhiều trụ sở kinh doanh Việt Nam để sản xuất điện thoại di động ● Samsung Vina Electronics có trụ sở tịa nhà Bitexco, TP HCM Đây đơn vị phụ trách hoạt động Sale Marketing Samsung Việt Nam ● Samsung Electronics Việt Nam(SEV) có trụ sở KCN Yên Phong 1, tỉnh Bắc Ninh Đây nhà máy chuyên sản xuất linh kiện lắp ráp thiết bị di động Samsung ● Samsung Electronics Việt Nam-Thái Nguyên có trụ sở đặt KCN n Bình, tỉnh Thái Nguyên Đây nhà máy sản xuất linh kiện lắp ráp thiết bị di động với 65.000 nhân viên GROUP ● Samsung Electronics HCMC CE Complex(SEHC) có trụ sở đặt Khu Công nghệ cao TP HCM Đây tổ hợp sản xuất hàng điện tử tiêu dùng Samsung ● Samsung Vietnam Mobile R&D Center có trụ sở tòa nhà PVI, Phạm Văn Bạch, Hà Nội Đây trung tâm Nghiên cứu Phát triển di động Samsung Việt Nam 1.2 Thị trường Samsung chiếm gần nửa thị trường tiêu thụ smartphone Việt Nam Mặc cho ảnh hưởng không nhỏ đại dịch Covid 19 năm 2021 Samsung thành công mở rộng thị phần Việt Nam với loạt sản phẩm smartphone giá rẻ COVID-19 ảnh hưởng không nhỏ đến nhiều thị trường Việt Nam vào quý năm 2021 thị trường thiết bị smartphone không ngoại lệ Theo báo cáo lô hàng smartphone giảm 28% GROUP so với kỳ năm ngoái, nguyên nhân cho hạn chế liên quan đến hoạt động giãn cách xã hội khiến cửa hàng trung tâm thương mại phải đóng cửa 1.3 Thị Phần Tuy giai đoạn khó khăn đại dịch Covid, samsung tăng thị phần c t ại Việt Nam lên gần nửa Theo thông tin công bố Samsung đạt 49% th ị phần smartphone Việt Nam vào cuối quý năm 2021 Một nửa số smartphone tiêu thụ Việt Nam quý 2021 Samsung sản xuất g ần nh khơng có đối thủ cạnh tranh Samsung tăng thị phần từ 36% lên 49% vòng m ột n ăm đối th ủ bao gồm Oppo, Xiaomi Realme dần m ất th ị ph ần su ốt n ăm 2021 Oppo chiếm 19% thị phần (giảm từ 20%) thị phần Xiaomi giảm từ 17% xuống 13% Có thể thấy lần dịng smartphone Galaxy giá rẻ c Samsung đóng vai trị lớn đua dành thị phần Theo Counterpoint Research Samsung thành công chiếm gần nửa thị phần Việt Nam nhờ có sản ph ẩm h ợp túi ti ền phù h ợp với đa số nhu cầu người dùng dòng s ản ph ẩm giá r ẻ nh Galaxy A12, Galaxy A03s Galaxy A22 Về kênh bán lẻ trực tuyến, Samsung nhà cung cấp smartphone l ớn th ứ hai l ĩnh vực sau Xiaomi Samsung hợp tác với nhà bán l ẻ tr ực ến Lazada cho Ngày siêu thương hiệu thông qua giao dịch quan h ệ đối tác, công ty chi ếm 33%Teh thị phần trực tuyến Xiaomi dẫn đầu với 36% 1.4 Danh mục sản phẩm GROUP Các sản phẩm tiêu biểu SamSung Electronics Việt Nam Điện thoại thông minh: SamSung Galaxy, SamSung Galaxy Note series, SamSung Galaxy Tab series Máy tính SamSung: PC, Laptop Sản phẩm TV thơng minh: Smart TV, Full HD & HD TV, Crystal UHD, 4K TVs, 8K TVs, Phụ kiện TV Thiết bị nghe nhìn: Loa tháp, phụ kiện loa thanh, loa với loa trầm Đồ gia dụng: tủ lạnh, máy giặt, thiết bị làm khơng khí, máy hút bụi, dụng cụ nhà bếp GROUP ... Samsung Town Gồm phần: Samsung Life Insurance, Samsung SDS Người sáng lập: Lee Byung-chul Vị trí thành lập: Suwon GROUP Samsung Việt Nam biết đến công ty sản xuất sản phẩm điện tử tập đoàn Samsung. .. Nhân Samsung Việt Nam Các trụ sở nhà máy Samsung Việt Nam Tập đoàn Samsung tiếp tục mở rộng quy mô tiến hành đầu tư mở rộng nhiều trụ sở kinh doanh Việt Nam để sản xuất điện thoại di động ● Samsung. .. phẩm GROUP Các sản phẩm tiêu biểu SamSung Electronics Việt Nam Điện thoại thông minh: SamSung Galaxy, SamSung Galaxy Note series, SamSung Galaxy Tab series Máy tính SamSung: PC, Laptop Sản phẩm TV