Tài liệu Tóm lượt sách Marketing Đương đại doc

ThS. Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT & ThS. QTKD NGUYỄN KHÁNH TRUNG Giảng viên QT Chiến lược / Khoa Kinh tế - ĐH QG TP.HCM Marketing đương đại 2009 NỘI DUNG 1. BỐ CỤC NỘI DUNG 2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING 3. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG EVALUATION 4. PHÂN KHÚC- CHỌN LỰA - ĐỊNH VỊ STP 5. KẾ HOẠCH MARKETING 6. ĐIỂN CỨU – CASE STUDY 7. TÁC GIẢ 4 CẤU TRÚC NỘI DUNG 5 ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETING Góc nhìn nghiên cứu marketing không phải là đầu tư dài hạn có thể phải ”trả giá” rất đắt cho những ý tưởng kinh doanh thử-sai-sửa. 6 MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING 7 QUY TRÌNH PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG 8 “Một sản phẩm tốt có thể tạo ra một thương hiệu mạnh, nhưng một thương hiệu mạnh không thể không có một sản phẩm tốt ”. SẢN PHẨM & THƯƠNG HIỆU 9 QUYẾT ĐỊNH GIÁ “Giá cả là những giá bạn phải trả và giá trị là những gì bạn có được”. Warrent Buffett 10 “Xu thế thống trị HTPP bán lẻ hiện đại và sự suy giảm nhanh chóng HTPP truyền thống tại Việt Nam sau khi gia nhập WTO!” QUYẾT ĐỊNH PHÂN PHỐI [...]... giao giá trị sản phẩm & xây dựng thương hiệu? 11 KẾ HỌACH MARKETING Stt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Tổng quát kế hoạch Marketing Trang tiêu đề Mục lục các nội dung Tóm tắt cho cấp lãnh đạo Giới thiệu và tuyên bố về vấn đề Phân tích tình huống Mục tiêu và chỉ tiêu marketing Các chiến lược marketing Các chương trình marketing/ kế hoạch hành động Ngân sách dự toán Thực hiện và kiểm soát Kết luận 12 ĐIỂN CỨU... marketing/ kế hoạch hành động Ngân sách dự toán Thực hiện và kiểm soát Kết luận 12 ĐIỂN CỨU THƯƠNG HIỆU “Vang của người Việt - Hướng đến Chân – Thiện – Mỹ? 13 ĐIỂN CỨU ĐỀ NGHỊ ThS Marketing NGÔ BÌNH / ĐH Paris1 (Sorbonne) & ESCP-EAP Giảng viên Marketing & Quản trị / Khoa QTKD - ĐH YERSIN ĐÀ LẠT 15  . Chiến lược / Khoa Kinh tế - ĐH QG TP.HCM Marketing đương đại 2009 NỘI DUNG 1. BỐ CỤC NỘI DUNG 2. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC MARKETING 3. ĐÁNH GIÁ THỊ TRƯỜNG EVALUATION 4 huống 6 Mục tiêu và chỉ tiêu marketing 7 Các chiến lược marketing 8 Các chương trình marketing/ kế hoạch hành động 9 Ngân sách dự toán 10 Thực hiện và kiểm