LỜI MỞ ĐẦU Sự phát triển các dịch vụ thông tin trên nền internet thời gian qua đã đem lại cho người dân trên thế giới những lợi ích không thể phủ nhận. Đây là xu thế phát triển chung của thời đại khoa học công nghệ. Nhân loại trở nên gần nhau hơn, người dân có thể dễ dàng tiếp cận với những kho dữ liệu khổng lồ, phong phú và đa dạng được cập nhật hằng ngày, hằng giờ từ khắp nơi trên thế giới. Internet tăng cường khả năng giao lưu, trao đổi thông tin giữa mọi người với nhau, thúc đẩy xã hội phát triển. Theo số liệu của Bộ Thông tin và Truyền thông, đến hết năm 2014, Việt Nam là một trong những quốc gia phát triển internet nhanh trên thế giới với hơn 32 triệu người sử dụng internet, tương đương tỷ lệ 35% số dân. Cùng với đó, thông tin điện tử trên mạng internet, bao gồm báo chí điện tử và truyền thông xã hội cũng có sự phát triển rất nhanh chóng. Tính đến cuối năm 2014, nước ta có 90 báo, tạp chí điện tử, 215 trang tin điện tử tổng hợp của các báo, tạp chí, đài phát thanh truyền hình. Về truyền thông xã hội, có hàng nghìn trang tin điện tử, hơn 300 mạng xã hội đã đăng ký hoạt động. Bên cạnh đó, một số lượng rất lớn các blog cá nhân cũng góp phần đáng kể phát triển truyền thông xã hội. Kết quả nghiên cứu của một công ty chuyên về điều tra xã hội học trong lĩnh vực internet cho thấy, hơn 95% số người truy cập internet để đọc thông tin, chủ yếu thông qua các website tổng hợp và các mạng xã hội (MXH); và một tỷ lệ tương tự sử dụng công cụ tìm kiếm thông tin khi sử dụng internet. Theo đó, nhu cầu tìm kiếm và sử dụng thông tin là nhu cầu chủ đạo của người dùng internet. Điều đó cho thấy, internet đã trở thành phương tiện truyền thông rất quan trọng, và thậm chí đang từng bước lấn át các phương tiện truyền thống, nhất là đối với báo, tạp chí in. Hơn nữa, những số liệu thống kê không chính thức cũng cho thấy các website truyền thông xã hội chiếm đến 80% số lượng người sử dụng thường xuyên trong số 10 website lớn nhất ở Việt Nam. Như vậy, chúng ta đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của các loại hình thông tin trên mạng internet; trong đó, truyền thông xã hội đang ngày càng trở nên quen thuộc và trở thành kênh tìm kiếm thông tin ngày càng phổ biến đối với cộng đồng. Nhìn ở một góc độ khác, báo chí cũng đã tạo ra ảnh hưởng to lớn về văn hóa, lối sống xã hội. Nhiều hình ảnh, kiểu mốt, ngôn từ và cách hành xử thể hiện trong các chương trình truyền hình, các trang báo đã nhanh chóng xâm nhập vào cuộc sống. Các phương tiện truyền thông mới là một trong những thành tựu quan trọng nhất mà loài người đạt được trong vòng 2 thập kỷ trở lại đây và đang nhận được sự quan tâm của cả các nhà nghiên cứu, các nhà quản lý xã hội và người dân nói chung. Khi một công nghệ mới ra nhập xã hội, nó luôn va chạm tới hàng loạt các chuẩn mực văn hoá. Sự ra đời của bất kỳ một công nghệ nào cũng có những ảnh hưởng nhất định đối với văn hóa xã hội, tuy nhiên, sự xuất hiện của các phương tiện truyền thông mới trong thời gian vừa qua đã tạo nên những thay đổi văn hóa xã hội sâu sắc. Những thay đổi ấy không chỉ dừng lại ở những biểu hiện bên ngoài xã hội hay con người, mà nó còn thấm sâu, làm thay đổi bản chất của xã hội cũng như chính đời sống tâm lý, thói quen của mỗi con người. Nó khiến cho xã hội chuyển động với một tốc độ nhanh hơn và các khoảng cách xã hội được thu hẹp hơn rất nhiều. Những giá trị xã hội cũng đang trong quá trình biến đổi Vì vậy, trong bài tiểu luận nà, em chọn đề tài “Báo chí và truyền thông đại chúng với các lĩnh vực đời sống, xã hội”
TIỂU LUẬN MƠN: LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG ĐƯƠNG ĐẠI BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG VỚI CÁC LĨNH VỰC ĐỜI SỐNG, XÃ HỘI LỜI MỞ ĐẦU Sự phát triển dịch vụ thông tin internet thời gian qua đem lại cho người dân giới lợi ích khơng thể phủ nhận Đây xu phát triển chung thời đại khoa học - công nghệ Nhân loại trở nên gần hơn, người dân dễ dàng tiếp cận với kho liệu khổng lồ, phong phú đa dạng cập nhật ngày, từ khắp nơi giới Internet tăng cường khả giao lưu, trao đổi thông tin người với nhau, thúc đẩy xã hội phát triển Theo số liệu Bộ Thông tin Truyền thông, đến hết năm 2014, Việt Nam quốc gia phát triển internet nhanh giới với 32 triệu người sử dụng internet, tương đương tỷ lệ 35% số dân Cùng với đó, thơng tin điện tử mạng internet, bao gồm báo chí điện tử truyền thơng xã hội có phát triển nhanh chóng Tính đến cuối năm 2014, nước ta có 90 báo, tạp chí điện tử, 215 trang tin điện tử tổng hợp báo, tạp chí, đài phát - truyền hình Về truyền thơng xã hội, có hàng nghìn trang tin điện tử, 300 mạng xã hội đăng ký hoạt động Bên cạnh đó, số lượng lớn blog cá nhân góp phần đáng kể phát triển truyền thông xã hội Kết nghiên cứu công ty chuyên điều tra xã hội học lĩnh vực internet cho thấy, 95% số người truy cập internet để đọc thông tin, chủ yếu thông qua website tổng hợp mạng xã hội (MXH); tỷ lệ tương tự sử dụng cơng cụ tìm kiếm thơng tin sử dụng internet Theo đó, nhu cầu tìm kiếm sử dụng thông tin nhu cầu chủ đạo người dùng internet Điều cho thấy, internet trở thành phương tiện truyền thông quan trọng, chí bước lấn át phương tiện truyền thống, báo, tạp chí in Hơn nữa, số liệu thống kê khơng thức cho thấy website truyền thông xã hội chiếm đến 80% số lượng người sử dụng thường xuyên số 10 website lớn Việt Nam Như vậy, chứng kiến phát triển mạnh mẽ loại hình thơng tin mạng internet; đó, truyền thơng xã hội ngày trở nên quen thuộc trở thành kênh tìm kiếm thơng tin ngày phổ biến cộng đồng Nhìn góc độ khác, báo chí tạo ảnh hưởng to lớn văn hóa, lối sống xã hội Nhiều hình ảnh, kiểu mốt, ngơn từ cách hành xử thể chương trình truyền hình, trang báo nhanh chóng xâm nhập vào sống Các phương tiện truyền thông thành tựu quan trọng mà loài người đạt vòng thập kỷ trở lại nhận quan tâm nhà nghiên cứu, nhà quản lý xã hội người dân nói chung Khi cơng nghệ nhập xã hội, ln va chạm tới hàng loạt chuẩn mực văn hoá Sự đời cơng nghệ có ảnh hưởng định văn hóa xã hội, nhiên, xuất phương tiện truyền thông thời gian vừa qua tạo nên thay đổi văn hóa - xã hội sâu sắc Những thay đổi không dừng lại biểu bên ngồi xã hội hay người, mà cịn thấm sâu, làm thay đổi chất xã hội đời sống tâm lý, thói quen người Nó khiến cho xã hội chuyển động với tốc độ nhanh khoảng cách xã hội thu hẹp nhiều Những giá trị xã hội trình biến đổi Vì vậy, tiểu luận nà, em chọn đề tài “Báo chí truyền thơng đại chúng với lĩnh vực đời sống, xã hội” NỘI DUNG I Báo chí truyền thơng đại chúng 1.Báo chí vai trò đời sống xã hội 1.1 Khái niệm Báo, hay gọi đầy đủ báo chí (xuất phát từ từ "báo" - thơng báo - "chí" - giấy), hay cịn có tên gọi cũ tân văn (như Phụ nữ tân văn, Lục Tỉnh tân văn), nói cách khái quát xuất phẩm định kỳ nhằm báo cáo vật, tượng hay người bật ngày mà xã hội cần quan tâm Tuy phương tiện truyền tải báo chí thay đổi theo thời gian, nghiệp vụ báo chí bao gồm: tìm hiểu thơng tin, phân tích thông tin phổ biến thông tin đến độc giả Mở rộng ra, khái niệm báo chí sử dụng cho phương pháp tìm kiếm tin tức, lối viết văn báo chí, hoạt động (chuyên nghiệp hay khơng chun nghiệp) báo chí Theo thời gian, phương tiện truyền tải thông tin từ nhật báo, tạp chí (trên giấy) tới đài phát thanh, đài truyền hình (trên loa đài) tới ấn điện tử web (báo điện tử) Trong xã hội đại, báo chí người cung cấp thơng tin phản hồi ý kiến vấn đề cơng chúng Tuy nhiên báo chí khơng phải lúc giới hạn tìm kiếm truyền tải thơng tin Truyền thơng báo chí mở rộng sang hình thức khác văn học điện ảnh Ở số quốc gia, báo chí bị phủ kiểm sốt khơng phải quan hoàn toàn độc lập Tuy nhiên, xã hội dân chủ, việc tiếp cận với thông tin miễn phí đóng vai trị việc tạo hệ thống kiểm tra cân bằng, phân bổ quyền lực cân đối phủ, doanh nghiệp, cá nhân tổ chức xã hội khác Việc tiếp cận thơng tin kiểm chứng báo chí thu thập nguồn phương tiện truyền thông độc lập, tuân thủ tiêu chuẩn báo chí, khiến cơng dân bình thường có khả tham gia vào hoạt động trị 1.2 Vai trị báo chí đời sống xã hội Báo chí ngày phát triển hồn thiện nhân tố tích cực nhiều điển hình tiên tiến sản xuất chiến đấu, góp phần đưa kinh tế đất nước phát triển với phát triển chung giới Báo chí cầu nối quan trọng doanh nghiệp nhà quản lý, hoạch định sách giúp Nhà nước điều chỉnh chủ trương, đường lối cho phù hợp với thực tiễn Báo chí cịn tham gia cách đồng cảm mặt trận đấu tranh tham những, chống tiêu cực tệ nạn xã hội Với số lượng báo ngày tăng chất lượng ngày tốt tạo niềm tin tạo thành nhu cầu cần thiết cho nhân dân Sứ mạng báo chí trước hết để thỏa mãn nhu cầu thông tin xã hội Xã hội đại, việc phổ biến thông tin quy mô đại chúng trở nên quan trọng vậy, phụ thuộc, ảnh hưởng lẫn phương tiện thông tin đại chúng xã hội trở nên chặt chẽ Trong thời đại bùng nổ thơng tin ngày nay, vai trị tích cực cộng đồng truyền thơng thúc đẩy q trình xã hội hóa hoạt động giám sát phản biện xã hội Tính chân thật, khách quan đặc trưng, đặc điểm, yêu cầu tồn thân báo chí nguyên tắc để báo chí thực vai trị quản lý xã hội thông qua hoạt động phản biện giám sát xã hội V.I.Lê-nin nhấn mạnh: Sự thật sức mạnh báo chí Sinh thời, Chủ tịch Hồ Chí Minh thường dặn nhà báo phải ln trung thực, coi tiêu chuẩn đạo đức số người làm báo cách mạng Với tinh thần “nhìn thẳng vào thật, đánh giá thật, nói rõ thật”, Đảng yêu cầu báo chí phản ánh mặt hoạt động đời sống xã hội cách chân thật, khách quan, chất Nhìn thẳng vào thật để giám sát phản biện xã hội có nghĩa báo chí phải đưa tin thành công hạn chế, khó khăn, thất bại Đánh giá thật, nói rõ thật địi hỏi người viết phải có phương hướng lực tư để trình bày cách chân thực đến chất thơng tin việc Có thể nói, nhìn thẳng vào thật, đánh giá thật cụ thể hóa chức giám sát phản biện xã hội báo chí Tính công khai, công cộng xu tất yếu, biểu quan trọng dân chủ, có quyền thơng tin tự ngơn luận khẳng định rõ Lời mở đầu Luật Sửa đổi, bổ sung số điều Luật Báo chí (năm 1999) Ý kiến báo chí nhiều người thảo luận, bàn cãi từ nhiều góc độ khác Tuy nhiên, báo chí có tác động trực tiếp mạnh mẽ, rộng lớn nhanh chóng việc hình thành dư luận xã hội, nên tính cơng khai cần lưu ý khía cạnh: là, nói rõ thật sau đánh giá chất; hai là, nói rõ thật để góp phần xây dựng dư luận xã hội lành mạnh Báo chí khơng cơng khai dẫn tới lộ bí mật quốc gia, tạo nên mối hồi nghi cho cơng chúng, hay tạo kẽ hở cho lực thù địch lợi dụng Nhưng chấp nhận việc vin vào lý “muốn dư luận xã hội lành mạnh, yên ổn” để hạn chế tính cơng khai báo chí Tính đại chúng báo chí thể việc, thơng tin báo chí tác động tới xã hội rộng rãi, bao gồm tầng lớp, nhóm xã hội khác nhau, nhu cầu thông tin công chúng ưu tiên bảo đảm thước đo trình độ, lực hoạt động thơng tin báo chí Đồng thời, báo chí diễn đàn nhân dân phải phù hợp với trình độ cơng chúng tiếp nhận Cơng chúng không muốn tiếp nhận thông tin từ báo chí cách thụ động, mà cịn tương tác, phản hồi thông tin mạnh mẽ Chức giáo dục báo chí ngày đề cao, giáo dục để góp phần nâng cao dân trí; nâng cao trình độ tương tác tính xác thơng tin phản hồi; từ đó, mơi trường giám sát, phản biện xã hội báo chí dư luận xã hội trở nên lành mạnh hiệu Tính chiến đấu nguyên tắc quan trọng báo chí Việt Nam Tính chiến đấu báo chí thể hai mặt: biểu dương phê bình Báo chí ủng hộ chủ trương xóa bỏ quan liêu bao cấp, cải cách hành chính, ủng hộ lối sống có lý tưởng lành mạnh, sáng tạo, động, có ý thức xây dựng tập thể đất nước đồng thời đấu tranh chống lại cách làm thụ động, trì trệ, hình thức chủ nghĩa, hiệu thấp, đấu tranh chống quan liêu, tham nhũng tệ nạn xã hội Truyền thông vai trị truyền thơng đại chúng tới đời sống xã hội 2.1 Khái niệm truyền thông Truyền thông trao đổi thơng điệp thành viên hay nhóm người xã hội nhằm đạt hiểu biết lẫn Cùng với khái niệm truyền thong, người ta cịn phân biệt hai dạng thức truyền thơng truyền thông ngoại biến truyền thông nội biến Khi phân tích mối quan hệ hoạt động truyền thong người thấy trình diễn theo trình tự thời gian bắt buộc phải có yếu tố tham dự gồm: nguồn phát, thông điệp, kênh đối tượng tiếp nhận - Nguồn phát yếu tố mang thông tin tiềm khởi xướng q trình truyền thơng - Thơng điệp nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát đến đói tượng tiếp nhận - Kênh truyền thông sư thống phương tiện, đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận - Đối tượng tiếp nhận cá thể hay tập thể người tiếp nhận thông điệp q trình truyền thơng 2 Truyền thơng đại chúng Truyền thông đại chúng ( mass communication) hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thoogn qua phương tiện thông tin đại chúng Truyền thông đại chúng trình xã hội đặc thù bao gồm yếu tố cấu thành: hoạt động truyền thông ( tìm tin, chụp hình, biên tập,….), người làm cơng tác truyền thơng ( biên tập viên, phóng viên,….), công chúng ( tần lớp khác xã hội) Phương tiện truyền thông ( mass media) yếu tố quan trọng truyền thông đại chúng, cơng cụ hay kênh ( cơng cụ kỹ thuật) mà ta thực q trình truyền thơng Do đó, q trình truyền thơng trình xã hội – trình truyền tải thông tin công chúng thông qua phương tiện Đặc điểm truyền thông đại chúng Những thông tin phương tiện truyền tải thông tin coi đại chúng phải có đặc điểm sau: – Được sử dụng với quy mô đại chúng -> lớn số lượng, phạm vi hoạt động qui mơ rộng lớn, phổ biến hộ gia đình cá nhân – Được sử dụng với mục đích đại chúng -> có nghĩa dành cho số lượng người đông đảo quốc gia, khu vực khơng dành cho số người – Được thu thập từ đại chúng để chuyển đến đại chúng thơng tin mang tính đại chúng – Thơng tin phương tiện thông tin truyền cách nhanh chóng, xác, cơng khai, đặn, có tính định kì (chương trình thời tivi lúc 7h) – Mang tính tổng hợp cao, có độ tín cậy xử lý phận chức (Thông tin trền truyền hình biên tập ban ban tập nhà đài) Đặc điểm truyền thông đại chúng tác động tới chủ thể Mối liên hệ truyền thơng với cơng chúng phản ánh tính tập thể kiểu giao tiếp đại chúng Khi chuyển thông điệp đến công chúng, người hoạt động truyền thông không nhân danh cá nhân mà phải nhân danh nhóm mà đại diện Năng lực nghề nghiệp nhà truyền thông dựa phẩm chất cá thể người Năng lực phản ánh tuân thủ giá trị, chuẩn mực xã hội kiểm soát xã hội thiết chế truyền thông hoạt động nghề nghiệp nhà truyền thông Mặt khác, hoạt động truyền thông đại chúng hình thành lao động tập thể mối liên hệ phận tạo nên hệ thống Vì vậy, chất hoạt động truyền thông đại chúng lao động tập thể Như nói, phương tiện truyền thơng đại chúng thu hút cơng chúng vào dịng truyền thơng để thực hoạt động giao tiếp đại chúng Cơng chúng báo chí tập hợp xã hội rộng lớn, chí họ khơng có mối liên hệ nào, đặc tính giao tiếp số đơng cho thấy tính chất tập thể kiểu giao tiếp đại chúng Tính chất kiểu giao tiếp tạo nên tương tác xã hội nguồn phát người nhận Do đó, M.Weber rằng: truyền thơng phương tiện tương tác xã hội làm sáng tỏ ý nghĩa mang tính chủ quan bên hành động xã hội bên kia, định hướng xã hội Truyền thơng có tính mặt thơng tin, hình ảnh truyền mang tính tiêu cực, tác động truyền thông tạo ảnh hưởng tiêu cực cho đối tượng công chúng xã hội Nhất đối tượng thiếu niên, đối tượng có trình độ nhận thức cịn thấp, khơng có khả chắt lọc thông tin, thông tin từ truyền thông tiêu cực dễ bị lơi kéo có tác động tiêu cực cho thân cho cộng đồng xã hội 2.4 Vai trị truyền thơng đại chúng xã hội Truyền thơng có ảnh hưởng lớn đến vấn đề xã hội Truyền thông tác động đến nhận thức công chúng, từ nhận thức tác động đến hành động ứng xử công chúng Khi mà ứng xử công chúng lặp lặp lại thành nề nếp, tập quán cuối trở thành chuẩn mực xã hội Nhờ đến truyền thông mà vấn đề xã hội chấp nhận lan truyền nhanh cơng chúng Truyền thơng có ảnh hưởng lớn đến vấn đề xã hội Truyền thông tác động đến nhận thức công chúng, từ nhận thức tác động đến hành động ứng xử công chúng Khi mà ứng xử công chúng lặp lặp lại thành nề nếp, tập quán cuối trở thành chuẩn mực xã hội Nhờ đến truyền thông mà vấn đề xã hội chấp nhận lan truyền nhanh cơng chúng Nhờ có truyền thơng mà doanh nghiệp quảng bá sản phẩm dịch vụ, giúp cho người mua nhận biết sử dụng sản phẩm dịch vụ Truyền thông tạo nhu cầu tiêu dùng sản phẩm dịch vụ, giúp công ty tạo công ăn việc làm cho nhiều người, giúp kinh tế phát triển Hơn 90% ngân sách marketing doanh nghiệp sử dụng phương tiện truyền thông để quảng cáo sản phẩm dịch vụ để thu hút người tiêu dùng nhận biết sử dụng sản phẩm dịch vụ họ Bản thân truyền thông ngành kinh tế quan trọng quốc gia, giải công ăn việc làm tạo giá trị cho kinh tế Truyền thông công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh chất lượng sản phẩm dịch vụ nhà sản xuất Giúp quan nhà nước đưa thơng tin đến người dân sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp đến với dân chúng, thuyết phục công chúng thay đổi nhận thức hành xử pháp luật Ngồi phủ nhờ truyền thơng để thăm dị lấy ý kiến dư luận trước ban hành văn pháp lý Nhờ truyền thơng mà nhà nước điều chính sách quản lý tạo đồng thuận cao dân chúng Truyền thông làm cho phủ, người thừa hành pháp luật minh bạch hơn, thông qua thông tin phản biện đối tượng dân chúng xã hội Truyền thông đại chúng nơi khơi nguồn dư luận xã hội, phản 10 ánh truyền dẫn dư luận xã hội; định hướng dư luận, có nghĩ định hướng nhận thức; điều hòa dư luận, điều hịa tậm trạng, tâm lý xã hội Chính từ dư luận xã hội với tính chất “đánh giá” để xác định hành vi ứng xử người trứơc kiện, tựơng xem tượng tâm lý xã hội, cầu nối ý thức xã hội hành động xã hội Tư tưởng Mác vai trò ý thức đời sống xã hội mối liên hệ truyền thông đại chúng dư luận xã hội lấy làm sở cho việc nghiên cứu tác động truyền thông đại chúng dư luận xã hội C Mác lý luận trở thành lực lượng vật chất thâm nhập vào quần chúng Chính C Mác nói: sản phẩm truyền thông đại chúng dư luận xã hội Truyền thông đại chúng thực chức quản lý xã hội việc cung cấp thơng tin cho xã hội, hình thành định hướng dư luận xã hội theo mục đích định chế độ, giai cấp Ở nước ta, kênh thơng tin đăng tải, phổ biến, giải thích đường lối, sách Đảng Nhà nước; góp phần vào xây dựng hồn thiện đường lối, chủ trương, sách Đảng, Nhà nước Nói cách khác, Đảng ta coi phương tiện truyền thông đại chúng kênh giám sát cán bộ, đảng viên tòan xã hội qua dư luận xã hội Dư luận xã hội giúp Đảng, Nhà nước hiểu “tâm trạng” xã hội, từ có sách, hành động hợp lý, kịp thời Dư luận xã hội hình thành tác động phương tiện truyền thông đại chúng thông qua kênh thuộc hệ thống đường giao tiếp, họat động thảo luận, trao đổi nội dung thông tin mà công chúng tiếp thu để hình thành nên dư luận xã hội Các phương tiện truyền thơng đại chúng hướng đến việc hình thành dư luận xã hội vấn đề đời sống xã hội Đồng thời hệ thống kênh để thể dư luận xã hội Để làm điều này, phương tiện truềyn thông đại chúng nổ lực không ngừng để giúp cho việc hình thành thể dư luận hiệu 11 Nhờ phát triển ngày đại hơn, mạnh rộng rãi phương tiện truyền thơng đại chúng mà doanh nghiệp quảng bá thương hiệu đến với người tiêu dùng nhanh hơn, tiếp cận với tiêu dùng dễ dàng hơn, ngược lại người tiêu dùng đóng góp phản ánh điều khơng hài lịng họ doanh nghiệp Tác động báo chí truyền thơng đại chúng đến đời sống xã hội đại 3.1 Tích cực Truyền thơng có ảnh hưởng lớn đến vấn đề xã hội Truyền thông tác động đến nhận thức công chúng, từ nhận thức tác động đến hành động ứng xử công chúng Khi mà ứng xử công chúng lặp lặp lại thành nề nếp, tập quán cuối trở thành chuẩn mực xã hội Nhờ đến truyền thông mà vấn đề xã hội chấp nhận lan truyền nhanh công chúng Truyền thông có tác động lớn đến nhóm đối tượng lớn sau: Đối với quyền nhà nước: - Giúp quan nhà nước đưa thông tin đến người dân sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp đến với dân chúng, thuyết phục công chúng thay đổi nhận thức hành xử pháp luật Ngồi phủ nhờ truyền thơng để thăm dò lấy ý kiến dư luận trước ban hành văn pháp lý Nhờ truyền thơng mà nhà nước điều chính sách - quản lý tạo đồng thuận cao dân chúng Truyền thơng làm cho phủ, người thừa hành pháp luật minh bạch hơn, thông qua thông tin phản biện đối tượng dân chúng xã hội Đối với công chúng: - Giúp cho người dân cập nhật thông tin kinh tế văn hóa xã hội, pháp luật ngồi nước Giúp người dân giải trí học tập phong cách sống 12 người xung quanh Truyền thông ủng hộ đẹp trừ xấu Truyền thơng đóng vai trị việc tạo xu hướng lối sống, văn hóa, thời - trang… Ngồi truyền thơng cịn giúp cho người dân phản hồi, nói lên tiếng nói mình, bảo vệ quyền lợi ích đáng Đối với kinh tế: - Nhờ có truyền thơng mà doanh nghiệp quảng bá sản phẩm dịch vụ, giúp cho người mua nhận biết sử dụng sản phẩm dịch vụ Truyền thông tạo nhu cầu tiêu dùng sản phẩm dịch vụ, giúp công ty tạo công ăn việc làm cho nhiều người, giúp kinh tế phát triển Hơn 90% ngân sách marketing doanh nghiệp sử dụng phương tiện truyền thông để quảng cáo sản phẩm dịch vụ để thu hút người tiêu dùng nhận biết sử - dụng sản phẩm dịch vụ họ Bản thân truyền thông ngành kinh tế quan trọng quốc - gia, giải công ăn việc làm tạo giá trị cho kinh tế Truyền thông công cụ giúp cho người tiêu dùng phản ánh chất • lượng sản phẩm dịch vụ nhà sản xuất Tính mặt truyền thơng: · Truyền thơng có tính mặt thơng tin, hình ảnh truyền mang tính tiêu cực, tác động truyền thông tạo ảnh hưởng tiêu cực cho đối tượng công chúng xã hội Nhất đối tượng thiếu niên, đối tượng có trình độ nhận thức cịn thấp, khơng có khả chắt lọc thông tin, thông tin từ truyền thơng tiêu cực dễ bị lơi kéo có tác động tiêu cực cho thân cho cộng đồng xã hội · Trong kinh tế, truyền thông tác động đến tiêu dùng người dân giúp người dân tiêu dùng nhiều hơn, giúp kinh tế phát triển Tuy nhiên, truyền thông tác động đến việc người ngày tiêu dùng nhiều so với nhu cầu cần thiết Con người ngày làm việc nhiều để phục vụ cho nhu cầu tiêu dùng Các giá trị vật chất ngày xã hội đánh giá 13 cao giá trị tinh thần Sản xuất tiêu dùng nhiều hủy diệt môi trường tác động xấu đến đời sống người dân Một ưu khác truyền thông đại chúng tương tác với cơng chúng tính tổ chức truyền thông đại chúng Khi công chúng tiếp nhận thông tin, liên kết xã hội người đọc, người nghe, người xem cho thấy mối quan tâm chung họ nội dung thông điệp truyền tải lợi ích xã hội chi phối sâu sắc mối quan tâm họ Khi thơng điệp tác động đến nhóm cơng chúng lớn, có nghĩa thơng điệp thực vai trị tổ chức xã hội thơng qua hoạt động truyền bá tập thể Việc công chúng bày tỏ thái độ cách cung thông tin kênh truyền thông đại chúng sử dụng nguồn tài liệu từ báo chí diễn đàn khác họ lời phát biểu buổi họp, dạng kiến nghị cho thấy rõ thêm khả tổ chức hành động xã hội phương tiện truyền thông đại chúng Một nguyên lý truyền thơng đại chúng q trình truyền thông, tần suất tương tác chủ thể khách thể nhiều, bình đẳng, nhiều người tham gia lực hiệu truyền thơng cao Do mơ hình tổ chức chế vận hành quan truyền thông đại chúng cần phải phù hợp để đối tượng cơng chúng có nhu cầu điều kiện tham gia Một phẩm chất nhà truyền thông giỏi biết tổ chức kích thích , động viên hướng dẫn cho nhiều người tham gia Truyền thông đại chúng mang tính mục đích rõ rệt Các kênh truyền thông tác động đến đông đảo công chúng nhằm làm thay đổi thái độ, hành vi nhận thức họ theo chiều hướng đó, liên quan đến việc tranh thủ tập hợp lực lượng Do tính mục đích trước hết mục đích trị Mục đích trị biểu trực tiếp thông qua hiệu trị, tâm trị, gián tiếp qua tầng nấc trung gian nhiều dạng thức khác Điều khác với giao tiếp liên cá nhân14 linh hoạt uyển chuyển giao tiếp phương tiện truyền thơng đại chúng mang tính định hướng xác định rõ ràng “Không phải ngẫu nhiên, giai đoạn đầu lịch sử nghiên cứu truyền thông đại chúng, khoảng năm 30 kỷ (thế kỷ XX), nhà xã hội học người Đức thuộc trường phái Frankfurt lại phê phán gay gắt khả biến công chúng thành “những khối đại chúng” nguy phá hủy quan hệ sinh động đời sống cộng đồng áp lực phương tiện truyền thông công cộng, hệ thống bị thao túng lập trường trị tư sản.” [6] Có thể thấy kênh truyền thơng đại chúng cịn thể rõ tính phong phú, đa dạng xét khía cạnh Một đối tượng phản ánh bao gồm kiện vấn đề lĩnh vực khác đới sống , từ tượng tự nhiên xã hội, sản xuất đời sống Hai đáp ứng nhu cầu phát triển người xã hội từ tâm lý, tình cảm, nhận thức, hiểu biết đến hành vi Ba hệ thống ký hiệu, phương tiện phương thức sản xuất, chuyển tải thông điệp đa dạng nhằm thu hút giác quan người tiếp nhận; bốn hình thức thể loại phong phú linh hoạt Trong xã hội thông tin mô thức truyền thông chuyển đổi từ đơn nguồn- đa tiếp nhận đến mô thức đa nguồn- đa tiếp nhận tính phong phú đa dạng nhân lên gấp bội Do biết khai thác mạnh đặc trưng kênh truyền thông tạo nên sức mạnh tổng hợp đa việc thu hút công chúng vào việc xây dựng phát triển bền vững Như truyền thông đại chúng ngày chi phối sâu sắc toàn diện đến lĩnh vực đời sống xã hội bình diện vĩ mơ việc hình thành nhân cách cá nhân người Trong xã hội đại lực trị, nhà kinh doanh, nhà hoạt động văn hóa-xã hội quan tâm khai thác sử dụng truyền thông đại chúng công cụ không thiếu Mặt khác công chúng dựa vào truyền thông đại chúng để bày tỏ ý kiến, để tham gia ý kiến vấn đề xã hội thực quyền thông tin, quyền tự ngơn luận 15 Hoạt động truyền thơng đại chúng ngày tăng cường xu tồn cầu hóa Tồn cầu hóa truyền thơng đại chúng mở môi trường thông tin rộng lớn, thuận tiện nhất, giúp cho dân tộc, quốc gia cư dân toàn giới tăng cường khả giao lưu, tăng cường hiểu biết, xích lại gần Điều có nghĩa là, giúp cho nhân loại nhân lên sức mạnh việc thống nhận thức, hành động, tạo áp lực mạnh mẽ cho việc giải vấn đề mà sống đặt ra, từ mối quan hệ người với thiên nhiên đến vấn đề quan hệ người với người quy mô, phạm vi khác 3.2 Tiêu cực Cùng với hệ tích cực kể trên, q trình truyền thơng đại chúng đồng thời mang lại hạn chế tương tác với công chúng Sự phát triển ạt, nhanh mạnh chưa kiểm chứng lượng thông tin phương tiện truyền thông internet hay mạng xã hội tạo điều kiện lưu hành thơng tin xấu, bất lợi, có tính chất tiêu cực giá trị văn hóa, giá trị nhân văn truyền thống nguy xã hội đại Cùng với dòng chảy thơng tin có giá trị tốt, tồn cầu hóa đồng thời với việc mở rộng cánh cửa kiểm sốt quốc gia cho thơng tin tiêu cực, bất lợi, trái với giá trị đích thực truyền thống địa tốt đẹp Đặc biệt, hệ phức tạp đổ xô bồ thơng tin có tính trị khơng có định hướng nhận thức rõ ràng, dẫn đến nhiễu loạn, làm phương hướng dư luận xã hội, chí dẫn đến tác động tư tưởng tiêu cực, bất lợi cho ổn định trị – xã hội, điều kiện thiếu để bảo đảm cho phát triển cá nhân cộng đồng Mặt khác phương tiện truyền thông đại chúng tác nhân tạo nên văn hóa đại chúng, đặc trưng khả sản xuất hàng loạt, độ bao phủ rộng lớn, liên kết quan hệ chức tạo thành 16 hệ thống đa phương tiện Những tác nhân dẫn đến ảnh hưởng tiêu cực văn hóa dịng chảy sản phẩm phi văn hóa xâm lăng giá trị văn hóa ngoại lai, phi truyền thống dẫn đến thể hóa tiêu cực văn hóa, phá hoại chí, cịn dẫn đến nguy phá vỡ mối quan hệ hệ văn hóa cộng đồng lâu đời Xuất cạnh tranh lẫn loại hình truyền thông để phục vụ công chúng đối tượng khách hàng nhằm nâng cao lợi nhuận giải toán kinh tế cho quan báo chí truyền thơng Điều tất yếu dẫn đến tượng tiêu cực thương mại hóa báo chí, ô nhiễm truyền thông, xuất ngày nhiều loại báo chí hoạt động theo hướng đăng tải thơng tin giật gân câu khách, khơng cịn giữ chức định hướng xã hội truyền thông đại chúng 3.3 Liên hệ thực tiễn Việt Nam Thực tế cho thấy, ngày, phương tiện truyền thông đại chúng xuất viết, chương trình nói tham nhũng Sự việc tham nhũng địa phương chưa giải xong việc khác địa phương khác bị “lôi ánh sáng” Điều đáng nói nữa, vị đảng viên, quan chức nhà nước dính líu ngày nhiều vào tham nhũng Điều gây cho khơng người dân hoang mang, làm giảm lòng tin, sức mạnh vào đừơng lên chủ nghĩa xã hội chúng ta, thật mà phải nhìn thẳng vào Trong thời gian qua, phương tiện truyền thông đại chúng nơi đáng tin cậy ngừơi dân để phản ánh vấn đề xã hội Làm tăng cường phát triển dân chủ hóa mặt đời sống xã hội Tổ chức động viên nhân dân tham gia họat động quản lí xã hội Hầu hết báo có chuyên mục dành cho nhân dân, diễn đàn thực cho nhân dân, ví dụ: “Ý kiến bạn đọc” , “chúng tơi có ý kiến”, “Ý kiến bạn xem đài” nhằm cung cấp thông tin thiết thực chống tham nhũng Trên tạp chí pháp lý (phaply.net.vn) có hàng loạt viết vụ 17 việc “Những vụ thơn tính đất đai tỉnh Bình Phước” Báo chí nhận phản ánh , đơn gửi nhiều người dân tỉnh, tố cáo cán tham nhũng đất đai, nên mở điều tra đăng loạt phóng : Kỳ I: Lợi dụng danh nghĩa lực lượng vũ trang thu đất giao cho tư nhân;kỳ II: Quan chức 'vô tư' giúp lập dự án ma, bán đất rừng ;Kỳ III: Thủ đoạn thâm độc chủ nhiệm HTX Dân Sinh 'liên minh ma quỷ'!; Kỳ IV: Vì nhiều quan chức nhiệt tình tiếp tay? 18 LỜI KẾT Các phương tiện truyền thông đại chúng quyền lực thực giới hôm Chúng tạo dư luận, chi phối dư luận, kiểm soát chuyện trị trao đổi cơng cộng Điều có nghĩa cách chúng chi phối cách suy nghĩ, chọn lựa hành động người Nhờ phương tiện truyền thông ngày nay, đặc biệt Internet, tiếp cận khối lượng thông tin khổng lồ, vô tận (thông tin hiểu theo nghĩa rộng) bao gồm hết lãnh vực tri thức đời sống, vàng thau, tốt xấu, sai, thật ảo lẫn lộn Nếu khơng có chọn lựa rõ ràng theo định hướng hữu ích cho thân, ta bị lạc lối phung phí thời vơ ích, –khơng phải vơ ích mà cịn có hại Điều địi hỏi rèn luyện kỷ luật thân kiên kiên trì ( việc sử dụng Internet) Truyền thơng phải góp phần định hướng dư luận xã hội Khi đứng trước vấn đề nảy sinh đời sống xã hội, bên cạnh trách nhiệm thông tin kịp thời, truyền thông đại chúng phải đặt trách nhiệm công dân, trách nhiệm xã hội lên trên; tức trăn trở, tìm hiểu lý giải vấn đề cách thấu đáo với nhìn sắc nét, biện chứng Cách đưa thông tin phương tiện thông tin đại chúng phải giúp độc giả nhìn vấn đề góc nhìn trọn vẹn nhất, câu, chữ phải cân nhắc cho khách quan, trung thực Từ đó, giúp độc giả có suy nghĩ, tình cảm, hành động để bảo vệ tốt, tiến bộ, đấu tranh với xấu, ác Đồng thời, cần tỏ rõ thái độ ủng hộ tốt, tích cực đấu tranh khơng khoan nhượng với tiêu cực đời sống xã hội 19 MỤC LỤC 20 ... truyền thông đại chúng dư luận xã hội C Mác lý luận trở thành lực lượng vật chất thâm nhập vào quần chúng Chính C Mác nói: sản phẩm truyền thông đại chúng dư luận xã hội Truyền thông đại chúng thực. .. khoảng cách xã hội thu hẹp nhiều Những giá trị xã hội trình biến đổi Vì vậy, tiểu luận nà, em chọn đề tài ? ?Báo chí truyền thơng đại chúng với lĩnh vực đời sống, xã hội? ?? NỘI DUNG I Báo chí truyền. .. thơng 2 Truyền thông đại chúng Truyền thông đại chúng ( mass communication) hoạt động giao tiếp xã hội rộng rãi, thoogn qua phương tiện thông tin đại chúng Truyền thông đại chúng trình xã hội đặc