PHẦN MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Đối ngoại công chúng là việc quan hệ với các thành phần phi chính phủ ( công chúng ) nước ngoài để thực hiện chính sách của đất nước. Ở Việt Nam , đối thoại công chúng là một bộ phận của công tác đối ngoại, thực chất là việc vận động công chúng nước ngoài đồng tình, ủng hộ sự nghiệp bảo về xây dựng Tổ Quốc. Đẩy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng nhằm giữ vững môi trường hòa bình, mở rộng quan hệ hữu nghị và hợp tác, tạo điều kiện quốc tế thuận lợi cho công cuộc xây dựng bảo vệ Tổ quốc, đồng thời góp phần tích cực vào công cuộc đấu tranh chung của nhân dân thế giới vì hòa bình, độc lập dân tộc, dân chủ và tiến bộ xã hội. Trong quá trình cách mạng Việt Nam, đặc biệt là từ khi đất nước ta tiến hành công cuộc đổi mới, chủ động và tích cực hội nhập quốc tế, hoạt động đối ngoại công chúng giữ một vị trí, vai trò quan trọng không thể thiếu trên mặt trận ngoại giao Việt Nam, góp phần không nhỏ vào việc thực hiện thắng lợi đường lối, chính sách đối ngoài của Đảng và Nhà nước ta. Với chủ trương “ mở rộng sự hợp tác và tranh thủ sự ủng hộ của quốc tế ” được Đại hội lần thứ VI ( 1986 ) của Đảng đề ra, Việt Nam đã chủ động và tích cực và hội nhập quốc tế. Nhờ thực hiện nhất quán đường lối đối ngoại “ độc lập, tự chủ, hòa bình, hợp tác và phát triển; đa phương hóa, đa dạng hóa quan hệ , chủ động và tích cực hội nhập quốc tế ”, sau hơn 25 năm đổi mới, Việt Nam đã được những thành tự quan trọng trong quan hệ đối ngoại. Đến nay, việc mở rộng quan hệ đối ngoại , chủ động và tích cực hội nhập và quốc tế đã trở thành yêu cầu nội sinh, bức thiết của đất nước ta, của quá trình công nghiệp hóa, hiện đại hóa và phát triển kinh tế thị trường theo định hướng xa hội chủ nghĩa. Việt Nam đã thực sự trở thành bạn, đối tác tin cậy của các nước trong cộng đồng quốc tế, tham gia tích cực vào tiến trình hợp tác quốc tế và khu vực. Quan hệ đối ngoại đã có bước phát triển mới. Hoạt động đối ngoại của Đảng, Nhà nước và nhân dân phát triển mạnh, góp phần giữ vững môi trường hòa bình, phát triển kinh tế xã hội, nâng cao uy tín của Việt Nam trong khu vực và trên thế giới. Để đạt được những thành công đó, Đảng và nhà nước đã không ngừng đấy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng. Đối thoại công chúng tạo điều kiện cho thế giới hiểu Việt Nam, hiểu về mục tiêu, “ dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh ” của Việt Nam, trên cơ cở đó hợp tác nhiều hơn với chúng ta. Đối ngoại công chúng giúp xây dựng hình ảnh Việt Nam hòa bình, ổn định, hợp tác và phát triển, đồng thời đang góp phần tích cực vào cuộc đấu tranh chung của nhân dân thế giới vì hòa bình, độc lập dân tộc, dân chủ và tiến bộ xã hội. Đối ngoại công chúng cũng giúp cho nhân dân Việt Nam đón nhận những thành tựu khoa học kỹ thuật, kinh nghiệm tổ chức quản lý, sản xuất cùng những tinh hoa văn hóa của các dân tộc trên thế giới. Do đó để hội nhập quốc tế ngày càng trở nên sâu rộng, cần phải tích cực đẩy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng hơn nữa. Với mong muốn đẩy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng của Việt Nam trong thời kì đổi mới và quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam tươi đẹp thơ mộng đến với bạn bè quốc tế, nâng tầm giá trị văn hóa Việt với bạn bè năm châu, em đã chọn đề tài : “ Đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua festival hoa Đà Lạt từ năm 2005 đến nay” cho bộ môn đối ngoại công chúng. Qua đó quảng bá về địa điểm du lịch cũng như không gian văn hóa tâm hồn đối với du khách nước ngoài đến với Việt Nam.
PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Đối ngoại công chúng việc quan hệ với thành phần phi phủ ( cơng chúng ) nước ngồi để thực sách đất nước Ở Việt Nam , đối thoại công chúng phận công tác đối ngoại, thực chất việc vận động cơng chúng nước ngồi đồng tình, ủng hộ nghiệp bảo xây dựng Tổ Quốc Đẩy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng nhằm giữ vững môi trường hịa bình, mở rộng quan hệ hữu nghị hợp tác, tạo điều kiện quốc tế thuận lợi cho công xây dựng bảo vệ Tổ quốc, đồng thời góp phần tích cực vào cơng đấu tranh chung nhân dân giới hịa bình, độc lập dân tộc, dân chủ tiến xã hội Trong trình cách mạng Việt Nam, đặc biệt từ đất nước ta tiến hành công đổi mới, chủ động tích cực hội nhập quốc tế, hoạt động đối ngoại cơng chúng giữ vị trí, vai trị quan trọng khơng thể thiếu mặt trận ngoại giao Việt Nam, góp phần khơng nhỏ vào việc thực thắng lợi đường lối, sách đối ngồi Đảng Nhà nước ta Với chủ trương “ mở rộng hợp tác tranh thủ ủng hộ quốc tế ” Đại hội lần thứ VI ( 1986 ) Đảng đề ra, Việt Nam chủ động tích cực hội nhập quốc tế Nhờ thực quán đường lối đối ngoại “ độc lập, tự chủ, hịa bình, hợp tác phát triển; đa phương hóa, đa dạng hóa quan hệ , chủ động tích cực hội nhập quốc tế ”, sau 25 năm đổi mới, Việt Nam thành tự quan trọng quan hệ đối ngoại Đến nay, việc mở rộng quan hệ đối ngoại , chủ động tích cực hội nhập quốc tế trở thành yêu cầu nội sinh, thiết đất nước ta, q trình cơng nghiệp hóa, đại hóa phát triển kinh tế thị trường theo định hướng xa hội chủ nghĩa Việt Nam thực trở thành bạn, đối tác tin cậy nước cộng đồng quốc tế, tham gia tích cực vào tiến trình hợp tác quốc tế khu vực Quan hệ đối ngoại có bước phát triển 1 Hoạt động đối ngoại Đảng, Nhà nước nhân dân phát triển mạnh, góp phần giữ vững mơi trường hịa bình, phát triển kinh tế - xã hội, nâng cao uy tín Việt Nam khu vực giới Để đạt thành cơng đó, Đảng nhà nước khơng ngừng mạnh hoạt động đối ngoại công chúng Đối thoại công chúng tạo điều kiện cho giới hiểu Việt Nam, hiểu mục tiêu, “ dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh ” Việt Nam, cở hợp tác nhiều với Đối ngoại cơng chúng giúp xây dựng hình ảnh Việt Nam hịa bình, ổn định, hợp tác phát triển, đồng thời góp phần tích cực vào đấu tranh chung nhân dân giới hịa bình, độc lập dân tộc, dân chủ tiến xã hội Đối ngoại công chúng giúp cho nhân dân Việt Nam đón nhận thành tựu khoa học kỹ thuật, kinh nghiệm tổ chức quản lý, sản xuất tinh hoa văn hóa dân tộc giới Do để hội nhập quốc tế ngày trở nên sâu rộng, cần phải tích cực đẩy mạnh hoạt động đối ngoại công chúng Với mong muốn đẩy mạnh hoạt động đối ngoại cơng chúng Việt Nam thời kì đổi quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam tươi đẹp thơ mộng đến với bạn bè quốc tế, nâng tầm giá trị văn hóa Việt với bạn bè năm châu, em chọn đề tài : “ Đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua festival hoa Đà Lạt từ năm 2005 đến nay” cho môn đối ngoại cơng chúng Qua quảng bá địa điểm du lịch khơng gian văn hóa tâm hồn du khách nước đến với Việt Nam Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở làm rõ vấn đề lý luận thực trạng hoạt động đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua hoạt động Festival hoa Đà Lạt, đề tài đưa số thành tựu đáng ghi nhận cần đẩy mạnh thời kỳ hội nhập, với công chúng quốc tế 2 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Làm rõ sở lý luận hoạt động đối ngoại công chúng Việt Nam thời kỳ hội nhập quốc tế - Làm rõ thực trạng hoạt động đối ngoại công chúng Đảng Nhà nước thông qua festival hoa Đà Lạt - Làm rõ thành công yếu q trình làm đối ngoại cơng chúng suốt năm tổ chức từ đề xuất cho cơng tác đối ngoại thời kì 2.3 Giới hạn nghiên cứu - thời gian nghiên cứu: Đề tài tập trung nghiên cứu hoạt động đối ngoại công chúng thông qua festival hoa Đà Lạt tổ chức từ năm 2005 đến - Về địa bàn nghiên cứu: Các nghiên cứu, khảo sát tiến hành chủ yếu quan, tổ chức, cá nhân địa bàn thành phố Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng Về nhóm đối tượng nghiên cứu: Hoạt động đối ngoại công chúng thực nhiều quan, tổ chức, cá nhân với loại hình, hình thức phong phú, đa dạng 2.4 Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp bản, phổ biến nghiên cứu khoa học xã hội, gồm: - Phương pháp luận - Phương pháp lịch sử lôgic - Phương pháp phân tích tổng hợp 2.5 Bố cục tiểu luận Ngoài phần mở đầu, kết luận, phụ lục tài liệu tham khảo, tiểu luận chia làm chương - Chương 1: Những vấn đề lý luận đề tài nghiên cứu Chương 2: Đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua Festival hoa Đà - Lạt Chương 3: Một số đề xuất nâng cao hiệu đối ngoại công chúng thông qua Festival hoa Đà Lạt 3 CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Quan niệm đối ngoại công chúng Mặc dù đối ngoại công chúng tồn lâu khẳng định, song đến quan niệm đối ngoại công chúng ý kiến khác Loại ý kiến thứ cho rằng, đối ngoại công chúng công việc riêng công chúng, nhân dân nước tác động vào phủ nhân dân nước khác nhằm cảm hố phủ nhân dân nước thay đổi sách theo hướng có lợi cho Loại ý kiến thứ hai cho rằng, đối ngoại cơng chúng nỗ lực phủ quốc gia việc tạo ảnh hưởng tới công chúng nước khác để từ cơng chúng tác động tới phủ làm phủ nước thay đổi sách đối ngoại có lợi cho Loại ý kiến thứ ba cho rằng, đối ngoại công chúng nỗ lực phủ quốc gia tồn thể nhân dân quốc gia tạo ảnh hưởng đến phủ cơng chúng quốc gia khác nhằm làm cho phủ nước thay đổi sách theo hướng có lợi cho Dưới góc độ học thuật, khái niệm“Đối ngoại cơng chúng” cịn mẻ Việt Nam Trong nghiên cứu đối ngoại thường nhìn nhận, tiếp cận cơng tác đối ngoại góc độ chủ thể thực (cịn gọi kênh đối ngoại), gồm đối ngoại Đảng, ngoại giao Nhà nước, đối ngoại nhân dân; lĩnh vực hoạt động, gồm ngoại giao trị, ngoại giao kinh tế, ngoại giao văn hóa Đối ngoại cơng chúng hướng tiếp cận mới, theo đối tượng hướng tới hoạt động đối ngoại, đến thành phần phi phủ hay cịn gọi cơng chúng nước Đối ngoại cơng chúng khái niệm rộng, có điểm chung khác biệt với số khái niệm thường dùng nghiên cứu đối ngoại quan hệ quốc tế Cách hiểu gần phổ biến đồng với khái niệm “Ngoại giao nhân dân” hay “Đối ngoại nhân dân” (People to People Diplomacy) Có nhiều hình thức phong phú gặp gỡ, thăm hữu nghị, hội đàm, trao đổi ý kiến, hội thảo, hội nghị quốc tế, festival Trong thập niên gần đây, ngoại giao nhân dân phát triển mạnh, đóng vai trị 4 ngày to lớn việc thúc đẩy hiểu biết lẫn hợp tác có hiệu dân tộc, động viên dư luận giới đấu tranh hồ bình, giảm căng thẳng giải trừ quân bị Nhiều ngoại giao nhân dân trở thành bước tạo thuận lợi mở đường cho việc thiết lập phát triển quan hệ thức quốc gia Như vậy, khái niệm ngoại giao nhân dân hoạt động đối ngoại đoàn thể, tổ chức quần chúng, tổ chức trị – xã hội, nghề nghiệp hay cá nhân tiến hành không với danh nghĩa đại diện cho nhà nước Đối tượng hướng tới hoạt động tổ chức, cá nhân tương ứng nước ngoài, phủ nước Điều có nghĩa phủ khơng phải chủ thể thức, song người đề sách, sở hoạt động thức phủ cơng chúng tiến hành Khái niệm đối ngoại cơng chúng bị hiểu nhầm với khái niệm “Quan hệ công chúng” (Public Relations) Đây khái niệm trở nên phổ biến Việt Nam năm gần dùng để hoạt động nhằm trì phát triển mối quan hệ cá nhân, tổ chức với công chúng nước Đối ngoại cơng chúng phận quan trọng công tác đối ngoại Đối ngoại công chúng kiểu (dạng thức) hoạt động đối ngoại chủ yếu phủ cơng chúng (tổ chức cá nhân) tiến hành nhiều hình thức phong phú đa dạng: gặp gỡ, thăm hữu nghị, hội đàm, trao đổi ý kiến, hội thảo, hội nghị quốc tế, festival, giao lưu văn hoá… nhằm tạo ảnh hưởng đến công chúng quốc gia khác qua cơng chúng khiến phủ nước thay đổi sách theo hướng có lợi cho việc hoạch định thực thi sách nhà nước tiến hành hoạt động đối ngoại Đối tượng hướng tới đối ngoại công chúng thành phần phi phủ nước: tổ chức nhân dân, thành phần xã hội dân sự; tổ chức phi phủ, tổ chức quốc tế; cá nhân, đặc biệt người có vai trị quan trọng, có ảnh hưởng xã hội lớn nước; bạn bè, nhân sĩ, trí thức có thiện cảm với Việt Nam; cộng đồng người Việt Nam nước Lĩnh vực hoạt động đối ngoại công chúng 5 rộng khắp, bao gồm tất lĩnh vực: quan hệ trị, quan hệ kinh tế, quan hệ văn hóa Đối ngoại cơng chúng mang tính đại chúng, rộng rãi, khơng bị gị bó vào lễ nghi, quy định chặt chẽ Do vậy, đối ngoại cơng chúng vừa có tiếng nói thức vừa khơng thức, tiến hành mềm dẻo, linh hoạt nhiều trường hợp đạt hiệu nhanh hơn, tốt so với hình thức đối ngoại thức 1.1 Vai trị hoạt động đối ngoại công chúng Trong quan hệ quốc tế quốc gia, hoạt động đối ngoại, thời kỳ nào, “nối dài” hoạt động đối nội Hoạt động đối ngoại không công việc riêng nhà nước, nhà ngoại giao chuyên nghiệp, vừa hoạt động nhà nước vừa hoạt động công chúng, vừa hướng tới đối tượng nhà nước, vừa hướng tới công chúng Đặc biệt thời đại ngày nay, thời toàn cầu hoá hội nhập quốc tế, mà cách mạng khoa học công nghệ phát triển vũ bão với bùng nổ công nghệ truyền thông đa phương tiện, vai trị hoạt động đối ngoại cơng chúng ngày khẳng định vị đầy tiềm năng, chí có vai trị khơng thể thay quan hệ quốc tế đương đại Công tác đối ngoại cơng chúng quốc gia nói chung, Việt Nam nói riêng, ngày có vai trị, vị trí quan trọng việc tham gia thực đường lối, sách đối ngoại, góp phần vào việc tạo mơi trường quốc tế thuận lợi cho phát triển đất nước, bảo vệ lợi ích, hỗ trợ bảo vệ chủ quyền, tồn vẹn lãnh thổ, củng cố hình ảnh, vị quốc tế Việt Nam, góp phần vào nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc Đối ngoại công chúng tạo điều kiện cho giới hiểu Việt Nam, hiểu đất nước, người Việt Nam, giá trị vật chất tinh thần dân tộc Việt Nam, mục tiêu dân giàu, nước mạnh, xã hội công bằng, dân chủ, văn minh Việt Nam, sở hợp tác nhiều với Đối ngoại cơng chúng góp phần xây dựng quảng bá hình ảnh Việt Nam hồ bình, ổn định, hợp tác phát triển 6 Các hoạt động giao lưu văn hóa, nghệ thuật, xúc tiến thương mại, đầu tư, du lịch các quan phủ địa phương tổ chức ngày nhiều với quy mô ngày lớn Việc tổ chức chương trình biểu diễn nghệ thuật, ca múa, âm nhạc, ngày văn hóa Việt Nam nước ngồi, triển lãm nhạc cụ, tranh ảnh… góp phần giới thiệu đất 33 nước, người Việt Nam, tiềm kinh tế, du lịch, đầu tư thương mại đất nước Hoạt động đối ngoại nhân dân đẩy mạnh với nhiều hình thức, nội dung phong phú, thiết thực 7 CHƯƠNG 2: ĐỐI NGOẠI CÔNG CHÚNG CỦA VIỆT NAM THÔNG QUA FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT 2.1 Tổng quan Festival hoa Đà Lạt 2.1.1 Festival Trong hệ thống ngôn ngữ nước giới , Festival từ quen thuộc Trong ngơn ngữ quốc tế “ Festival” hay “feast” có nghĩa giống Ở số ngơn ngữ , Festival giữ nguyên dạng, số ngơn ngữ khác có thay đổi chút Hungary “Festival” “Feztival” , tất trường hợp nghĩa từ không thay đổi Như hiểu : Festival lễ hội, đại hội ngày hội liên hoan bao gồm hoạt động văn hóa, tín ngưỡng, thể thao, nghệ thuật,…tôn vinh sáng tạo, tài người tổ chức theo định kì Ở nước ta, thuật ngữ “Festival” sử dụng quen thuộc thường xuyên sống từ tiếng Việt: Festival nghệ thuật, Festival Sáng tạo trẻ, Festival Bia, Festiavl Film, Festival Văn học,… từ vay mượn từ nước ngồi Ban đầu , người Việt Nam ta cịn đôi chút lạ lẫm “Festival” xuất “Festival Huế 2000” sau từ trở nên thơng dụng phổ biến với hầu hết người Trên giới nói chung Việt Nam nói riêng xuất hai loại Festival là: Festival Du lịch Festival Chuyên ngành Festival Du lịch ngày hội du lịch bao gồm hoạt động văn hóa, tơn giáo, tín ngưỡng hoạt động có tính chất có tính chất kỉ niệm như: Festival Huế , Festival kỉ niệm 100 năm du lịch SaPa , 100 năm du lịch Sầm Sơn,… Các Festival thường có thời gian địa điểm tổ chức cố định có thay đổi Có thể nói rằng, Festival du lịch ngày hội du lịch địa phương, vùng, quốc gia, khu vực tổ chức thường kì gắn kết hoạt động du lịch với 8 hoạt động khác : văn hóa, thể thao, hội thảo, mơi trường, … Thơng qua đó, ngành du lịch giới thiệu, quảng bá sâu rộng với người dân, khách du lịch nước quốc tế sản phẩm du lịch, tiềm du lịch, đất nước người địa phương, vùng hay quốc gia Hơn nữa, Festival du lịch hội tốt doanh nghiệp, tổ chức kinh doanh du lịch gặp gỡ học hỏi hợp tác thúc đẩy cho hoạt động du lịch phát triển Bởi mục đích qn festival du lịch thúc đẩy phát triển du lịch Việt Nam 2.1.2 Xứ sở loài hoa Nằm độ cao 1.500m so với mặt nước biển, Đà Lạt ẩn rừng thơng bạt ngàn Cao nguyên Langbiang “trời ban cho” khí hậu lành, mát mẻ quanh năm, điều kiện lý tưởng cho nhiều loài hoa khoe sắc rực rỡ Du khách đến với Đà Lạt không khỏi ngỡ ngàng đắm vào khơng gian hoa tràn ngập lúc, nơi Ven đường đi, đóa dã quỷ sắc vàng rực rỡ xen lẫn màu xanh rừng thông, hoa trinh nữ cục tim tím nhỏ xinh, hoa cánh bướm với màu hồng mỏng manh… Bên tường rào hay vách nhà thấp thống đóa tường vi trắng, hoa giấy tím hồng… 9 Thành phố Hoa, mỹ hiệu du khách ưu ban tặng cho Đà Lạt từ lâu Thật vậy, nhờ khí hậu mát mẻ ấm áp quanh năm mà nhà khí hậu học gọi Đà Lạt “Thành phố mùa xuân”, nơi thích hợp để trồng hoa lý tưởng du khách, đó, mạnh Đà Lạt trồng hoa du lịch Festival Hoa Đà Lạt kiện lễ hội tổ chức hai năm lần vào tháng 12 - tháng Đà Lạt có thời tiết đẹp năm thành phố Đà Lạt, Lâm Đồng, Việt Nam số địa phương khác tỉnh Lâm Đồng Festival Hoa dịp để thành phố trưng bày, triển lãm loại rau, hoa, cảnh địa phương từ nhiều vùng miền nước số quốc gia khác nhằm mục đích thu hút khách du lịch đến tham quan, nghỉ dưỡng Đà Lạt, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế cho thành phố Festival Hoa hoạt động tôn vinh giá trị hoa nghề trồng hoa, nhằm kêu gọi đầu tư vào ngành trồng hoa Đà Lạt, quảng bá hình ảnh, vẻ đẹp thành phố, văn hóa người Đà Lạt Đây kiện mang tầm quốc gia 10 10 2.1.3 Các hoạt động Festival Hoa Đà Lạt Kế hoạch tổ chức Festival Hoa Đà Lạt lên phương án trình UBND tỉnh phê duyệt , hoạt động bên lề Festival triển khai tích cực vào thời điểm trước diễn Festival Tuy nhiên, tùy vào tình hình cụ thể địa phương đất nước mà Festival tổ chức với nhiều chủ đề khác , với hàng loạt kiện diễn nhiều địa điểm khác Kế hoạch truyền thông, tuyên truyền giới thiệu Festival thơng cáo báo chí xúc tiến thường xun liên tục nhiều hình thức khác để truyền tải đầy đủ thông tin Festival tới đông đảo du khách nước quốc tế Mở đầu Festival đêm khai mạc diễn hồnh tráng với tham dự đơng đảo người dân đại phương, du khách nước quốc tế đặc biệt có mặt đồng chí lãnh đạo Đảng Nhà Nước thể quan tâm đặc biệt quyền vào hoạt động bật địa phương nhằm giới thiệu nét đẹp văn hóa, người Việt Nam tới bạn bè quốc tế Lễ khai mạc hoạt động mở cho chuỗi kiện kèm theo 11 11 triển lãm hoa Đà Lạt nhiều tuyến phố địa điểm khác với đầu tư chuẩn bị kĩ lưỡng, bố cục đẹp mắt nhiều loại hoa ươm trồng Đà Lạt mang lại cho du khách cảm giác thoải mái Đây hoạt động quan trọng phơ diễn vẻ đẹp tiềm hoa Đà Lạt đến với công chúng thăm quan Bên cạnh hoạt động đường hoa Festival Hoa Đà Lạt cịn có nhiều hoạt động khác hội thảo khoa học, hội thảo xúc tiến du lịch,… hội cho nhà vườn, người trồng hoa, nhà khoa học doanh nghiệp nước ngồi lại với để bàn bạc, trao đổi kinh nghiệm, học hỏi lẫn lĩnh vực trồng hoa, tìm hướng cho sản phẩm hoa Đà Lạt, đồng thời giới thiệu thương hiệu cho hoa Đà Lạt 2.2 Quá trình hình thành festival hoa Đà Lạt Festival Hoa Đà Lạt lễ hội triển lãm loài hoa từ vùng miền nước số loài hoa nước khác, tổ chức thành phố Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng, Việt Nam Với tuổi đời kỷ , Đà Lạt khơng có lễ hội truyền thống lâu đời Tuy vậy, từ năm 2005, thành phố bắt đầu tổ chức Festival Hoa Đà Lạt, lễ hội với nhiều kiện hoạt động nghệ thuật nhằm giới thiệu loài hoa địa phương từ vùng miền khác, lần biểu tượng ong vàng cầm bình nước tưới hoa , lần trình diễn gồm có biểu diễn nghệ thuật hoành tráng bắn pháo hoa lộng lẫy 160 xe hoa rực rỡ Năm 2007, Festival Hoa Đà Lạt thức diễn ngày từ 15 đến 22 tháng 12 năm 2007 , dù chưa thực tổ chức tốt, Festival Hoa Đà Lạt lần thứ hai thu hút khoảng 120 ngàn du khách tới thăm Festival Hoa Đà Lạt 2010 kiện chuỗi bảy kiện quốc gia mừng đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội Trong dịp , có gần 300 ngàn du khách đến với Đà Lạt tròng suốt ngày lễ hội 12 12 Năm 2012, Festival Hoa tổ chức vào dịp nghỉ lễ Tết Dương lịch thu hút 300 ngàn du khách tới tham dự Trong năm gần , số lượng khách du lịch tới Đà Lạt tiếp tục tăng Nhờ có quan tâm đầu tư, phát triển ngành du lịch mà hệ thống du lịch, dịch vụ Đà Lạt nâng cao , lượng khách tới Đà Lạt có xu hướng tăng dần qua năm đặc biệt từ thành phố tổ chức kiện Festival Hoa Vào năm 2000, thành phố đón 710 ngàn lượt khách tới thăm , đến năm 2009, số tăng gấp ba với 2,1 triệu lượt khách, khoảng 10% du khách quốc tế Mặc dù , thời gian trung bình khách lưu lại Đà Lạt ngày, tỉ lệ Bình Thuận 3,8 đến ngày Du lịch Đà Lạt phải đối mặt với cạnh tranh mạnh mẽ Nha Trang Phan Thiết , hai thành phố du lịch duyên hải không xa Đà Lạt 2.3 Tầm quan trọng festival Hoa Đà Lạt Festival Hoa Đà Lạt hoạt động thường niên diễn năm lần theo kế hoạch ban tổ chức đồng ý UBND tỉnh Lâm Đồng phê duyệt hoạt động quan trọng địa phương, đặc biệt ngành du lịch, hoạt động thu hút khách tham quan đến với Đà Lạt nói riêng với Lâm Đồng nói chung 13 13 Đây hội để quảng bá hình ảnh người, văn hóa Việt Nam tới đông đảo bạn bè du khách quốc tế Là hội cho ngành du lịch địa phương phát triển, đồng thời động lực thúc đẩy ngành du lịch phát triển theo dịch vụ nhà hàng khách sạn, dịch vụ ăn uống Thông qua hoạt động festival, du khách có them hiểu biết văn hóa, người Tây Nguyên với nét đẹp tích tụ qua hàng ngàn năm lịch sử Những vẻ đẹp thơ mộng thành phố Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng du khách biết đến với ngưỡng mộ, hứa hẹn tiềm to lớn cho việc phát triển du lịch tương lai Không dừng lại đó, festival Hoa Đà Lạt cịn dịp để tơn vinh giá trị lồi hoa dịp để quảng bá kêu gọi nhà đầu tư đến với ngành trồng hoa Đà Lạt khu vực thiên nhiên ưu đãi với nhiều giá trị độc đáo thuận lợi cho phát triển lồi hoa Chính vậy, thơng qua festival hoa năm, doanh nghiệp nhà đầu tư có hội giao lưu, hiểu biết để tìm hướng cho ngành trồng hoa Đà Lạt, phấn đầu xây dựng Đà Lạt trở thành thành phố ngàn hoa xuất sang thị trường quốc tế 14 14 CHƯƠNG MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ ĐỐI NGOẠI CÔNG CHÚNG THÔNG QUA FESTIVAL HOA ĐÀ LẠT Festival Hoa Đà Lạt tổ chức năm lần khâu chuẩn bị cho kiện lớn địa phương cấp quyền nhân dân lên kế hoạch chu cháo từ trước nhiều tháng Để đảm bảo cho festival diễn thuận lợi cơng tác chuẩn bị tiến hành cách cẩn thận chu đáo đến chi tiết nhỏ, hoạt động bên lề tiến hành nhiều tháng hướng tới khai mạc Festival Hoa Đà Lạt tổ chức với quy mô lớn, phong phú, đa dạng nội dung, hấp dẫn hình thức, có đặc thù riêng vùng đất người Đà Lạt, Lâm Đồng Việc tổ chức festival phải chuẩn bị chu đáo, an toàn thân thiện, đồng thời phải đảm bảo tiết kiệm, hậu sử dụng kinh phí Vận động tài trợ tổ chức, cá nhân nước tham gia hoạt động chương trình Qua kì tổ chức, thương hiệu Festival hoa Đà Lạt thực trở thành hoạt động văn hóa lớn đơng đảo nhân dân du khách đón tới Ban tổ chức Festival hoa Đà Lạt xác định hoạt động văn hóa, lễ hội tổng hợp phản ánh giá trị văn hóa truyền thống đương đại, nhằm bảo tồn phát huy tinh hoa văn hóa đất nước nói chung vùng đất Tây Nguyên nói riêng Các hoạt động Festival Hoa Đà Lạt phải tạo khơng khí đồn kết, thể tình cảm trân trọng, mến khách người dân du khách, bạn bè nước quốc tế Từ đó, quảng bá tiềm mạnh địa phương kinh tế, văn hóa du lịch triển vọng phát triển bền vững nhằm kêu gọi tổ chức, cá nhân đầu tư vào Đà Lạt Đẩy mạnh chủ trương xã hội hóa, chương trình hoạt động Festival nhiều đơn vị, doanh nghiệp, nhân dân đồng hành tham gia hưởng ứng , thêm vào đó, cơng tác đảm bảo an ninh trật tự giữ vững suốt ngày diễn lễ hội, công tác quản lý dịch vụ nhà hàng khách sạn nâng cao để thu hút lượng khách du lịch 15 15 16 16 KẾT LUẬN Festival Hoa Đà Lạt hoạt động đối ngoại cơng chúng có sức ảnh hưởng lớn ngành du lịch nước ta Đây hoạt động có tính chất tầm quốc gia Nhà nước trú trọng đầu tư phát triển Thông qua hoạt động thường niên này, nhân dân nước du khách nước biết đến vùng đất thơ mộng thiên nhiên ưu đất nước dải chữ S, biết đến giá trị truyền thống lâu đời đương đại dân tộc Việt biết đến địa điểm, không gian nghệ thuật đặc sắc bậc đất nước Việt Nam, điểm hẹn du lịch bỏ lỡ cho du khách nước đến với Việt Nam xinh đẹp Đây hội để quảng bá hình ảnh người, văn hóa Việt Nam tới đơng đảo bạn bè du khách quốc tế Là hội cho ngành du lịch địa phương phát triển, đồng thời động lực thúc đẩy ngành du lịch phát triển theo dịch vụ nhà hàng khách sạn, dịch vụ ăn uống Thông qua hoạt động festival, du khách có thêm hiểu biết văn hóa, người Tây Nguyên với nét đẹp tích tụ qua hàng ngàn năm lịch sử Những vẻ đẹp thơ mộng thành phố Đà Lạt, tỉnh Lâm Đồng du khách biết đến với ngưỡng mộ, hứa hẹn tiềm to lớn cho việc phát triển du lịch tương lai 17 17 TÀI LIỆU THAM KHẢO - http://vietnamtourism.gov.vn/index.php/printer/25382 - http://baolamdong.vn/dulich/201709/xa-hoi-hoa-khong-gian-thuong-lamhoa-2843341/ - Đối ngoại công chúng- Mơ hình hoạt động số nước lớn giới đề xuất Việt Nam (PSG,TS Phạm Minh Sơn) - https:// vi.wikipedia.org/wiki/Festival_Hoa 18 18 MỤC LỤC 19 19 ... tầm giá trị văn hóa Việt với bạn bè năm châu, em chọn đề tài : “ Đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua festival hoa Đà Lạt từ năm 2005 đến nay? ?? cho môn đối ngoại công chúng Qua quảng bá địa điểm... nghiên cứu Chương 2: Đối ngoại công chúng Việt Nam thông qua Festival hoa Đà - Lạt Chương 3: Một số đề xuất nâng cao hiệu đối ngoại công chúng thông qua Festival hoa Đà Lạt 3 CHƯƠNG 1: NHỮNG... NGHIÊN CỨU Quan niệm đối ngoại công chúng Mặc dù đối ngoại công chúng tồn lâu khẳng định, song đến quan niệm đối ngoại công chúng ý kiến khác Loại ý kiến thứ cho rằng, đối ngoại công chúng công việc