LẬP kế HOẠCH PR NÂNG CAO độ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 123 FARM tại THÀNH PHỐ hồ CHÍ MINH

BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ QUẢN TRỊ NGÀNH MARKETING ✶ BÁO CÁO ĐỀ ÁN ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH PR NÂNG CAO ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 123 FARM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sinh viên thực hiện: Dương Thảo Vy Nguyễn Thanh Lâm Lê Đức Thắng Nguyễn Huỳnh Như Hoàng Thị Kim Yến Ngành: Đơn vị thực hiện: Thời gian thực hiện: Giảng viên hướng dẫn: TP.HCM, 11/2020 BỘ GIÁO DỤC & ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC HOA SEN KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ NGÀNH MARKETING ✶ BÁO CÁO ĐỀ ÁN ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH PR NÂNG CAO ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 123 FARM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sinh viên thực hiện: Dương Thảo Vy Nguyễn Thanh Lâm Lê Đức Thắng Nguyễn Huỳnh Như Hoàng Thị Kim Yến Ngành: Đơn vị thực hiện: Thời gian thực hiện: Giảng viên hướng dẫn: TP.HCM, 11/2020 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC ST T Ngày nộp: _ Người nhận báo cáo (kí ghi rõ họ tên) NHÂN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN TP.HCM, Ngày tháng năm 2020 Xác nhận giảng viên NHÂN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN ST T HỌ TÊN SINH VIÊN Dương Thảo Vy Nguyễn Thanh Lâm Lê Đức Thắng Nguyễn Huỳnh Như Hoàng Thị Kim Yến Giảng viên chấm điểm TP.HCM, Ngày tháng năm 2020 Xác nhận giảng viên NHẬN XÉT CỦA DOANH NGHIỆP TP.HCM, Ngày tháng năm 2020 Xác nhận doanh nghiệp Nhóm chúng tơi bao gồm thành viên: Là sinh viên trường Đại học Hoa Sen “Chúng đọc hiểu hành vi liêm học thuật Chúng tơi cam kết tất danh dự cá nhân báo cáo chúng tơi thực khơng vi phạm liêm học thuật Bên cạnh đó, tuân thủ theo nguyên tắc quy định việc sử dụng ý kiến thông tin đơn vị cung cấp khác Tất số liệu thơng tin trình bày báo cáo trích nguồn tác giả cụ thể.” TP.HCM, Ngày 20 tháng 12 năm 2020 TRÍCH YẾU Trong bối cảnh xã hội đại ngày nay, nhu cầu người dân việc cải thiện sức khỏe ngày nâng cao Đặc biệt, đứng trước mối lo ngại thực phẩm bẩn, không rõ nguồn gốc tràn lan thị trường, người tiêu dùng không ngại chi tiền cho loại thực phẩm có nguồn gốc rõ ràng, nuôi trồng theo phương pháp organic (hữu cơ) Báo cáo Công ty cổ phần Báo cáo đánh giá Việt Nam (Vietnam Report) cho xu ngành thực phẩm - đồ uống vài năm tới bùng nổ sản phẩm nguồn gốc tự nhiên, thân thiện môi trường, trỗi dậy niềm tin, giá trị thật câu chuyện thật sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp ứng dụng liệu lớn vào sản xuất, phân phối Thói quen ăn uống trọng đến chất lượng sản phẩm, ưu tiên lựa chọn sản phẩm xanh - lành người tiêu dùng tạo cách mạng lĩnh vực sản xuất nông nghiệp, thực phẩm đồ uống khắp nơi giới Xu khơng gói gọn thực gói gọn thực phẩm thơng thường mà lan rộng sang thực phẩm xem “thức ăn vặt” với đời hàng loạt ăn chế biến từ rau củ, trái Tuy vậy, tính đến thời điểm tại, thị trường có doanh nghiệp áp dụng ngun liệu organic để sản xuất sản phẩm Hiểu mối lo ngại người tiêu dùng nhu cầu ngày thị trường tình hình hoạt động thương hiệu 123 Farm, nhóm chúng tơi lập kế hoạch PR nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu đến với đông đảo người tiêu dùng thị trường Thành phố Hồ Chí Minh – thị trường có mức tiêu thụ lớn nước Sau chiến dịch này, mong muốn bước đầu kiến tạo nâng cao nhận thức người tiêu dùng thương hiệu 123 Farm, từ giúp người tiêu dùng có thêm lựa chọn đáng tin tưởng sản phẩm ăn vặt thơm ngon vô bổ dưỡng đảm bảo sức khỏe người tiêu dùng dừng lại cảnh chồng Phan Anh treo tranh Phan Anh: Mọi người biết không, tranh làm từ gạo người, để mua tranh nhà Phan Anh xuống tận làng nghệ nhân miền tây để mua ý Phan Anh rất thích luôn, *Clip tiếp tục tua nhanh hoạt động trang trí nhà dừng lại cảnh nhà trang trí mai đào Phan Anh: Nhà Phan Anh người Hà Nội gốc luôn, nên dù chuyển vào SG nhà Phan Anh giữ truyền thống chưng hoa đào ngày tết Chậu đào Phan Anh phải nhờ mẹ gửi từ Hà Nội vô người thấy có đẹp khơng? Phan Anh: Cịn Mai nhà Phan Anh mua năm ý, từ cắt tỉa đến chăm sóc chồng Phan Anh tự tìm hiểu làm hết… Hi vọng làm tới mai nở thật đẹp nha *Clip tiếp tục tua nhanh hoạt động trang trí nhà hoạt động trang trí hoạt thiện Cả nhà: Xong rồi… người ơi! *Quay góc ngơi nhà sau trang trí Chuẩn bị đồ ăn Mâm mứt tết Kết PHỤ LỤC Bài 1: tác dụng tuyệt vời trái bưởi non Bưởi loại trái bật với nhiều công dụng tuyệt vời sức khỏe người Tuy nhiên, biết giá trị dinh dưỡng trái bưởi non gấp 20 lần bưởi chín Vậy tác dụng gì? Hãy 123 Farm khám phá Giàu Vitamin C Là thành viên gia đình họ nhà cam quýt, bưởi nguồn bổ sung lượng Vitamin C tuyệt vời làm tăng sức đề kháng thể Bưởi cịn chống oxy hóa, giúp thể chống lại strees bệnh liên quan đến hen suyễn viêm khớp… Ngăn ngừa sỏi thận Bưởi có hợp chất có tên d-limonene giúp ngăn ngừa hình thành làm tan sỏi thận Trong nghiên cứu tạp chí British Journal of Nutrition tìm thấy phụ nữ uống nửa lít lít nước bưởi ngày làm giảm nồng độ pH nước tiểu, qua làm giảm nguy phát triển sỏi thận Chú ý: nước ép bưởi cản trở hiệu thuốc mà bạn xài Giảm cholesterol Một nghiên cứu gần cơng bố tạp chí hóa học nông nghiệp thực phẩm thực 60 bệnh nhân phẫu thuật tim Một nhóm người tham gia thêm bưởi đào vào chế độ ăn uống, nhóm khác thêm bưởi vàng nhóm thứ ba không thêm loại bưởi vào chế độ ăn Kết cho thấy người chế độ ăn bổ sung bưởi đào giảm giảm chất béo cholesterol Cả hai loại bưởi giảm cholesterol toàn phần cholesterol LDL cách đáng kể vòng tháng Phòng chống ung thư Như biết, bưởi giàu chất oxy hóa vitamin C, góp phần làm giảm nguy stress nguyên nhân có liên quan đến nhiều bệnh ung thư Đồng thời theo nghiên cứu gần cho thấy hợp chất bưởi cịn gọi naringenin có hiệu chống lại ung thư tuyến tiền liệt, PHỤ LỤC PHỤ LỤC Hình ảnh minh hoạ Fanpage Thỏ Bảy Màu PHỤ LỤC Hình ảnh minh hoạ Fanpage Quỳnh Aka PHỤ LỤC 10 Kịch chi tiết phóng “Tết trọn vẹn” ST T Cảnh Mở đầu Di chuyển Địa điểm Các hoàn cảnh bệnh viện ung bướu ăn tết gia đình ạ? Edit lời chia sẻ số hoàn cảnh đặc biệt Phát quà chúc tết bệnh viện ung bướu Từng phòng bệnh Các thành viên đoàn đến trao quà cho hoàn cảnh B: Dạ sau nghe chia sẻ anh/ chị/ cô/ tụi con/em cảm thấy xúc động chia sẻ với anh/ chị/cô/ Tụi em/ khơng có nhiều, có q nhỏ tặng cho anh/ chị/cơ/ để người có tết vui vẻ ý nghĩa Edit khung cảnh phát quà cho bệnh nhân cảm xúc bệnh nhân nhận quà Tổ chức đón tết bệnh viện Từng phịng bệnh Mời bệnh nhân đến sảnh bệnh viện A: Bây em /con xin mời anh/chị/cô/chú di chuyển sảnh bệnh viện tụi có quà bất ngờ dành cho người ạ! Các bệnh nhân đưa đến sảnh bệnh viện Tổ chức đón tết bệnh viện Tạm biệt Thăm hỏi chúc tết người vô gia cư 10 Tặng quà 11 Kết thúc PHỤ LỤC 11 Nội dung viết Fanpage: Kêu gọi ủng hộ Chuyến xe nghĩa tình chở Tết miền Trung Vừa qua, khúc ruột miền Trung thương yêu vừa hứng chịu đợt mưa bão lớn, thiệt hại người, nhà cửa hoa màu khơng thể kể hết tính đến nay, thiệt hại kinh tế chưa khắc phục hết, đời sống nhân dân cịn gặp nhiều khó khăn thiếu nguồn lực sản xuất Cộng thêm tác động tình hình đại dịch COVID-19 diễn biến phức tạp, ảnh hưởng nhiều đến sản xuất tiêu thụ, gánh nặng kinh tế lên gia đình miền Trung lại to Đối với bạn sinh viên sống xa gia đình, đặc biệt bạn đến từ tỉnh chịu thiệt hại nặng nề đợt mưa lũ khủng khiếp vừa qua, khó khăn thêm chồng chất Để giúp đỡ hồn cảnh khó khăn trên, cần có chung tay cộng đồng nhà hảo tâm Thấu hiểu nỗi niềm trên,cùng với tinh thần tương thân tương ái, cung san sẻ khó khăn, 123Farm muốn đóng góp phần cơng sức dành cho miền Trung thương yêu qua hoạt động qun góp giúp đỡ chi phí cho bạn sinh viên ba tỉnh chịu thiệt hại nặng đợt mưa lũ vừa qua, sinh sống học tập địa bàn thành phố Hồ Chí Minh có hội q đón Tết gia đình người thân Mọi đóng góp xin quý vị vui lịng gửi về: ● Số tài khoản: xxxxxxxxxxxx Cơng ty TNHH nông trại 123 Ngân hàng XXX chi nhánh YYY ● Nội dung: UNG HO SINH VIEN MIEN TRUNG ● Ví Momo: 0913145964123FarmNội dung: UNG HO SINH VIEN MIEN TRUNG Địa liên hệ: Công ty TNHH nông trại 123- Lầu tòa nhà Astoria Plaza, số 383 Nguyễn Duy Trinh, p.Bình Trưng Tây, q2, TPHCM Chúng tơi tổng hợp công khai số tiền từ quý nhà hảo tâm văn Danh sách bạn sinh viên lấy từ đoàn niên trường đại học địa bàn thành phố Hồ Chí Minh, tiêu chí: ● Có hộ tỉnh thành chịu thiệt hại nặng nề đợt mưa lũ vừa qua: Quảng Bình, Quảng Trị, Thừa Thiên-Huế ● Hồn cảnh gia đình khó khăn, phân từ cao đến thấp Mỗi lòng quý hảo tâm, dù to hay nhỏ đáng trân quý Chúng thay mặt cộng đồng cảm ơn nghĩa cử cao đẹp quý vị PHỤ LỤC 12 Nội dung viết Fanpage: Tổng kết hoạt động Chuyến xe nghĩa tình chở Tết miền Trung PHỤ LỤC 13 PHỤ LỤC 14 Thơng cáo báo chí hoạt động “Tết Về Miền Trung” THƠNG CÁO BÁO CHÍ Hoạt động quyên góp giúp đỡ bạn sinh viên miền Trung quê ăn Tết Vào ngày 15/01/2021 đến ngày 31/01/2021, 123Farm kết hợp với đơn vị truyền thơng khởi động chương trình Gây quỹ giúp bạn sinh viên quê ăn Tết với gia đình, kêu gọi vận động quyên góp vé xe quê dịp Tết cho bạn sinh viên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh có q qn tỉnh thành chịu thiệt hại nặng nề đợt mưa lũ vừa qua miền Trung: Quảng Bình, Quảng Trị, Thừa Thiên-Huế Kế hoạch quyên góp phát động qua kênh truyền thông mạng xã hội thông cáo báo chí, với nội dung kêu gọi người ủng hộ tiền để hỗ trợ bạn sinh viên sinh sống học tập tạo thành phố Hồ Chí Minh Mục tiêu đề ra: 200 phần tiền mặt hỗ trợ, phần trị giá 1.000.000VND tiền mặt Hệ thống quyên góp mở từ 15/01/2021 kết thúc vào 31/01/2021, sau ban tổ chức tạo thơng báo cơng khai tài qun góp cách minh bạch Sau tuỳ tình hình tài mà ban tổ chức có hướng xử lý Nếu tổng số tiền vượt mức 200.000.000VND, ban tổ chức mở thêm suất quà khác để hỗ trợ thêm nhiều bạn sinh viên khác, ưu tiên sinh viên tỉnh miền Trung Trong trường hợp số tiền qun góp khơng đạt mục tiêu, 123Farm trích tiền thêm để đủ số tiền mục tiêu thực chương trình 123Farm thương hiệu trái sấy dẻo trẻ tuổi đầy hứa hẹn thị trường nông sản 100% từ thiên nhiên Thành lập năm 2018 sau trình nghiên cứu dài hạn, 123Farm đời phương châm mang tươi mát thiên nhiên Việt Nam đến cho tất nhà Sản phẩm thương hiệu tiêu thụ chủ yếu địa bàn TPHCM thông qua kênh bán hàng online offline, chí vài du khách nước ngồi mang làm q cho người thân.Ngồi ra, 123Farm cịn phân phối đặc sản gạo lúa tôm- loại gạo đặc biệt miền sơng nước Với bao bì đẹp, giá thành phù hợp, 123Farm mang đến cho người tiêu dùng chất lượng tốt-giá cạnh tranh tiện lợi gói sản phẩm ### PHỤ LỤC 15 Thơng cáo báo chí hoạt động phóng “Tết Trọn Vẹn” THƠNG CÁO BÁO CHÍ Về việc thực phóng “Tết trọn vẹn” Vào ngày 09/02/2021-13/02/2021 ( Từ 25/12-30/12 âm lịch), phịng marketing cơng ty 123Farm thực phóng đời sống mang tên “Tết trọn vẹn” Nằm hoạt động quan hệ cơng chúng cơng ty, nhóm thực hy vọng cho công chúng thấy tranh sống thực số phận may mắn đường phố Sài Gòn dịp Tết Nguyên Đán 2021 Chia sẻ với báo giới, đại diện phịng marketing cơng ty 123Farm cho biết: “Tết khoảng thời gian để người thân gia đình sum vầy bên nhau, để người nghỉ ngơi, vui chơi sau năm làm việc vất vả nhắc đến Tết ta nghĩ tới điều vui vẻ, hạnh phúc Nhưng vùng đất Sài Gịn rộng lớn, có hồn cảnh khó khăn khơng thể có tết trọn vẹn bao người Vì vậy, chúng tơi định thực Vlog Tết người có hồn cảnh khó khăn Sài Gịn truyền tải hình ảnh đến cộng đồng với mong muốn có tết trọn vẹn.” Mục đích: Chia sẻ hồn cảnh khó khăn tới cộng đồng để giúp đỡ họ có đến ấm no xa sống đỡ vất vả Thời gian thực hiện: 06/02/2021-11/02/2021 ( Từ 25/12-30/12 âm lịch) Thời gian phát sóng: 12/02/2021 ( Mùng tết âm lịch) Kênh phát sóng: Trang Facebook cơng ty, nhóm Facebook Youtube Thơng điệp truyền tải: “Tết trọn vẹn” Thể loại: Phóng Sắc thái clip: Clip đời thực nhân văn Thời lượng: 20 phút Đối tượng thực hiện: Nhóm marketing cơng ty tình nguyện viên Nội dung : Đoàn đến thăm chúc tết hoạt cảnh khó khăn thành phố Hồ Chí Minh với hai nhóm đối tượng chính: Các bệnh nhân điều trị bệnh viện ung bướu: thăm hỏi, chúc tết, phát quà tổ chức đón tết cho bệnh nhân bệnh viện Các hoàn cảnh vô gia cư: thăm hỏi, chúc tết phát quà cho hồn cảnh vơ gia cư Đồng thời, ghi nhận lại thơng tin hồn cảnh khó khăn để mạnh thường quân trực tiếp đến giúp đỡ Quà tặng: 200 phần quà Mỗi phần bao gồm tiền mặt trị giá 500.000 + giỏ quà 123Farm thương hiệu trái sấy dẻo trẻ tuổi đầy hứa hẹn thị trường nông sản 100% từ thiên nhiên Thành lập năm 2018 sau trình nghiên cứu dài hơi, 123Farm đời phương châm mang tươi mát thiên nhiên Việt Nam đến cho tất nhà Sản phẩm thương hiệu tiêu thụ chủ yếu địa bàn TPHCM thông qua kênh bán hàng online offline, chí vài du khách nước ngồi mang làm q cho người thân.Ngồi ra, 123Farm cịn phân phối đặc sản gạo lúa tôm-loại gạo đặc biệt miền sơng nước Với bao bì đẹp, giá thành phù hợp, 123Farm mang đến cho người tiêu dùng chất lượng tốt-giá cạnh tranh tiện lợi gói sản phẩm ### ... KINH TẾ - QUẢN TRỊ NGÀNH MARKETING ✶ BÁO CÁO ĐỀ ÁN ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH PR NÂNG CAO ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU 123 FARM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Sinh viên thực hiện: Dương Thảo Vy Nguyễn Thanh Lâm... thực nhận biết rộng rãi với đa số người tiêu dùng cá nhân Thành phố Hồ Chí Minh Vì vậy, chúng tơi định tiến hành kế hoạch PR nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu 123 Farm với mục đích mang thương hiệu. .. lập kế hoạch PR nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu 12 3Farm thị trường thành phố Hồ Chí Minh thông qua hoạt động tiếp thị, trọng vào dịp Tết Nguyên Đán (tháng 12, tháng 1, tháng 2) lý sau: ● Thành