3.2.1.6 KPI dự tính cho giai đoạn 1
o Tiếp cận được 50.000 khách hàng của chuỗi Bách Hóa Xanh tại thành phố Hồ Chính Minh thơng qua các gian hàng trưng bày sản phẩm, standee và booth trưng bày sản phẩm thử.
o Đạt 500.000 lượt tiếp cận từ KOLS.
3.2.2 Giai đoạn 2
❖ Mục tiêu: Kiến tạo độ nhận diện thương hiệu 123 Farm tại Thành phố Hồ Chí
Minh cũng như giúp người tiêu dùng biết đến các sản phẩm của thương hiệu này với với các đặc tính nổi trội bao gồm: được chế biến từ nguồn nguyên liệu Organic, quy trình nghiêm ngặt, là món ăn có lợi cho sức khỏe, có thể sử dụng là món ăn vặt tại nhiều thời điểm khác nhau, đặc biệt có thể sử dụng làm món mứt vào dịp Tết Nguyên Đán đang cận kề.
❖ Thời gian: 15/1/2020 – 15/2/2020
❖ Hoạt động cụ thể:
3.2.2.1 Hoạt động 1: Phóng sự “Tết Trọn Vẹn”
- Mục đích: Chia sẻ những hồn cảnh khó khăn tới cộng đồng để giúp đỡ họ có
một cái đến ấm no và xa hơn là một cuộc sống đỡ vất vả. Đồng thời gia tăng độ nhận diện thương hiệu cho công ty
- Thời gian thực hiện: 06/02/2021-11/02/2021 ( Từ 25/12-30/12 âm lịch)
- Thời gian phát sóng: 13/02/2021 ( Mùng 2 tết âm lịch)
- Kênh phát sóng: Trang Facebook của cơng ty, các nhóm Facebook và Youtube
- Thông điệp truyền tải: “Tết trọn vẹn”
- Thể loại: Phóng sự
- Sắc thái clip: Clip đời thực và nhân văn
- Thời lượng: 20 phút
- Đối tượng thực hiện: Nhóm marketing của cơng ty cùng các tình nguyện viên
- Kênh đăng tải: Các kênh mạng xã hội ( youtube, facebook,..)
- Nội dung : Đoàn sẽ đến thăm và chúc tết các hoạt cảnh khó khăn ở thành phố Hồ
Các bệnh nhân đang điều trị tại bệnh viện ung bướu: Chúng tôi sẽ đến thăm
hỏi, chúc tết, phát quà và tổ chức đón tết cho bệnh nhân tại bệnh viện.
Các hồn cảnh vơ gia cư: Chúng tơi cũng sẽ đến thăm hỏi, chúc tết và phát quà
cho các hồn cảnh vơ gia cư
Đồng thời, chúng tôi sẽ ghi nhận lại các thơng tin của những hồn cảnh khó khăn để các mạnh thường quân có thể trực tiếp đến giúp đỡ.
- Quà tặng: 200 phần quà. Mỗi phần bao gồm tiền mặt trị giá 500.000 + 1 giỏ q
Hình 24: Hình ảnh người vơ gia cư tại TPHCM (Nguồn: Báo Lao Động)
- Hoạt động đón tết tại bệnh viện ung bướu: Văn nghệ do các thành viên trong
đoàn thực hiện và bữa tiệc nhỏ gồm các món ăn truyền thống ngày tết và bánh, mứt, trái cây.
- Yêu cầu: Phần quà tặng phải bao gồm sản phẩm của công ty 123Farm, hình ảnh
nhận diện cơng ty xuất hiện nhiều lần trong phóng sự một cách tự nhiên, phóng sự được đăng tải trên các trang mạng xã hội phải được chèn logo cơng ty bên góc phải màn hình.
- Kịch bản chi tiết (xem tại phụ lục 10)
3.2.2.2 Hoạt động 2: Hoạt động gây quỹ “Tết về miền Trung”
- Mục đích: Tăng sự nhận thức của xã hội về sự sẻ chia, cũng như đẩy mạnh nhận
thức về thương hiệu 123 Farm-thương hiệu xanh vì cộng đồng.
- Nội dung: kêu gọi vận động quyên góp vé xe về quê dịp Tết cho các bạn sinh viên
trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh có q qn ở 3 tỉnh thành chịu thiệt hại nặng nề nhất trong đợt mưa lũ vừa qua ở miền Trung: Quảng Bình, Quảng Trị, Thừa Thiên-Huế.
- Chi tiết: kế hoạch quyên góp sẽ được phát động qua kênh truyền thơng mạng xã
hội và thơng cáo báo chí, với nội dung kêu gọi mọi người ủng hộ tiền để hỗ trợ các bạn sinh viên đang sinh sống và học tập tạo thành phố Hồ Chí Minh. Mục tiêu đề ra: 200 phần tiền mặt hỗ trợ, mỗi phần trị giá 1.000.000VND tiền mặt. Hệ thống quyên góp sẽ mở từ 01/01/2021 và kết thúc vào 15/01/2021, sau đó ban tổ chức sẽ tạo một bản thơng báo cơng khai tài chính đã qun góp một cách minh bạch nhất. Sau đó tuỳ tình hình tài chính mà ban tổ chức sẽ có hướng xử lý. Nếu tổng số tiền vượt mức 200.000.000VND, ban tổ chức sẽ mở thêm các suất quà khác để hỗ trợ thêm nhiều bạn sinh viên khác, ưu tiên sinh viên ở các tỉnh miền Trung. Trong trường hợp số tiền qun góp khơng đạt mục tiêu, 123Farm sẽ trích tiền thêm để đủ số tiền mục tiêu thực hiện chương trình.
3.2.2.3 Hoạt động 3: Social Media
a) Mục đích: hỗ trợ các hoạt động “Tết về miền Trung” và phóng sự “Tết trọn
vẹn”
b) Nội dung thực hiện:
ST T
1
2