Tài liệu Bài giảng Marketing căn bản Chương 6: Chiêu thị doc
Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị
... CHƯƠNG VI: CHIÊU THỊ
Quyết định ngân sách quảng cáo
Phương pháp tùy khả năng
Tính theo phần trăm của ... chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
Ngân sách quảng cáo và thị phần
của thị trường dầu gội
Nhãn hiệu
Ngân sách QC Thị phần
triệu USD %
Sunsilk 4.32 14
Clear 4.71 18.7
Romano 0.72 2.5
Double ... công cụ khuyến mãi
Quyết định triển khai chương trình khuyến mãi
T...
Tài liệu Bài giảng: Marketing căn bản docx
...
Bài giảng: Marketing căn bản
53
- Điểm chuyên cần: 10%
- Kiểm tra giữa kỳ 2 bài: 20%
- Thi hết môn: 70%
12. Nội dung chi tiết học phần:
Chương I: Tổng quan về ... môn học
Chương II: Thị trường trong hoạt động Marketing của công ty Thương mại
2.1. Khái niệm và cấu trúc thị trường của công ty thương mại
2.1.1. Khái niệm thị trường
2.1.2. Cấ...
bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả
... thứ yếu
- Thị trường cạnh tranh thuần túy
- Thị trường cạnh tranh độcquyền
c. Các yêu cầu từ phía DN
- Mục tiêu của marketing- mix
- Uy tín của nhãn hiệu
- Đặc điểm của DN
Chương 6: CHÍNH ... thay đổi cơ cấu cạnh tranh trên thị trường
Từ III & IV, cần xác định:
- Dung lượng thị trường
- Khả năng và mức độ xâm nhập thị trường của SP của DN
- Ước đoán thị phần của DN...
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - Quách Thị Bửu Châu
... PHỐI
1. Các căn cứ lựa chọn
2. Chiến lược phân phối
3. Quản trị kênh phân phối
4. Một số hoạt động phân
phối vật chất
1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN
PHỐI
Các mục tiêu cần đạt:
Chiếm lĩnh thị trường ... chi phí, tăng lợi nhuận
Đặc điểm của thị trường:
Loại thị trường
Số lượng khách hàng tiềm năng
Mức độ tập trung về mặt địa lý của TT
Qui mô đơn hàng
1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN
PHỐI...
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Quách Thị Bửu Châu
... Mục tiêu Mục tiêu
marketingmarketing
Chiến lChiến lưược ợc
marketing mixmarketing mix
Sản phẩmSản phẩm
Chi Chi phí…phí…
YẾU TỐ YẾU TỐ
BÊN NGOÀIBÊN NGOÀI::
Thị trThị trưườngờng
Số cầuSố cầu
... trên thị trường
Người tiêu dùng:
Ảnh hưởng đến thu nhập
Tiêu chuẩn đánh giá, lựa chọn
và mua
NHỮNG YẾU TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN
ĐỊNH GIÁ
YẾU TỐ YẾU TỐ
BÊN BÊN TRONG:TRONG:
Mục tiêu Mục tiêu...
marketing căn bản - chương 6 chiêu thị (ts nguyễn ngọc long)
... 9966927
3
F Bản chất của chiêu thị
F Các công cụ cơ bản của chiêu thị (hỗn hợp
chiêu thị)
F Quátrình truyền tin
F Ngân sách chiêu thị
F Chiến lược kéo và đẩy
F Chiêu thị trong từng chu kỳ sản phẩm
Chương ... số chiến lược chiêu thị
Đẩy
Bán sỉ
Đẩy
Bán sỉ
Đẩy
Bán lẻ
Kéo
Người tiêu
dùng
Kéo khách
hàng DN
Chiêu thị B2B
Chiêu thị B2C
Chiêu thị đến
thành...
Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm
... giảm
•
Thuận lợi để tấn công
vào thị trường mới nhằm
tăng thị phần
•
Cần chi phí nghiên cứu,
cải tiến
“CẦN TRANH THỦ KÉO
DÀI”
•
Nhanh chóng xâm nhập mở
rộng thị trường
•
Duy trì công dụng, ... nghiệp xác định phương hướng đầu tư,
thiết kế SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại
P1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của
Marketing Mix
Giúp thực hiện hiệu quả...
Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm
... GIÁ
10
11
ĐỊNH GIÁ THEO PHÍ TỔN VÀ LỢI
NHUẬN MỤC TIÊU
Định giá trên cơ sở đảm bảo tỉ suất lợi nhuận
mục tiêu trên vốn đầu tư (ROI)
Giá theo lợi
nhuận mục tiêu
Căn cứ vào khối lượng hòa vốn để xác định
số lượng tiêu thụ ước tính.
Nhược điểm: chưa căn cứ vào yếu tố cạnh
tranh và thị hiếu của khách hàng
Chi phí ... khách
hàng
Nhà quản trị tài năng ít
dùng định giá ...
Tài liệu Bài giảng Marketing căn bản_Chương 6: Chiêu thị doc
... quá dài (2p)
CHƯƠNG VI: CHIÊU THỊ
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
PHƯƠNG TIỆN DI ĐỘNG
Hình thức
Ưu điểm
Nhược điểm
- Áp phích bên
trong
- Áp phích bên
ngoài
- Áp phích tại
bến bãi
- Bảng quảng
cáo ... chọn thông điệp
Thực hiện thông điệp
Ngân sách quảng cáo và thị phần
của thị trường dầu gội
Nhãn hiệu
Ngân sách QC Thị phần
triệu USD %
Sunsilk 4.32 14
Clear 4.71 18.7
Romano 0.72...