Tài liệu marketing căn bản - chương 4

... Dinh Tien Minh 1CHƯƠNG 4Nghiên cứu marketing( Marketing research)Th.S Dinh Tien Minh 2Mục tiêu chương 41 . Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh ... đàm theo nhóm.Quan sát :- Bằng phương tiện máy móc- Quan sát cá nhân trực tiếp.Trong nội bộ XN: Các phiếu, bảng,biểu, tài liệu trong SXKD của XN,của hệ thống thông tin marketi...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... giá.ª Thực hiện, kiểm soát và đánh giá Marketing. 15Th.S. DINH TIEN MINH 29(B1)R -- > (B2)STP Strategy -- > (B3)MM Tactics -- > (B4)I -- > (B5)CBộ phận Marketing của công tyKhám phá nhu cầu ... prospect.Source: Marketing managament - An Asian Perspective - p8 - p 14. 12Th.S. DINH TIEN MINH 2 3Bản chất marketing Marketing là một tiến trình quản tr...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... 1Th.S DINH TIEN MINH 1CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETINGCHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING( Marketing Enviroment) (Marketing Enviroment)Mục tiêu chương 2:9 Giới thiệu một cách khái quát ... mặt hàng cạnh tranh :- 50 cc- 110 cc .- 250 cc.Những nhãn hiệu cạnh tranh :- Honda .- Suzuki .- Yamaha.Tôi muốn thỏa mãn mong muốn nào?Design Form Generic BrandTh.S DINH TIEN MINH 142 .2.6 Công...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... đình 1-2 ; 3 -4 ; >=5Quy mô gia đìnhNam, nư.õGiới tính<6; 6-1 1; 1 2-1 9; 2 0-3 4; 3 5 -4 9; 5 0-6 4; >65Độ tuổiDÂN SỐPhía Nam, phía Bắc.Khí hậuKhu thành thò, ngoại ô, nông thôn.Mật độ<5000, 500 0-2 0.000, ... 1Th.S Dinh Tien Minh 1Chương 5PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG – LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU - ỊNH VỊ TRONG THỊ TRƯỜNG(Segmentation - Targetting -Positioning) T...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... viên doanh nghiệp.Th.S Dinh Tien Minh 40 ª B2: Chọn lọc và đánh giá ý tưởng mới¾ Công ty cần tránh hai sai lầm:•Ư Sai lầm-BỎ (DROP-error)•Ư Sai lầm-THEO (GO-error)¾ Thông thường doanh nghiệp rất ... (does not get out-of-date)11. Adaptable to any advertising medium12. Legally available for use (not in use by another firm)Source:Multimedia Business Library -1 997 The McGraw-Hill Companies.T...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... nơi nhất đònh.Th.S DINH TIEN MINH 41 .2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ TRONG MARKETING- MIX Giá cả là một yếu tố cơ bản, là một trong bốn biến số quan trọng của marketing- mix mang lại thu nhậptrong khi ... tố bên trong: Các mục tiêu marketing Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm Chi phíNhững yếu tố bên trong: Các mục tiêu marketing Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... 1,629,000 3.90 74 3.90HÀN QUỐC 82 45 ,568 3.80 862 542 ,45 8 1.70 72 11.90PHILIPPINES 81 20, 642 7.60 2 ,40 3 280,000 2.50 173 13.60MỸ 85 41 6,000 12.00 557 1 ,41 0,000 11 .40 170 3 .40 ANH 84 70,600 12 .40 718 337,700 ... 6, 949 4, 606 946 1,397QUẬN 12 7,963 5,702 518 1, 743 GÒ VẤP 11, 342 7,715 1,6 04 2,023TÂN BÌNH 20,809 14, 499 2,585 3,725BÌNH THẠNH 7, 745 5,090 1,308 1, 347 PHÚ NHU...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... Minh 4- Quảng cáo- Bán hàng trực tiếp- Khuyến mãi- Tuyên truyền/ QHCC- Sản phẩm-Giá c - Phân phốiXúc tiếnThò trường mục tiêuHỗn hợp xúc tiếnHỗn hợp maketingHình 9.1: Vai trò của xúc tiến trong marketing- mix 3Th.S ... xúc tiến9.3.1 QUẢNG CÁO (Advertising)QUẢNG CÁO ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN HÀNH VI NTD2.03.33. 34. 24. 34. 44. 85.50.0 1.0 2.0 3.0 4. 0 5.0 6.0Tích lũy thông tin để khi có nhu cầu thì...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... kế hoạch.Vd:Kế hoạch = 4. 000 sf x 1 USDThực tế = 3.000 sf x 0,8 USDChênh lệch = 4. 000 - 2 .40 0 = 1.600 USDTrong đó: Q (4. 000 - 3.000) x 1 = 1.000 USD (62,5% trên 1.600)P ( 1-0 ,8) x 3.000 = 600 USD ... sách cho marketing. 234Potential Internal Strength1. Core competencies in key areas2. Adequate financial resources3. Well-thought-of by buyers4. An acknowledged market leader5...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... nữa Các căn cứ bên trong để định giá¼br /> - Những mục tiêu marketing, - Chiến lược marketing- mix, - Các khoản chi phí, - Đánh giá tổ chức,… Các căn cứ bên ngòai để định giá ¼br /> - Tình ... tranh, - Bản chất của thị trường và nhu cầu, - Các yếu tố khác (kinh tế, chính phủ,…) Chiến lược giá cao phụ thuộc v ào - Kỹ thuật cao, - Kỹ năng lao độ...

Ngày tải lên: 08/08/2012, 11:26