tài liệu marketing căn bản philip kotler

... MARKETING CĂN BẢN (Basic Marketing) Biên soạn: Ths. Phạm Thị Hoa Email: thihoapham@gmail.com 2 Chƣơng I: Tổng quan marketing Chƣơng II: Môi trường marketing Chƣơng ... thị”, Philip Kotler và Gary Armstrong, 1994) 16 1.5 Các khái niệm cốt lõi của Marketing Needs, wants and demands Markets Core Marketing concepts Exchanges, transactions, and relationships Marketing ... giai đoạn của Marketing 1 Từ khi ra đời đến trước 1945: Marketing truyền thống “ Bán cái sẵn có” SX TT 2 Từ sau1945 đến nay: Marketing hiện đại “ Bán cái... 1.3 Quan điểm Marketing truyền

Ngày tải lên: 16/02/2014, 07:20

... điều tra, công cụ hỗ trợ ) - Chọn mẫu nghiên cứu - Thu nhập thông tin : Thông qua các nguồn tài liệu sơ cấp và thứ cấp. - Sử lý thông tin : Lựa chọn những thông tin gắn với mục tiêu và vấn đề ... cáo nhỏ có thể trình bày bằng miệng + Đối với nghiên cứu sâu, lớn thì phải viết bằng văn bản, chọn các số liệu cần thiết nhất liên quan tới vấn đề và mục tiêu nghiên cứu. CHƯƠNG 3 : Câu 1 : Môi ... quyền cơ bản củ con người, hệ thống các giá trị, những tập tục tính ngưỡng. VD :Thịt heo không thể bán ở đất nước của người theo đạo hồi - VH đem lại cho con người khả năng suy xét về bản thân,

Ngày tải lên: 22/07/2015, 23:47

... TÀI LIỆU MARKETING CĂN BẢN Câu (Câu chương 1): Tại nói thỏa mãn nhu cầu vấn đề sống cịn Cơng ty giai đoạn Cho ... nghiên cứu cách có hệ thống marketing Đầu kỷ 20 nhà kinh tế hoàn thiện thêm sở lý luận marketing Marketing đưa vào giảng dạy trường đại học Mỹ Từ năm 50 - 60 kỷ 20, marketing truyền bá rộng rãi ... trước đây, đa số doanh nghiệp Việt Nam hạn hẹp tài ảnh hưởng tư kinh tế thời bao cấp nên công việc marketing chưa quan tâm mức Nhiều doanh nghiệp coi marketing công cụ hỗ trợ nhằm bán hàng cung

Ngày tải lên: 12/06/2021, 12:43

... Minh 1CHƯƠNG 4Nghiên cứu marketing( Marketing research)Th.S Dinh Tien Minh 2Mục tiêu chương 41. Giới thiệu nghiên cứu marketing và vai trò của nó đối với các quyết đònh marketing của doanh nghiệp.2. ... loại hình nghiên cứu marketing. 3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing. 10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 2Th.S Dinh Tien Minh 34.1 Khái niệm nghiên cứu marketing? ??Nghiên cứu Marketing là quá trình ... marketing sẽ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp:Xác đònh rõ mục tiêu marketing của DN.Phân tích vò thế cạnh tranh của DN.Đề xuất các chiến lược marketing khác nhau.Phối hợp các hoạt động marketing

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... muaLiên lạcHàng hoá/ Dòch vụTiềnThông tinThò trường nguyên liệuNhà Sản XuấtChính Phủ Người tiêu dùngNhà trung gianNguyên liệuNguyên liệuTiềnTiềnDòch vụ/ TiềnThuếDòch vuThuế/ hàng hoáTiềnTiềnHàng ... chương trình marketing phù hợp với toàn bộ thò trường Đúng Sai 3 Phân khúc thò trường có lợi cho DN ở chổ giúp DN phân bổ các nguồn lực marketing một... Minh 24 12 10/26/20 05 Nhà Marketing ... khả năng tài chính và sẵn sàng trao đổi nó để có được sản phẩm như mong muốn. 10/26/2005Th.S Dinh Tien Minh 3Th.S Dinh Tien Minh 5 Thò trường luôn tuân thủ theo 3 qui luật kinh tế cơ bản: qui

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... lượngKiểu dángLợi ích cơ bảnSản phẩm tiềm năng 3Th.S Dinh Tien Minh 5¾ Chức năng mà khách hàng mong đợi khi họ mua sản phẩm để giải quyết một nhu cầu của mình được gọi là sản phẩm cơ bản. ¾ Các bộ phận ... sản phẩm, chiến lược phân phối và kinh phí marketing cho năm đầu tiên Thứ ba: trình bày chỉ tiêu mức tiêu thụ và lợi nhuận lâu dài, và chiến lược marketing- mix trong thời gian đó Th.S Dinh ... số có đủ cao để thu được... penetration Defend share Productivity Marketing expenditure High High (declining %) Falling Low Marketing emphasis Product awareness Brand preference Brand loyalty

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... giáNhững yếu tố bên trong: Các mục tiêu marketing? ?? Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm Chi phíNhững yếu tố bên trong: Các mục tiêu marketing? ?? Chiến lược marketing -mix Đặc tính sản phẩm ... đònh.Th.S DINH TIEN MINH 41.2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ TRONG MARKETING- MIX Giá cả là một yếu tố cơ bản, là một trong bốn biến số quan trọng của marketing- mix mang lại thu nhậptrong khi tất cả những ... KháiKháiniệm về giá và tầm quan trọng của niệm về giá và tầm quan trọng của giá trong marketinggiá trong marketing- -mixmix1.1 KHÁI NIỆM Giá là số lượng đơn vò tiền tệ cần thiết để có được một

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... trọng của phân phối trongmarketingNhững quyết đònh phân phối có ảnh hưởng lớn đếncác nỗ lực marketing.  Do các trung gian thực hiện chức năng phân phốinên kế hoạch marketing của công ty sẽ ... hết hàng Căn cứ vào năng lực của công ty Nếu có đủ năng lực quản lý, khả năng tài chính, danh tiếng và uy tín doanh nghiệp có thể mở nhiều kênh, nhiều đại lý Th.S Dinh Tien Minh 27 Căn cứ ... phân phối8.2.3.1 Tầm quan trọng của trung gian phân phối Hỗ trợ nghiên cứu Marketing? ?? Ảnh hưởng đến các chỉ tiêu tài chính của doanh nghiệp Hỗ trợ các hoạt động xúc tiến của doanh nghiệp Hỗ

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... Dinh Tien Minh 37 Một số hình thức marketing trực tiếp: Marketing qua catalog Marketing qua thư điện tử trực tiếp Marketing từ xa qua điện thoại, thư Marketing trực tiếp trên các kênh ... trong Marketing? 2 Phân tích sự khác biệt giữa các hoạt động xúc tiến?... năm • Quyên góp từ thiện • Tài trợ • Các ấn phẩm • Quan hệ cộng đồng • Tạp chí DN Th.S Dinh Tien Minh 36 18 9. 3.5 MARKETING ... ra tầm quan trọng của xúc tiến trong Marketing2 . Trình bày đặc điểm, khái quát của các hoạt động quảng cáo, quan hệ công chúng, khuyến mãi, bán hàng cá nhân, Marketing trực tiếp. 2Th.S Dinh Tien

Ngày tải lên: 23/10/2012, 10:52

... c Chỉnh lề và sắp xếp văn bản Ngoài các cách sắp xếp văn bản mà bạn đã biết, HTML còn cho chúng ta thêm một tag căn chỉnh văn bản nữa, đó là Vùng văn bản chịu ảnh hưởng của tag ... Yêu cầu sử dụng thuộc tính vspace và hspace để căn chỉnh khoảng cách giữa văn bản và hình ảnh cho đẹp, sử dụng tag để canh lề cho đoạn văn bản Bản quyền Công ty Phát triển Phần mềm (VASC) ... nội dung tương ứng trong cùng văn bản, ở cuối mỗi phần nội dung có một ảnh làm siêu liên kết để báo quay trở lại đầu tài liệu Trông giống như sau Bản quyền Công ty Phát triển Phần

Ngày tải lên: 03/10/2013, 14:20

... Những tag cơ bản của bảng Ðể tìm hiểu về các tag cơ bản của bảng,... của bảng Nếu valign="bottom" thì tựa để của bảng sẽ ở đáy bảng 16.1.e.Thêm các thông số cho các đường viền tạo ra bảng Muốn ... chú ý các bảng sau Bảng 1 Bảng 2 Bảng 3 Ðể tạo được những bảng như trên, chúng ta sử dụng các thuộc tính colspan và rowspan trong tag Thuộc tính colspan=x có tác dụng mở rộng cột của bảng, ví ... nghiệp hơn Với dạng bảng bạn có thể... Ví dụ bảng sau có tag như sau: Khi border = 0 thì ta sẽ có một bảng không có bất kỳ một đường viền nào Dùng bảng dạng này để sắp xếp văn bản theo các hàng

Ngày tải lên: 03/10/2013, 14:20

... tác với mọi cơ sở dữ liệu như mySQL, PostgreSQL, Oracle, SQL Server và Access. Lưu ý rằng, từ phiên bản 4.0 trở về sau mới hỗ trợ session, ngoài ra PHP cũng như Perl là kòch bảng xử lý chuỗi rất ... phẩm của mã nguồn mở. PHP là kòch bản trình chủ (server script) chạy trên phía server (server side) như cách server script khác (asp, jsp, cold fusion). PHP là kòch bản cho phép chúng ta xây dựng ... về ngôn ngữ C, C++, Visual C. Nếu bạn xây dựng ứng dụng PHP có kết nối cơ sở dữ liệu thì kiến thức về cơ sở dữ liệu MySQL, SQL Server hay Oracle là điều cần thiết. Giáo viên: Phạm Hữu Khang

Ngày tải lên: 04/12/2013, 21:50

... hóa” vănbản • 10h15- Chuẩnbị nội dung cho bài phát biểusắptớicủaTổng giám đốctạihội thảo “Công nghệ và tương lai” • 11h- Xem xét đề xuấttàitrợ cho cuộc thi “Tìm kiếmtàinăng tin họctrẻ” • 11h30-Đọc bảntin ... thật, rộng hơn trong chức năng quản lý Phân biệt quan hệ công chúng với marketing • Có nhiều điểm chung và vùng chồng lấn • Marketing có mục đích thu hút và đáp ứng nhu cầu khách hàng để đạt được ... thiếtkế cho đồ họa củacuốn brochure mới và ghi nhậnxét • 14h-Họp cùng với các bộ phậnquảng cáo, marketing để xem xét kế hoạch tung ra sảnphẩmmớivàocuốinăm • 15h- trả lời điệnthoạicủamột phóng viên

Ngày tải lên: 20/01/2014, 00:20

... đậm một dòng văn bản, in nghiêng, biến dòng văn bản thành một siêu liên kết tới các trang Web khác, hiển thị ảnh Trong ví dụ trên ta thấy sau tag <h3> và đoạn văn bản là tag </h3>. ... cơ bản của một file HTML là <html> <head> <title> Tên trang </title> </head> <body> <! Văn bản và các thẻ HTML > </body> </html>. Bản ... một trình soạn thảo văn bản nào có thể tạo ra những văn bản trơn (plain text). Nếu bạn dùng Microsoft Word thì phải lưu trữ ở dạng ASCII. 2. Bạn hãy nhập những dòng văn bản sau <html> <head> <title>Chân

Ngày tải lên: 25/03/2014, 14:20

... NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN CỦA MARKETING 1. Những khái niệm cốt lõi của marketing 2. Quản trị marketing 3. Những đinh hướng phát triển của marketing 1. Những khái niệm cốt lõi của marketing Có ... định nghĩa Marketing khác nhau. Marketing là quá trình tổ chức lực lượng bán hàng nhằm bán được những hàng hóa do công ty sản xuất ra. Marketing là quá trình quảng cáo và bán hàng. Marketing ... muốn của mình thông qua quy trình trao đổi sản phẩm trên thị trường. Theo Philip Kotler thì marketing được hiểu như sau: Marketing là một quá trình quản lý mang tính xã hội, nhờ đó mà các cá nhân

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:24

... của mức chi phí Marketing, Marketing- mix và hiệu quả của Marketing. Dự báo của công ty Nhu cầu công ty mô tả mức tiêu thụ dự kiến của mình ứng với các khác nhau của nỗ lực Marketing. Ban lãnh ... trong một thời kỳ nhất định với một môi trường Marketing nhất định và chương trình Marketing nhất định. Dự báo thị trường Chỉ có một mức chi phí Marketing ngành trên thực tế. Nhu cầu của thị ... những sản phẩm và Marketing mix tương ứng cho từng thị trường mục tiêu. Ngày nay người bán đang bỏ dần Marketing đại trà và tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm và chuyển sang Marketing theo mục

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:29

... có vai trò rất quan trọng. Một số nhà marketing đã coi bao bì là chữ P thứ năm cùng với 4 chữ P trong marketing mix (Packeage). Tuy nhiên hầu hết giới marketing đều cho rằng bao bì là một yếu ... triển". Các chiến lược Marketing trong giai đoạn tung ra thị trường Khi tung sản phẩm mới ra thị trường, những nhà quản trị Marketing có thể đề ra mức cao hay thấp cho từng biến Marketing, như giá ... chiến lược Marketing cho sản phẩm mới Bây giờ người quản trị sản phẩm mới phải hoạch định một chiến lược Marketing để tung sản phẩm đó ra thị trường Chiến lược Marketing này

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:35

... uy tín, tài lực, cơ may và mục tiêu của từng Công ty khác nhau rất xa nên chắc chắn kết quả chiêu thị sẽ khác nhau. - Phương pháp mục tiêu và công việc. Phương pháp này đòi hỏi nhà marketing ... khuyến mại bao gồm: Quyết định về mục tiêu khuyến mại Mục tiêu khuyến mại rút ra từ mục tiêu marketing cơ bản đối với mỗi sản phẩm. Những mục tiêu riêng của khuyến mại sẽ thay đổi tùy theo loại ... triển khai chương trình khuyến mại. Nhà marketing cần phải đưa ra những quyết định sau đây để triển khai chương trình khuyến mại. - Qui mô khích lệ: Nhà marketing phải quyết định hứa hẹn bao

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:43

... chiến lược Marketing khác nhau đối mặt với những người dẫn đầu thị trường, những người thách thức, những người theo sau và những người núp bóng. Phần cuối sẽ phân tích về chiến lược marketing ... cận trong Marketing. Sự thiển cận của Henry Ford về Model - T của mình đã đưa một công ty giàu có đến mức nhiều người phải thèm muốn với 1 tỷ USD dự trữ tiền mặt đến bờ vực phá sản về tài chính. ... trên trường cạnh tranh hiện tại và kẻ sống sót ngày hôm nay trong Marketing sẽ được thay thế bằng sai lầm quá lo xa trong Marketing, nghĩa là nhìn thấy rõ mục tiêu xa hơn những mục tiêu gần.

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:45

... lược Marketing. Tất cả mọi người hoạt động ở tất cả các cấp của hệ thống marketing đều phải phối hợp với nhau một cách đồng bộ để thực hiện chiến lược marketing thành công. Bên trong bộ phận marketing ... “tháp ngà” vạch ra. Các nhà hoạch định chiến lược marketing cần phối hợp với các nhà quản trị marketing một cách chặt chẽ. Các nhà quản trị marketing hiểu biết hòan cảnh thị trường và thực ... Công ty và lợi ích của bản thân người thực hiện là một thì sẽ có một sự động viên kích thích tối đa người thực hiện để đảm bảo cho chương trình marketing thành công. Nhưng tài xế giao món bánh

Ngày tải lên: 04/06/2014, 14:47