Bài giảng quản trị thương hiệu vũ xuân trường (đh thương mại)

... 9/8/2015 34 Vai trũ ca thng hiu Thơng hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí ngời tiêu dùng Thơng hiệu nh lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Thơng hiệu nhằm phân đoạn thị trờng v tạo ... đoạn thị trờng v tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm Thơng hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Thu hút đầu t Thơng hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp 9/8/2015 35 Chng...

Ngày tải lên: 24/09/2015, 15:42

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu xây dựng kế hoạch truyền thơng thương hiệu Quản lý cấu danh mục thương hiệu Hoạch...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thương hi...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 10:15

... thƣờng nhà quản lý cấp cao 1.3 Bản chất quản trị thương hiệu 1.3.1 Quản trị thương hiệu quản trị marketing Có hai quan điểm quản trị thƣơng hiệu Quan điểm thứ cho quản trị thƣơng hiệu lĩnh vực ... hình ảnh thƣơng hiệu  Quản trị phát triển thƣơng hiệu  Đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu mặt pháp lý Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2....

Ngày tải lên: 01/12/2013, 21:55

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 09:17

... vốn thương hiệu Cấu trúc môn học (8 chương)     Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu giá trị ... niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thương hiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thương hiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thương...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 09:17

... nghiệp 33 Bài 9: Khai thác thương hiệu Chương 5: Khai thác thương hiệu I II III Khái niệm Định giá Khai thác giá trị giá trị giá trị thương thương thương hiệu hiệu hiệu Bài 9: Khai thác thương hiệu ... Management) Quản trị danh mục thương hiệu Quản trị danh mục thương hiệu − Quản trị danh mục thương hiệu quản lý tổ chức thực việc xây dựn...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... lo i thương hi u • 1.3.1 Thương hi u cá bi t • 1.3.2 Thương hi u gia ình • 1.3.3 Thương hi u t p th thương hi u qu c gia • 1.3.4 M t s lo i thương hi u khác 1.3.1 Thương hi u cá bi t • Thương ... 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u 1.2 Các thành t thương hi u 1.3 Các lo i thương hi u 1.4 Ch c vai trò c a thương hi u 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u • Thương...

Ngày tải lên: 16/05/2014, 21:17

... 4: Bảo hộ thương hiệu  Chương 5: Quản lý thương hiệu trình kinh doanh www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG ... VỀ THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG  1.1 QUAN NIỆM...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 12:03

... Giới thiệu môn học ối tợng : SV chuyờn ngnh marketing v qun tr doanh nghip Số đơn vị học trỡnh : 03(45 ... chiết khấu, Place-Phân phối: Kênh phân phối đa sản phẩm từ nơi sản xuất đến nơi tiêu thụ an toàn, hiệu chi phí thấp Promotion-Truyền thông marketing (Xúc tiến khuếch tr ơng): Thông tin, nhắc nhở

Ngày tải lên: 22/07/2014, 15:18

... sức sống cho thương hiệu – Quản lý khủng hoảng thương hiệu Định giá thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu  – – – – – Mục đích Xếp hạng thương hiệu Điều chỉnh chiến lược thương hiệu, chiến ... LƯỜNG VÀ QUẢN LÝ GTTH • Đo lường giá trị thương hiệu; – Đánh giá giá trị thương hiệu mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trị...

Ngày tải lên: 25/07/2014, 13:10

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 23:47