QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - Phần 2 ppt

... hiệu cũng chỉ là một khâu trong tổng thể hoạt động quản trị công ty mà thôi. 4, Nhân sự cho quản trị thương hiệu QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Phần 2 c. Kiến trúc thương hiệu Lúc này, nhà quản trị ... năng quản trị của nhà quản trị thương hiệu. f, Đánh giá hoạt động quản trị thương hiệu Cuối cùng, như mọi nội dung quản trị khác, nhà quản trị...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20

... VẤN ĐỀ TRONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU-PHẦN 1 Nhãn hiệu cần được nhìn nhận như một thực thể thống nhất trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với từng nhãn hiệu mà mình sử dụng, ... tǎng, theo thiển ý, doanh nghiệp nên sớm tổ chức bộ phận quản trị nhãn hiệu của mình, có thể gồm chỉ một hoặc vài quản trị viên nhãn hiệu (brand manager/director), hoặc hoạt động độc lậ...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 09:17

... tổng thể về quản trị thương hiệu mà chỉ có các nghiên cứu về một công đoạn nhất định của quản trị thương hiệu như thiết kế thương hiệu mới, định vị thương hiệu, cấu trúc thương hiệu, Vì còn ... sản phẩm, 2, Mục tiêu của quản trị thương hiệu: Xin bắt đầu từ mục tiêu của quản trị thương hiệu. Không giống với quản trị hệ thống hoạt động (operatio...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20

... SỨ GIẢ THƯƠNG HIỆU- PHẦN 2 Thương hiệu đến với công chúng không chỉ thông qua con đường quảng cáo. Một trong những giải pháp sáng tạo hiệu quả và gây ấn tượng bằng việc ... đội ngũ đông đảo sứ giả thương hiệu. 1. Đối với các nhân vật nổi tiếng có thật, việc trở thành sứ giả thương hiệu là điều dễ hiểu, bởi bản thân họ đã là một thương hiệu nổi tiếng. Tuy nhiên ... bất c...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 00:15

... thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu của mình dưới hai dạng là Giá trị thương hiệu được mua lại (Acquired brands) và Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated ... nguyện. Một vài thương hiệu cũng đã chứng tỏ được tính lâu bền đến đáng kinh ngạc. Coca-Cola được coi là thương hiệu có giá trị nhất với 118 năm tuổi; Phần lớn c...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 23:20

... http://ndhmoney.vn/web/guest/s03 /-/ journal_content/thi-truong-my- pham-viet-nam-rat-tiem-nang. 7) Website: http://www.thuongmai.vn/thi-truong/thi-truong-canh-tranh /25 70-th- trng-m-phm-cnh-tranh-cha-lanh-mnh.html. 8) ... mình. GVHD:ThS.Nguyễn Văn Bình 25 SVTT:Nguyễn Hoàng Duy Phân tích thương hiệu Công ty TNHH Tigon 2. 3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu: Nhãn hiệu là một...

Ngày tải lên: 09/05/2014, 21:33

... customers) 2. Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu 8. Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu là những dạng giá trị cụ thể của vật chất và tinh thần liên quan tới thương hiệu mà ... tổ chức, phần tử nào hoạt động trong môi trường mà có những hoạt động trao đổi, đều cần đến marketing và thương hiệu. 15 Quản trị thương hiệu 4. Vai trò thương...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... tối ưu Kiểm tra đơn giản hiệu quả truyền thông marketing Kiến thức Kiến thức thương hiệu thương hiệu hiện tại hiện tại Kiến thức Kiến thức thương hiệu thương hiệu mong muốn mong muốn 4 ... dựng và quản lý giá trị thương hiệu hiệu quả là quá trình lâu dài. Lựa chọn truyền thông marketing . 6.6 • Quảng cáo • Khuyến mãi • Tài trợ và marketing sự kiện • Quan hệ...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu:  Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu  Xây dựng bản báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm đối với giá trị thương hiệu Hiệu năng thị trường ... hạn 8.11 Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu.  Thực hiện đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thốn...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... Nguồn: Keller, 20 08, Strategic Brand Management, P.583 Củng cố thương hiệu • Duy trì tinh nhất quán (kiên định) của thương hiệu • Bảo vệ các nguồn giá trị thương hiệu • Tăng cường so với ... ảnh bản thân. Quản trị khái niệm thương hiệu (brand concept management) • C.W.Park, Bernard Jaworski, và Deborah Maclnnis đưa ra khung chuẩn tắc Quản trị khái niệm thương...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33