Bài giảng chiến lược thương hiệu

... CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỂ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU 1.1. KHÁI NIỆM VÀ VỊ TRÍ CỦA CLTH 1.1.1. Khái niệm chiến lược thương hiệu Chiến lược TH là 1 kế hoạch phát triển thương hiệu có tính hệ thống nhằm ... riêng cho thương hiệu. • Các cấp độ xây dựng thương hiệu Cấp độ thương hiệu theo sản phẩm (Product branding) [CÁ BIỆT] Cấp độ thương hiệu dải (Line branding) [G...

Ngày tải lên: 05/04/2014, 09:05

... KÍCH HOẠT NHÃN HIỆU Sponsorship – Tài trợ Nhãn hiệu Người tiêu dùng Nhãn hiệu Hoạt động/đam mê Sponsorship – Tài trợ  Người tiêu dùng: ... thật ngầm hiểu BÀI HỌC TỪ COCA COLA GiỚI THIỆU  Một trong những lãnh vực Coca cola, không một chút nghi ngờ, nắm giữ vị trí hàng đầu là Khoa Học Kích Hoạt Nhãn Hiệu. Trong nhiều năm ... trong phần này ta sẽ xem xét 8 bài học...

Ngày tải lên: 18/08/2013, 13:08

... (1) chiến lược cơ cấu thương hiệu & sản phẩm trong tập đoàn; (2) các giải pháp định vị chiến lược; (3) quy chế thương hiệu tập đoàn; (4) chiến lược cơ cấu gắn nhãn, và (5) thương hiệu ... các giải pháp định vị chiến lược thương hiệu giúp định hướng đúng chiến lược kinh doanh và chiến lược cạnh tranh và phát triển bền vững. Hơn nữa một chiến l...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 19:20

... là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền thông, thương hiệu ... cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ty; (c) cơ cấu thương hiệu sản phẩm; (d) quy định pháp lý của mỗi thương hiệu (trade-mark, copyright); (e) cơ chế...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

... luận về chiến lược thương hiệu - Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay - Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên - Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên - Thực trạng thương hiệu ... tiểu luận Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 5/39 Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN...

Ngày tải lên: 25/09/2012, 16:29

... Tính chiến lược: các ứng dụng được công nhận là cung cấp được cho chiến lược kinh doanh tương lai. Chương 6: CHIẾN LƯỢC HỆ THỐNG THÔNG TIN Mục tiêu: • Cách tích hợp chiến lược HTTT với chiến lược ... chiến lược kinh doanh • Xác định chiến lược HTTT bằng công cụ phân tích chiến lược đơn giản • Chiến lược HTTT với quá trình kinh doanh Cách tiếp cận chiến l...

Ngày tải lên: 12/10/2012, 14:16

... Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh Cùng đích đến là xây dựng một thương hiệu mạnh nhưng có nhiều hướng đi. Một chiến lược đã mang lại kết quả tốt cho doanh nghiệp ... Song trước hết, để làm được điều đó, phải hiểu tại sao thương hiệu lại được coi là chiến lược và thế nào là xây dựng chiến lược thương hiệu. Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 09:20

... là thương hiệu công ty và thương hiệu sản phẩm. Các dạng thức đã tìm thấy đối với thương hiệu đồng hành đó là: thương hiệu chứng nhận, thương hiệu tài trợ, thương hiệu truyền thông, thương hiệu ... cấu thương hiệu, tên thương hiệu công ty; (c) cơ cấu thương hiệu sản phẩm; (d) quy định pháp lý của mỗi thương hiệu (trade-mark, copyright); (e) cơ chế...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... Chiến lược thương hiệu tập đoàn (1) Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương ... diện chiến lược thương hiệu (1) Chiến lược tập trung - tinh thần ngọn lửa dầu khí Chiến lược tập trung hoá luôn mang lại sức mạnh to lớn cho một tập đoàn....

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... mới, đa thương hiệu (các thương hiệu mới được giới thiệu cho cùng một chủng loại sản phẩm), hay thương hiệu mới (thương hiệu mới trong những chủng loại sản phẩm mới). Hình 8.4 Các chiến lược ... Các chiến lược phát triển thương hiệu Chủng loại sản phẩm Hiện tại Mới Thương hiệu Hiện tạiMở rộng tuyến Mở rộng thương hiệu Mới Đa thương hiệu Th...

Ngày tải lên: 20/10/2012, 09:49