Đang tải... (xem toàn văn)
ASM hành vi khách hàng của nhóm vấn đáp các thành viên đều được 8 điểm, bọn mình làm về doanh nghiệp bút bi thiên long, cho ra mắt sản phẩm mới. Ngành bọn mình đang học là ngành MKT Sale, Digital MKT cũng có thể dùng đc nha.
1 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: MÔ TẢ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG SẢN PHẨM NÓI CHUNG 4 1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp 4 1.1.1 Tổng quan 4 1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển 5 1.2 Sứ mệnh tầm nhìn và giá trị cốt lõi 10 1.3 Tổng giá trị ước tính của thị trường 11 1.3.1 Quy mô của thị trường ngành 11 1.3.2 Thị phần của ngành .12 1.4 Đánh giá tiềm năng phát triển của thị trường 12 1.4.1 Tốc độ tăng trưởng 12 1.4.2 Quy mô thị trường .12 1.4.3 Xu hướng tiêu dùng .13 1.5 Các thương hiệu và phân khúc sản phẩm hiện tại trên thị trường 13 1.5.1 Các thương hiệu 13 1.5.2 Phân khúc thị trường của sản phẩm 14 1.5.3 Chiến lược marketing 4P 16 1.6 Phân tích mô hình SWOT của doanh nghiệp 18 1.7 Ý tưởng sản phẩm mới 19 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU KHẢO SÁT NGƯỜI DÙNG THỰC TẾ 20 2.1 Lựa chọn phương pháp nghiên cứu .20 Phương pháp nghiên cứu định lượng 20 2.2 Hình thức khảo sát 21 2.2.1 Phương pháp chọn mẫu 21 2 2.2.3 Tính lượng mẫu .22 2.3 Thiết kế bảng hỏi 22 2.4 Báo cáo kết quả khảo sát .27 2.5 Chân dung khách hàng mục tiêu 35 CHƯƠNG 3: THIẾT LẬP ĐỐI TƯỢNG NGƯỜI TIÊU DÙNG MỤC TIÊU CHO SẢN PHẨM .36 3.1 Mô tả sản phẩm .36 3.2 Mô tả chân dung khách hàng mục tiêu .37 3.2.1 Nhân khẩu học .37 3.2.2 Các yếu tố bên trong tác động đến khách hàng mục tiêu về nhận thức .37 CHƯƠNG 4: XÂY DỰNG KHÁCH HÀNG, TUNG SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG VÀ PHÁT TRIỂN TRONG MỘT NĂM ĐẦU .41 4.1 Sản phẩm 41 4.2 Chiến lược Marketing 4P 43 3 MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo Thiên Long 1 7 Hình 2: Lịch sử hình thành và phát triển 7 Hình 3: Cây bút bi đầu tiên của Việt Nam 8 Hình 4: Thiên Long Hoàn Cầu 9 Hình 5: Tập đoàn Thiên Long 10 Hình 6: Thị trường xuất khẩu của Thiên Long 11 Hình 7: FlexOffice Pte Ltd 12 Hình 8: Đối thủ cạnh tranh 17 Hình 9: Demo sản phẩm mới 50 4 CHƯƠNG 1: MÔ TẢ THỊ TRƯỜNG NGÀNH HÀNG LỰA CHỌN VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG SẢN PHẨM NÓI CHUNG 1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp 1.1.1 Tổng quan Tên đầy đủ: CTCP Tập đoàn Thiên Long Tên tiếng Anh: Thien Long Group Corporation Tên viết tắt: Công ty CP Tập đoàn Thiên Long Địa chỉ: Tầng 10 - Sofitel Tower - Số 10 đường Mai Chí Thọ - Phường Thủ Thiêm - Tp Thủ Đức - Tp HCM - Việt Nam Người công bố thông tin: Ms Trần Phương Nga Điện thoại: (84.28) 3750 5555 Fax: (84.28) 3750 5577 Email: info@thienlonggroup.com Website: https://www.thienlonggroup.com 5 Logo: Hình 1: Logo Thiên Long 1 1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển Lịch sử hình thành: Hình 2: Lịch sử hình thành và phát triển 6 Nguồn: https://channel.mediacdn.vn/2021/12/17/anh-thu-2- 16397298526461046329265.jpg Năm 1981, Cơ sở bút bi Thiên Long được thành lập, đây là tiền thân của thương hiệu ngày nay Năm 1996, công ty đổi tên thành Công ty Trách nhiệm hữu hạn Sản xuất và Thương mại Thiên Long và năm 2005 thì đổi thành Công ty Cổ phần Sản xuất và Thương mại Thiên Long Năm 2008, công ty đổi tên như hiện tại Hình 3: Cây bút bi đầu tiên của Việt Nam Nguồn: https://tuoitre.vn/tap-doan-thien-long-40-nam-hanh-trinh-gan-bo-tri-thuc-viet-nam- 20211117225304667.htm Phát triển: 1981-1995: Cơ sở bút bi Thiên Long được thành lập, đầu tư trang thiết bị và xâm nhập thị trường bút viết trong nước 1996-2004: Công ty TNHH SX-TM Thiên Long ra đời vào năm 1996, đánh dấu một giai đoạn phát triển mới về nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực sản xuất, đa dạng hóa mẫu mã sản phẩm và phát triển thị trường tiêu thụ hóa toàn quốc 7 2005-2007: Công ty TNHH SX-TM Thiên Long chính thức chuyển đổi thành Công ty Cổ phần SX-TM Thiên Long với vốn điều lệ 100.000.000.000 VNĐ vào năm 2005, tiếp tục tăng vốn điều lệ lên 120.000.000.000 VNĐ vào năm 2006 Trong giai đoạn này, thương hiệu và sản phẩm của Thiên Long được phát triển mạnh mẽ Hình 4: Thiên Long Hoàn Cầu Nguồn: https://thienlonggroup.com/storage/media/huKLtf5nSvWHzfsYjstRolP2aOHIJS3XSvpe0t5S jpeg 2008-2011: Công ty đổi tên thành Công ty Cổ phần Tập Đoàn Thiên Long Mã cổ phiếu TLG được niêm yết tại sàn giao dịch chứng khoán TP HCM vào năm 2010 Công ty cũng gia tăng vốn điều lệ từ 120.000.000.000 lệ 176.500.000.000 VNĐ Trong thời gian này sản phẩm của Công ty đã chiếm lĩnh thị trường trong nước và bước đầu xâm nhập thị trường quốc tế 8 Hình 5: Tập đoàn Thiên Long Nguồn: https://thienlonggroup.com/storage/media/KVT9NQUPnS8Y5dUzX8enr49N1hXWeIKYoav M172L.jpeg 2012-2016: Sau các đợt phát hành cổ phiếu dưới hình thức trả cổ tức và cổ phiếu thưởng, vốn điều lệ của Công ty Cổ phần Tập Đoàn Thiên Long đã tăng từ 176.500.000.000 VND lên 294.714.640.000 VNĐ Ở giai đoạn này, thương hiệu Thiên Long là số 1 của ngành hàng văn phòng phẩm tại Việt Nam, thị phần trong nước chiếm khoảng 60% và thị trường xuất khẩu đang ngày càng mở rộng 2018-2019: Vốn điều lệ tăng lên 777,9 tỷ đồng, xuất khẩu tới 65 quốc gia, trong đó Công ty đã hoàn thành bản đồ xuất khẩu tại Đông Nam Á Ra mắt website TMĐT FlexOffice.com 9 Hình 6: Thị trường xuất khẩu của Thiên Long Nguồn: https://media.doanhnhantrevietnam.vn/files/content/2022/04/05/1-hinh-1-bang-do- xuat-khau-1520.jpg 2019-2020: Thành lập Công ty Thương mại tại Singapore là FlexOffice Pte Ltd Vốn điều lệ tăng lên 778 tỷ đồng 10