7. Kết cấu luận văn:
3.1.2. Tác động đến hành vi, cách ứng xử trong các mối quan hệ xã hộ
vấn đề phẫu thuật thẩm mỹ đang ngày càng cởi mở hơn, việc phẫu thuật thẩm mỹ theo chuẩn mực Hàn Quốc đƣợc nhiều ngƣời tin tƣởng lựa chọn.
3.1.2. Tác động đến hành vi, cách ứng xử trong các mối quan hệ xã hội của giới trẻ của giới trẻ
Ghi nhận ở những cuộc phỏng vấn nhóm cho thấy phim truyền hình Hàn Quốc thu hút giới trẻ không chỉ ở nội dung tình yêu éo le, lấy nƣớc mắt của khán giả, mà còn thu hút khán giả trẻ Việt Nam ở những mối quan hệ truyền thống nhƣng cũng rất hiện đại giữa những thế hệ trong gia đình. Phim truyền hình của Hàn Quốc có thể còn bị chê là “lê thê”, “tẻ nhạt” hay “sến”, nhƣng có một điều mà các bạn trẻ không phủ nhận, đó là tính giáo dục cao và những giá trị nhân văn chạm đến tâm hồn của ngƣời thƣởng thức. Những giá trị đạo đức truyền thống phƣơng Đông đƣợc nâng niu, trân trọng, đề cao, cũng là điều lấy lòng đƣợc công chúng trẻ, những ngƣời sống trong xã hội hiện đại.
Những ngƣời trẻ yêu thích phim Hàn trƣớc hết bởi họ bị thuyết phục bởi một dàn diễn viên xinh đẹp và tài năng, sau đó là nội dung kịch bản phim
phù hợp với tâm lý. Từ phim truyền hình Hàn Quốc, quan niệm về tình yêu, hôn nhân của giới trẻ Việt Nam trở lên cởi mở, thoải mái hơn, dần thoát khỏi những giàng buộc của văn hóa truyền thống.
Nếu nhƣ trƣớc đây, theo quan niệm truyền thống tình yêu thƣờng đƣợc thể hiện một cách kín đáo, ý nhị, không dám thổ lộ ra bên ngoài thì ngày nay giới trẻ Việt Nam bắt đầu tự tin thể hiện tình cảm của mình. Công viên, rạp chiếu phim, quán cà phê, bờ hồ… tất cả những nơi công cộng đó đều có thể trở thành địa điểm hò hẹn của các cặp đôi. Đó cũng là những bối cảnh hò hẹn phổ biến trong các cảnh phim Hàn Quốc. Tại những nơi này, không khó để bắt gặp cảnh các cặp đôi trẻ cầm tay, ôm nhau, hôn nhau một cách tự nhiên, công khai. Thậm chí nhiều chàng trai còn chọn cho mình những cách tỏ tình nhƣ trong phim Hàn Quốc gây xôn xao dƣ luận. Hay nhƣ nhiều đôi bạn trẻ cố tìm kiếm những con đƣờng, những không gian lãng mạn trong thành phố làm điểm hẹn tình yêu giống nhƣ những hình ảnh mộng mơ mà họ thƣờng thấy trên truyền hình.
Nếu nhƣ trƣớc đây, con trai Việt Nam thƣờng chủ động tìm bạn gái thì giờ đây khi phim ảnh Hàn Quốc vào Việt Nam, con gái bắt đầu tự lựa chọn bạn trai. Tiêu chuẩn lựa chọn bạn trai của các cô gái cũng bị ảnh hƣởng bởi những hình mẫu xây dựng trong phim Hàn Quốc. Những chàng trai có dáng ngƣời cao, khuôn mặt đẹp, hiền lành, thân hình thon gọn, biết cách quan tâm, chăm sóc khi yêu thƣờng đƣợc các cô gái chú ý nhiều hơn.
Làn sóng văn hóa Hàn Quốc cung cấp cho giới trẻ một nguồn năng lƣợng dồi dào. Không chỉ có các giá trị gia đình, tình yêu đƣợc tôn vinh, tính đồng đội, tinh thần dân tộc cũng đƣợc tôn vinh triệt để. Ví dụ các bộ phim Hàn Quốc lấy đề tài về cuộc sống, tình yêu của giới trẻ nhƣng lại đƣợc khéo léo lồng ghép những yếu tố lịch sử, văn hóa truyền thống nhƣ: “Heartstrings” (2011) đề cao cây đàn Gaya truyền thống; "Sungkyunkwan Scandal" (2011)
Tử Giám của Việt Nam) hay “The Musical” (2012) hƣớng giới trẻ vào opera và nhạc kịch - một trong những thế mạnh chuyên nghiệp của Hàn Quốc…
Chƣa bàn đến tài năng, những thần tƣợng K‟pop không chỉ đơn thuần là những ca sỹ nhảy múa, hát hò mà còn là hình tƣợng về lối sống. Hình ảnh các ca sỹ thần tƣợng biết kính trên nhƣờng dƣới trong cac gameshow truyền hình, biết vui đùa ý nhị với bạn diễn, biết chịu trách nhiệm hành vi của mình với xã hội. Những câu chuyện về mối quan hệ thân tình giữa các thành viên nhóm nhạc, giữa các ca sỹ đƣợc các fan hâm mộ quan tâm không kém gì những sản phẩm nghệ thuật của họ.
Ở lứa tuổi mà nhiều thanh niên Việt Nam còn chƣa lo đƣợc cho bản thân mình thì trong các bộ phim Hàn Quốc đƣợc chiếu đi chiếu lại trên các kênh truyền hình Việt Nam nhƣ: Iljinae (Nhất Chi Mai), City Hunter (Thợ săn
thành phố), Moon Embracing the Sun (Mặt trăng ôm mặt trời)… những ngôi
sao Hàn đang đấu tranh chống lại những điều chƣa tốt trong xã hội, quyền lực xấu xa, cái ác khi mới ở độ tuổi đôi mƣơi. Những câu chuyện ấy nhƣ một luồng gió mới, khiến hàng triệu giới trẻ Việt say mê và mang đến hiệu ứng tích cực đến khán giả.
3.1.3. Tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ
Ở câu hỏi số 20: “Bạn có muốn mua các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc mà thần tượng của bạn sử dụng xuất hiện trên truyền hình không?” có tới 58,2% số ngƣời đƣợc hỏi trả lời muốn/ rất muốn và câu hỏi số 21: “Bạn sẽ mua ngay lập tức nếu đó là sản phẩm có xuất xứ từ Hàn Quốc?”
có tới 60,2% trả lời hơi đồng ý/ đồng ý. Điều này cho thấy các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc qua kênh quảng cáo hữu hiệu là những bộ phim truyền hình đang đƣợc giới trẻ đón nhận rất nhiệt tình, thƣơng hiệu “Made in Korea” vì thế đƣợc củng cố vững chắc trong lòng ngƣời tiêu dùng.
Khoảng hơn một chục năm trƣớc, khi chƣa có sự hiện hiện của những bộ phim Hàn Quốc, hàng hóa mang nhãn “Made in Korea” hầu nhƣ chƣa xuất
hiện nhiều ở Việt Nam. Nhƣng chỉ sau bộ phim “Thành thật với tình yêu”
phát trên kênh VTV3 cùng TVC quảng cáo dầu gội Double Rich có sự xuất hiện của nam diễn viên Bae Yong Jun thì lần đầu tiên một sản phẩm Made in Korea chính thức chào hàng một cách thông minh và chuyên nghiệp với ngƣời tiêu dùng Việt Nam. Sau đó, một loạt hãng mỹ phẩm, điện tử Hàn Quốc khác nhƣ: Debon, LG, Essance… cũng ngay lập tức cho ra đời các TVC quảng cáo gắn với hình ảnh của các diễn viên phim truyền hình nổi tiếng nhƣ: Kim Nam Joo, Song Hye Kyo, Lee Young Ae… Sự thành công trong việc tiếp thị sản phẩm qua phim truyền hình đã mở đƣờng cho hàng loạt các thƣơng hiệu Hàn Quốc khác tiếp cận khán giả và thị trƣờng tiêu dùng Việt Nam.
Ghi nhận ở các cuộc phỏng vấn nhóm cho thấy một bộ trang phục, một chiếc túi xách, một chiếc điện thoa ̣i đời mới, một nhãn hiệu đồ ăn, nƣớc uống… hay đơn giản chỉ là một vật dụng sinh hoạt đời thƣờng đƣợc các diễn viên sử dụng, giới thiệu trong phim cũng có thể sẽ tạo thành nhƣ̃ng cơn sốt cho ngƣời hâm mộ đặc biệt là giới trẻ. Tận dụng cơ hội này, hầu hết các bộ phim truyền hình Hàn Quốc hiện nay đều nhận đƣợc sự tài trợ lớn từ các nhãn hàng nhƣ một hình thức quảng cáo. Với thời lƣợng lớn từ vài chục đến hàng trăm tập phim, các nhãn hàng sẽ dễ dàng đƣợc khán giả ghi nhớ, thuộc tên. Thực tế, khi xem phim Hàn Quốc, không khó để nhận ra sự xuất hiện của các thƣơng hiệu sản phẩm trong các cảnh quay. Thậm chí một số ý kiến còn tỏ ra phê phán phim truyền hình Hàn Quốc là “quảng cáo quá nhiều”, “gây mất tập trung”, “ảnh hưởng đến tính logic của phim”…
Hình ảnh Laptop Samsung, máy ảnh Cannon và mỹ phẩm cao cấp IOPE xuất hiện trong nhiều cảnh quay cùng nữ diễn viên Jun Ji Hyun trong bộ phim Hàn Quốc "My love from
Sức quyến rũ của các bộ phim truyền hình Hàn Quốc lôi cuốn mọi tầng lớp xã hội, mọi độ tuổi và giới tính. Phim Hàn đã giúp đẩy mạnh ngành du lịch Hàn Quốc trên diện rộng. Hàn Quốc thu hút nhiều lƣợt khách du lịch mỗi năm bởi vì nhiều ngƣời trong số họ bị những bộ phim Hàn mà họ từng xem quyến rũ và muốn đến tham quan những nơi mà họ từng thấy trong phim. Họ đến để du lịch, mua sắm và tận mắt ngắm các thần tƣợng của mình, hoặc thậm chí chỉ để thấy những nơi mà thần tƣợng từng ghé qua (quán ăn, tiệm cà phê, văn phòng, cửa hàng quần áo...).
Đơn cử nhƣ đảo Nami. Trong bất cứ ngày nào, dù mùa đông, mùa xuân, mùa hạ hay mùa thu, bạn đều bắt gặp nhiều khách nƣớc ngoài ở đó, cố gắng diễn các tƣ thế nổi tiếng trong phim Bản tình ca mùa đông. Một phim truyền hình kinh điển và nổi tiếng khác của Hàn Quốc là Secret Garden, phát sóng năm 2010 do Ha Ji Won, Hyun Bin, và Yoo In Na đóng chính. Một trong những cảnh đáng nhớ nhất từ bộ phim này là khi nhân vật của Hyun Bin lần đầu gặp gỡ nhân vật của Ha Ji Won. Nơi diễn ra cuộc gặp này là Petite France, một khu vực cộng đồng văn hóa Pháp tại Gapyeong. Ngay sau khi bộ phim đƣợc trình chiếu trên sóng truyền hình và nổi tiếng toàn châu Á, nơi đây nhanh chóng trở thành một địa điểm du lịch hấp dẫn thu hút rất đông du khách nƣớc ngoài.
Để quảng bá mạnh mẽ hơn nữa du lịch Hàn Quốc, vừa qua, tổ chức Du lịch Hàn Quốc đã công bố khẩu hiệu mới “Imagine Your Korea” (Hãy tƣởng tƣợng Hàn Quốc của bạn) để thay thế cho khẩu hiệu cũ "Dynamic Korea" và "Sparkling Korea". Trong khi những khẩu hiệu cũ nhấn mạnh sự năng động kinh tế và văn hóa của quốc gia, khẩu hiệu mới tập trung làm nổi bật đất nƣớc Hàn Quốc nhƣ một điểm đến du lịch hợp thời trang, tân tiến.
Khẩu hiệu mới của du lịch Hàn Quốc “Imagine Your Korea” và hình ảnh nhóm nhạc thần tượng nổi tiếng Big Bang trong seri quảng cáo cho du lịch Hàn Quốc
15/7/2014, 5 chàng trai BIG BANG đã đồng loạt xuất hiện trên rất nhiều ấn phẩm và kênh truyền hình thế giới trong đó có truyền hình Việt Nam với loạt TVC và các hình quảng cáo ấn tƣợng về du lịch Hàn Quốc với khẩu hiệu mới “Imagine Your Korea”. Quảng cáo giới thiệu những hình ảnh, kinh nghiệm du lịch Hàn Quốc thú vị nhƣ: Trƣợt tuyết ban đêm dƣới ánh trăng, khám phá thiên nhiên hoang sơ tại đảo Jeju, thƣởng thức buổi hòa nhạc K-pop và mua sắm. Những địa điểm du lịch với cảnh quan thiên nhiên đẹp mê hồn, những khu mua sắm, giải trí và cả những môn thể thao đầy hấp dẫn đƣợc Big Bang gợi ý chắc hẳn sẽ khiến giới trẻ không thể bỏ qua.
Không chỉ Big bang, những nghệ sỹ tên tuổi khác nhƣ: Psy, 2Ne1, Super Junior, Miss A, T-Ara, BEAST, EXO sẽ đại diện cho nhiều dự án lớn nhỏ nhằm giới thiệu cho du lịch Hàn Quốc. Ngoài những điểm đến truyền thống, khách du lịch còn có thể trải nghiệm những cảm giác sống động với những tour thăm quan tƣợng sáp thần tƣợng, và đặc biệt là khu trải nghiệm K Pop show Alive, với hình ảnh và không gian nhƣ Concert thực tế, khiến giới trẻ có thể tiếp cận thần tƣợng bất kỳ lúc nào.
Bên cạnh thƣơng mại và du lịch, Hàn Quốc cũng đang nổi lên nhƣ một quốc gia về nghệ thuật ẩm thực thông qua phim truyền hình. Trong khi cả thế giới đang quan tâm đến những đồ ăn có lợi cho sức khỏe thì số lƣợng các quán ăn Hàn Quốc cũng ngày một gia tăng bởi ẩm thực Hàn vốn nổi tiếng là có lợi cho sức khoẻ. Nếu nhƣ cách đây 15 năm, không ai biết gì về kim chi hay rƣợu sochu; thì ngày nay, để tìm đƣợc một nhà hàng Hàn Quốc thật quá
dễ dàng. Thực khách tìm đến với những quán ăn này không hẳn vì yêu thích mà nhiều khi do tò mò, muốn khám phá ẩm thực Hàn Quốc đƣợc giới thiệu và quảng bá trên phim ảnh thực chất nhƣ thế nào. Từ đó, ẩm thực Hàn Quốc nhƣ kimchi, bibimbap, cơm cuốn kimbab đang ngày càng trở lên phổ biến.
Ngoài thời trang, ẩm thực, nhiều bạn trẻ còn tìm học tiếng Hàn Quốc, từ đó, hàng loạt các trung tâm dạy tiếng Hàn Quốc ra đời, thu hút đƣợc số lƣợng đông đảo các học viên. Điều này càng khẳng định sức ảnh hƣởng mạnh mẽ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc với giới trẻ Việt Nam.
3.1.4. Những tác động tiêu cực:
Tuy có nhiều mặt tích cực nhƣng làn sóng văn hóa Hàn Quốc cũng có một số tác động tiêu cực đến giới trẻ Việt Nam. Trong đó việc hâm mộ quá cuồng nhiệt các thần tƣợng Hàn Quốc với những biểu hiện thái quá cũng là một trong những khía cạnh tiêu cực mà làn sóng văn hóa Hàn Quốc mang lại. Khi các nhóm nhạc thần tƣợng nổi tiếng hàng đầu Hàn Quốc nhƣ: Super Junio, SNSD, T- ara, Bigbang… bắt đầu lƣu diễn khắp châu Á trong đó có Việt Nam cũng là lúc hình ảnh của các “fan cuồng k‟pop” ngập tràn trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng. Những chuyện giới trẻ khóc lóc, ngất đi vì thần tƣợng, xếp hàng gây náo loạn sân bay đón sao Hàn... diễn ra thƣờng xuyên. Nhiều ngƣời trẻ sẵn sàng quay lƣng lại các sản phẩm văn hóa của nƣớc nhà để chạy theo những sản phẩm văn hóa nƣớc ngoài trong khi thiếu sự định hƣớng, chọn lọc. Điều đáng lo ngại này cũng đi đôi với sự thay đổi trong cách nghĩ, lối sống, ăn mặc... của ngƣời trẻ.
Ảnh hƣởng nữa là sự ủy mị, sƣớt mƣớt của nhiều nhân vật trong phim khiến nhiều bạn trẻ “bỗng dƣng” cũng có biểu hiện ủy mị trong sinh hoạt hàng ngày. Trong những giai đoạn đầu mới du nhập vào Việt Nam, hầu hết các phim Hàn Quốc đều có một mô típ giống nhau: Mối tình tay ba ngang trái, những hoàn cảnh và số phận éo le, thậm chí kết phim là những cái chết
bởi căn bệnh ung thƣ quái ác. Trong phim Hàn Quốc cũng có những nhân vật thể hiện lối sống thực dụng, bạo lực và ảnh hƣởng của nó tới giới trẻ Việt Nam mê phim Hàn là không nhỏ.
Thời gian gần đây, sau thành công rực rỡ của bộ phim “Ngôi nhà hạnh phúc”, mô típ nam nữ sống chung nhà rồi yêu nhau nở rộ. Có thể kể đến hàng loạt bộ phim gần đây nhƣ phim “Sungkyunkwan scandal” (Chuyện ở trƣờng Sungkyunkwan) nói về cô gái giả trai sống giữa ba chàng công tử, hay phim
“Personal Taste” (Anh chàng si tình) nói về chuyện chàng kiến trúc sƣ Jin Ho giả “gay” đến ở trọ nhà cô gái Gae In rồi giữa hai ngƣời nảy nở tình yêu… Tuy chƣa có nghiên cứu hoặc con số thống kê cụ thể nào khẳng định những bộ phim trên đã khiến cho tình trạng sống thử đang gia tăng trong giới trẻ Việt hiện nay, nhƣng rất nhiều bậc phụ huynh lo ngại cho rằng, những nội dung phim đó đã phần nào khuyến khích tình trạng sống thử gia tăng.
Vẫn biết trong hành trình hội nhập, việc tiếp thu văn hóa ngoại lai phải song hành cùng với quá trình giữ gìn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc. Nhƣng trong thực tế, trào lƣu phim Hàn Quốc đã và đang tác động mạnh mẽ, ảnh hƣởng sâu sắc đến lối sống, ứng xử, quan điểm thẩm mỹ của một bộ phận giới trẻ Việt Nam. Vì vậy, việc phát huy những mặt tích cực và tiết chế những mặt tiêu cực từ làn sóng văn hóa Hàn Quốc là việc cần làm ngay của các nhà quản lý văn hóa và làm truyền thông Việt Nam.
3.2. Nguyên nhân
Phim Hàn Quốc lôi cuốn ngƣời dân châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng chủ yếu qua các kênh truyền hình. Khi các doanh nghiệp Hàn Quốc đầu tƣ nhiều hơn vào thị trƣờng châu Á thì phim truyền hình đƣợc coi là một phƣơng tiện quảng cáo hiệu quả. Chiếu phim truyền hình kèm theo quảng cáo cho các thƣơng hiệu Hàn Quốc đã đƣợc nhiều doanh nghiệp khai thác triệt để. Đã từng có thời điểm ở Việt Nam, hầu hết các bộ phim chiếu vào khung giờ
vàng trên truyền hình đều là phim Hàn Quốc với sự tài trợ mạnh mẽ của các thƣơng hiệu Hàn Quốc nhƣ: LG, Samsung, mỹ phẩm Debo… tạo nên làn sóng hâm mộ vô cùng lớn, đặc biệt là trong giới trẻ - những ngƣời thích ứng nhanh chóng với cái mới.
Nhiều công trình nghiên cứu cũng chỉ ra rằng ảnh hƣởng của phim ảnh Hàn Quốc với ngƣời Việt Nam là do sự tƣơng đồng của văn hóa, đặc biệt các