7. Kết cấu luận văn:
2.4.4. Thái độ với các công ty Hàn Quốc
Có 156 ngƣời (chiếm 53,1%) trả lời “có” trong câu hỏi số 25: “Bạn có muốn làm việc cho các công ty của Hàn Quốc không?”
Qua khảo sát và phỏng vấn nhóm, các lý do giới trẻ thích làm việc trong các công ty Hàn Quốc đƣợc nêu ra chủ yếu là: mức lương cao, hoạt động chuyên nghiệp, môi trường cạnh tranh, có khả năng thăng tiến, cơ sở vật chất hiện đại, cơ hội được học tập, nâng cao trình độ, tích lũy kinh nghiệm… Bên cạnh đó, một số ngƣời trả lời “không” cũng bày tỏ một số e ngại khi làm việc trong các công ty Hàn Quốc nhƣ: sự nghiêm khắc trong công việc, áp lực công việc lớn, chế độ quản lý nhân viên hà khắc…
Trên thực tế, cơ hội để hiện thực hóa ƣớc mơ làm việc trong các công ty Hàn Quốc của giới trẻ đang ngày càng rộng mở hơn. Theo phòng Thƣơng mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI), hiện nay, Hàn Quốc đang tiếp tục coi Việt Nam là đối tác quan trọng hàng đầu ở khu vực Đông Nam Á, là quốc gia có lƣợng vốn đầu tƣ đứng thứ 4 vào Việt Nam. Khoảng 350.000 ngƣời (chiếm khoảng 3% lao động Việt Nam) đang làm việc trong các công ty Hàn Quốc và xuất khẩu từ Hàn Quốc vào Việt Nam chiếm 10% doanh số nhập khẩu của Việt Nam.
Càng ngày càng có nhiều tập đoàn lớn của xứ sở kim chi có mặt tại Việt Nam với các khoản đầu tƣ khổng lồ. Điển hình nhƣ Samsung tăng vốn đầu tƣ lên 4,5 tỷ USD tại hai nhà máy ở Bắc Ninh và Thái Nguyên, mới đây LG Electronics công bố dự án 1,5 tỷ USD ở Hải Phòng, tòa nhà Lotte Center với số vốn đầu tƣ 400 triệu USD tại Hà Nội khai trƣơng và đang không ngừng mở rộng các trung tâm thƣơng mại ở một số địa phƣơng trong cả nƣớc... Tất cả mở ra rất nhiều cơ hội việc làm, khiến việc làm việc trong các công ty Hàn Quốc vì thế không còn là mơ ƣớc quá xa vời với giới trẻ.
Tiểu kết chƣơng 2:
Từ những kết quả nghiên cứu ở chƣơng này có thể đƣa ra một số kết luận: Thứ nhất, mặc dù internet đang ngày càng phổ biến và thịnh hành nhƣng truyền hình vẫn là phƣơng tiện truyền thông phổ biến và đƣợc giới trẻ yêu thích. Đa số giới trẻ đều thích xem các chƣơng trình truyền hình mang tính giải trí hơn là các chƣơng trình thời sự - chính luận, khoa học – giáo dục hay kinh tế - tài chính. Trong khi đó, các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc chiếu trên truyền hình Việt Nam hiện nay chiếm tỷ lệ khá cao, đặc biệt là phim truyền hình (K‟movie) và âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (K‟pop). Điều này đang có những ảnh hƣởng, tác động không nhỏ tới thị hiếu nghe – nhìn của giới trẻ.
Thứ hai, giới trẻ Việt Nam nhìn chung khá yêu thích và xem, nghe khá nhiều phim truyền hình, âm nhạc Hàn Quốc. Tỷ lệ nam giới có kinh nghiệm trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc và điện ảnh Hàn Quốc tƣơng đối cao. Ngƣợc lại, tỷ lệ tiếp cận phim truyền hình và Kpop của nam và nữ tƣơng đối đồng đều, nữ giới chiếm tỷ lệ cao hơn hẳn về phƣơng diện là những ngƣời có nhiều kinh nghiệm trải nghiệm về văn hóa Hàn Quốc nói chung. Không ít giới trẻ hiện nay có thần tƣợng là các ca sỹ, diễn viên Hàn Quốc.
Thứ ba, do ảnh hƣởng của phim, nhạc, đa số giới trẻ đều thích đi du lịch, thời trang, mỹ phẩm, ẩm thực, điện thoại di động Hàn Quốc. Tuy nhiên việc sử dụng các sản phẩm, dịch vụ tiêu dùng Hàn Quốc thì khá khiêm tốn do nhiều nguyên nhân về nhu cầu, khả năng kinh tế, mức độ tự chủ của giới trẻ.
Thứ tƣ, phần lớn giới trẻ Việt Nam chƣa có điều kiện để đi du lịch, tiếp xúc trực tiếp với con ngƣời Hàn Quốc nên những hình dung về đất nƣớc, con ngƣời Hàn Quốc chủ yếu từ những gì làn sóng văn hóa Hàn Quốc thể hiện. Đa phần đều có ấn tƣợng tốt đẹp, thiện cảm về Hàn Quốc. Tỷ lệ giới trẻ yêu thích và muốn học tiếng Hàn, làm việc trong các công ty Hàn Quốc khá cao.
Có thể thấy làn sóng văn hóa Hàn Quốc qua truyền hình đang đƣợc giới trẻ Việt Nam tiếp nhận khá nhiệt tình. Vậy làn sóng văn hóa Hàn Quốc đang
ảnh hƣởng , tác động nhƣ thế nào đến giới trẻ Việt Nam? Truyền hình với vai trò là một phƣơng tiện truyền thông đại chúng phổ biến cần phải phát huy vai trò nhƣ thế nào để định hƣớng cho giới trẻ trong bối cảnh hội nhập, giao lƣu văn hóa sâu rộng nhƣ hiện nay? Những câu hỏi này sẽ đƣợc giải đáp trong chƣơng 3: “Đánh giá tác động của làn sóng văn hóa Hàn Quốc đến giới trẻ và một số giải pháp nâng cao vai trò định hướng của truyền hình với giới trẻ Việt Nam”.
Chƣơng 3: ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA LÀN SÓNG VĂN HÓA HÀN QUỐC ĐẾN GIỚI TRẺ VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO VAI TRÕ ĐỊNH HƢỚNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI GIỚI TRẺ VIỆT NAM 3.1. Đánh giá tác động của làn sóng văn hóa Hàn Quốc đến giới trẻ Việt Nam
Theo kết quả nghiên cứu Quỹ giao lƣu công nghiệp văn hóa Hàn Quốc công bố năm 2010 thì Việt Nam đứng thứ 4 về mức độ yêu thích làn sóng văn hóa Hàn Quốc sau Nhật Bản, Đài Loan và Trung Quốc. Nghiên cứu đƣợc dựa trên các chỉ số đánh giá mức độ hâm mộ của công chúng đối với Làn sóng Hàn Quốc tại các nƣớc châu Á.
Cũng qua điều tra khảo sát, 31% bạn trẻ đƣợc hỏi cho rằng làn sóng văn hóa Hàn Quốc có tác động nhiều, 42% cho rằng có tác động vừa phải, 20% cho rằng có tác động ít và chỉ có 7% cho rằng không có tác động. Khi nhận định về tính chất của sự tác động này, có 63,3% bạn trẻ cho rằng có tác động tích cực, 52% cho rằng có tác động tiêu cực.
Bảng 3.1: Những tác động tích cực và tiêu cực của làn sóng văn hóa Hàn Quốc theo quan điểm của giới trẻ
Câu hỏi Tác động tích cực Tác động tiêu cực 28, 29 -Giúp nâng cao gu thẩm mỹ
-Giúp giới trẻ sống tích cực, lạc quan hơn
-Tạo cơ hội giao lƣu, học hỏi, quảng bá hình ảnh đất nƣớc, con ngƣời Việt Nam đến bạn bè quốc tế.
-Tăng cƣờng sự hiểu biết giữa hai quốc gia, hai dân tộc Việt nam – Hàn Quốc
-Một bộ phận hâm mộ thần tƣợng Hàn Quốc thái quá bỏ bê học hành, công việc, đua đòi theo bạn bè
- Tạo ra tâm lý mơ mộng, ảo tƣởng, thiếu thực tế
- Học đòi theo phong cách Hàn Quốc thí quá, không phù hợp với hoàn cảnh và thuần phong mỹ tục Việt Nam
- Một bộ phận chạy theo lối sống vật chất, sính ngoại, quên đi truyền thống dân tộc
Nhƣ vậy, tác động của văn hóa Hàn Quốc lên giới trẻ là điều chính các bạn trẻ tự nhận thức đƣợc và thừa nhận là có thật. Rất nhiều ý kiến trái chiều đƣợc đƣa ra tuy nhiên có thể tổng kết bằng một vài nhận định nhƣ sau:
3.1.1 Động đến quan điểm, định hướng về thẩm mỹ trong giới trẻ
Với câu hỏi số 12: Bạn có ý định học tập theo hình tượng của thần tượng Hàn Quốc không? Tỷ lệ lựa chọn học theo nhiều nhất là: Quần áo (69,8%), kiểu tóc (67,4%), trang điểm (65,1%). Điều này cho thấy các thần tƣợng Hàn Quốc đang tác động khá nhiều đến quan điểm thẩm mỹ của giới trẻ.
Thông qua các bộ phim, phong cách Hàn Quốc đã lan vào những nếp sinh hoạt hàng ngày của giới trẻ. Giờ đây, không khó để nhận ra những sản phẩm mang hơi hƣớng, dáng dấp Hàn Quốc trong cách ăn mặc, trang điểm, lối sống và cách thƣởng thức âm nhạc, văn hóa nghệ thuật... từ một bộ phận ngƣời Việt trẻ. Thông qua các bộ phim truyền hình cách trang điểm kiểu Hàn Quốc đang đƣợc coi là mốt thời thƣợng. Bí quyết làm đẹp và cách make up theo các diễn viên nữ và nhóm nhạc trẻ Hàn Quốc nhƣ: Song Hye Kyo, Goo Hye Sun, Kim So Eun, Kara, Yoon A, Boa... đang đƣợc rất nhiều bạn trẻ đặc biệt là nữ giới học tập.
Không chỉ bắt chƣớc cách trang điểm và làm tóc giống thần tƣợng Hàn Quốc mà thời trang Hàn cũng đƣợc các fan hâm mộ trẻ Việt Nam đặc biệt yêu thích và áp dụng triệt để trong cuộc sống. Phong cách thời trang Hàn Quốc trong các bộ phim đã trở thành một xu hƣớng đƣợc rất nhiều ngƣời Việt ƣa chuộng.
Một số bạn trẻ tham gia phỏng vấn cho biết đã từng cất công tìm mua bằng đƣợc những mẫu quần áo, túi sách mà diễn viên yêu thích sử dụng trong phim Hàn Quốc hoặc sƣu tầm mẫu từ trên mạng internet để đặt may cho mình giống nhƣ thế. Thậm chí, nhiều bạn còn hâm mộ đến mức đặt hàng online qua internet để có cho đƣợc những bộ trang phục có xuất xứ “made in Korea” chính hiệu để mặc cho giống hệt với thần tƣợng của mình.
Nam giới cũng bị ảnh hƣởng khá nhiều bởi quan điểm thẩm mỹ và phong cách thời trang Hàn Quốc. Trào lƣu thời trang unisex (ăn mặc phi giới tính) nở rộ trong giới trẻ Việt Nam thời gian gần đây chính là bắt nguồn từ phong cách ăn mặc của các thần tƣợng, nhóm nhạc nam Hàn Quốc. Một số thần tƣợng nam Hàn Quốc nhƣ: G-Dragon, Tea Young (nhóm nhạc Bigbang), JYJ, Lee Min Hoo còn trở thành hình mẫu dẫn đầu xu hƣớng thời trang đƣợc giới trẻ hâm mộ, học tập.
Không chỉ học theo thần tƣợng về phong cách ăn mặc, trang điểm, hiện nay, nhiều bạn trẻ Việt Nam đang có xu hƣớng tìm đến thẩm mỹ viện để nối mi, nâng mũi, tắm trắng hoặc phẫu thuật để đƣợc giống thần tƣợng trên phim. Qua khảo sát ở câu hỏi số 23: “Nếu đến thăm Hàn Quốc điều bạn muốn làm
là gì?” có tới 64,3% số ngƣời lựa chọn muốn/rất muốn sử dụng các dịch dụ
thẩm mỹ. Đây là một kết quả khá bất ngờ cho thấy quan điểm của giới trẻ về vấn đề phẫu thuật thẩm mỹ đang ngày càng cởi mở hơn, việc phẫu thuật thẩm mỹ theo chuẩn mực Hàn Quốc đƣợc nhiều ngƣời tin tƣởng lựa chọn.
3.1.2. Tác động đến hành vi, cách ứng xử trong các mối quan hệ xã hội của giới trẻ của giới trẻ
Ghi nhận ở những cuộc phỏng vấn nhóm cho thấy phim truyền hình Hàn Quốc thu hút giới trẻ không chỉ ở nội dung tình yêu éo le, lấy nƣớc mắt của khán giả, mà còn thu hút khán giả trẻ Việt Nam ở những mối quan hệ truyền thống nhƣng cũng rất hiện đại giữa những thế hệ trong gia đình. Phim truyền hình của Hàn Quốc có thể còn bị chê là “lê thê”, “tẻ nhạt” hay “sến”, nhƣng có một điều mà các bạn trẻ không phủ nhận, đó là tính giáo dục cao và những giá trị nhân văn chạm đến tâm hồn của ngƣời thƣởng thức. Những giá trị đạo đức truyền thống phƣơng Đông đƣợc nâng niu, trân trọng, đề cao, cũng là điều lấy lòng đƣợc công chúng trẻ, những ngƣời sống trong xã hội hiện đại.
Những ngƣời trẻ yêu thích phim Hàn trƣớc hết bởi họ bị thuyết phục bởi một dàn diễn viên xinh đẹp và tài năng, sau đó là nội dung kịch bản phim
phù hợp với tâm lý. Từ phim truyền hình Hàn Quốc, quan niệm về tình yêu, hôn nhân của giới trẻ Việt Nam trở lên cởi mở, thoải mái hơn, dần thoát khỏi những giàng buộc của văn hóa truyền thống.
Nếu nhƣ trƣớc đây, theo quan niệm truyền thống tình yêu thƣờng đƣợc thể hiện một cách kín đáo, ý nhị, không dám thổ lộ ra bên ngoài thì ngày nay giới trẻ Việt Nam bắt đầu tự tin thể hiện tình cảm của mình. Công viên, rạp chiếu phim, quán cà phê, bờ hồ… tất cả những nơi công cộng đó đều có thể trở thành địa điểm hò hẹn của các cặp đôi. Đó cũng là những bối cảnh hò hẹn phổ biến trong các cảnh phim Hàn Quốc. Tại những nơi này, không khó để bắt gặp cảnh các cặp đôi trẻ cầm tay, ôm nhau, hôn nhau một cách tự nhiên, công khai. Thậm chí nhiều chàng trai còn chọn cho mình những cách tỏ tình nhƣ trong phim Hàn Quốc gây xôn xao dƣ luận. Hay nhƣ nhiều đôi bạn trẻ cố tìm kiếm những con đƣờng, những không gian lãng mạn trong thành phố làm điểm hẹn tình yêu giống nhƣ những hình ảnh mộng mơ mà họ thƣờng thấy trên truyền hình.
Nếu nhƣ trƣớc đây, con trai Việt Nam thƣờng chủ động tìm bạn gái thì giờ đây khi phim ảnh Hàn Quốc vào Việt Nam, con gái bắt đầu tự lựa chọn bạn trai. Tiêu chuẩn lựa chọn bạn trai của các cô gái cũng bị ảnh hƣởng bởi những hình mẫu xây dựng trong phim Hàn Quốc. Những chàng trai có dáng ngƣời cao, khuôn mặt đẹp, hiền lành, thân hình thon gọn, biết cách quan tâm, chăm sóc khi yêu thƣờng đƣợc các cô gái chú ý nhiều hơn.
Làn sóng văn hóa Hàn Quốc cung cấp cho giới trẻ một nguồn năng lƣợng dồi dào. Không chỉ có các giá trị gia đình, tình yêu đƣợc tôn vinh, tính đồng đội, tinh thần dân tộc cũng đƣợc tôn vinh triệt để. Ví dụ các bộ phim Hàn Quốc lấy đề tài về cuộc sống, tình yêu của giới trẻ nhƣng lại đƣợc khéo léo lồng ghép những yếu tố lịch sử, văn hóa truyền thống nhƣ: “Heartstrings” (2011) đề cao cây đàn Gaya truyền thống; "Sungkyunkwan Scandal" (2011)
Tử Giám của Việt Nam) hay “The Musical” (2012) hƣớng giới trẻ vào opera và nhạc kịch - một trong những thế mạnh chuyên nghiệp của Hàn Quốc…
Chƣa bàn đến tài năng, những thần tƣợng K‟pop không chỉ đơn thuần là những ca sỹ nhảy múa, hát hò mà còn là hình tƣợng về lối sống. Hình ảnh các ca sỹ thần tƣợng biết kính trên nhƣờng dƣới trong cac gameshow truyền hình, biết vui đùa ý nhị với bạn diễn, biết chịu trách nhiệm hành vi của mình với xã hội. Những câu chuyện về mối quan hệ thân tình giữa các thành viên nhóm nhạc, giữa các ca sỹ đƣợc các fan hâm mộ quan tâm không kém gì những sản phẩm nghệ thuật của họ.
Ở lứa tuổi mà nhiều thanh niên Việt Nam còn chƣa lo đƣợc cho bản thân mình thì trong các bộ phim Hàn Quốc đƣợc chiếu đi chiếu lại trên các kênh truyền hình Việt Nam nhƣ: Iljinae (Nhất Chi Mai), City Hunter (Thợ săn
thành phố), Moon Embracing the Sun (Mặt trăng ôm mặt trời)… những ngôi
sao Hàn đang đấu tranh chống lại những điều chƣa tốt trong xã hội, quyền lực xấu xa, cái ác khi mới ở độ tuổi đôi mƣơi. Những câu chuyện ấy nhƣ một luồng gió mới, khiến hàng triệu giới trẻ Việt say mê và mang đến hiệu ứng tích cực đến khán giả.
3.1.3. Tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ
Ở câu hỏi số 20: “Bạn có muốn mua các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc mà thần tượng của bạn sử dụng xuất hiện trên truyền hình không?” có tới 58,2% số ngƣời đƣợc hỏi trả lời muốn/ rất muốn và câu hỏi số 21: “Bạn sẽ mua ngay lập tức nếu đó là sản phẩm có xuất xứ từ Hàn Quốc?”
có tới 60,2% trả lời hơi đồng ý/ đồng ý. Điều này cho thấy các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc qua kênh quảng cáo hữu hiệu là những bộ phim truyền hình đang đƣợc giới trẻ đón nhận rất nhiệt tình, thƣơng hiệu “Made in Korea” vì thế đƣợc củng cố vững chắc trong lòng ngƣời tiêu dùng.
Khoảng hơn một chục năm trƣớc, khi chƣa có sự hiện hiện của những bộ phim Hàn Quốc, hàng hóa mang nhãn “Made in Korea” hầu nhƣ chƣa xuất
hiện nhiều ở Việt Nam. Nhƣng chỉ sau bộ phim “Thành thật với tình yêu”
phát trên kênh VTV3 cùng TVC quảng cáo dầu gội Double Rich có sự xuất hiện của nam diễn viên Bae Yong Jun thì lần đầu tiên một sản phẩm Made in Korea chính thức chào hàng một cách thông minh và chuyên nghiệp với ngƣời tiêu dùng Việt Nam. Sau đó, một loạt hãng mỹ phẩm, điện tử Hàn Quốc khác nhƣ: Debon, LG, Essance… cũng ngay lập tức cho ra đời các TVC quảng cáo gắn với hình ảnh của các diễn viên phim truyền hình nổi tiếng nhƣ: