Chương III Một số giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty BVNT Đông Đô trên thị trường
3.2.2.Khuếch trương hình ảnh công ty.
Trong nền kinh tế thị trường như hiện nay, khuếch trương hình ảnh của công ty là một công cụ nâng cao khả năng cạnh tranh của mình. Đã có rất nhiều công ty lớn thành công bằng cách này, bởi sản phẩm sản xuất ra có chất lượng tốt không thôi thì chưa đủ, mà điều mà công ty cần là khách hàng tiêu thụ, chính khách hàng là người mang lại lợi nhuận cho công ty, khách hàng là người quyết định sự tồn tại và phát triển của công ty. Vậy để có được khách hàng một cách nhanh chóng công ty cần phải khuếch trương hình ảnh của mình bằng các phương tiện truyền thông như quảng cáo và kích thích tiêu thụ.
Để khuếch trương hình ảnh của công ty có hiệu quả, công ty nên kết hợp tiêu thụ với quảng cáo. Tuy nhiên chi phí cho việc này là rất lớn, Thực tế ở nhiều công ty lớn đã đầu tư cho việc này tới mức chi phí lên tới 50% doanh thu của công ty. Mỗi công ty có nguồn chi phí khác nhau nên cách khuếch trương hình ảnh của công ty cũng khác nhau sao cho chi phí bỏ ra là thấp nhất nhưng hiệu quả lại cao nhất.
Việc khuếch trương hình ảnh của công ty BVNT Đông Đô còn ít. Do đó công ty cần phải xem xét, nghiên cứu và tăng cường hoạt động khuếch trương hình ảnh của mình để khách hàng biết đến công ty và đến với công ty. Công ty có thể quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng, tham gia hội trợ…Có rất nhiều cách khuếch trương hình ảnh của công ty song do kinh phí còn hạn hẹp nên công ty cần phải đưa ra chiến lược khuếch trương vừa hiệu quả, vừa tiết kiệm. Từ đó công ty có thể nâng cao khả năng cạnh tranh của mình so với các đối thủ khác.