- Tên thương hiệu: du lịch Trâu, dịch sang tiếng Anh “Buffalo Tours” Tên thương hiệu Trâu đã đảm bảo tương đối các tiêu chí đối với tên thương
2.3.2. Hạn chế và nguyên nhân của hạn chế
Mặc dù hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty du lịch Trâu Việt Nam đã đạt được những kết quả đáng khích lệ, song vẫn còn những hạn chế nhất định:
- Hạn chế về mặt nhận thức: Việc thiếu kiến thức về thương hiệu dẫn đến những nhận thức không đầy đủ về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhiều nhân viên cho rằng hoạt động xây dựng thương hiệu chỉ đơn giản là quảng cáo hình ảnh, sản phẩm, dịch vụ hay đơn thuần là việc sử dụng logo một cách thống nhất; họ chưa nhận thức được phải là toàn bộ các mặt hoạt động kinh doanh từ việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, xây dựng và thực hiện phương châm hoạt động, văn hóa doanh nghiệp.
- Hạn chế về đội ngũ cán bộ làm công tác xây dựng và phát triển thương hiệu. Đội ngũ cán bộ làm công tác xây dựng và phát triển thương hiệu còn thiếu về số lượng và sự phối hợp với các bộ phận khác còn chưa được chặt chẽ.
- Hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu tuy đã được chú trọng và thực hiện chuyên nghiệp hơn song mới chỉ là giai đoạn đầu. Thêm vào đó, tầm quan trọng của quản trị thương hiệu ngày càng được các công ty quan tâm. Do vậy, việc nâng cao giá trị thương hiệu Trâu Việt Nam thực sự cần thiết.
- Các chiến lược sản phẩm, chiến lược định giá và phân phối cũng cần được công ty xây dựng bài bản và điều chỉnh để có thể phù hợp với tình hình
hiện tại của công ty. Môi trường kinh doanh luôn luôn vận động và thay đổi không ngừng, nhu cầu của khách hàng ngày càng đa dạng, phong phú, vì vậy muốn giữ vững hình ảnh của công ty trong tâm trí khách hàng, việc chủ động thay đổi, nâng cao chất lượng sản phẩm cần cung cấp là vô cùng cần thiết.