S CM NH TH NGH IU NÔNG N
1.3.4 Th tr ng thanh long qua các thi k
Th ph n thanh long xu t kh u châu Âu c a Vi t Nam chi m h n 50% giai
đo n tr c n m 2003 so v i hai nhà xu t kh u l n là Thái Lan và Israel. Tuy nhiên, sang n m 2004, th ph n c a Vi t Nam ch còn l i 40%, so v i 18% c a Thái Lan và 42% c a Israel. Nguyên nhân chính c a s đ i ngôi đó là giá. Giá thanh long có xu t x t Vi t Nam bao gi c ng cao h n các n c khác dù Vi t Nam là n c đi
đ u đ i v i lo i s n ph m này. Ví d , giá bán l thanh long có xu t x t Israel EU kho ng 6,5 - 6,7 euro/kg trong khi đó c a Vi t Nam trên 8 euro/kg. ó là m c giá c a n m 2002, nh ng giá bán l bây gi ch còn m t n a do c nh tranh m nh gi a các đ i th , và s n ph m c a Vi t Nam v n cao h n các n c khác. i u c n nh n m nh đây là tuy giá khác bi t nh ng khách hàng không nh n bi t đ c thanh long Vi t Nam do chúng ta ch a t o ra đ c nhi u th ng hi u t t v hình th c và c ng ch a t o đ c s nh n bi t cho th ng hi u c a mình.
Riêng trong n c, th ng hi u thanh long Bình Thu n hi n nay đã đ c b o h ch d n đ a lý và là m t tài s n c a t p th nh ng vi c ki m soát, vi c xác đnh giá
tr , l i ích c a nó t o ra cho khách hàng và cho nh ng nhà s n xu t là bao nhiêu, là gì thì v n ch a đ c hi u rõ và v n r t c m tính. Và th ng hi u thanh long Bình Thu n hi n nay v n chính là b n thân s n ph m.