S CM NH TH NGH IU NÔNG N
1.2.2.1 Táo Washington, hành Vidalia, và nc cam Florida
Trong d lu t nông nghi p (Farm Bill) n m 2002, Qu c h i M đ a ra nh ng yêu c u v nhãn xu t x COOL (country-of-origin) đ i v i m t s hàng hóa th c ph m g m th t, cá, h t, rau qu t i và đông. Nh ng ng i ng h d lu t này cho r ng nó s mang đ n cho nhà s n xu t m t l i th , là vì sau khi th c hi n m t s
đi u tra thì k t qu cho th y là ng i tiêu dùng thích các s n ph m có xu t x t M h n. i n hình, hành Vidalia luôn bán đ c giá cao h n t t c nh ng vùng khác trong nhi u n m li n. Vi c qu ng bá c ng đ c th c hi n và tài tr b i qu c a chính nhóm nh ng ng i s n xu t và do đó có s th ng nh t cao. Tuy nhiên, m t s th t b i v n x y ra là tr ng h p c a táo Washington và n c cam Florida. S th t b i x y ra vì khu v c ki m soát c a Washington và Florida quá r ng, và v i nhóm ng i quá đông thì khó mà có đ c nh ng th a thu n n ý.
1.2.2.2 Ch ng trình marketing nông nghi p b n đ a California
Các ch ng trình marketing nông nghi p b n đ a hi n nay r t ph bi n California. ó là nh ng thành t r t quan tr ng c a chi n l c đa ph ng hóa nh m gia t ng kh n ng kinh t c a nông dân cùng c ng đ ng c a h . Trong đó vi c xây d ng th ng hi u có ti m n ng giúp gia t ng thu nh p cho ng i dân. N n t ng c a các ch ng trình này là xây d ng th ng hi u đa ph ng b ng cách gia t ng s nh n bi t c a ng i tiêu dùng v nông nghi p đa ph ng; xây d ng c s h t ng c n thi t; và cung c p các chuyên gia k thu t. Ch ng trình nh m có m c tiêu b o t n các giá tr v nông nghi p và đ t đai, giúp ng i nông dân t o gia t ng giá tr cho nông s n, c i thi n và duy trì đ i s ng.
Theo k t qu c a m t s đi u tra nghiên c u, các ho t đ ng c ng nh nguy n v ng c a nh ng ng i th c hi n ch ng trình t p trung nhi u vào: giáo d c s nh n bi t c a ng i tiêu dùng, t ng c ng kh n ng s n xu t quy mô l n h n, s n xu t h ng b n v ng b ng ph bi n cách th c s n xu t h u c …M t đi u đáng l u ý là h u h t các ch ng trình này đ u do các t ch c phi l i nhu n th c hi n trên c s t nguy n.
B c đ u tiên c a ch ng trình th ng b t đ u t vi c t o th ng hi u: t o m t logo r i sau đó ph bi n chúng qua vi c bán hàng và phân phát các món quà nh áo, m , túi xách; s d ng các website, th tin, dùng th , đ ng báo và các ho t đ ng qu ng bá khác. Thêm vào đó, còn r t nhi u ch ng trình nâng cao n ng l c cho nông dân trong các l nh v c s n xu t và marketing, và còn r t nhi u hình th c đào t o phong phú khác. H p tác xã các chuyên gia c a đ i h c California đóng góp r t nhi u trong các ho t đ ng trên. Kinh phí th c hi n có th t vài tr m đ n vài tr m ngàn đô-la, đ c huy đ ng t đ a ph ng đ n các ngu n đa d ng khác bên ngoài.
Tuy nhiên, s thành công c a các ch ng trình này không đ c xác đnh rõ ràng do thi u đi ph n đánh giá, nh ng đi u này x y ra không ph i do thi u ý th c mà do nó đ c cho là khó và t n kém. H u h t các thành công l i mang tính ch t giai tho i. Th i gian, ti n b c, và chính ki n là các thách th c l n nh t. Các nhóm báo cáo r ng các thành viên thì b n r n, ngân qu thì h n h p, và tính cách c a m i ng i v n d khác bi t l i d n đ n m t s xung đ t. T t c nh ng đi u này đòi h i s kiên nh n và s g n bó v i ch ng trình ít nh t trong 5 n m đ thu đ c k t qu mong đ i.