Mô hình PEST nghiên c u tác đ ng c a các y u t trong môi tr ng v mô đ n ho t đ ng c a doanh nghi p. Các y u t đó là: Political factors (Th ch - Lu t pháp), Economics factors (kinh t ), Sociocultural factors (V n hóa - Xã h i), Technological factors (Công ngh ).
ây là b n y u t có nh h ng tr c ti p đ n các ngành kinh t , các y u t này là các y u t bên ngoài c a c a doanh nghi p và ngành, và ngành ph i ch u các tác đ ng c a nó đem l i nh m t y u t khách quan. Các doanh nghi p d a trên các tác đ ng s đ a ra nh ng chính sách, ho t đ ng kinh doanh phù h p
- Các y u t v th ch - pháp lu t: ây là y u t có t m nh h ng t i t t c các ngành kinh doanh trên m t lãnh th , các y u t th ch , lu t pháp có th uy hi p đ n kh n ng t n t i và phát tri n c a b t c ngành nào. Khi kinh doanh trên m t đ n v hành chính, các doanh nghi p s ph i b t bu c tuân theo các y u t th ch lu t pháp t i khu v c đó
- Các y u t v kinh t : Các DN c n chú ý đ n các y u t kinh t c trong ng n h n, dài h n và s can thi p c a chính ph t i n n kinh t .
- Các y u t v n hóa xã h i: Nh ng giá tr v n hóa là nh ng giá tr làm lên m t xã h i, có th vun đ p cho xã h i đó t n t i và phát tri n. Chính vì th các y u t v n hóa thông th ng đ c b o v h t s c quy mô và ch t ch , đ c bi t là các v n hóa tinh th n.
- Các y u t công ngh : c bi t trong l nh v c công ngh thông tin, công ngh truy n thông hi n đ i đã giúp các kho ng cách v đ a lý, ph ng ti n truy n t i.
- Y u t h i nh p: toàn c u hóa đang là xu th , và xu th này không t o c h icho các doanh nghi p, các qu c gia trong vi c phát tri n s n xu t, kinh doanh.