Qu ng cáo xanh

Một phần của tài liệu ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HCM.PDF (Trang 26)

Theo Rahbar và Wahid (2011), song song v i vi c xúc ti n các phong trào xanh trên toàn th gi i và v i s quan tâm ngày m t gia t ng trong c ng đ ng v các v n đ

môi tr ng, h u h t các t ch c đƣ ch n qu ng cáo xanh ậ là hình th c qu ng cáo

g n v i môi tr ng - thông qua ph ng ti n truy n thông hay báo chí nh công c

ti p th xanh đ gi i thi u s n ph m c a h đ n ng i tiêu dùng có trách nhi m v i

môi tr ng. M c tiêu c a qu ng cáo xanh là cung c p nh ng ki n th c, hi u bi t và

gây nh h ng đ n hành vi mua hàng c a ng i tiêu dùng b ng cách khuy n khích

h mua s n ph m không gây h i môi tr ng vƠ h ng h chú Ủ đ n nh ng tác đ ng tích c c c a hƠnh vi mua xanh đ n b n thân h vƠ môi tr ng..

Davis (1994, trích Rahbar & Wahid 2011) mô t r ng qu ng cáo xanh c a các t p

đoƠn th ng ch a ba y u t . Th nh t, qu ng cáo xanh b t đ u v i m t tuyên b v

m i quan tâm c a công ty đ n môi tr ng. Th hai, qu ng cáo s mô t cách th c

hi n vào vi c c i thi n môi tr ng. Th ba, qu ng cáo mô t các hƠnh đ ng c th

v môi tr ng mà các công ty có liên quan.

Qu ng cáo xanh là qu ng bá s n ph m, d ch v , Ủ t ng ho c kh n ng t ch c có th giúp làm gi m tác h i đ n môi tr ng (Rashid 2009).

Có nhi u khái ni m đ c đ a ra, tuy nhiên nghiên c u đánh giá tác đ ng c a công c ti p th xanh đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng TP. HCM s bám sát khái ni m c a Rahbar và Wahid (2011) đ xây d ng vƠ đi u chnh thang đo qu ng cáo xanh cho th tr ng TP.HCM.

Một phần của tài liệu ĐÁNH GIÁ TÁC ĐỘNG CỦA CÔNG CỤ TIẾP THỊ XANH ĐẾN HÀNH VI MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HCM.PDF (Trang 26)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(111 trang)