Theo Rahbar và Wahid (2011), song song v i vi c xúc ti n các phong trào xanh trên toàn th gi i và v i s quan tâm ngày m t gia t ng trong c ng đ ng v các v n đ
môi tr ng, h u h t các t ch c đƣ ch n qu ng cáo xanh ậ là hình th c qu ng cáo
g n v i môi tr ng - thông qua ph ng ti n truy n thông hay báo chí nh công c
ti p th xanh đ gi i thi u s n ph m c a h đ n ng i tiêu dùng có trách nhi m v i
môi tr ng. M c tiêu c a qu ng cáo xanh là cung c p nh ng ki n th c, hi u bi t và
gây nh h ng đ n hành vi mua hàng c a ng i tiêu dùng b ng cách khuy n khích
h mua s n ph m không gây h i môi tr ng vƠ h ng h chú Ủ đ n nh ng tác đ ng tích c c c a hƠnh vi mua xanh đ n b n thân h vƠ môi tr ng..
Davis (1994, trích Rahbar & Wahid 2011) mô t r ng qu ng cáo xanh c a các t p
đoƠn th ng ch a ba y u t . Th nh t, qu ng cáo xanh b t đ u v i m t tuyên b v
m i quan tâm c a công ty đ n môi tr ng. Th hai, qu ng cáo s mô t cách th c
hi n vào vi c c i thi n môi tr ng. Th ba, qu ng cáo mô t các hƠnh đ ng c th
v môi tr ng mà các công ty có liên quan.
Qu ng cáo xanh là qu ng bá s n ph m, d ch v , Ủ t ng ho c kh n ng t ch c có th giúp làm gi m tác h i đ n môi tr ng (Rashid 2009).
Có nhi u khái ni m đ c đ a ra, tuy nhiên nghiên c u đánh giá tác đ ng c a công c ti p th xanh đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng TP. HCM s bám sát khái ni m c a Rahbar và Wahid (2011) đ xây d ng vƠ đi u chnh thang đo qu ng cáo xanh cho th tr ng TP.HCM.