Mô hình T ng bìnhăph ng Df Bìnhăph ngă trung bình F Sig. 1 H i quy 89.710 3 29.903 158.042 .000b Ph n d 73.414 388 .189 T ng 163.124 391
B ng 4.7, tr th ng kê F đ c tính t các giá tr R2 c a mô hình đ y đ , giá tr sig.<0.05 cho th y s an toàn khi bác b gi thuy t Ho cho r ng t t c các h s h i quy b ng 0
(ngo i tr h ng s ), mô hình h i quy tuy n tính b i đ c xây d ng phù h p v i t p d li u và có th s d ng đ c.
4.4.3.2. Ki măđnh gi thuy t v Ủăngh aăc a h s h i quy B ng 4.8: Tr ng s h i quy Mô hình H s ch a chu n hóa H s chu n hóa Th ng kê Student Sig. H s ki m đnh c ng tuy n B Sai s Beta ( ) Tolerance VIF
1 H ng s .778 .162 4.790 .000 Nhãn xanh .042 .037 .043 1.137 .256 .801 1.248 Th ng hi u xanh .371 .042 .396 8.748 .000 .567 1.763 Qu ng cáo xanh .420 .050 .398 8.465 .000 .524 1.908 T k t qu trong b ng 4.8 ta có ph ng trình h i quy: MU = 0.043×N + 0.396×TH + 0.398×QC
1= 0.043 (sig.>0.05): bác b gi thuy t H1, ngh a lƠ nhƣn xanh có tác đ ng tích c c
nh ng không đ t ý ngh a th ng kê đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng thành ph
H Chí Minh
2= 0.396 (sig<0.05): ch p nh n gi thuy t H2, ngh a lƠ th ng hi u xanh có tác đ ng tích
c c đ t Ủ ngh a th ng kê đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng thành ph H Chí
Minh
3= 0.398 (sig<0.05): ch p nh n gi thuy t H3, ngh a lƠ qu ng cáo xanh có tác đ ng tích
c c đ t Ủ ngh a th ng kê đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng thành ph H Chí
K t qu nƠy t ng t v i Rahbar và Wahid (2011) đ c th c hi n Malaysia cùng ch ng t c Châu Á v i Vi t Nam. M t nghiên c u khác c ng ch ra r ng m c dù các ch c
n ng c a nhãn xanh đ c ng i tiêu dùng công nh n nh ng đi u này không đ ng ngh a
v i vi c h t đ ng mua s n ph m xanh (Leire và Thidell, 2005) nên không có m i
t ng quan thu n có Ủ ngh a gi a 2 y u t nhãn xanh và hành vi mua xanh. Trong khi đó,
nghiên c u c a Nik Abdul Rashid (2009) cho th y r ng nh n th c v nhãn xanh có tác
đ ng tích c c đ n ki n th c v s n ph m xanh vƠ Ủ đnh mua s n ph m xanh. Theo TRA
thì Ủ đnh tiêu dùng là y u t d đoán t t nh t v hành vi tiêu dùng.
S khác nhau này có th đ c gi i thích là do nh n th c, ni m tin v nhãn xanh các khu v c nghiên c u là khác nhau khi n cho nhƣn xanh có tác đ ng tích c c không có ý
ngh a đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng t i thành ph H Chí Minh. Khi kh o
sát khu v c TPHCM, trung bình thang đo nhãn xanh N = 3.4 vƠ ng i tham gia t ra
m h , ng p ng ng, l đi khi đ c h i v m c đ tin t ng, m c đ chú ý, m c đ nh n bi t, m c đ d ghi nh n đ c các thông tin t nhƣn xanh. Trong khi đó m t s khác l i cho r ng khái ni m nhƣn xanh chính lƠ th ng hi u xanh. Ho t đ ng dán nhãn xanh Vi t Nam v n ch a đ c r m r và mang l i hi u qu truy n thông cao.
4.4.4. Dò tìm các vi ph m gi đnh c n thi t
4.4.4.1. Gi đnh liên h tuy n tính gi a bi n ph thu c và các bi năđ c l păc ngă nh ăhi năt ngăph ngăsaiăthayăđ i (Heteroskedasticity)
Ki m tra gi đnh này b ng cách v đ th phân tán gi a các ph n d vƠ giá tr d đoán
mà mô hình h i quy tuy n tính cho ra. N u gi đ nh liên h tuy n tính vƠ ph ng sai
b ng nhau đ c thõa mãn, thì ta s không nh n th y có liên h gì gi a các giá tr d đoán
v i ph n d , chúng s phân tán ng u nhiên quanh tr c 0 trong m t ph m vi không đ i. th phân tán cho th y ph n d phơn tán ng u nhiên trong m t vùng xung quanh đ ng
đi qua tung đ 0 trong m t ph m vi không đ i. Nh v y giá tr d đoán vƠ ph n d đ c
Hình 4.1:ăBi uăđ ăphơnătánăc aăgiáătr ph năd ăchu năhóaăvƠăgiáătr ăph năd ăchu nă đoán
4.4.4.2. Gi đ nh v phân ph i chu n c a ph năd
Ph n d có th không tuân theo phân ph i chu n vì nh ng lỦ do nh : s d ng sai mô
hình, ph ng sai không ph i là h ng s , s l ng các ph n d không đ nhi u đ phân
tích…Vì v y chúng ta nên th nhi u cách kh o sát khác nhau. M t cách kh o sát đ n
gi n nh t là xây d ng bi u đ t n s c a các ph n d .
Bi u đ t n s c a ph n d chu n hóa cho th y m t đ ng cong phân ph i chu n đ c
đ t ch ng lên bi u đ t n s . Th t không h p lý khi chúng ta k v ng r ng các ph n d
quan sát có phân ph i hoàn toàn chu n vì luôn luôn có nh ng chênh l ch do l y m u. Ngay c khi các sai s có phân ph i chu n trong t ng th đi n a thì ph n d trong m u
quan sát c ng ch x p x chu n mà thôi. đơy ta có th nói phân ph i ph n d x p x
chu n (Mean = .000, và đ l ch chu n Std.Dev= 0.99). Do đó có th k t lu n r ng gi thi t phân ph i chu n không b vi ph m.
Hình 4.2:ăBi uăđ ăt năsu tăc aăcácăph năd ăchu năhóa
Hình 4.3:ăBi uăđ ăP-P plotăc aăph năd ăđƣăđ căchu năhóa
Bi u đ cho th y các đi m th c t phơn tán xung quanh đ ng th ng k v ng, ta k t lu n phân ph i ph n d g n phân ph i chu n.
K t qu tính toán cho h s Durbin-Watson = 1,862, x p x b ng 2, ngh a lƠ các ph n d
không có t ng quan chu i b c nh t v i nhau.
4.4.4.4. Gi đnh không có m iăt ngăquanăgi a các bi năđ c l pă( oăl ngăđaăc ng tuy n)
C ng tuy n là tr ng thái trong đó các bi n đ c l p có t ng quan ch t ch v i nhau. V n
đ c a hi n t ng c ng tuy n là chúng cung c p cho mô hình nh ng thông tin r t gi ng nhau, và r t khó tách r i nh h ng c a t ng bi n m t đ n bi n ph thu c. Hi u ng khác c a s t ng quan khá ch t c a các bi n đ c l p lƠ nó lƠm t ng đ l ch chu n c a các h s h i quy và làm gi m giá tr th ng kê t c a ki m đ nh Ủ ngh a c a chúng nên các h s có khuynh h ng kém Ủ ngh a h n khi không có đa c ng tuy n trong khi h s xác
đnh R2 v n khá cao (Hoàng Tr ng và Chu Nguy n M ng Ng c, 2008).
ki m tra hi n t ng đa c ng tuy n, ch s th ng dùng là h s phóng đ i ph ng sai
VIF.
Thông th ng, n u VIF c a m t bi n đ c l p nƠo đó >10 thì bi n này h u nh không có
giá tr gi i thích bi n thiên c a Y trong mô hình MLR (Hair & c ng s 2006, trích t
Nguy n ình Th , 2011).
B ng 4.8 cho th y VIF c a các bi n đ c l p đ u <2 nên có th k t lu n không có hi n
t ng đa c ng tuy n.
4.5. Ki măđ nh s khác bi t v hành vi mua xanh các nhóm gi i tính, tu i, trình
đ h c v n, thu nh p. 4.5.1. Gi i tính
ki m đnh s khác bi t v trung bình c a hành vi mua xanh nam và n ta dùng phép ki m đnh T-test m u đ c l p.
K t qu ki m đnh t có sig.>5% cho th y không có s khác bi t gi a trung bình 2 đám
và n . K t qu t ng đ ng v i k t qu nghiên c u Lee (2009), Rahbar và Wahid (2011). Trong xã h i hi n đ i ngày nay, không có s phân bi t gi a nam và n v kh n ng h c v n, ki n th c, v trí xã h i, môi tr ng làm vi c, môi tr ng s ng, kh n ng h ng ch u h u qu do ô nhi m môi tr ng mang l i..Do đó, không có s khác bi t v hành vi mua xanh.
Gi thuy t H4a b bác b , không có s khác bi t có Ủ ngh a gi a hành vi mua xanh nam và n t i TP.HCM
B ng 4.9: K t qu ki măđnh T-test bi n gi i tính
4.5.2.Tu i
ki m đ nh s khác bi t v trung bình c a hành vi mua xanh 2 nhóm tu i ta dùng phép ki m đnh T-test m u đ c l p. K t qu ki m đnh t có sig.>5% cho th y không có s khác bi t gi a trung bình 2 đám đông. Hay nói cách khác, không có s khác bi t có ý
ngh a v hành vi mua xanh 2 nhóm tu i 18-25 và trên 25 tu i. K t qu nƠy t ng đ ng
v i k t qu c a Rahbar & Wahid (2011), Shahnaei (2012), Lee (2008) r ng không có s khác bi t có Ủ ngh a v hành vi mua xanh gi a các nhóm tu i. V i nhóm tu i t 18-25,
đơy lƠ đ i ng tr , n ng đ ng c a xã h i, h có xu h ng ti p thu, c p nh t nhanh nh ng
thông tin m i liên quan đ n tình hình môi tr ng và các gi i pháp kh c ph c đang đ c th c hi n t i Vi t Nam c ng nh trên th gi i. M t nghiên c u Pháp c a Jolibert và Baumgartner (1981, trích t Shahnaei, 2012) c ng cho th y r ng ng i tiêu dùng xanh là
nh ng ng i tr nhi u h n. Trong khi đó v i đ i t ng trên 25 tu i, h c ng có nh ng
đ ng l c thúc đ y hành vi mua xanh. Có th gi i thích đơy lƠ đ tu i b t đ u l p gia
đình.. v i cách suy ngh chín ch n h n, chu trách nhi m v i s c kh e, s s ng còn c a
Gi i tính N Mean SD T Df p 95% CI for Mean
Difference
Nam 164 4.1646 .64615 ậ ậ ậ ậ N 228 4.0943 .64555 ậ ậ ậ ậ
b n thơn, gia đình, xƣ h i nhi u h n do đó h s quan tâm nhi u h n đ n môi tr ng
s ng c ng nh mua s m xanh. Do đó, các nguyên nhơn cho hƠnh vi mua xanh có th
khác nhau nh ng k t qu cu i cùng đ n hành vi mua xanh l i không có s khác bi t có ý
ngh a.
Bác b gi thuy t H4b, không có s khác bi t có Ủ ngh a gi a hành vi mua xanh các
đ tu i khác nhau t i TP.HCM
B ng 4.10: K t qu ki măđnh T-test c a bi n tu i
4.5.3. Thu nh p
K t qu ki m đnh T-test m u đ c l p có sig.>5% cho th y không có s khác bi t gi a trung bình 2 đám đông. Hay nói cách khác, không có s khác bi t v hành vi mua xanh 2 nhóm thu nh p này.
B ng 4.11: K t qu ki măđnh T-test c a bi n thu nh p.
Tu i N Mean SD t df P 95% CI for Mean Difference 18-25 tu i (1) 145 4.0517 .67049 ậ ậ ậ ậ
Trên 25 tu i (2) 247 4.1660 .62857 ậ ậ ậ ậ
Total 392 4.1237 .64407 -1.695 390 .091 -.24681-.01827
Thu nh p N Mean SD t df P 95% CI for Mean Difference =<10 tri u/tháng (1) 152 4.0641 0.73382 ậ ậ ậ ậ Trên 10 tri u/tháng (2) 240 4.1615 0.58191 ậ ậ ậ ậ Total 392 4.12373 0.64081 -1.455 390 .146 -.22758-.03578
V y không có s khác bi t v hành vi mua xanh gi a các nhóm thu nh p. T ng đ ng v i k t qu t nhi u nghiên c u khác Rahbar và Wahid (2011), Lee (2008). Tình tr ng ô
nhi m môi tr ng ngày càng tr nên nghiêm tr ng, bi n đ i khí h u di n ra ngày càng
ph c t p và d a đ n tính m ng c a ng i dơn do đó b o v môi tr ng không ch là v n
đ c a riêng t ch c, cá nhân nào mà c n có s h p s c đ ng lòng t m i thành viên trong xã h i. Ng i có thu nh p th p th ng xuyên làm vi c, s ng trong môi tr ng có m c đ ô nhi m cao vì v y h quan tơm đ n môi tr ng, mong mu n c i thi n môi
tr ng đ c i thi n s c kh e thông qua hành vi mua s m s n ph m xanh c a h (Ling- yee, 1997 trích t Junaedi, 2012). Ng i có thu nh p cao c ng quan tơm đ n s c kh e. M c thu nh p cao có quan h cùng chi u v i ki n th c s c kh e, l a ch n th c ph m t t, b nh t t ti m n ng (Cotugna vƠ c ng s , 1992 trích t Junaedi 2012). Thu nh p cao s h tr cho ng i tiêu dùng l a ch n các s n ph m t t cho s c kh e, cho môi tr ng. Do v y, có th m c thu nh p thì khác nhau nh ng không có s khác bi t v ý th c, hành
đ ng v b o v s c kh e, b o v môi tr ng s ng d n đ n không có s khác bi t v hành vi mua xanh.
Bác b gi thuy t H4d, không có s khác bi t có Ủ ngh a gi a hành vi mua xanh các m c thu nh p khác nhau t i TP.HCM
4.5.4. Trìnhăđ h c v n
ki m đnh s khác bi t v trung bình c a hành vi mua xanh 2 nhóm có trình đ h c v n khác nhau ta dùng phép.
K t qu ki m đ nh t có sig.<5% cho th y có s khác bi t gi a trung bình 2 đám đông.
B ng 4.12: K t qu ki măđ nh T-test c a bi n trình đ h c v n
K t qu cho th y có s khác bi t v hành vi mua xanh gi a nhóm 1 và nhóm 2 (sig.<0.05 trong ki m đnh T-test) t c là gi a nhóm trung c p tr xu ng vƠ cao đ ng tr lên. Có th gi i thích s khác bi t này liên quan đ n hi u bi t, nh n th c, thái đ v các
v n đ môi tr ng khác nhau gi a 2 m c đ h c v n. Theo Murohy, Locander và
Kangun (1978), t n t i m i quan h cùng chi u gi a cam k t v môi tr ng và trình đ
h c v n. H đƣ tìm ra r ng nh ng ng i có trình đ đ i h c có ý th c môi tr ng cao
h n so v i nh ng ng i có trình đ h c v n th p h n. Bourgeois vƠ Barnes (1979) c ng đƣ cho th y ng i tiêu dùng xanh có trình đ h c v n cao h n ng i tiêu dùng nói chung (Trích t Shahnaei 2012). Hines và c ng s (1986, trích t Rahbar & Wahid 2011) th y r ng ki n th c, tinh th n trách nhi m tác đ ng cùng chi u đ n hƠnh vi môi tr ng. Rice và c ng s (1996, trích t Shahnaei 2012) c ng tuyên b r ng ng i tiêu dùng xanh có
khuynh h ng là nh ng ng i có trình đ h c v n cao.
M t nghiên c u n a c a Gan và c ng s (2008) khi đánh giá hƠnh vi mua s n ph m xanh c a ng i dân New Zealand c ng cho th y có s khác bi t cùng chi u v hành vi mua
xanh vƠ trình đ h c v n.
Ch p nh n gi thuy t H4c, có s khác bi t có Ủ ngh a gi a hành vi mua xanh các trình
đ h c v n khác nhau t i TP.HCM.
4.6. Th o lu n k t qu nghiên c u
Trình đ h c v n
N Mean SD T df p 95% CI for Mean Difference Trung c p tr xu ng (1) 242 4.0599 .67485 ậ ậ ậ ậ Cao đ ng tr lên (2) 150 4.2267 .58386 ậ ậ ậ ậ Total 392 4.1237 .64003 -2.501 390 .013 -.29784--.03566
M c tiêu chính c a nghiên c u lƠ đánh giá tác đ ng c a công c ti p th xanh (nhãn xanh, qu ng cáo xanh, th ng hi u xanh) đ n hành vi mua xanh c a ng i tiêu dùng TP HCM. Nghiên c u nƠy đƣ ch ng minh đ c công c ti p th xanh có tác đ ng đ n hành vi mua xanh. C th , qu ng cáo xanh vƠ th ng hi u xanh tác đ ng thu n chi u có ý