tiêu dùng
K t qu phân tích nhân t khám phá cho th y t t c 6 bi n quan sát trong 02 thành ph n c a thang đo thái đ tiêu dùng và ý đnh tiêu dùng v n gi nguyên hai nhân t , không có bi n quan sát nào b lo i. H s KMO = 0,816 nên EFA phù h p v i d li u và th ng kê Chi-quare c a ki m đ nh Bertlett đ t giá tr 1105,452 v i m c ý ngh a 0,000; do v y các bi n quan sát có t ng quan v i nhau xét trên ph m vi t ng th . Ph ng sai trích đ c là 82,496% th hi n r ng hai nhân t rút ra đ c gi i thích 82,496% bi n thiên c a d li u, t i h s Eigenvalue= 1,153. Do v y, các thang đo rút ra là ch p nh n đ c. (xem thêm ph l c D).
B ng 4.4 K t qu phân tích EFA v i thang đo thái đ tiêu dùng và ý đ nh tiêu dùng
Bi n quan sát Nhân t
Thái đ tiêu dùng Ý đnh tiêu dùng
ATT1 0,919 ATT2 0,868 ATT3 0,831 PI1 0,905 PI2 0,857 PI3 0,831 Eigenvalue 3,797 1,152 Ph ng sai trích (%) 41,270 82,496
Nh v y, các k t qu thu đ c t đ tin c y Cronbach Alpha và phân tích nhân t khám phá EFA trên cho th y thang đo các khái ni m nghiên c u đ u đ t yêu c u v giá tr và đ tin c y.
4.3.KI M NH CÁC GI THUY T VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN C U
Sau khi qua giai đo n phân tích nhân t , có 8 nhân t đ c đ a vào ki m đ nh mô hình b ng ph ng pháp phân tích h i quy.
Giá tr nhân t là trung bình c a các bi n quan sát thành ph n thu c nhân t đó. Phân tích t ng quan Pearson đ c s d ng đ xem xét s phù h p khi đ a các thành ph n vào mô hình h i quy. K t qu c a phân tích h i quy s đ c s d ng đ ki m đnh các gi thuy t t H1 đ n H4.