4.6.1. Kiểm định giả thuyết H1
Giả thuyết H1được phát biểu “Chuẩn chủ quan tác động đồng biến đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc”. Kết quả hồi quy cho thấy, Chuẩn chủ quan có ý nghĩa về mặt thống kê trong mô hình (sig. = 0.000 < 0.05). Với kết quả này, giả thuyết H1được chấp nhận.
Kết quảnày đồng nhất với các nghiên cứu trước đây như Hung – Yi Lu và cộng sự (2010), theo đó, Chuẩn chủ quan có ảnh hưởng đáng kểđến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc.
4.6.2. Kiểm định giả thuyết H2
Giả thuyết H2 được phát biểu “Thái độ và kiểm soát hạn chế tiêu dùng tác động đồng biến đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc”. Kết quả hồi quy cho
thấy, Thái độ và kiểm soát hạn chế tiêu dùng có ý nghĩa về mặt thống kê trong mô hình (sig. = 0.000 < 0.05). Với kết quả này, giả thuyết H2được chấp nhận.
Kết quảnày đồng nhất với các nghiên cứu trước đây như Hung – Yi Lu và cộng sự (2010), theo đó, Thái độ và kiểm soát hạn chế tiêu dùngcó ảnh hưởng đáng kể đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc.
4.6.3. Kiểm định giả thuyết H3
Giả thuyết H3được phát biểu “Thông tin về trái cây Trung Quốc kém chất lượng tác động đồng biến đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc”. Kết quả hồi quy cho thấy, Thông tin về trái cây Trung Quốc kém chất lượng không có ý nghĩa về mặt thống kê trong mô hình (sig. = 0.620 > 0.05). Với kết quả này, giả thuyết H3 không được chấp nhận.
Theo đặc điểm thịtrường, Thông tin về trái cây Trung Quốc kém chất lượng không có ảnh hưởng đáng kểđến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc.
4.6.4. Kiểm định giả thuyết H4
Giả thuyết H2được phát biểu “Truyền miệng và độ tin cậy thông tin tác động đồng biến đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc”. Kết quả hồi quy cho thấy,
Truyền miệng và độ tin cậy thông tin có ý nghĩa về mặt thống kê trong mô hình (sig. = 0.000 < 0.05). Với kết quả này, giả thuyết H4được chấp nhận.
Kết quảnày đồng nhất với các nghiên cứu trước đây như Hung – Yi Lu và cộng sự (2010), theo đó, Truyền miệng và độ tin cậy thông tin có ảnh hưởng đáng kể đến ý định hạn chế tiêu dùng trái cây Trung Quốc.
Kết quả kiểm định các giả thuyết được tổng hợp và trình bày ở bảng 4.10.