i t ng kh o sát là t t c các du khách đã và đang tham gia du lch th thao t i Bình Thu n.
i v i phân tích nhân t khám phá EFA thì c m u t i thi u ph i b ng n m
l n t ng bi n quan sát (Hair, Anderson, Tatham & Black 1998, trang 98). Trong nghiên c u này, có t t c 38 bi n quan sát dùng trong phân tích nhân t , c m u t i thi u c n đ t là 38 x 5 = 190 m u.
i v i h i quy b i: Theo Tabachnick & Fidell (1996) c m u t i thi u đ c tính theo công th c n ≥ 50 + 8*m (n là c m u, m là s bi n đ c l p c a mô hình) (trích Pallant, 2001). Trong nghiên c u này có 10 bi n đ c l p thì c m u t i thi u là 50 + 8*10 = 130 m u.
Nh v y, đ có th phân tích đ nh l ng đ c thu n l i, m u kh o sát t i thi u c n có là 190 m u. Trong nghiên c u ngày kích th c m u ch n là 250 m u.
Tác gi th c hi n thu th p m u m t cách ng u nhiên thông qua hình th c phát phi u câu h i tr c ti p cho du khách.
3.3.2 Thi t k các b c nghiên c u chính th c.
Nghiên c u chính th c g m các b c sau.
B c 1: G i b ng câu h i chính th c t i du khách đã và đang tham gia du
l ch th thao t i Bình Thu n.
B c 2: T p h p b ng tr l i, làm s ch d li u, mã hóa, nh p li u vào SPSS
B c 3: Th ng kê mô t d li u thu th p đ c.
B c 4: ánh giá đ tin c y thang đo b ng công c Cronbach’s Alpha.
B c 5: Phân tích nhân t khám phá EFA.
B c 6: Phân tích h i quy b i.
B c 7: Ki m tra các ki m đ nh ng m c a h i quy tuy n tính.
B c 8: Ki m đnh các gi thuy t.
Dùng ph ng pháp nghiên c u đ nh l ng. Thang đo trong nghiên c u là
thang Likert n m m c đ .
3.3.3 Thu th p và x lý d li u.
Cu c đi u tra cho nghiên c u chính th c đã đ c th c hi n trong kho ng th i gian t ngày 01/07/2014 đ n ngày 30/9/2014. K t qu c th c a cu c đi u tra
đ c trình bày c th nh sau:
có th đ t đ c c m u kh o sát là 200, thì t ng s b ng câu h i đi u tra
đ c phát ra cho 250 du khách, s l ng phi u tr l i thu v đ c là 244.
V i d li u thu th p đ c t phi u tr l i tác gi sàng loc l i và lo i b các phi u tr l i không h p l , có 232 phi u tr l i h p l đ c gi l i. Các d li u c a 232 phi u tr l i h p l này s đ c mã hóa, làm s ch và x lý b ng ph n m m SPSS 18.0.
Tóm t t ch ng 3:
Ch ng 3, tác gi đã trình bày chi ti t quy trình nghiên c u và các ph ng
pháp nghiên c u. Quy trình nghiên c u đ c th c hi n qua hai b c: nghiên c u s
b và nghiên c u chính th c.
Nghiên c u s b đ c th c hi n thông qua ph ng pháp đnh tính v i k thu t ph ng v n chuyên gia và th o lu n nhóm; ph ng pháp đ nh l ng v i cu c kh o sát s b . Sau khi ph ng v n chuyên gia và th o lu n nhóm, tác gi hình thành
thang đo s b g m 42 bi n quan sát đo l ng 4 khái ni m nghiên c u trong mô hình. Kh o sát đ nh l ng s b đ c th c hi n v i m u là 50. Sau khi th c hi n kh o sát đ nh l ng, tác gi s d ng phân tích Cronbach’s Alpha đ lo i bi n, và phân tích nhân t EFA. K t qu cu i cùng đ a vào kh o sát chính th c v i 38 bi n quan sát thu c 10 bi n đ c l p và 01 bi n ph thu c.
Nghiên c u chính th c đ c th c hi n thông qua ph ng pháp đ nh l ng v i k thu t g i b ng câu h i tr c ti p cho du khách đ thu th p thông tin, thang đo
trong nghiên c u đ nh l ng là thang đo Likert n m m c đ . Kh o sát chính th c
CH NG 4 K T QU NGHIÊN C U 4.1 Mô t đ c đi m m u kh o sát B ng 4.1: Th ng kê nhân kh u h c Thông tin m u T n s T l % Gi i tính Nam N 136 96 58.6 41.4 Tu i 18 – 25 26 – 35 36 – 45 46 – 55 Trên 55 88 71 39 15 20 37.9 30.6 16.4 6.5 8.6 Trình đ Ph thông Trung c p, cao đ ng i h c Sau đ i h c 23 61 101 47 9.9 26.3 43.5 20.3 Ngh nghi p H c sinh, sinh viên
Hu n luy n viên, v n đ ng viên
Nhân viên v n phòng Doanh nhân Ngh nghi p khác 27 33 39 48 85 11.6 14.2 16.8 20.7 36.6 Thu nh p D i 10 tri u 10 – 20 tri u Trên 20 tri u 92 89 51 39.7 38.3 22.0 Qu c t ch Vi t Nam N c khác 146 86 62.9 37.1 Ngu n: K t qu kh o sát
M u nghiên c u đ c ch n theo ph ng pháp thu n ti n và thu th p thông qua b ng câu h i g i tr c ti p cho du khách. Sau khi ch n l c đã có 232 m u phù h p đ ki m đ nh các gi thuy t nghiên c u. M u bao g m các du khách đang và đã
đi du lch th thao t i Bình Thu n.
Th ng kê nhân kh u h c đ i v i đ i t ng nghiên c u cho th y:
V gi i tính: Có 136 đ i t ng là nam (chi m 58.6%), 96 đ i t ng là n (chi m 41.4%)
V đ tu i: Có 88 ng i đ tu i t 18 – 25 (chi m 37.9%), 71 ng i đ
tu i t 26 – 35 (chi m 30.6%), 38 ng i đ tu i t 36 – 45 (chi m 16.4%), 15
ng i đ tu i t 46 – 55 (chi m 6.5%), 20 ng i đ tu i trên 55 (chi m 8.6%).
Nh v y, nhóm tu i ph bi n c a du khách ch y u t 18 – 45 tu i (chi m 84.9%).
V trình đ h c v n:Trình đ ph thông có 23 ng i (chi m 9.9%), trình đ
trung c p, cao đ ng có 61 ng i (chi m 26.3%), trình đ đ i h c có 101 ng i (chi m 43.5%), trình đ sau đ i h c có 47 ng i (chi m 20.3%). Trình đ ph bi n c a khách hàng là t đ i h c tr lên (chi m 63.8%)
V ngh nghi p: H c sinh, sinh viên có 27 ng i (chi m 11.6%), hu n luy n viên, v n đ ng viên có 33 ng i (chi m 14.2%), nhân viên v n phòng có 39
ng i (chi m 16.8%), doanh nhân có 48 ng i (chi m 20.7%), ngh nghi p khác có 85 ng i (chi m 36.6%).
V thu nh p: Có 92 ng i có thu nh p d i 10 tri u đ ng/tháng (chi m 39.7%), có 89 ng i có thu nh p t 10 – 20 tri u đ ng/tháng (chi m 38.34%), có 51
ng i có thu nh p trên 20 tri u đ ng/tháng (chi m 22.0%). Ph n l n du khách tham gia có thu nh p cao t 10 tri u đ ng tr lên (chi m 60.3%).
V qu c t ch: Vi t Nam có 146 ng i (chi m 62.9%), n c khác có 96
ng i (chi m 37.1%).
Tóm l i: i t ng tham gia ch y u là nh ng ng i có trình đ và thu nh p
cao, đ tu i trong kho ng t 18 – 45 tu i và còn đ c thân, đ các ngành ngh khác nhau. Qua đó cho th y khách hàng m c tiêu là nh ng ng i có thu nh p, trình đ