Nhân t đ y
“Là nhân t gi i thích vì sao con ng i r i kh i n i mà h đang sinh s ng”
(Stimson & Minnery, 1998).
Theo Hendrik-Ottevanger (2007) và Jae Hak Kim(2007), các tác gi cho r ng các y u t quy t đ nh đi du lch th thao c a con ng i liên quan t i phát tri n kinh t xã h i, nhu c u tâm lý, nh : Thách th c/th hi n b n thân, Gi i trí/thoát ly th c t , H c h i/giao ti p, nh h ng c a gia đình/xã h i, L i ích.
GiＶ thuyｘt Hi: Có m i quan h thu n chi u gi a nhân t i và ý đnh tham gia du l ch th thao c a du khách: V i i = 1: Thách th c/th hi n b n thân; i = 2: Gi i trí/thoát ly th c t ; i = 3: H c h i/giao ti p; i = 4: nh h ng gia đình/xã h i, i = 5: L i ích;
Nhân t kéo
“Là nhân t thúc đ y m i ng i di chuy n đ n m t đ a đi m đ c l a ch n”
(Stimson & Minnery, 1998)
Theo Hendrik-Ottevanger (2007) và Jae Hak Kim(2007), các tác gi đã cho r ng các nhân t thu c nhóm nhân t kéo nh h ng t i ý đnh hành vi c a du khách bao g m các nhân t liên quan t i các đ c tính c a đi m đ n, nh : Tính m i; Môi tr ng t nhiên; C s v t ch t/d ch v ; Fan hâm m .
GiＶ thuyｘt Hj: Có m i quan h thu n chi u gi a nhân t j và ý đ nh tham gia du l ch th thao c a du khách: V i j = 6: Tính m i; j = 7: Môi tr ng t nhiên; j =
8: C s v t ch t/d ch v ; j = 9: Fan hâm m .
Tr i nghi m chuy n đi
“Là toàn b tâm tr ng, c m giác trong chuy n đi và vi c đánh giá quy t đnh mua hàng” (Sirakaya & Woodside, 2005).
Khi t ng tác v i b t k m t t ch c nào khách hàng đ u có tr i nghi m. Nó xu t hi n khi khách hàng đang có m t b a n t i m t nhà hàng, ch i m t môn th thao hay mua m t món hàng. Nh v y, tr i nghi m chuy n đi tác đ ng tr c ti p t i
ý đnh tham gia du l ch th thao c a du khách.
GiＶ thuyｘt H10: Có m i quan h thu n chi u gi a tr i nghi m chuy n đi và ý
đnh tham gia du l ch th thao.
Mô hình nghiên c u đ xu t
Hình 2.6: Mô hình nghiên c u đ xu t
Tóm t t ch ng 2:
Ch ng này gi i thi u c s lý thuy t v ý đnh hành vi, mô hình nghiên c u cùng v i các gi thuy t v các m i quan h trong mô hình đ c xây d ng. Trong mô hình nghiên c u bi n ph thu c là ý đ nh tham gia du l ch th thao và các bi n
đ c l p là Thách th c/kh ng đnh b n thân, Gi i trí/thoát ly th c t , H c h i/giao ti p, nh h ng gia đình/xã h i, L i ích, Tính m i, Môi tr ng t nhiên, C s v t ch t/d ch v , Fan hâm m , Tr i nghi m chuy n đi.
Ch ng ti p theo s gi i thi u ph ng pháp nghiên c u đ xây d ng và đánh giá thang đo các khái ni m nghiên c u và ki m đnh mô hình nghiên c u.
Tr i nghi m chuy n đi
Nhân t đ y - Thách th c/th hi n b n thân; - Gi i trí/thoát ly th c t . - H c h i/giao ti p; - nh h ng gia đình/xã h i; - L i ích. Nhân t kéo - Tính m i; - Môi tr ng t nhiên; - C s v t ch t/d ch v ; - Fan hâm m Ý đnh hành vi
CH NG 3
PH NG PHÁP NGHIÊN C U
3.1 Quy trình nghiên c u
Nghiên c u c a lu n v n đ c chia làm hai giai đo n.
Giai đo n 1 áp d ng ph ng pháp nghiên c u đnh tính, nghiên c u này
đ c th c hi n bao g m các công vi c nh thành l p thang đo nháp, ph ng v n chuyên gia am hi u v lnh v c Du l ch và Th thao, đ ng th i, k t h p v i th o lu n nhóm. D a trên k t qu ph ng v n, tác gi s đi u ch nh b sung và s a đ i các bi n quan sát dùng đ đo l ng các khái ni m nghiên c u. Nghiên c u đnh tính
đ c th c hi n nh sau: Câu h i nghiên c u đ c tác gi k th a t các nghiên c u
đã th c hi n tr c. D a trên c s lý thuy t, tác gi đ a ra thang đo nháp. Sau đó,
t thang đo nháp, ph ng v n n m chuyên gia và th o lu n nhóm m i ng i đ c s d ng đ đ a ra thang đo s b và lên b ng câu h i g i đ n n m m i du khách. Ti p theo, ti n hành đánh giá thang đo s b b ng Cronbach’s Alpha và phân tích nhân t EFA t ng nhân t . Cu i cùng, tác gi đi u chnh thang đo s b thành thang
đo chính th c ph c v cho công tác nghiên c u.
Giai đo n 2 áp d ng ph ng pháp nghiên c u đ nh l ng, thông qua b ng câu h i ph ng v n chính th c đ c g i đ n khách hàng, tác gi ti n hành phân tích k t qu thu đ c, tác gi s d ng h s tin c y Cronbach’s Alpha đ ki m đnh m c
đ ch t ch trong thang đo t ng quan v i nhau; Phân tích nhân t khám phá EFA
đ c s d ng đ ki m đnh các nhân t nh h ng và nh n di n các nhân t đ c cho là phù h p; thông qua ph ng pháp phân tích h i quy b i đ đ a ra các bi n
M c tiêu nghiên c u
Các nhân t nh h ng t i ý đnh tham gia du l ch th thao c a du khách t i Bình Thu n
Lý thuy t hành vi Thang đo
nháp Nghiên c u s b đnh l ng (n = 50) Cronbach’s Alpha, EFA t ng nhân t Nghiên c u đnh tính Ph ng v n chuyêngia, Th o lu n nhóm Thang đo s b Thang đo chính th c Nghiên c u chính th c đ nh l ng (n = 250) Ki m đ nh đ tin c y Cronbach’s Alpha >= 0.6 T ng quan bi n – t ng>= 0.3
Ki m đnh giá tr thang đo EFA
KMO, ph ng sai trích, Eigenvalue……
T ng quan, h i quy
K t lu n và đ xu t ng d ng k t qu