GVHD : Ths. Lâm Ngọc Điệp
Nhà nước ban hành nhiều luật, pháp lệnh và nghị định như: Hiến pháp, Luật dân sự, Luật công ty, Luật hợp tác xã, Luật đầu tư nước ngoài, Pháp lệnh giá, Pháp lệnh quảng cáo…
Hệ thống công cụ chính sách như:chính sách tài chính, Chính sách tiền tệ, Chính sách thu nhập, Chính sách xuất nhập khẩu…
Cơ chế điều chỉnh của Chính phủ, quyết định trực tiếp tới hiệu lực của luật pháp và các chính sách kinh tế.
Tất cả các nội dung trên đều cùng chung mục đích bảo vệ quyền lợi cho cả ba bên: người tiêu dùng, doanh nghiệp và toàn xã hội.
Môi trường văn hóa, xã hội:
Nghiên cứu về môi trường văn hóa xã hội nhằm giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn những điểm tương đồng và khác biệt về văn hóa để đưa ra chiến kinh doanh thích hợp với khách hàng ở những vùng văn hóa khác nhau.
Nghiên cứu môi trường văn hóa còn giúp doanh nghiệp có ứng xử tốt trong ký kết hợp đồng, giao dịch với đối tác và khách hàng.
Trong xu hướng hội nhập, các nhà marketing cần vượt qua rào cản văn hóa khi thiết kế và triển khai các chiến lược marketing để đáp ứng nhu cầu khách hàng ở những thị trường khác nhau.
Môi trường dân số:
Môi trường dân số nghiên cứu về: cấu trúc dân số theo độ tuổi, cấu trúc dân số theo giới tính, cấu trúc dân số theo địa lý và dân tộc, tình trạng gia đình và tình trạng di chuyển dân cư.
Nghiên cứu môi trường dân số để doanh nghiệp nghiên cứu được hành vi tiêu dùng của nhiều độ tuổi khác nhau, hành vi của nam và nữ khác nhau, địa lý và bản sắc dân tộc cũng tác động khá nhiều đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, điều này cũng tương tự với tình trạng gia đình và tình trạng di chuyển dân cư.
GVHD : Ths. Lâm Ngọc Điệp
Các nhà tiếp thị cần tính tới những đe dọa và các cơ may liên quan đến môi trường tự nhiên: tình trạng khan hiếm sắp diễn ra, phí tổn về năng lượng gia tăng, ô nhiễm gia tăng và sự can thiệp của Chính phủ vào quản lý tài nguyên thiên nhiên, từ đó đôi khi cũng dẫn đến những cơ may cho một số ngành hàng.
Mức ô nhiễm của môi trường ngày càng nghiêm trọng do chất thải công nghiệp. ngày nay, đối với sản phẩm dù tốt, giá rẻ nhưng nếu là sản phẩm gây hại cho môi trường thì sẽ bị tẩy chay.
GVHD : Ths. Lâm Ngọc Điệp
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Chiến lược sản phẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng . Nó là nền tảng là xương sống của chiến lược chung marketting. Chiến lược sản phẩm là một vũ khí sắc bén nhất trong cạnh tranh trên thị trường.
Chiến lược sản phẩm giúp doanh nghiệp xác định phương hướng đầu tư, thiết kế sản phẩm phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bại, chỉ đạo thực hiện hiệu quả các thành tố còn lại trong chiến lược marketing – mix. Doanh nghiệp cần phải làm cách nào để khách hàng chọn mua sản phẩm của mình và trung thành với thương hiệu. Doanh nghiệp chỉ thành công khi có một chiến lược sản phẩm đúng đắn, tạo ra sản phẩm mới với chất lượng tốt. Nhân tố quyết định sự thành công của doanh nghiệp chính là bản thân sản phẩm của họ. Việc xác định đúng đắn chiến lược sản phẩm có ý nghĩa sống còn đối với sự tồn tại của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cần đưa ra những sản phẩm thích hợp với từng nhóm khách hàng, quyết định về nhãn hiệu, bao bì sản phẩm, về dịch vụ hỗ trợ nhằm nâng cao chất lượng và mức độ hoàn thiện của sản phẩm. Bên cạnh đó, công tác nghiên cứu sản phẩm mới là bộ phận không thể thiếu được trong chiến lược sản phẩm. Để có thể tồn tại và phát triển công ty phải thường xuyên nghiên cứu cải tiến sản phẩm, đưa ra những sản phẩm mới, phù hợp với xu hướng tiêu dùng của khách hàng. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần tìm hiểu xem sản phẩm mình cung ứng đang nằm trong giai đoạn nào của chu kỳ sống, từ đó đưa ra những quyết định kinh doanh phù hợp.
GVHD : Ths. Lâm Ngọc Điệp
CHƯƠNG 1
PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM ĐƯỢC VẬN DỤNG ĐỐI VỚI
LAPTOP VAIO DÒNG S