- Quá trình hình thành:
4.3.2Sử dụng hợp lý các phương tiện quảng cáo
Trước khi thực hiện các chương trình quảng bá, SUNHOUSE cần thực hiện công việc trước tiên là nghiên cứu đối tượng mà công ty muốn gửi thông điệp đến là đối tượng: các bà nội trợ, tất cả các đối tượng,..., xác định thông điệp muốn truyền tải đến khách hàng là gì. Thông qua đó, xác định phương tiện quảng cáo để đạt được hiệu quả. Công ty có thể quảng cáo trên các tạp chí, báo dành cho đối tượng là những chị em, phụ nữ, các bà nội trợ như tạp chí tiếp thị và gia đình, báo phụ nữ. Quảng cáo trên truyền hình vào một số khung giờ cao điểm qua các kênh truyền hình được khán giả theo dõi nhiều như kênh VTV1, VTV3 lúc 12h, 19h...; tài trợ một số chương trình được các bà nội trợ chú ý đón xem như chương trình “bếp Việt”, chương trình “Sức sống mới”.
4.3.2.1 Quảng cáo tại điểm bán
Thực hiện quảng cáo tại các điểm bán, bằng hình thức phát tờ rơi, in brochure, cataloge về hình ảnh, giới thiệu thông tin, danh mục sản phẩm của công ty để khách hàng biết được các thông tin về các sự kiện của công ty có liên quan đến việc bán hàng, cũng như thông tin về các sản phẩm, qua đó có thể lựa chọn sản phẩm dễ dàng hơn. Việc thực hiện quảng cáo tại điểm bán được áp
dụng cho các sản phẩm mới, các chương trình khuyến mại cho các sản phẩm hay đơn thuần là việc thu hút sự chú ý của khách hàng đến cửa hàng. Tùy vào mục đích khác nhau, công ty nên lựa chọn cách trưng bày tại điểm bán cho phù hợp. Tuy nhiên công ty có thể phát phim, hình ảnh về sản phẩm trên màn hình LCD được đặt tại điểm bán, treo biển hiệu, băng rôn, phát tờ rơi tại gần khu vực bán hàng, để nhận được sự chú ý và có cơ hội gây ấn tượng đối với khách hàng, trực tiếp tác động đến hành vi mua hàng của khách hàng. Để thực hiện được điều này, công ty cần lựa chọn địa điểm trưng bày hợp lý thu hút được đám đông, công ty có thể lựa chọn trưng bày tại trung tâm mua sắm, siêu thị... để có thể truyền tải được thông tin đến khách hàng nhanh nhất và số lượng nhiều nhất.
4.3.2.2 Quảng cáo qua mạng
Trong thời đại công nghệ thông tin có sự phát triển và sức lan truyền nhanh, rộng như hiện nay, việc lựa chọn công cụ internet để hỗ trợ và tìm kiếm thông tin được nhiều khách hàng sử dụng. Do đó, lưạ chọn Internet làm công cụ quảng cáo thương hiệu cho công ty mình nhiều hơn thông qua việc lựa chọn các website hoặc thông qua hệ thống thư điện tử. Đây là hình thức quảng cáo với chi phí thấp nhưng hiệu quả lại khá cao.
Công ty nên thiết kế lại giao diện website của công ty đẹp hơn, với nội dung phong phú và thường xuyên cập nhật các thông tin về các hoạt động của công ty. Công ty cũng cần mạnh dạn đầu tư để thuê chỗ quảng cáo hoặc đặt logo của mình trên một số website nổi tiếng khác như Yahoo, Facebook... Ngoài việc chú trọng đầu tư xây dựng website riêng với tên miền Việt Nam, công ty cũng nên đăng ký website tên miền trên thị trường thế giới nhằm cung cấp thông tin cần thiết cho các khách hàng và đối tác nước ngoài.
4.3.2.3 Quảng cáo trên Radio
Bên cạnh việc sử dụng các công cụ quảng cáo trên thì công ty cũng nên lựa chọn phương thức quảng cáo trên Radio để thực hiện việc truyền tải thông tin đến các đối tượng ở nông thôn, miền núi do đặc điểm của quảng cáo trên
Radio là độ phủ rộng và chi phí thấp, hiệu quả đạt được từ việc truyền tải thông tin tương đối cao và đáng tin cậy.
Như vậy, mỗi công cụ quảng cáo khác nhau đều đưa lại hiệu quả truyền tải thông tin, thông điệp của công ty là khác nhau với những đặc điểm riêng biệt của mỗi phương tiện quảng cáo. SUNHOUSE nên nghiên cứu kỹ từng đặc tính và hiệu quả đạt được nhờ sử dụng các phương tiện quảng cáo nhằm khai thác tối đa những lợi ích mà các công cụ này mang lại.