II- Phân tích hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia-Rượu Nước giả
2.3. Cấu trúc Quảng cáo:
Trong 3 năm trở lại đây Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội đã thực hiện 2 được 2 chương trình quảng cáo lớn và có tần suất tương đối cao trong một thời gian nhất định và được thực hiện đồng loạt trên nhiều phương tiện quảng cáo như truyền hình trung ương, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, các đài địa phương khác, các báo, tạp trí, quảng cáo ngoài trời, hội trợ triển lãm…. Trong các chương trình quảng cáo đó tổng công ty đã sử dụng thống nhất hình ảnh, lời thoại, slogan trên tất cả các phương tiện quảng cáo nhằm tạo ra sự thống nhất dễ cảm nhận cho khách hàng, trong quảng cáo các quảng cáo trên truyền hình Tổng công ty sử dụng chủ yếu các hình ảnh thể hiện niềm vui, văn hoá uống bia hầu như không sử dụng lời thoại trong các quảng cáo đó để gợi mở cho khách hàng tự cảm nhận về thương hiệu bia Hà Nội; còn khi thực hiện các quảng cáo trên báo và các tạp chí chuyên nghành Tổng công ty thường tận dụng tối đa lợi thế của phương tiện này là hình ảnh và cung cấp những thông tin đầy đủ và cần thiết về tổng công ty cho khách hàng, ở phương tiện quảng cáo náy tổng công ty thường sử dụng hình ảnh của những người mẫu Việt Nam là hình nền và kết hợp với mằu sắc trân thật của bia Hà Nội với từng loại khác nhau nhằm tạo cho khách hàng một hình ảnh cụ thể, trân thực nhất về bia Hà Nội và rõ ràng hình ảnh của của các người mẫu trong quảng cáo làm nền cũng tạo được sự lôi cuốn với khách hàng bởi hiệu ứng của ngươig nổi tiếng. Bên cạnh đó cũng qua báo, tạp chí, quan hệ công chúng Tổng công ty luôn giới thiệu tới khách hàng về lịch sử tồn tại và hat triểng của Tông công ty, về những thành tựu mà Tổng công ty đã đạt được, và những cải biến trong chất lượng, những chương trình khuyến mãi hấp dẫn để củng cố niềm tin ở khách hàng, tạo cảm hứng cho khách hàng uống bia Hà Nội. Thông điệp mà Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội muốn gửi tới khách hàng trong tất cả các chương trình Quảng cáo là truyêng thống trăm năm, truyền thốngphát triển bền vững lâu dài và ngày một đi lên là nền tảng đảm bảo cho uy tín của Tổng công ty trước khách hàng. Trong 2 chương trình quảng cáo mà Tổng công ty sử dũng trong thời gian qua thì mỗi chương trình đều có những điểm mạnh và điểm yếu riêng của nó; với quảng cáo “Một nét văn hoá người Hà Nội” thì điểm mạnh của nó là nó đã khai thác được tối đa những giá trị văn hoá của Việt Nam, thể hiện sự lồng ghép rất tốt giữa niềm tự hào của người uống bia Hà Nội với nét đẹp của văn hoá Hà Nội (Một nếp sống thanh lịch) nhưng điểm yếu của này là nó mang tính địa phương rõ dệt mà nếu như nó được sử dụng để chạy quảng cáo ra quốc tế có thể là một hạn chế để
không bị hạn hẹp bởi một yếu tố nào và có thể chạy khi xâm nhập các thị trường khác và thông điệp mà quảng cáo này cũng là khảng định thêm về chất lượng của bia Hà Nội là loại bia ngon đến mức có thể lay động cảm xúc của người uống bia và hơn nưa ban muốn thử cảm xúc đó thì bạn hãy uống bia Hà Nội đó quả thật là một thông điệp bao chùm đầy ý nghĩa nhưng không phải là đã hoàn hảo bởi lẽ nó cũng rất chìu tượng để cảm nhận được điều đó thì với khách hàng mục tiêu hiện tai của Bia Hà Nội thì sự khả quan của chương trình quảng cáo này sẽ là một dấu hỏi. Còn về cách trình bày trong các chương trình Quảng cáo quả bia Hà Nội có lẽ đó cũng là một cách trình bày thường được áp dụng và rất hiệu quả trong giai đoạn hiện nay khi luôn lấy hình ảnh chủ đạo đặc trưng của bia Hà Nội cộng với hình ảnh của người nổi tiếng là các người đẹp và hình ảnh các quà tặng khuyến mãi hấp dẫn làm nền cho sản phẩm bia của tổng công ty.