Công ty đã rất chú trọng đến quảng bá thương hiệu cho sản phẩm áo T-shirt nam ngắn tay của mình bằng các phương tiện quảng cáo như:
Truyền hình: đây là hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, công ty sẽ tạo ra một đoạn quảng cáo ngắn và cho phát sóng tại một thời điểm nhất định trong ngày. Quảng cáo trên truyền hình tạo hình ảnh tốt đối với khản giả, từ đó, thương hiệu quảng cáo ăn sâu vào tâm trí khán giả một cách tự nhiên, có thể thông tin đầy đủ về sản phẩm do lợi thế thời lượng dài, hình ảnh sản phẩm được xuất hiện nhiều lần, dưới nhiều cách thể hiện khác nhau
Trên các trang web: quảng cáo trên các trang web đã trở nên phổ biến trong thời đại ngày nay, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo online trên website.
Trên tạp chí: tạp chí có hiệu quả lôi cuốn sự chú ý của người đọc, độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp chí , do số lượng các mẩu quảng cáo trên tạp chí không nhiều nên cơ hội để độc giả ghé mắt qua quảng cáo của công ty cũng cao hơn và mức độ lặp lại cao hơn do thời gian sử dụng của tạp chí dài hơn.
4.4.2.3. Chương trình hành động.
- Quảng cáo trên truyền hình: Công ty sẽ đăng quảng cáo trên kênh truyền hình Hà Nội HN1 với nội dung nhằm khuyến khích, thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm áo T-shirt nam ngắn tay của công ty bằng cách nêu bật lên những ưu điểm của sản
phẩm, vào khung giờ từ 17h đến 19h với thời lượng phát sóng 15s/lần và mức phí là 25 triệu đồng/lần trong vòng 1 tháng từ 10/5 đến 10/6. Quảng cáo trên kênh HN2 từ khung giờ 10h đến 12h với thời lượng phát sóng 15s/lần và mức phí là 20 triệu đồng/lần trong vòng 10 ngày từ 15/5 đến 30/5. Mỗi kênh sẽ quảng cáo 3 lần.
- Quảng cáo trên internet: công ty sẽ quảng cáo trên trang web tiepthi365.com trong vòng 1 tháng kể từ ngày 15/5 đến 15/6 với giá là 5 triệu/ngày, trên trang thuongmai.biz từ ngày 20/5 đến 30/5 với giá là 2 triệu/ngày.
- Quảng cáo trên tạp chí: công ty sẽ đăng quảng cáo trên tạp chí truyền hình Hà Nội, tạp chí thời trang CLAIRE, tạp chí Phụ nữ.
Tổng chi phí cho quảng cáo: 3.050.000.000 vnđ 4.4.3. KHUYẾN MẠI
4.4.3.1. Mục tiêu của khuyến mại.
Khuyến mại nhằm đáp ứng nhanh và mạnh hơn sản phẩm của công ty trong ngắn hạn.
4.4.3.2. Các quyết định khuyến mại.
- Quyết định về mục tiêu khuyến mại:thúc đẩy người tiêu dùng mua và tiêu dùng sản phẩm nhiều hơn, những người ở những khu vực, vùng lân cận, trong thành phố, ở những thành phố lớn. Ngoài ra còn nhằm mục đích lôi kéo khách hàng của đối thủ cạnh tranh và những người chưa từng sử dụng sản phẩm sẽ dùng thử sản phẩm của công ty. - Quyết định chọn công cụ khuyến mại: công ty sẽ chọn các công cụ sau: phiếu mua hàng và quà tặng đi kèm là bộ sản phẩm của hãng X-Men khi mua sản phẩm của công ty.
- Quyết định triển khai chương trình khuyến mại: nhân dịp 30/4, 1/5 công ty sẽ khai trương chương trình khuyến mại tại một số cửa hàng thuộc công ty tại các địa điểm trong địa bàn Hà Nội và ở các chi nhánh của công ty tại các thành phố khác như Hải Phòng, TP Hồ Chí Minh,.... Giá khuyến mại cho sản phẩm áo T-shirt nam ngắn tay sẽ là 100.000 đồng/chiếc
- Thử nghiệm trước các công cụ khuyến mại: công ty sẽ tiến hành điều tra về phản ứng của khách hàng với công cụ khuyến mại của công ty là phiếu mua hàng và bộ sản phẩm X-Men nhằm biết được quy mô khách hàng xuất hiện nhu cầu mua sản phẩm khi được kích thích bởi công cụ khuyến mại.
- Thực hiện và kiểm tra đánh giá chương trình khuyến mại: sau khi thực hiện xong, công ty sẽ thống kê số lượng sản phẩm bán được, số % sản phẩm tăng sau khi có khuyến mại từ đó đánh giá chương trình khuyến mại có thành công hay không.
4.4.3.3. Chương trình hành động