- Bước 3: Chiến lược phỏt triển thương hiệu: + Xõy dựng sản phẩm:
2.3.Đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty trong tõm trớ khỏch hàng.
1. Phõn tớch mụi trường kinh doanh của cụng tyQuảng Cỏo Ánh Dương
2.3.Đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty trong tõm trớ khỏch hàng.
rất tin cậy và cú điều kiện để phỏt triển mạnh hơn nữa.
2.3. Đỏnh giỏ hỡnh ảnh thương hiệu của cụng ty trong tõm trớ khỏch hàng. hàng.
Một trong những thành phần đúng gúp nhiều nhất vào giỏ trị thương hiệu là cỏc liờn hệ về thương hiệu, đú là cỏch mà cỏc khỏch hàng “sử dụng” một thương hiệu. Thực tế để mà đỏnh giỏ được sự liờn tưởng về hỡnh ảnh của một thương hiệu trong tõm trớ khỏch hàng thỡ khụng dễ chỳt nào, như vậy để đỏnh giỏ được điều đú thỡ cần phải cú một thời gian lõu dài mới cú thể đỏnh giỏ được.
- Mức độ cao nhất và trừu tượng nhất của sự liờn tưởng thương hiệu là thỏi độ của cụng chỳng đối với cỏc sản phẩm, dịch vụ, mang thương hiệu ấy. Đối với Ánh Dương sự liờn tưởng về thương hiệu của cụng ty trong cụng chỳng nhận tin mục tiờu được thể hiện bằng thỏi độ tin tưởng và cộng tỏc tớch cực. Với cỏc cụng ty đó từng cựng Ánh Dương cộng tỏc trong quỏ khứ thỡ hiện nay vẫn tin tưởng cựng Ánh Dương tiếp tục cộng tỏc trong cỏc chiến dịch tiếp thị chọn gúi, điều này là một bằng chứng cụ thể nhất cho niềm tin, thỏi độ ngày càng tin tưởng hơn mà cỏc cụng ty trờn thị trường hàng húa đó dành cho Ánh Dương.
- Một sự liờn tưởng tốt đẹp nhất mà khỏch hàng lưu giữ về thương hiệu Ánh Dương đú là hỡnh ảnh một cụng ty dịch vụ quảng cỏo chuyờn tổ chức sự kiện và buụn bỏn vật tư trang thiết bị đang ở tốp dẫn đầu thị trường miền bắc và đang trờn con đường phỏt triển mở rộng lĩnh vực kinh doanh và phạm vi hoạt động để vươn lờn tầm chuyờn nghiệp thực sự trờn lĩnh vực này. Hồi ức về thương hiệu của cụng ty Ánh Dương trong cụng chỳng nhận tin mục tiờu được thể hiện cụ thể húa bằng thỏi độ và tinh thần cầu thị hợp tỏc mỗi khi cỏc doanh nghịờp này cú nhu cầu thực hiện cỏc dịch vụ quảng cỏo, tổ chưc sự kiện, mua bỏn vật tư trang thiết bị, quảng cỏo in ấn…cho cỏc sản phẩm dịch vụ của mỡnh.
- Hiện nay Ánh Dương liờn tục nhận được cỏc lời mời tham gia hỗ trợ cỏc chiến dịch tiếp thị chọn gúi của cỏc doanh nghiệpViệt Nam. Điều này là một dấu hiệu đỏng mừng đỏnh dấu một chặng đường phỏt triển của Ánh Dương với nhều nỗ lực đó được cỏc khỏch hàng tiềm năng trờn thị trường hàng húa và dịch vụ ghi nhận và dành cho thương hiệu Ánh Dương một sự lưu tõm và những liờn tưởng tốt đẹp.
- Trờn thị trường quảng cỏo thỡ cụng ty quảng cỏo Ánh Dương được cụng chỳng liờn tưởng tới như một cụng ty chuyờn nghiệp, cỏc khỏch hàng tỏ ra tin tưởng và rất hài lũng khi cộng tỏc cựng Ánh Dương.
- Tuy nhiờn bờn cạnh đú cụng ty cần làm tốt cỏc chiến dịch của cụng ty mỡnh hơn nữa bởi như hiện nay cụng ty mới đang được đỏnh giỏ xếp vào hàng trung bỡnh – khỏ trờn thị trường, dự cú núi như thế nào thỡ mức độ liờn tưởng của cụng chỳng về cụng ty cũng chỉ được đỏnh ở mức dưới rất nhiều cỏc cụng ty khỏc.