B. VỐN CHỦ SỞ HỮU 117,926,013,488 100,340,928,
3.2.Thực trạng tình hình các hoạt động chiêu thị của công ty 1 Hoạt động quảng cáo
3.2.1. Hoạt động quảng cáo
Công ty cổ phần đầu tư An Phong với hoạt động chính là siêu thị Maximart, là loại hình kinh doanh cần sự hỗ trợ nhiều của hoạt động quảng cáo để đưa thông tin về các sản phẩm của mình đến với khách hàng. Công ty đã sử dụng các phương tiện quảng cáo như:
• Truyền hình: mỗi năm công ty thường quảng cáo trên truyền hình khoảng 10 lần, chủ yếu là quảng cáo trên các kênh truyền hình lớn. Thường tập trung vào các kênh như HTV7, HTV9. Điều này khá dễ hiểu vì hệ thống siêu thị Maximark hầu hết nằm ở Tp.HCM - thành phố với nguồn kinh tế và có số lượng tập trung dân cư đông nhất cả nước. Vì vậy, công ty đã chọn các kênh truyền hình chủ yếu ở đây để quảng bá thương hiệu của mình nhằm mang lại hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất. Công ty thường dùng hình thức quảng bá thương hiệu của mình qua các chương trình quảng cáo tự giới thiệu.
Truyền hình Tần số Tỷ lệ (%)
Đài truyền hình Tp.HCM
(HTV7, HTV9 ) 4 40
Đài truyền hình Việt Nam 2 20
Đài truyền hình Cần Thơ 2 20
Truyền hình cáp 2 20
(Nguồn: phòng quảng cáo tiếp thị và phỏng vấn trực tiếp giám đốc quảng cáo tiếp thị công ty An Phong)
• Radio: được biết theo công ty thì số lượng người biết đến thương hiệu Maximart qua kênh VOV1 khá cao. Đây là kênh phát thanh mạnh của cả nước, có nhiều chương trình ca nhạc, giải trí và tư vấn, tạo điều kiện tốt cho xúc tiến quảng bá thương hiệu. Tần suất phát sóng về công ty của đài VOV1 là lớn nhất chiếm 50%. Ngoài ra đài tiếng nói nhân dân TP.HCM cũng được công ty chọn làm kênh phát thanh tiếp theo với tần suất phát sóng khá cao chiếm 33,3%. Đây là kênh truyền thanh lớn tại Tp.HCM, điều mang lại hiệu quả cao trong việc chọn kênh phát thanh này là dễ bắt sóng, thông tin cập nhật thường xuyên và liên tục, lượng người nghe đài đông đảo. Đài phát thanh Bình Dương, tần suất phát sóng 50 lần, chiếm tỷ lệ 16,7%, số lượng người nghe ở đài này phần lớn là thành phần công nhân và sinh viên.
Truyền thanh (radio)
Số lần/năm Tỷ lệ (%)
Đài tiêng nói nhân dân
TP.HCM FM 99.9
100 33.3
Đài tiếng nói Việt Nam VOV1
150 50.0
Đài phát thanh
Bình Dương 50 16.7
Tổng cộng 300 100.00
(Nguồn: phòng quảng cáo tiếp thị và phỏng vấn trực tiếp giám đốc quảng cáo tiếp thị Công Ty An Phong)
• Báo giấy: là công cụ quảng cáo chủ yếu của công ty chiếm 70% với những chương trình lớn như dịp khuyến mãi lớn, ngày lễ, mừng sinh nhật… Thông tin khuyến mãi thường được đăng luân phiên nhau trên các mặt báo, liên tục trước nửa tháng và trong những ngày xảy ra sự kiện. Các trang báo lớn mà công ty thường đăng là: báo Tuổi Trẻ, báo Thanh Niên, báo người Lao Động, Sài Gòn Tiếp Thị.
• Báo online chiếm 30%, ở Việt Nam số người có internet rất nhiều nhưng quảng cáo online hiện chưa có nhiều hiệu quả nên vẫn sử dụng báo giấy là chủ yếu. Nhưng trong tương lai công ty có dự tính sẽ tăng tần số quảng cáo online lên.
Báo chí Tần số Tỉ lệ (%)
Báo giấy: Tuổi Trẻ, Thanh Niên,Người lao Động, Sài Gòn tiếp thị
350 70
Báo online: tuổi trẻ online, thanh niên online
150 30
Tổng cộng: 500 100.00
(Nguồn: phòng quảng cáo tiếp thị và phỏng vấn trực tiếp giám đốc quảng cáo tiếp thị Công Ty An Phong)
Tùy từng quy mô chương trình quảng cáo mà công ty nên lựa chọn thay đổi tên loại tờ báo hoặc áp dụng quảng cáo rầm rộ cho nhiều tờ báo cùng một lúc sao cho khách hàng biết đến các hoạt động khuyến mãi của công ty là nhiều nhất. Ví dụ như công ty sắp thực hiện chương trình khuyến mãi giảm giá trên tất cả các mặt hàng thì nên quảng cáo trên tất cả các tờ báo, trên internet…để tất cả khách hàng cùng biết. Còn siêu thị chỉ khuyến mãi về mặt hàng thực phẩm để nhắm đến khách hàng mục tiêu là phụ nữ và người nội trợ thì công ty nên chọn quảng
cáo Tiếp Thị & Gia Đình, báo Phụ Nữ hay Sài Gòn Tiếp Thị vì như thế sẽ tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo mà hiệu quả đem lại cao hơn.
Và đặc biệt công ty có phát hành tờ báo riêng là báo “Đương thời” dùng để quảng bá thương hiệu siêu thị (thông tin đầy đủ các hoạt động, sự kiện nổi bật của siêu thị) cũng như làm cẩm nang mua sắm cho khách hàng. Tờ báo này dành một số trang đầu và một số trang cuối để quảng cáo các sản phẩm và chương trình khuyến mãi đang diễn ra.
• Phát tờ rơi, treo pano, áp-phích: đây là một phương thức quảng cáo có nguồn gốc từ thời cổ đại và cho đến hiện nay vẫn được công ty áp dụng một cách khá phổ biến. Địa điểm được chọn chủ yếu là khu vực xung quanh địa bàn mà siêu thị đang đóng (sân ga, bến xe bus…). Bên cạnh đó là có đội giám sát luôn theo dõi để kiểm tra tính hiệu quả của công việc, có thể dùng áp- phích để đưa thông tin khi có khuyến mãi.