Quảng cáo được coi là một trong những công cụ hữu hiệu trong thúc đẩy phát triển thương mại sản phẩm của công ty. Ngày nay với sức mạnh của công nghệ thông tin và các phương tiện truyền thông, dù ở lúc nào, nơi đâu ta cũng có thể nghe và nhìn thấy các hình ảnh, thông điệp quảng cáo. Do vậy công ty cần tích cực quảng cáo sản phẩm thông qua truyền hình, báo chí, đồng thời tổ chức các hoạt động thu hút sự chú ý của người dân vào các dịp lễ, tết hoặc tham gia các hội chợ thương mại. Bên cạnh đó cần đánh giá hiệu quả sau mỗi đợt quảng bá sản phẩm để đưa ra kết luận về tính hiệu quả của từng chương trình. Công ty cũng cần chú ý đến thực hiện các chương trình khuyến mãi và công tác hậu mãi khi mua sản phẩm của công ty.
3.2.3.Nhóm giải pháp nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm của doanh nghiệp
a.Nâng cao chất lượng sản phẩm
Thu nhập người dân ngày càng cao, chất lượng cuộc sống ngày càng được cải thiện thì nhu cầu của mỗi người dân đối với sản phẩm mà họ tiêu dùng cũng ngày càng cao hơn. Và trên thực tế nhu cầu của xã hội vô cùng đa dạng, phong phú, sự hiểu biết của người tiêu dùng đối với các sản phẩm ngày càng sâu rộng. Do vậy khách hàng sẵn sàng bỏ ra nhiều tiền để mua được sản phẩm đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng và sở thích của mình.
Các sản phẩm bóng đèn tiết kiệm điện của Rạng Đông hiện nay tuy đã chiếm được phần nào lòng tin, sự tín nhiệm của người tiêu dùng nhờ những nỗ lực không ngừng trong cải tiến mẫu mã, chất lượng sản phẩm nhưng so với các sản phẩm của các công ty nước ngoài vẫn chưa thực sự vượt trội. Để nâng cao chất lượng sản phẩm cần chú ý các vấn đề sau:
-Nâng cao chất lượng trong khâu thiết kế sản phẩm sao cho thiết kế các sản phẩm vừa đảm bảo được các thông số kỹ thuật, vừa phù hợp với mục đích sử dụng, đồng thời có tính thẩm mỹ, tính sáng tạo cao.
-Nâng cao chất lượng nguyên liệu đầu vào: chất lượng sản phẩm phụ thuộc rất lớn vào chất lượng nguồn nguyên vật liệu được dùng để sản xuất ra chúng . Cần lựa chọn các nguyên liệu vừa đáp ứng được các đặc tính cần thiết, vừa có thể dự trữ lâu dài mà không bị giảm về chất lượng
-Nâng cao chất lượng trong sản xuất: Trong quá trình sản xuất cần tập trung và thường xuyên theo dõi tình hình sản xuất ở từng công đoạn, quản lý chất lượng sản phẩm sản xuất ở từng bộ phận, từng phân xưởng để nhanh chóng phát hiện ra những sai sót đồng thời đi tìm nguyên nhân và đưa ra biện pháp sửa chữa kịp thời.