Trước những tiềm năng to lớn, độc đáo, đa dạng về du lịch, Thừa Thiên Huế sớm xác định đây là ngành kinh tế quan trọng nhất trong chiến lược phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh nhà. Từ những năm 1993, Hội nghị giữa nhiệm kỳ của Đảng bộ tỉnh khóa X đã khẳng định: “Đã đến lúc cần đầu tư phát triển du lịch để du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn”.
Giai đoạn 2011-2025, tỉnh Thừa Thiên-Huế xác định phát triển du lịch là 1 trong 10 chương trình trọng điểm của tỉnh. Riêng năm 2011, tỉnh phấn đấu thu hút 1,7 triệu lượt khách, tăng 20% so với năm 2010.
Đầu năm nay, 2011 - năm Tân Mão, Thừa Thiên Huế đã khai hội du lịch năm 2011, mở đầu cho chuỗi sự kiện văn hóa, du lịch nổi bật của tỉnh nhà trong năm nay. Bốn dòng sản phẩm đặc trưng được giới thiệu quảng bá là bước tiến mới trong phát triển của ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh Thừa Thiên Huế. “Cùng khám phá Huế”; “Đến Huế tạo trải nghiệm cho riêng mình”; “Tận hưởng với Huế”; “Hành trình qua thời gian”. Với 4 dòng sản phẩm, Thừa Thiên Huế hướng tới xây dựng thương hiệu, thu hút du khách đến với Huế - một trung tâm văn hóa - du lịch của cả nước.
Vừa qua, tỉnh Thừa Thiên Huế cũng đã giành chiến thắng trong việc đăng cai tổ chức Năm Du lịch quốc gia 2012. Năm Du lịch quốc gia - Huế 2012 là sự kiện du lịch lớn với chủ đề dự kiến là "Huế - Kinh đô cổ - Trải nghiệm mới" (Ancient Hue - New Experience) được tổ chức xuyên suốt trong cả năm, nhằm quảng bá điểm đến cho du lịch quốc gia với mục đích thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy du lịch nội địa; các hoạt động của Năm Du lịch quốc gia - Huế 2012 được tổ chức gắn liền với quá trình triển khai chương trình phát triển kinh tế, xã hội của tỉnh Thừa Thiên Huế, các tỉnh trong vùng du lịch Bắc Trung Bộ và cả nước.
Những định hướng phát triển trên là cơ hội hiếm có để Camellia Huế nói riêng và các Doanh nghiệp ngành Du lịch nói chung trên địa bàn Thừa Thiên Huế có thể khai thác tối đa nhằm phục vụ tốt nhất nhu cầu khách du lịch, qua đó nâng cao được
chất lượng dịch vụ, khả năng cạnh tranh, đồng thời phát triển không ngừng thương hiệu của mình.