III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN
7.Liên hệ thực tiễn ở Việt Nam
7.1.Nghiên cứu thị trường
Bóng đá môn thể thao vua, nơi con tim của hàng tỉ tín đồ trên thế giới luôn hướng về trái bóng tròn.
Việt Nam đất nước của xứ sở văn hóa đường phố, nơi có hàng triệu tín đồ yêu bóng đá, vì vậy World Cup là nơi những tín đồ yêu bóng đá ở Việt Nam ngay đêm trông ngóng, cuồng nhiệt cùng với những đội tuyển, cầu thủ họ yêu thích, do đó đây là cơ hội không thể tôt hơn cho những công ty sản xuất và kinh doanh những sản phẩm thể thao liên quan đến những đội tuyển và cầu thủ tham gia World Cup 2014 tại Brazil.
Toàn cầu hóa làm cho thế giới trở nên phẳng, vì vậy giới trẻ Việt Nam dễ dàng bắt kịp xu hướng thời đại của giới trẻ toàn cầu và Mạng xã hội cũng được giới trẻ Việt Nam nhanh chóng tiếp nhận, phát triển không ngừng ở Việt Nam, tuy nhiên hiện nay một bộ phận không hề nhỏ giới trẻ Việt Nam khi sử dụng mạng xã hội không biết được vai trò của nó, họ dễ dàng like ,
37 chia sẻ những thông tin lên mạng xã hội. trong khi đó, mạng xã hội là một trong những xu hướng Marketing của các công ty, tuy nhiên việc kiểm soát những thông tin, kiểm soát khách hàng trên mạng xã hội lại vô cùng khó khăn do sự hiểu biết chưa xâu rộng của một số bộ phận người sử dụng.
Việt Nam trong thập kỉ vừa qua có những bước tiến quan trọng trong quá trình phát triển kinh tế, từ một nước có nền kinh tế yếu kém trở thành một nền kinh tế trung bình thất trên thế giới và định hướng tới năm 2020 Việt Nam sẽ trở thành một nước công nghiệp. vì vậy, một bộ phận không nhỏ những người có thu nhập thấp và trung bình trở thành người có thu nhập cao đăc biệt là ở các đô thị lớn như: TP Hà Nội, TP HCM, TP Biên Hòa, TP Đà Nẵng, TP Hải Phòng, TP Cần Thơ, TP Thủ Dầu Một…trong khi đó văn hóa sinh đồ ngoại ở Việt Nam đã ăn sâu vào tâm trí của hàng triệu người, vì vậy đó là cơ hội không thể tốt hơn để những doanh nghiệp nước ngoài xâm nhập và phát triển kinh doanh ở Việt Nam.
Trong khi đó đối thủ cạnh tranh của Adidas tại thị trường đồ thể thao ở Việt Nam là Nike cũng đưa ra chiến dịch “Risk Everything” trên toàn cầu và trong đó chiến lược này cũng được thực hiện ở Việt Nam nhằm ăn nhứng miếng bánh béo bở trong thị trường đồ thể thao ở Việt Nam.
7.2. Chiến dịch “All in or Nothing” tại thị trường Việt Nam.
Không nằm ngoài chiến dịch “All in or Nothing” của Adidas toàn cầu, công ty TNHH Adidas Việt Nam cũng đồng thời thực hiện chiến dịch này tại thị trường ở Việt Nam, chiến dịch này cũng mang những đặc điểm chính của Adidas toàn cầu, có cùng mục tiêu truyền thông, mục tiêu marketing, thông điệp, Insight … tuy nhiên chiến dịch này được thực hiện ở Việt Nam cũng có những đặc điểm mang màu sắc văn hóa riêng ở Việt Nam.
7.2.1.Thực hiện chiến dịch “All in or Nothing” tại thị trường Việt Nam
Mở đầu chiến dịch All in or Nothing ở Việt Nam, Adidas đã tung ra bộ sưu tập chính thức vào ngày 25/5 trong mùa World Cup 2014 là Battle Pack, Bộ sưu tập Battle Pack gồm 5 dòng giày adizero™ f50, predator®, nitrocharge™, 11pro và adizero™ f50 Messi với thiết kế hoàn toàn mới trên mạng xã hội. Adidas đã tung lần lượt từng clip một về các sản phẩm chính thức của Adidas trong mùa World Cup 2014 lên mạng xã hội Youtube từ ngày 13/5 sau đó các clip này sẽ được liên kết chia sẻ trên mạng xã hội facebook: facebook/Adidas ( đây là fanpage
38 chình thức của Adidas trên mạng xã hội Facebook, những người like fanpage đang sinh sống và có địa chỉ IP tại Việt Nam có thể xem tát cả các thông tin của Adidas bằng Tiếng Việt ) từ ngày 13/5 đến ngày 20/5 ( trong khi đó những clip giới thiệu về từng sản phẩm trong bộ sưu tập chính thức trong mùa World Cup của Adidas đã được đưa lên mạng xã hội Youtube trong ngày 13/5: Youtube/Adidas Football ) cuối những clip giới thiệu sản phẩm này cảu Adidas đều chứa thông điệp chính của Adidas trong chiến dịch mùa World Cup 2014 là: “ All in or Nothing”.
Sau khi tung bộ sưu tập chính thức mùa World Cup thì Adidas nhanh chóng đưa TVC đầu tiên của mình trong chiến dịch mùa World Cup 2014 là “ The dream: All in or Nothing “ trên mạng xã hội Youtube vào ngày 24/5 và được chia sẻ trên mạng xã hội Facebook vào ngày 26/5, clip có sự tham gia của rất nhiều cầu thủ bóng đá nổi tiếng hàng đầu hiện nay nhữ: Messi, Suares, RVP… những cầu thủ được phần đông người hâm mộ bóng đá tại Việt Nam yêu thích. Trên mạng xã hội Facebook hàng loạt status liên quan đến sản phẩm trong bộ sưu tập chính thức mùa World Cup được đưa lên với hàng loạt những khẩu hiệu kêu gọi ủng hộ thần tượng của bạn, đồng thời những tính năng của những sản phẩm trong bộ sưu tập cũng được Adidas nói chi tiết trong những statsus của họ.
Ngày 6/6 clip tiếp theo mang tên: House Match ft. Beckham, Zidane, Bale and Lucas Moura: all in or Nothing – Adidas football được Adidas đưa lên mạng xã hội Youtube, clip với sự tham gia của những ngôi sao trong ngôi đền huyền thoại của bóng đá thế giới là Beckham và Zidane kết hợp với những cầu thủ trẻ hàng đầu thế giới hiện nay là Bale và Lucas Moura, clip được gửi đến khánh giả Việt Nam với thông điệp: dù bạn không thể đến Brazil xem World Cup những điều đó không thể ngăn trái tim bạn hướng về sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh trong 4 ngày nữa ( dòng status được Adidas chia sẻ trên mạng xã hội Facebook ngày 9/6 ).
Trên mạng xã hội facebook Adidas đã tiến hành sử dụng những hình ảnh của những đội tuyển, cầu thủ được Adidas tài trợ trước mỗi trận đấu của họ, Adidas luôn sử dụng những dòng status nhằm cổ động tinh thần thể thao, cổ vũ tinh thần chiến đầu hết mình của những cầu thủ, những cầu thủ không nên ngủ quên trên chiến thắng của 4 năm trước đó ( bằng clip Javi Martinez has to forget to believe: all in or nothing -- Adidas Football ) và đặc biệt trước trận đầu chung kết giữa 2 đổi tuyển Argentina và Đức thì Adidas đã sử dụng hình ảnh của những ca sỉ và diễn viên nổi tiếng của Việt Nam là : Bình Minh, Hoàng Bách, Lương Viết Quang, Anh Khoa. Nhưng ca sĩ diễn viên này sẽ đưa ra những nhận định và đánh giá của họ về đội tuyển mà họ yêu
39 thích trước thêm World Cup, đặc biệt trước trận chung kết Adidas có sử hình ảnh của nhà báo nổi tiếng trong thể thao ở Việt Nam là Vũ Công Lập đưa ra nhận định về trận chung kết nhằm đưa tới cho khán giả yêu bóng đá Việt Nam có cái nhìn chính xác hơn về 2 đội tuyển trong trận chung kết, tất cả thông tin này được Adidas Việt Nam đưa lên mạng xã hội Facebook. Trước trận đấu chung kết Adidas đã đưa ra clip mang tên : The Final – all in or nothing for Germany & Argentina ft. Messi & Muller & more – FIFA World CupTM clip mang đến thông điệp những cầu thủ sẽ chiến đấu hết mình để mang về vinh quang cho tổ quốc.
7.2.2.Kết quả của chiến dịch ở Việt Nam
Việt Nam tuy là nền kinh tế có tốc độ phát triển cao trong thập kỉ qua tuy nhiên nền kinh tế của Việt Nam vẫn còn có sự chênh lệch lớn so với nhiều quốc gia trên thế giới, vì vậy với chiến dịch này thực sự Adidas không dành quá nhiều ngân sách nhằm đưa ra nhiều sự kiện mang tính bản sắc văn hóa riêng cho thị trường Việt Nam mà sử dụng những hình ảnh, clip mang tính toàn cầu, vì vậy thực sự chiến dịch này không được nhiều người hâm mộ thể thao biết đến.
Lượng Like và chia sẻ trên fanpage của Adidas trên facebook có rất ít người xem, trong khi đó những thông tin về sản phẩm chính thức của Adidas trogn mùa World Cup 2014 được một số lượng tương đối người chia sẻ và like trên faanpage của họ.