III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN
2.Phân tích thị trường
Trong năm 2014 vòng chung kết FIFA World cup bóng đá thế giới được diễn ra tại Brazil từ tháng 6 -7, nơi 32 đội bóng đá hàng đầu thế giới qui tụ, nơi con tim của những tín đồ yêu môn thể thao vua cỗ vũ cho đội bóng quốc gia và những cậu thủ mà họ yêu thích thông qua TiVi cũng
26 như trực tiếp tại những khán đài tại Brazil, do đó đây là điều kiện tốt cho các công ty sản xuất dụng cụ, trang phục bóng đá quảng bá thương hiệu cũng như bán sản phẩm của mình. Những khách hàng là tín đồ của môn thể thao vua, có một lượng lớn khán giả sãn sàng mua những sản phẩm thể thao của đội bóng con cưng, hay của những cầu thủ nổi tiếng như : Messi, CR7, Rooney, Ozil,…
Hiện nay các trang mạng xã hội như: Facebook, Blogsport, Google Plus+, linkedin, Myspace…đang ngày càng phát triển không ngừng, nó kết nối mọi người trên toàn thế giới với nhau, nó giúp mọi người có thể nắm bắt được những thông tin, sự kiện, hình ảnh…một cách chính xác, đầy đủ, nhanh chóng. Vì vậy nó là công cụ Marketing hữu ích cho các công ty, tuy nhiên hiện nay có rất nhiều những tín đồ của mạng xã hội sử dụng mạng xã hội bữa bãi, không có mục đích rõ ràng, họ lên mạng xã hội chỉ để chat, chơi game… và họ sãn sàng like bất cứ cái gì họ thấy mà không quan tâm đến nội dung vì vậy các công ty rất khó khăn trong việc quản lí và đưa ra những chiến dịch marketing phù hợp với khách hàng mục tiêu của họ qua mạng xã hội.
Thị trường kinh tế thế giới trong thời gian qua có nhiều sự biến đổi sâu sắc, đa số các quốc gia trên thế giới đang từng bước vượt qua khủng hoảng toàn cầu, khôi phục lại nền kinh tế.
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Adidas là Nike cũng đang rầm rộ đưa ra chiến dịch marketing cho mùa FiFa World Cup 2014 với khẩu hiệu “ mạo hiểm tất cả “ và gây ấn tượng với clip quảng cáo “ Winner stays “ nơi hội tụ những siêu sao bóng đá hàng đầu thế giới như : CR7, Neymar, Rooney. Trong khi đó đổi thủ theo sau Adidas là Puma đang có những bước chạy thần tốc trên thị trường, nhằm tranh dành miếng bánh từ Adidas và Nike.