III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN
6.Phân tích yếu tố sáng tạo qua mô hình S.I.M.L.E
6.1. Simple
Tận dụng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh-World Cup, Adidas đưa ra chiến dịch lớn nhất từ trước đến nay “All in or nothing” với quảng cáo mở đầu “Giấc mơ World Cup của Leo Messi” trên truyền hình với sự tham gia của đại sứ thương hiệu, tiền đạo Argentina Dani Alves và Luis Súarez, kèm theo một ca khúc sáng tác của Kanye West. Quảng cáo rất gần gũi với mọi người nhất là những người đam mê thể thao. Đơn giản dễ đi vào lòng người ngay từ cái tên của chiến dịch. Niềm khao khát của cầu thủ số 1 Argentina - Messi là dành được chiếc cup vô địch World cup. Và Adidas sẽ giúp biến ước mơ đó thành sự thật. Tiếp theo sau quảng cáo đó là hàng loạt quảng cáo với sự tham gia của các cầu thủ nổi tiếng trong các bộ đồ thể thao cùng với quả bóng Adidas.
35
6.2. Memorable
Chiến dịch thực hiện cách tiếp cận khác thường để có thêm khách hàng trung thành trong số các ‘tín đồ’ mạng xã hội bằng cách khuyến khích họ chọn những sáng kiến quan hệ với khách hàng và cập nhật lên Twitter vào cuối mục quảng cáo trên YouTube, mọi người sẽ nhấn chọn nút “Tất cả” hoặc “Không có gì”. Quảng cáo cho thấy quan điểm của chiến dịch là đưa ra những cống hiến và cam kết cần thiết để giành chiến thắng trong một giải đấu lớn. Nếu không dồn mọi nỗ lực, sẽ không giành được chiến thắng.
6.3. Interesting
Chiến dịch gây sự thích thú cho mọi người khi tung ra một cái tên hết sức ấn tượng “All in or nothing”. Video quảng cáo mở đầu cho chiến dịch “Giấc mơ World Cup của Leo Messi” có thời lượng 1 phút 14 giây bắt đầu với hình ảnh Messi đang nằm ngủ, hồi tưởng những khoảnh khắc World Cup mà anh đã trải qua và mơ về một danh hiệu. Video tổng hợp những cảm xúc thăng hoa trong bóng đá trên phương diện của cầu thủ lẫn cổ động viên. Ngoài nhân vật chính Messi, video còn đánh dấu sự hiện diện của những danh thủ như Luis Suarez, Dani Alves… Nhạc của đoạn video được sáng tác bởi rapper nổi tiếng Kanye West. Tiết tấu nhạc làm cho người xem có cảm giác hồi hộp, tò mò, gây sự chú ý và thôi thúc họ xem tiếp. Đặc biệt đó là video quảng cáo này được tung ra vào cuối tháng 5, trước ngày diễn ra sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh khoảng 2 tuần. Đây là thời điểm người hâm mộ thể thao trên khắp năm châu đang mong ngóng từng ngày đến ngày hội thể thao này. Chính vì vậy nó thu hút sự chú ý của đông đảo các cổ động viên trên khắp thế giới.
6.4. Linked to brand
Adidas là đối tác chiến lược của cả FIFA lẫn UEFA đã cho thấy thị trường bóng đá vẫn thuộc về nhãn hàng đến từ nước Đức. Bất chấp Nike với mẫu mã gợi cảm hơn; với cách tiếp cận có vẻ thời thượng hơn, Adidas vào mở đầu chiến dịch bằng những nền tảng quan hệ bền chặt mà họ đã xây dựng được suốt nhiều năm qua.
“All in or nothing” cũng chính là chủ trương của Adidas và bởi thế, việc lựa chọn đối tác của họ cũng thể hiện rõ tinh thần ấy. Họ không thay đổi những niềm tin lâu nay của mình khi tiếp tục gắn bó với Đức, Argentina, TBN và lấy hình ảnh cầu thủ nổi tiếng Messi làm đại diện cho thương hiệu.
36 Thương hiệu Adidas được củng cố, khi tên và logo của họ xuất hiện trên các bảng quảng cáo và sân vận động khắp cả nước, dù hãng Nike có sẵn những kế hoạch tiếp thị bí mật, như đã từng xảy ra ở các kỳ Olympic và World Cup trước đây.
Không lãng phí thời gian và để luôn đón đầu thị trường, Adidas đã cải tiến hai sản phẩm và cả việc tiếp thị, từ quả bóng đến giày đá bóng để cung cấp theo chọn lựa qua phần mềm chia sẻ ảnh Instagram.
6.5. Emotional involving & liked:
Điều đặc biệt trong chiến dịch quảng có này là tận dụng được sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh cùng với các cầu thủ tên tuổi để thu hút sự chú ý của người hâm mộ bóng đá. Bên cạnh đó nó còn tận dụng được lợi thế trên mạng xã hội Twitter để đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo, thu hút những khách hàng trung thành. Quảng cáo mang lại cho người xem một cảm xúc hồi hộp, trông đợi vào kết quả, vào những diễn biến sẽ xảy ra tiếp theo. Adidas đã đem đến cho người xem một góc nhìn hoàn toàn khác. Góc nhìn từ chính những cầu thủ bóng đá như Messi, Bale, và Van Persie, với ngụ ý con đường không phải lúc nào cũng trải đầy hoa hồng nhưng hãy cứ mơ đi hay bạn sẽ chẳng là gì cả.