III. CHIẾN DỊCH “ALL IN OR NOTHING” CỦA ADIDAS DO TBWA THỰC HIỆN
3.Chiến dịch truyền thông
3.1. Đối tượng:
- Là những người yêu thích môn bóng đá, quan tâm đến World Cup.
- Những khách hàng thích những sản phẩm thời trang thể thao sang trọng và hợp thời
3.2. Mục tiêu Marketing
- Trở thành người dẫn đầu trong mùa fifa World Cup 2014 - Đảm bảo vai trò đối tác chiến lược của fifa World Cup
27 - Gắn kết và gây kích thích với khách hàng trong độ tuổi từ 14 tuổi trở lên
- Trở thành thương hiệu thể thao được nhắc đến nhiều nhất tại fifa World cup 2014
3.3. Mục tiêu truyền thông
Lan truyền mức độ nhận biết thương hiệu : danh tiếng, hình ảnh thương hiệu, chất lượng, thiết kế sản phẩm… thông qua kế hoạch truyền thông
Truyền tải đến khách hàng mục tiêu rằng Adidas là một thương hiệu: hiện đại, năng động, sáng tạo…
3.4. Headline
“ All in or Nothing “
3.5. Định vị
Adidas luôn định vị mình là sản phẩm chất lượng tốt, đơn giản, sáng tạo, hợp thời trang.
3.6. Thông điệp
Thông điệp mà Adidas muốn hướng đến trong chiến dịch này: bạn là kahcsh hàng của Adidas bạn sẽ là tất cả của Adidas, Adidas sẽ cung cấp những sản phẩm tôt nhất cho bạn.
3.7. Insight
Người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới luôn mong chờ từng ngày bóng lăn, họ luôn muốn những đội tuyển họ yêu thích hay những cầu thủ thần tượng của họ sẽ chiến đấu hết mình mang vinh quang vì vậy cuộc chiến tại Word Cup 2014 có thể sẽ có đội tuyển sẽ có tất cả nếu dành được huy chương vàng nhưng sẽ không là gì nếu họ không đạt được huy chương vàng. Vì vậy những con tim yêu bóng đá sẽ đập cùng với từng nhịp bóng lăn, cùng những cầu thủ họ yêu thích, cùng đội tuyển quê nhà.
3.8. Yếu tố lí tính
Dẻo dai, đơn giản, hút ẩm tốt.
3.9. Yếu tố cảm tính
28
3.10. Các kênh truyền thông đã sử dụng
Out of home; Advertising; mạng xã hội như: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram; Print Ads…