vàng bạc đá quý tại Việt Nam.
3.1.1. Thay đổi về môi trường kinh doanh nói chung và xu hướng truyền thông nói riêng của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
Trong giai đoạn hiện nay, vấn đề kinh doanh của doanh nghiệp tại Việt Nam cũng như hầu hết các quốc gia trên thế giới đang bị cuốn vào một xu thế chung và khách quan – xu thế toàn cầu hóa. Xét về bản chất, toàn cầu hóa là quá trình tăng lên mạnh mẽ những mối liên hệ, sự ảnh hưởng, tác động lẫn nhau, phụ thuộc lẫn nhau của tất cả các khu vực, các quốc gia, các dân tộc trên toàn thế giới. Chính vì thế, xu thế này là động lực để các quốc gia đang phát triển như Việt Nam thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.
Môi trường kinh doanh của nước ta đang được cộng đồng các doanh nghiệp đánh giá ngày càng tăng trong giai đoạn sắp tới. Theo đó, kết quả chỉ số môi trường kinh doanh cho thấy mức độ tin cậy và triển vọng kinh doanh trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam tăng lên rõ rệt. Chỉ số môi trường kinh doanh Quý I năm 2014 đã lần đầu tiên vượt mức trên trung bình từ 50 lên 59 điểm kể từ năm 2012. Đây là mức tăng trưởng quan trọng, phần nào khẳng định lòng tin của các doanh nghiệp nước ngoài với thị trường Việt Nam. Mức gia tăng đáng kể này nhiều khả năng liên quan đến việc gia tăng sự lạc quan trong tổng quan kinh doanh.
Môi trường đầu tư của Việt Nam sẽ tiếp tục được cải thiện hơn nhờ những thuận lợi đến từ những cơ hội gia tăng xuất khẩu và đón nhận dòng vốn từ nước ngoài gắn với xu hướng phục hồi kinh tế thế giới cũng như từ cộng hưởng hiệu ứng tích cực của một loạt các chính sách vĩ mô mà Việt Nam đã triển khai từ đầu năm 2014, nhất là chính sách giảm thuế, thủ tục kinh doanh, những nỗ lực trong kìm chế lạm phát…
HIện nay có rất ít các công ty tại Việt Nam đang thực hiện chương trình truyền thông marketing có hiệu quả do họ chạy theo sự hấp dẫn của lợi nhuận, họ đã tìm mọi cách lôi kéo khách hàng đến với mình bằng cách gia tăng quảng cáo, khuyến mãi, chiêu thị… chứ chưa có một chiến lược rõ ràng.
Trước các áp lực mất giá của đồng tiền ngân hàng, đặc biệt là sự mất giá của USD trong thời gian qua và sự leo thang của lạm phát hậu khủng hoảng tài chính toàn cầu năm 2007, Ngân Hàng Trung Ương các nước đã điều chỉnh ngoại hối quốc gia, chuyển qua mua vàng ròng sau 2 thập kỉ đóng vai trò nguồn cung ổn định cho thị trường. Động thái cất trữ vàng của khu vực tư nhân cũng tăng mạnh, đặc biệt những năm đầu thế kỉ 21. Thập kỉ qua thị trường vàng thế giới đã có các bước phát triển đáng ghi nhận. Các nước mà DOJI chọn làm bàn đạp lấn sang thị trường quốc tế đó là các nước Châu Á như Thái Lan, Hồng Kong, Malaysia, Nhật Bản, Trung Đông…
Sự gia tăng của nợ công đã khiến các nhà đầu tư tìm đến vàng như một nơi trú ẩn an toàn. Điều này khiến giá vàng Việt Nam tăng mạnh, lên mức 1.300 USD/ 1 ounce. Như vậy, chứng tỏ một điều rằng nhu cầu về dự trữ an toàn của vàng hơn đồng tiền giấy.
Đây là thị trường mục tiêu hiện tại của DOJI nhưng đồng thời cũng là thị trường mang đầy khó khăn và trở ngại. Do ngày càng nhiều các công ty vàng bạc , chế tác đá quý ra đời, tuy nhiên nhà nước lại thắt chặt ngân sách, nhu cầu tích trữ vàng của người dân cũng giảm, thêm vào đó rất nhiều các ảnh hưởng khác từ thị trường thế giới, đặc biệt là giá USD. Điều này khiến thị trường vàng Việt Nam trở nên ảm đảm trong những năm gần đây.
Tuy nhiên đến năm 2014, việc GDP của nền kinh tế hàng đầu thế giới như Nhật Bản không đạt kỳ vọng khiến cho các nhà đầu tư cho rằng các cố gắng phục hồi tăng trưởng của kinh tế thế giới đang bị ảnh hưởng nghiệm trọng. Điều này phần nào làm lo ngại về nền kinh tế Hoa Kỳ vốn gắn chặn với Nhật Bản trong mua bán thương mại cũng sẽ suy yếu theo. Điều này phần nào sẽ thúc đẩy lực mua vàng phòng chống rủi ro. Trên thị trường thế giới, giá vàng diễn biến khá ổn định. Dù rằng chịu áp lực từ đà tăng của đồng USD so với các đồng tiền chủ chốt phiên 17/11 bởi thông tin kinh tế Nhật Bản bất ngờ rơi vào suy thoái trong quý III nhưng vàng vẫn duy trì được vùng giao dịch sát ngưỡng $1190/oz.Thông tin kinh tế Nhật Bản kém khả quan cũng sẽ phần nào hỗ trợ giá vàng khi thị trường tin rằng chính quyền ông Abe sẽ dừng kế hoạch tăng thuế và mở rộng chương trình nới lỏng tiền tệ.
Dự cảm thị trường cũng trở nên lạc quan hơn sau khi quỹ tín thác vàng hàng đầu thế giới bất ngờ mua vào sau gần 10 phiên liên tục bán ra. Theo số liệu từ Exchange Traded Gold, chốt phiên giao dịch hôm qua 17/11/2014 quỹ tín thác SPDR Gold Trust đã mua vào 2.39 tấn vàng. Đây là phiên mua vào thứ 37 của quỹ này kể từ đầu năm 2014 đến nay và là phiên phiên mua vào đầu tiên kế từ ngày 04/11/2014 sau 8 phiên bán ra liên tục với 20.59 tấn vàng. Lượng vàng nắm giữ của SPDR Gold Trust hiện là 723.01 tấn, trị giá 27,478 tỷ USD.
Tập đoàn Vàng Bạc đá quý DOJI niêm yết giá vàng SJC mở cửa mức 35,27 – 35,31 triệu đồng/lượng, giảm 20 nghìn đồng mua vào và 40 nghìn đồng giá bán ra so với giá niêm yết đầu ngày 17/11/2014.Cập nhật cùng thời điểm giờ Việt Nam, giá vàng
thế giới giao ngay đứng tại $1185/ounce. Chốt phiên Mỹ 18/11/2014, mỗi ounce giảm nhẹ hơn một USD. Nhìn chung, thời điểm này chưa có thêm thông tin gì hỗ trợ thị trường đi lên. Đến 8h45 19/11/2014, giờ Hà Nội, mỗi ounce vàng quốc tế mất thêm 4 USD, xuống 1.183 USD. Quy ra tiền Việt, mỗi lượng vàng quốc tế tương đương 30,48 triệu đồng, chênh lệch giữa giá vàng trong nước và giá vàng thế giới ở ngưỡng 4,8 triệu đồng/lượng (chưa kể thuế và phí). Tuy mức vênh này vẫn khá cao nhưng so với cách đây vài tuần, chênh lệch vàng nội ngoại đã giảm đi vài trăm nghìn đồng.