- Chién lugc tàng tnròng tap trung, dò là chién lugc chù dao trgng tdm vào
3.4. Lu-a chon chién lugc kinh doanh dà xày dung.
a. Yéu càu ddt ra.
- Chién lugc dàm bào muc tiéu bao trùm va rò ràng, phài thè hien su bao quàt eàe muc dich ma doanh nghiep huóng tói. He thèng giài phàp, chinh sàch diéu kién de thuc hien muc tiéu phài toàn dien, khai thàc dugc càc thè manh tièm nàng khàc phuc han che càc tièm àn de tdn dung tèt cac co bòi triét tiéu cac mèi de doa tu ngoai vi. Tinh rò ràng dugc xàc dinh cu thè nhu diém manh, diém yéu, càc co bòi va càc nguy co.
- Chién lugc phài ddm bao tinh nhàt quan va khà thi. Dugc thè bien su thèng nhdt vè muc tiéu, he thóng gidi phàp ó mgi càp quàn tri. He thèng giài phàp, chinh sàch,
dièu kién trong chién lugc cdng ty là dinh huóng quan trgng cho viéc xàc dinh càc giài
- Dàm bào tinh hiéu qua lau dai cùa qua trình kinh doanh. Nò là dièu kién tién quyét de phàt trién ben vùng. Hieu qua kinh doanh cùa Còng ty dd là hieu qua kinh té (lgi nhuan) va hieu qua xà bòi (thoà man càc lgi ich xa bòi). Dàc biet là mot doanh nghiep dugc phàm cùng mot lùc vùa phài dàm bào dugc lgi ich kinh té vùa phài giài quyét tdt càc mèi quan he lgi ich vói càc dói tàc, vói mòi truòng, vói nguòi benh, vói càc yéu tò vàn hoà xà bòi khàc.
- Dàm bào tinh lién tue ké toàn cùa chién lugc. Càc qua trinh chién lugc phài nói tiép nhau, ké thùa càc thành qua khàc phuc nhùng thiéu sdt làm cho qua trình boat ddng dien ra trdi chày hoàn thien va tdng trudng. Phdn ky sau phài ké thùa càc uu diém. hiéu qua, giài phàp cùa phdn ky trudc.
- Dàm bào thuc hien muc tiéu uu tién. Ò day Cdng ty dà tinh toàn xàc dinh chinh xàc càc diéu kién tham nhap thi truòng là muc tiéu can quan tam trudc hét trong mot giai doan nhdt dinh. Mdi mot giai doan déu ed mot muc tiéu nhu trén, sàp xép càc muc tiéu dd theo thù tu tdm quan trgng cùa nd de lira chgn cdn nhac cdc giài phàp phàt huy tdi da thè manh, co boi han che mùc thàp nhàt mdi de doa, nguy co tièm dn.
b. Trình tu lira chgn chién luge kinh doanh.
- Vice lira chgn chién lugc kinh doanh dugc tién hành 4 buóc, dugc md tà dudi biéu dd sau:
Biéu do 3.10 Trình tir lua chon chién lugc
Nhdn biét chién luac bién tai
Phdn tich danh muc vòn ddu tu
Lua chon chién lugc
Dành già chién lugc dà chgn
l^i chién lugc eù. Viéc nhdn biét chién lugc bién tai phài làm rò nhùng diém manh, diém yéu, làm rò co so viéc xdy dung chién lugc giài phàp.
Khi dành già chién lugc càn luu y dén càc muc tiéu d càc càp, chi tiéu phdn bè ngudn lue md hình co càu vèn dàu tu, trgng tam cùa viéc nghién cùu phàt trién, chién lugc san phdm, chién lugc càc phdng ban, tinh chat dàc diém cùa càc bò phan, mùc do tinh chdt xu huóng cùa càc bién phàp boat dòng, nhùng co bòi hien tai dang theo duèi va khà nàng chiù dung rùi ro cùa Còng ty.
Bude 2: Phàn tich danh muc vèn dàu tu. Ddy là buóc phùc tap khò khan cdn
thuc bién theo trinh tu:
• Chgn cdp quàn tri de phdn tich, dò là lành dao Còng ty tién hành soan thào phàn cdp vòn ddu tu va càc chién lugc tuong ùng nhu: san phàm, ngành hàng, phàn doan thi truòng, càc don vi kinh doanh.
• Xàc dinh don vi phdn tich de dinh vi chùng trong viéc ddu tu cùa doanh nghiep.
• Chgn cac danh muc vòn ddu tu de xac dinh tinh hdp dan cùa ngành: quy mò thi truòng, tàng truòng, lgi nhuan, tinh chu ky, quy mò toàn cdu...
• Thu thap vd phdn tich dù liéu. Can chù y dén càc vdn de sau: Mùc hàp ddn cùa thi truòng, vi tri canh tranh cùa doanh nghiep, càc co hgi va nguy co, nguòn lue cùa Còng ty.
• Thiét lap danh muc vèn dàu tu: Chù y viéc du kién vòn ddu tu dugc xdy dung dua trén cac sé liéu qua khù, hien tai dang tiép dien va càc diéu kién thuan lgi boac khó khan ed thè xày ra. Ddy là su phdn tich chénh léch giùa vèn ddu tu hien tai va vi tri dir bào xàc dinh hieu suàt téng thè cùa danh muc vèn ddu tu dir bao xem dat dugc muc tiéu hay khdng.
càn tién hành: So sành dành già mùc do hàp dan tuong dèi cùa tùng don vi truóc màt va lau dai. Dành già cdn dèi tóng thè cùa danh muc vèn dàu tu theo dir bào càn tra lòi mot sé cau hdi: Danh muc vèn dàu tu ed day dù cho càc don vi trong thi truòng hàp dàn khòng? Cd bao bàm qua nhièu don vi làm àn thua lo hoac càc don vi thuòc "dàu bòi" khòng? Ty le càc don vi ó thi truòng trong ngành hàng bào hoà cho thày mùc tàng truòng cùa Còng ty thàp hay khòng? Co dù càc don vi "bò sua" de tài
chg cho càc don vi "ngòi sao" va "ddu hdi" khdng? Cd tao ra thuan lgi va ngudn tièn tuong xùng khdng?.
Dugc biéu bién qua biéu dd BCG
Bieu do 3.11 Chien lugc càp Cóng ty - Ma tran BCG
cao Tùng truang thàp Ngdi sao Bdsùa Cdu hdi Chd Thi phàn thàp