- Môi tr ngn ib
3.2 Chin lc Marketing-mix ca Công ty
Marketing-mix (hay còn g i là ph i th c ti p th - 4P), là các ph ng th c ti p th có th ki m soát đ c mà Công ty ph i h p s d ng chung đ tác đ ng vào th tr ng m c tiêu nh m t o ra nh ng đáp ng mà Công ty mong mu n.
3.2.1 Chi n l c s n ph m :
¬ Chi n l c nhi u nhãn hi u :
Hi n nay Công ty có kho ng 6 nhóm s n ph m :
X S n n c DONASA đ c s n xu t theo công ngh tiên ti n, nguyên li u 60-70% nh p ngo i, nhi u màu s c phong phú, đây là m t hàng ch đ o c a Công ty và có các ch ng lo i s n ph m t th p đ n cao đ khách hàng l a ch n nh : Interior, New Interior, Dream, Exterior, Super Max, Super Coat, Anti Alkali, Flint Coat, Hitech.
S n Hitech c a Công ty có th sánh ngang v ch t l ng v i các lo i s n cao c p c a các công ty n c ngoài s n xu t. Hi n Công ty có 3
s n ph m s n n c là lo i s n c p th p, đó là s n Dream, Interior, Exterior. Nh ng s n ph m này m c đích ch đ c nh tranh v giá c và ch t l ng c ng không cao l m chính vì vây nên thùng s n không có logo c a DONASA. Công ty c ng ch tr ng không đ a tên hi u DONASA vào các lo i s n giá th p đ tránh làm nh h ng đ n th ng hi u DONASA
X S n Alkyd DONA dùng ch ng g và s n ph các v t li u b ng g thép. S n Alkyd có kho ng g n 50 m u mã s n ph m khác nhau.
X Các lo i b t Mastic trét t ng nhãn hi u DONASA có 3 lo i nhãn hi u khác nhau, v i ch t l ng cao, đ m b o đ b n trên 5 n m.
X S n cách nhi t, s n ch ng th m SUN-MASTER đã đ c chuy n giao công ngh s n xu t t i Công ty. Lo i s n này hi n nay đang đ c xu t kh u sang Thái Lan, Trung Qu c và Singapore. S n SUN- MASTER do h p tác v i Công ty s n Sun-Master đã s n xu t đ c 7 lo i s n có ch t l ng cao c i công ngh tiên ti n c a n c ngoài.
X S n cao c p INTERNATIONAL là s n ph m h p tác v i AKZO NOBEL (Hà Lan) dùng cho giàn khoan d u khí, tàu bi n và công trình công nghi p. Tiêu chu n ch t l ng qu c t . S n IP hi n c ng đ c bán t i Vi t Nam và Công ty DONASA c ng có b n quy n bán s n ph m này ra th tr ng.
X S n t m l p PPG là s n ph m h p tác v i Công ty PPG M (có tr s t i Malaysia), lo i s n này là s n ph m gia công cho Công ty PPG (M ) nên Công ty không đ c bán t i th tr ng Vi t Nam. S n l ng S n ng Nai s n PPG hi n nay kho ng 1 tri u lít/n m.
¬ Chi n l c phát tri n s n ph m m i :
Các s n ph m truy n th ng c a Công ty là s n n c trang trí và s n Alkyd cho kim lo i. Các s n ph m cao c p khác nh các h s n hai thành ph m : Epoxy,
Polyurethane, Polyester và Acrylic. Công ty luôn đ cao v ch t l ng, đa d ng hóa s n ph m nên đã tri n khai m t s s n ph m m i trong t ng lai nh s n k v ch t ng Hot Melt, s n n c dùng trong công nghi p, s n UV và s n Powder Coating.
¬ Chi n l c thi t k bao bì s n ph m :
Hàng hóa đ a ra th tr ng nh t đnh ph i có bao bì, đ c bi t là s n ph m c a ngành s n. Vi c đ u t cho bao bì ph i đ p m t, b o v s n ph m ph i t t. S n ph m s n c a Công ty ch y u đ c đóng gói vào thùng nh a ho c thùng thi c tùy theo ch ng lo i s n. Màu s c trên nh ng thùng s n c ng khá đ p và gây n t ng t t đ i v i ng i tiêu dùng. Nh ng v i thùng gi y b o v bên ngoài thùng s n thi t k còn s sài, ch a th t b t m t, ch a mang nét đ c tr ng c a s n ph m công nghi p, không t o đ c n t ng t t đ i v i ng i tiêu dùng.
V i tình hình c nh tranh nh hi n nay, bao bì là m t trong nh ng công c đ c l c c a Marketing do:
- Ngày càng nhi u các ch ng lo i s n c a các công ty s n khác nhau đ c bày bán trong các c a hàng, đ i lý, các trung tâm VLXD chuyên nghi p. Vi c t o nh ng bao bì n t ng và đ p m t s gây đ c s chú ý cho khách hàng trong vi c l a ch n, tr ng bày hàng hóa.
- M c s ng c a ng i dân ngày càng đ c c i thi n, do đó h s n sàng tr nhi u ti n h n m t chút cho s ti n l i, hính th c bên ngoài và v l ch s , h p d n c a bao bì.
- Vi c đ u t cho bao bì t t, có tính đ c tr ng, có tem b o v s ph n nào tránh đ c vi c s n ph m c a Công ty b làm gi .